孫一可 黃聚云 魏媛媛 晏妮

【摘要】本文運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)我國(guó)體育電視節(jié)目傳播狀況進(jìn)行了定量研究，發(fā)現(xiàn)我國(guó)體育電視節(jié)目播出內(nèi)容以體育賽事為主，體育新聞次之，非體育的娛樂類節(jié)目也占有相當(dāng)比例；涉及的體育項(xiàng)目以足球籃球?yàn)橹?，不同頻道存在一定差異；有倡導(dǎo)全民健身、普及健康知識(shí)的特點(diǎn)；外國(guó)體育項(xiàng)目占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，本土體育文化受到冷落。

【關(guān)鍵詞】電視媒體體育節(jié)目?jī)?nèi)容分析

電視是體育最重要的傳播媒介之一，體育電視節(jié)目傳播狀況廣泛而深刻地影響著公眾的體育意識(shí)和體育行為，并模塑著一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的體育文化形態(tài)和社會(huì)風(fēng)貌。對(duì)體育電視節(jié)目傳播狀況進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的調(diào)研分析，不僅可以豐富體育傳播領(lǐng)域的實(shí)證研究資料，也能夠?yàn)楦玫匕l(fā)揮電視滿足公眾體育信息、觀賞需求以及輿論引導(dǎo)的功能提供科學(xué)依據(jù)，同時(shí)還是構(gòu)建、發(fā)展體育現(xiàn)代傳播體系、提高傳播能力的必要工作，也是深入推進(jìn)體育文化建設(shè)、提升國(guó)家或地區(qū)文化競(jìng)爭(zhēng)力的客觀需要。

一、研究方法

本文主要采用了內(nèi)容分析法來搜集和處理資料。內(nèi)容分析法①是一種對(duì)文本（文字、圖片、聲音、視頻、痕跡等任何可以客觀存儲(chǔ)記錄的信息）內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)、定量分析的研究方法，在傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用，并涌現(xiàn)了大批運(yùn)用內(nèi)容分析法完成的典范研究。內(nèi)容分析法包括文本抽樣、文本編碼和文本統(tǒng)計(jì)三個(gè)關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)。

1、文本抽樣

筆者于2013年12月底進(jìn)行文本抽樣，具體方案如下：

（1）體育電視頻道的抽取。綜合考慮覆蓋面、影響力、代表性和資料可獲得性等因素，抽取了10家省級(jí)以上獨(dú)立的體育電視頻道，它們分別是：中央電視臺(tái)體育頻道、上海體育頻道、北京體育頻道、江蘇體育頻道、廣東體育頻道、遼寧體育頻道、福建體育頻道、山東體育頻道、湖北體育頻道和天津體育頻道。

（2）播出日期的抽取。從資料完整性上來講，應(yīng)在全年時(shí)段抽樣，但是這將導(dǎo)致待處理文本容量過大而無法實(shí)施（按照每個(gè)體育頻道每年播出365天、每天播出20個(gè)節(jié)目、所有節(jié)目都至少用10個(gè)變量來編碼計(jì)算，則10個(gè)體育頻道1年播出的節(jié)目需要處理的信息點(diǎn)總和為730000個(gè)，超出了一般研究者個(gè)體的能力極限），所以本文從1年中隨機(jī)抽取了30天，所抽取的具體日期見表1。

從10家體育頻道、30個(gè)日期中，共計(jì)抽取時(shí)段節(jié)目7998個(gè)。

2、文本編碼

筆者在2013年12月—2014年2月間進(jìn)行樣本的編碼工作，共設(shè)置了“電視臺(tái)名稱”、“播出日期”、“周幾”、“播出時(shí)間”、“節(jié)目名稱”、“播出時(shí)段”、“節(jié)目時(shí)長(zhǎng)”、“節(jié)目類型”、“播出頻度”、“所播項(xiàng)目”、“文化起源”11個(gè)變量，其中：“節(jié)目類型”設(shè)置了“體育新聞?lì)悺?、“體育評(píng)說類”、“體育賽事類”、“文藝娛樂類”、“體育教學(xué)類”、“其他”6個(gè)取值；“播出頻度”設(shè)置了“日播”、“周播”、“賽季播出”以及“其他”等4個(gè)取值；“所播項(xiàng)目”是指所播出節(jié)目涉及的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，由于種類繁多，所以沒有預(yù)先設(shè)置固定取值；“文化起源”是指所播出的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的文化起源，設(shè)置了“中國(guó)本土”、“外國(guó)”和“難以確定”3個(gè)取值。

上述編碼方案在經(jīng)過多次試用后確定，編碼結(jié)果經(jīng)過反復(fù)審核和改進(jìn)。

3、文本統(tǒng)計(jì)

用SPSS19.0建立數(shù)據(jù)庫，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。由于本研究涉及的主要是定類或定序變量，所以采用單變量描述和雙變量交互分類統(tǒng)計(jì)。

二、結(jié)果與分析

1、不同類型體育電視節(jié)目的播出情況

從表2可以看出，被調(diào)研的10家體育頻道所播出的電視節(jié)目按照比例由高到低分別是：其他（32.2%）、體育賽事類（28.1%）、文藝娛樂類（14.3%）、體育新聞?lì)悾?1.9%）、體育評(píng)說類（9.4%）和體育教學(xué)類（4.2%）。

體育賽事類主要包括：各電視臺(tái)直播或轉(zhuǎn)播的各項(xiàng)體育比賽。體育賽事節(jié)目有國(guó)內(nèi)與國(guó)際之分，根據(jù)賽事類別還可以分為足球賽事、籃球賽事、排球賽事、網(wǎng)球賽事等諸多類型②。

文藝娛樂類主要包括：各電視臺(tái)的戶外體育競(jìng)技類節(jié)目、游戲競(jìng)技類節(jié)目、體育旅游和體育頒獎(jiǎng)典禮等?？梢?，體育電視節(jié)目的娛樂化特征已趨于明顯。

體育新聞?lì)愔饕ǎ焊麟娨暸_(tái)早、午、晚、夜間體育新聞節(jié)目。電視體育新聞節(jié)目主要以傳播國(guó)內(nèi)外的重要體育信息，其內(nèi)容涵蓋了體育賽事、大型賽事組織、體育公眾人物和與其相關(guān)的內(nèi)容。

體育評(píng)說類主要包括：各項(xiàng)目的體育評(píng)論類、訪談?lì)惞?jié)目。主要針對(duì)近期體育事件或賽事進(jìn)行評(píng)說。

體育教學(xué)類主要包括：各電視臺(tái)播出的體育健身教學(xué)類節(jié)目。受眾能夠通過觀看電視節(jié)目了解基本的健身常識(shí)，甚至有的觀眾會(huì)跟著一些體育教學(xué)類運(yùn)動(dòng)起來，這樣有益于人們?cè)鰪?qiáng)體質(zhì)，還能讓觀眾了解體育運(yùn)動(dòng)的規(guī)則要求，提高體育的規(guī)范性。

需要指出的是，在各體育頻道中，非體育類節(jié)目也占有不可忽視的比例，筆者將其歸為其他類。這類節(jié)目主要包括：各類電視劇、電影、購(gòu)物節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目等。

根據(jù)表3內(nèi)容可以看出，只有中央電視臺(tái)體育頻道、北京電視臺(tái)體育頻道、上海電視臺(tái)體育頻道、天津電視臺(tái)體育頻道專注于體育，但各個(gè)電視臺(tái)播出又各有特色，中央電視臺(tái)體育頻道因?yàn)槠涫菄?guó)家層面的傳播媒介，擁有大量賽事轉(zhuǎn)播資源，而其他電視臺(tái)則是因所在地區(qū)體育比較發(fā)達(dá)，受眾較之于其他省市更多，所以這幾個(gè)電視臺(tái)的體育頻道是真正的“體育頻道”；而有的電視臺(tái)體育頻道雖然說是體育頻道，但是其實(shí)節(jié)目多以文藝娛樂類節(jié)目為主，或是以與體育毫無關(guān)聯(lián)的節(jié)目為主，體育節(jié)目則是點(diǎn)綴。在播放的體育節(jié)目中，多以轉(zhuǎn)播或直播體育賽事為主。

2、體育賽事節(jié)目所播出項(xiàng)目分析

從表4可以看出，各電視臺(tái)的播出項(xiàng)目繁多，播出頻率最高的是“其他”項(xiàng)，達(dá)到3000次，達(dá)到總數(shù)的3/8，筆者設(shè)置該選項(xiàng)是將各類無關(guān)于體育的節(jié)目?jī)?nèi)容歸納為“其他”項(xiàng)目，播出頻率次之的是“綜合”項(xiàng)，并將體育新聞?lì)惣案黝愡\(yùn)動(dòng)會(huì)所播項(xiàng)目歸類為“綜合”項(xiàng)，除去“綜合”項(xiàng)和“其他”項(xiàng)后，足球頻次最高，達(dá)到930頻次，棋牌項(xiàng)目播出381頻次，接下來播出頻率最高的是籃球，共播出304頻次，再次之是網(wǎng)球，共播出104頻次?？梢钥闯?，電視媒體體育項(xiàng)目播出還是以受眾喜愛的球類運(yùn)動(dòng)為主，足球比賽播出頻率最高，電視臺(tái)轉(zhuǎn)播了包括中超、英超、德甲、西甲等足球比賽，而棋牌類作為我國(guó)發(fā)源地的項(xiàng)目，在電視節(jié)目中得到了發(fā)展，但大多以娛樂性的節(jié)目為主。

3、電視體育節(jié)目以外國(guó)體育項(xiàng)目為主

根據(jù)所播項(xiàng)目的起源國(guó)家，對(duì)體育項(xiàng)目的所屬區(qū)域進(jìn)行劃分，其中“不定”項(xiàng)是根據(jù)之前所播項(xiàng)目“綜合”來選擇的，所播出的項(xiàng)目來源于外國(guó)的占29.2%，中國(guó)本土僅占7.3%，可以看出電視媒體對(duì)于外國(guó)體育項(xiàng)目傳播的頻率高于中國(guó)體育項(xiàng)目，這不利于我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展，也不利于我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的普及。（見表5）。

4、體育頻道節(jié)目播出時(shí)間與項(xiàng)目的關(guān)系

電視界格外重視晚上，尤其是19點(diǎn)-22點(diǎn)這段時(shí)間，通常把這段時(shí)間稱為“黃金時(shí)間”、“黃金時(shí)段”。③筆者根據(jù)此定義，將中外體育項(xiàng)目與播出時(shí)段進(jìn)行分析，得出結(jié)果如表6：在黃金時(shí)段共播出1209檔節(jié)目，其中外國(guó)體育項(xiàng)目節(jié)目367檔，中國(guó)體育項(xiàng)目91檔，不定的751檔；在非黃金時(shí)段播出共6789檔節(jié)目，其中播出的外國(guó)體育項(xiàng)目有1967檔，中國(guó)的492檔，不定的4327，可以發(fā)現(xiàn)在黃金時(shí)段節(jié)目?jī)H有91檔，這不利于中國(guó)傳統(tǒng)體育的發(fā)展。

三、結(jié)論與建議

通過以上研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)體育電視節(jié)目有以下特色：播出內(nèi)容以體育賽事為主，體育新聞次之，非體育的娛樂類節(jié)目也占有相當(dāng)比例；涉及的體育項(xiàng)目以足球籃球?yàn)橹?，不同頻道存在一定差異；有倡導(dǎo)全民健身、普及健康知識(shí)的特點(diǎn)；外國(guó)體育項(xiàng)目占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，本土體育文化受到冷落。

據(jù)此，筆者提出以下幾點(diǎn)建議：第一，我國(guó)電視體育傳播應(yīng)多關(guān)注我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目；第二，體育頻道應(yīng)在非黃金時(shí)段發(fā)揮黃金作用；第三，體育頻道應(yīng)提高傳統(tǒng)體育節(jié)目受眾參與度，可以將彈幕技術(shù)應(yīng)用其中。□

參考文獻(xiàn)

①風(fēng)笑天：《社會(huì)調(diào)查方法》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2013

②李金寶、王雪峰，《試論我國(guó)電視體育節(jié)目分類及輿論引導(dǎo)》[J].《體育文化導(dǎo)刊》，2010（2）

③付誠(chéng)，《電視節(jié)目“黃金時(shí)段”的辯證關(guān)系》[J].《中國(guó)電視》，1996（11）