唐元愷

幾位資格和年齡都“老”的名導(dǎo)回憶，曾經(jīng)，他們拍片時(shí)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)學(xué)上市場(chǎng)的概念，但都愿意中國(guó)電影大有市場(chǎng)，而這市場(chǎng)更意味著觀眾—電影離不開(kāi)觀眾！

1979年，中國(guó)觀眾人次達(dá)到至今未能逾越的最高值—29 3億（票房27億元）?？傻搅?9 9 9年，觀眾人次已不足3億，票房?jī)H8.1億，而這20年間，電影票價(jià)從幾毛錢漲到幾十塊。

那時(shí)，中國(guó)影片的投資額一般也就幾百萬(wàn)元而已，但并不影響精品誕生，更不妨礙觀眾追影。1986年，《芙蓉鎮(zhèn)》投資約400萬(wàn)，票房卻迅速過(guò)億，導(dǎo)演謝晉第5次手捧百花獎(jiǎng)（由觀眾投票選出的最佳故事片獎(jiǎng)），而他也更在意觀眾口碑。

中國(guó)電影也開(kāi)始贏得金熊、金棕櫚等國(guó)際大獎(jiǎng)。而只要愿意，那時(shí)的中國(guó)導(dǎo)演可以為了藝術(shù)、探索、個(gè)性與得獎(jiǎng)，而不用去考慮票房。

但橫在中國(guó)電影面前的攔路虎正日益強(qiáng)大：資金匱乏與發(fā)行維艱之外，還前有好萊塢強(qiáng)攻，后有電視與DVD追擊，又不時(shí)被其他“天敵”偷襲，一年甚至幾年沒(méi)進(jìn)過(guò)影院的國(guó)人越來(lái)越多。此時(shí)擺在影人面前的首先是市場(chǎng)問(wèn)題，是關(guān)乎國(guó)產(chǎn)片生死存亡的大事。于是乎，張藝謀、馮小剛等和他們的老板們，自覺(jué)或被動(dòng)地，紛紛參與到一部“大片”—《拯救中國(guó)電影業(yè)》的制造中。張藝謀導(dǎo)演的觀點(diǎn)是，“我們只能先把商業(yè)片‘這口飯’吃扎實(shí)了，才有其他的可吃?！?/p>

2002年，張藝謀導(dǎo)演拿到2.4億元投資，超出其以往影片制作成本平均數(shù)的55倍以上，《英雄》出手，果然招致無(wú)數(shù)觀眾響應(yīng)，最終貢獻(xiàn)2.5億（不包括海外），相當(dāng)于同年出品的60%以上國(guó)產(chǎn)片的總票房……如今，投資與票房均“輕松上億”早已不是“新聞”。張藝謀新片《長(zhǎng)城》據(jù)報(bào)道稱，花了約8.25億元。

該片制片人羅異曾是美國(guó)小伙兒，曾用300萬(wàn)元制作了一部中國(guó)電影《愛(ài)情麻辣燙》，更不惜血本再投200萬(wàn)元用于宣傳發(fā)行，這2：3的比例著實(shí)讓一些中國(guó)同行覺(jué)得其妙莫名。而最終的全國(guó)總票房讓羅異很得意：“《泰坦尼克》第一，我們第二?！彪m然這僅僅是冠軍（3.59 5億元）的零頭，但利潤(rùn)10倍以上。

而發(fā)行高手、中國(guó)內(nèi)地第一家境外上市影視公司博納的老總于冬同樣品嘗到酸甜麻辣燙。他畢業(yè)后到北京電影制片廠宣傳發(fā)行處參與的第一件事便是發(fā)行戛納大獎(jiǎng)得主《霸王別姬》。2002，時(shí)隔十年，導(dǎo)演陳凱歌把自己的新片《和你在一起》很放心地交給已成民營(yíng)老板的于冬操作發(fā)行，不久便一紙捷報(bào)—穩(wěn)賺！他們得到的票房統(tǒng)計(jì)數(shù)字比以往準(zhǔn)確和可靠，因?yàn)橹袊?guó)剛剛在當(dāng)年6月全面推行“院線制”，加盟影院一律安裝上電子售票系統(tǒng)，從而有效遏制了長(zhǎng)期難以解決的票房收入的偷漏瞞報(bào)。而于冬更明白，院線制打破了原來(lái)行政區(qū)劃的市場(chǎng)壟斷格局，開(kāi)始將電影發(fā)行從“政府行為”變?yōu)椤笆袌?chǎng)行為”，它使電影院成為真正意義上的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，同時(shí)也使民營(yíng)公司有了更多的機(jī)會(huì)。此前，由于沒(méi)有統(tǒng)一的院線體系，羅異只好拎著拷貝坐火車跑28個(gè)省，一家一家上門推銷，還要派人“私訪”影院考察票房……

于冬他們經(jīng)歷了“國(guó)家隊(duì)”（國(guó)有制片廠和電影公司）不再唯一、“俱樂(lè)部隊(duì)”（民營(yíng)公司）也被允許“參賽”并逐漸分享越來(lái)越大的蛋糕以及銀幕數(shù)高速增加的全過(guò)程，強(qiáng)烈感受到近10年來(lái)體制改革朝著縱深發(fā)展、政府主管部門以市場(chǎng)為導(dǎo)向發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)定決心。

盡管目前國(guó)產(chǎn)片獲得的口碑與口水并存，但畢竟中國(guó)已形成世界第二大電影市場(chǎng)，也印證了專家說(shuō)法：電影從一開(kāi)始就是最大眾的大眾藝術(shù)，中國(guó)電影的進(jìn)一步發(fā)展，必須創(chuàng)建適應(yīng)大眾現(xiàn)代生活的新的電影時(shí)尚體系，建構(gòu)電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)新模式。而創(chuàng)作者們也更加適應(yīng)了“市場(chǎng)”，如剛有新片公映的賈樟柯所言：要擁抱市場(chǎng)，“創(chuàng)作時(shí)是一個(gè)完全獨(dú)立的個(gè)體，獨(dú)立思考與判斷；但影片完成后，不能拒絕流通等準(zhǔn)則，要仔細(xì)去做這些工作，跟它合作而非對(duì)抗。商業(yè)本身是中性的，它提供了終端渠道，為什么要跟它過(guò)不去？”

歷時(shí)12年，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》也終于面世了，12月5日前公開(kāi)向社會(huì)征求意見(jiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，法制保障將讓已110歲的中國(guó)電影更加健康長(zhǎng)壽。