陳惟杉

北京時(shí)間3月10日凌晨，蘋(píng)果公司2015年春季發(fā)布會(huì)在美國(guó)舊金山芳草地藝術(shù)中心召開(kāi)，蘋(píng)果在會(huì)上宣布推出Apple Watch。

蘋(píng)果將Apple Watch分為三個(gè)系列， Apple Watch Sport、Apple Watch 和 Apple Watch Edition。三個(gè)系列的表殼材質(zhì)分別為鋁合金、不銹鋼和金，同時(shí)可以與多種表帶任意搭配組合，此外，Apple Watch擁有兩種不同尺寸的表盤(pán)，分別為38毫米和42毫米。蘋(píng)果表示，Apple Watch正常情況下續(xù)航時(shí)間約為18小時(shí)。

關(guān)于三款手表的售價(jià)，蘋(píng)果宣布， Apple Watch Sport售價(jià)為349美元起， Apple Watch售價(jià)為549美元起，而金表版本Apple Watch Edition售價(jià)為10000美元起，同一系列的價(jià)格差異主要由表盤(pán)尺寸的差異造成。Apple Watch將于4月10日開(kāi)始預(yù)售，4月24日開(kāi)始發(fā)貨，首批9個(gè)發(fā)售區(qū)域中包含中國(guó)大陸。目前Apple Watch國(guó)內(nèi)官網(wǎng)已經(jīng)上線，最貴售價(jià)為126800元。

材質(zhì)：重新“發(fā)明”黃金

發(fā)布會(huì)上的一組視頻展示了Apple Watch的工藝。為Apple Watch Sport定制的鋁合金強(qiáng)度能超過(guò)普通鋁合金的60%。為打造表殼而定制的不銹鋼，經(jīng)過(guò)特殊的冷鍛處理，硬度也提升了80%。

Apple Watch黃金版使用的黃金并非普通的 18K黃金，而是一種經(jīng)過(guò)特別工藝加工過(guò)的黃金。與其他普通的 18K黃金的生產(chǎn)過(guò)程不同，蘋(píng)果公司這次在黃金中加入了一種低純度的陶瓷微粒。這種陶瓷的加入將使得黃金在硬度更高的同時(shí)更加能抗刮花，從而延長(zhǎng)黃金版 Apple Watch 的使用時(shí)限。

有冶金專家表示，蘋(píng)果的新工藝不僅可以使 18K黃金變得更加堅(jiān)硬，更為重要的是，這樣的新工藝可以很大程度上減少生產(chǎn)黃金版 Apple Watch 所需要的原料黃金，節(jié)約了地球上寶貴的黃金資源。

功能：內(nèi)置微信

與Apple Watch在去年9月初次亮相的發(fā)布會(huì)不同，本次發(fā)布會(huì)對(duì)Apple Watch進(jìn)行了真機(jī)演示。演示中展示了多個(gè)Apple Watch應(yīng)用，比如接電話，用Apple Pay支付，給Facebook好友點(diǎn)贊，查看Instgram照片，叫Uber專車(chē)，訂酒店房間，用手表打開(kāi)酒店房間門(mén)等。

值得一提的是，Apple Watch內(nèi)置微信功能，在演示中，當(dāng)用戶收到微信提醒時(shí)，直接點(diǎn)擊手表即可回復(fù)該信息，可選擇文字或表情回復(fù)，還可瀏覽朋友圈信息。

對(duì)于表盤(pán)界面，使用者可以進(jìn)行自定義，比如添加天氣、活動(dòng)事件等，同時(shí)Apple Watch內(nèi)置揚(yáng)聲器和麥克風(fēng)，可以通過(guò)手表接聽(tīng)電話。

Apple Watch上還有一項(xiàng)新技術(shù)“數(shù)字觸摸”，使用者可以在手表上回復(fù)朋友的信息，該信息可以被實(shí)時(shí)地傳給其他 Apple Watch用戶。

在運(yùn)動(dòng)方面，Apple Watch會(huì)根據(jù)使用者的信息，主動(dòng)鼓勵(lì)你少坐、多動(dòng)、常鍛煉。Apple Watch也會(huì)記錄下每次運(yùn)動(dòng)的具體信息，Apple Watch的防水功能也讓使用者不用擔(dān)心因出汗等情況對(duì)其造成損壞。另外，每個(gè)周一，Apple Watch 都會(huì)根據(jù)上一周的數(shù)據(jù)，為使用者建議新的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)。

銷(xiāo)售：市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)普遍樂(lè)觀

此次，蘋(píng)果手表將中國(guó)列為9個(gè)首發(fā)市場(chǎng)之一，并邀請(qǐng)了大量中國(guó)媒體參加發(fā)布會(huì)，足見(jiàn)蘋(píng)果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。

對(duì)于蘋(píng)果手表的前景，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)期則更為樂(lè)觀。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)計(jì)，蘋(píng)果手表今年的全球銷(xiāo)量最高可能達(dá)到1500萬(wàn)只，成為全球最大的智能手表供應(yīng)商，占據(jù)全球市場(chǎng)55%的份額。而咨詢公司Creative Strategies甚至預(yù)計(jì)，Apple Watch上市后12個(gè)月內(nèi)，銷(xiāo)量將達(dá)2200萬(wàn)至2400萬(wàn)只，這能為蘋(píng)果帶來(lái)數(shù)十億美元的營(yíng)收。

此外，蘋(píng)果手表帶動(dòng)的不僅是自身的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)，更使整個(gè)智能手表行業(yè)都能從中受益。無(wú)論哪家看好蘋(píng)果手表的分析機(jī)構(gòu)，都認(rèn)為智能手表行業(yè)即將隨著Apple Watch的發(fā)布迎來(lái)巨大提升。Strategy Analytics預(yù)計(jì)，今年全球智能手表總出貨量將增長(zhǎng)511%，從去年的460萬(wàn)只增至2810萬(wàn)只。