王燕
【摘要】在深度報(bào)道的各類型中,組合報(bào)道一直因?yàn)榫庉嬍侄?、版面空間等因素的限制傳播效果不及連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道等,但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,受眾越來(lái)越依賴網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)獲取信息,組合報(bào)道借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)信息的整合能力不斷增強(qiáng),組合報(bào)道擁有了信息及時(shí)、報(bào)道全面等優(yōu)勢(shì),產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體組合報(bào)道深度報(bào)道
一、組合報(bào)道發(fā)展概況
所謂組合報(bào)道,是將某一新聞事件各個(gè)側(cè)面的報(bào)道及素材組合在一起,從方方面面對(duì)新聞進(jìn)行透視的一種報(bào)道方式。①與其他類型的深度報(bào)道不同,組合報(bào)道歷來(lái)都是以編排方式和編輯手段取勝,而不是以某種類型的內(nèi)容著稱。
1、在傳統(tǒng)媒體中的發(fā)展
一般來(lái)說(shuō),組合報(bào)道不局限于某一類題材內(nèi)容,適用于受眾需要全面了解的新聞事件,將“碎片化”的報(bào)道單體合理的組合統(tǒng)一起來(lái),形成一種報(bào)道角度多樣,內(nèi)容全面的新聞作品。當(dāng)然,這種組合不是毫無(wú)章法的重復(fù)堆積,而是依據(jù)一定的邏輯關(guān)系和事實(shí)對(duì)該事件的各個(gè)側(cè)面報(bào)道進(jìn)行重組,形成“1+1>2”的效果。
在傳統(tǒng)媒體中,組合報(bào)道的應(yīng)用總是受到方方面面的限制。組合的功效在于編輯,但是傳統(tǒng)媒體有限的報(bào)道空間使得組合報(bào)道發(fā)展遭遇瓶頸。在紙質(zhì)媒體報(bào)紙雜志中,可利用的版面空間有限,盡管組合報(bào)道能夠很快吸引受眾的注意,但同樣也會(huì)造成信息單一,特別是這種報(bào)道方式還要建立在壓縮其他報(bào)道版面的基礎(chǔ)上,因此紙質(zhì)媒體對(duì)這種報(bào)道方式應(yīng)用比較謹(jǐn)慎,而且傳播效果也不及其他報(bào)道類型。而在廣播和電視上,同樣也存在節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的問(wèn)題,而且這種傳播載體還具有信息稍縱即逝不易留存的特點(diǎn),因此對(duì)組合報(bào)道的應(yīng)用也存在很大的局限性。
2、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代組合報(bào)道的發(fā)展
隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息逐漸成為一種常態(tài),網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展勢(shì)頭也越來(lái)越迅猛。網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息,不僅不受時(shí)空的限制,同時(shí)成本低廉,對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極大沖擊。網(wǎng)絡(luò)的傳播特性也讓組合報(bào)道的發(fā)展迎來(lái)了機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)新聞不受時(shí)空限制,不存在對(duì)新聞量的壓縮,組合報(bào)道的優(yōu)勢(shì)可以最大限度地發(fā)揮出來(lái)。而且,連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道與組合報(bào)道的區(qū)分也越來(lái)越小,可以說(shuō)組合報(bào)道吸納了前兩者的優(yōu)勢(shì),使得自身發(fā)展更加具有獨(dú)創(chuàng)性。
總之,在以傳者為中心的傳統(tǒng)媒體時(shí)代,新聞的指向和信息的通道都是單一的,受眾只能被動(dòng)接受信息,這樣,不同角度不同層次的意愿表達(dá)和利益訴求,很難進(jìn)入新聞傳播的通道,組合報(bào)道也就無(wú)內(nèi)容可組,只好充當(dāng)“時(shí)令小品”的角色了。②而在新媒體時(shí)代,傳播的話語(yǔ)權(quán)慢慢向受眾轉(zhuǎn)移,傳受雙方的地位更加趨向于平等,多種聲音的出現(xiàn)更加有利于新聞事件的全面報(bào)道。簡(jiǎn)而言之,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,組合報(bào)道借助新技術(shù)和傳播方式的優(yōu)勢(shì),摒棄在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的不足,正在慢慢成為一種創(chuàng)新的主流報(bào)道方式。在當(dāng)下,如果傳統(tǒng)媒體想要重新發(fā)揮組合報(bào)道的效用,出路就是借助新媒體的優(yōu)點(diǎn),走媒介融合的道路。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體組合報(bào)道的優(yōu)勢(shì)
作為深度報(bào)道的一種,組合報(bào)道的魅力在于其內(nèi)容的全面性,讓受眾能夠直觀地了解到新聞事件的方方面面。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,組合報(bào)道的這種特長(zhǎng)更加被放大,并且彌補(bǔ)了自身的不足。
1、信息整合的無(wú)限性
網(wǎng)絡(luò)信息的海量,改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾信息匱乏的局面。針對(duì)某一新聞事件,網(wǎng)絡(luò)上會(huì)鋪天蓋地出現(xiàn)很多與此相關(guān)的新聞信息,同時(shí)隨著事件的進(jìn)展即時(shí)更新,網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的搜索功能能夠輕而易舉地獲得自己想要的信息。另外,網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)集多種報(bào)道手段于一身的傳播載體,針對(duì)某一事件可以采用文字、聲音、圖片和視頻等多種技術(shù)手段,方便用戶的信息獲取,同時(shí)提升用戶體驗(yàn)。因此,對(duì)于組合報(bào)道來(lái)說(shuō),幾乎擁有了無(wú)限量的內(nèi)容選擇,對(duì)新聞事件的報(bào)道能夠達(dá)到全面立體。
2、不受版面空間的限制
互聯(lián)網(wǎng)容量的無(wú)限性是組合報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒體獲得很好發(fā)展的一大因素。組合報(bào)道的精華在于將多篇報(bào)道編輯重組在一個(gè)主題之下,實(shí)現(xiàn)整體大于個(gè)體相加的效果。在網(wǎng)絡(luò)媒體中,組合報(bào)道的版面是可以根據(jù)新聞事件發(fā)展的需要隨意伸縮的,同時(shí)也可以在事態(tài)的發(fā)展中逐步增加報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的組合報(bào)道猶如一個(gè)微型的網(wǎng)站,將新聞信息納入一個(gè)沒(méi)有上限的版面中。
3、根據(jù)受眾需要及時(shí)調(diào)整報(bào)道方向
及時(shí)反饋是網(wǎng)絡(luò)媒體勝于傳統(tǒng)媒體的一大特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中,網(wǎng)民可以隨時(shí)發(fā)布自己的反饋信息,相比于傳統(tǒng)時(shí)代的反饋渠道,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的反饋成本低廉且便利。在傳統(tǒng)媒體的組合報(bào)道中,內(nèi)容的設(shè)置決定權(quán)來(lái)自于媒體組織和記者,且一旦作品成形之后就已成定局。而網(wǎng)絡(luò)媒體可以根據(jù)用戶的及時(shí)反饋來(lái)審視自身報(bào)道角度的不足和內(nèi)容的缺失,進(jìn)一步根據(jù)受眾的需要調(diào)整報(bào)道方向。
上述這些優(yōu)勢(shì),讓組合報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。首先就是版面空間的突破。正如前文所言,組合報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最大變化就是沖破了版面的時(shí)空限制。網(wǎng)站頁(yè)面大小的相對(duì)隨意,讓新聞事件的報(bào)道更加立體全面。還有網(wǎng)絡(luò)的超鏈接技術(shù),讓網(wǎng)民可以很便捷地獲取自己需要的信息。鏈接如同海量新聞的“篩子”,對(duì)新聞進(jìn)行分類選擇,提示讀者在漫無(wú)邊際的新聞中關(guān)注值得特別注意的內(nèi)容,給讀者以導(dǎo)航。③其次,多媒體技術(shù)讓組合報(bào)道的傳播手段變得更加豐富多樣。同一個(gè)新聞事件,網(wǎng)絡(luò)媒體可以采用文字、聲音、圖片和視頻等多種手段來(lái)報(bào)道,這是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。最后就是網(wǎng)絡(luò)的編排手段。在網(wǎng)絡(luò)媒體中,組合報(bào)道可以看成是一個(gè)獨(dú)立的小專題,甚至與母媒體的整體格局關(guān)聯(lián)不大,編輯可以最大限度根據(jù)報(bào)道內(nèi)容的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行編排,而非像在傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣還得更多的考慮整版報(bào)紙或整期節(jié)目的編排效果。所以,網(wǎng)絡(luò)中組合報(bào)道的排版,具有極大的自主性,同時(shí)也能彰顯報(bào)道的特點(diǎn),引起受眾的關(guān)注。正是有了這些技術(shù)手段的突破,組合報(bào)道的特質(zhì)得到進(jìn)一步凸顯。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體組合報(bào)道存在的不足
網(wǎng)絡(luò)媒體的組合報(bào)道有較大的發(fā)展空間,它們也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),積極利用這樣的報(bào)道方式來(lái)傳播信息,提升自身影響力。但是,我們同樣也要看到,目前網(wǎng)媒的組合報(bào)道還存在一些不足,想要實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。
1、原創(chuàng)內(nèi)容少,多是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的整理加工
當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體的組合報(bào)道,大部分內(nèi)容都來(lái)自于傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體只是利用技術(shù)手段將這些內(nèi)容進(jìn)行加工整理。這種局面一方面與當(dāng)下的新聞采編體制有關(guān),同時(shí)也與現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的采編流程有關(guān)。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō),內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性才是制勝的法寶,所以如何做獨(dú)家報(bào)道是當(dāng)下新媒體應(yīng)該思索的一個(gè)問(wèn)題。
2、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏邏輯性的編排
網(wǎng)絡(luò)信息的海量帶來(lái)的一個(gè)弊端就是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中,對(duì)于一些熱點(diǎn)問(wèn)題各家網(wǎng)媒都是大手筆大制作,但是由于新聞源或者說(shuō)本身的報(bào)道都來(lái)自于傳統(tǒng)媒體,導(dǎo)致各家制作出來(lái)的內(nèi)容相似度高,除了在網(wǎng)站的美編上各有特色之外,在內(nèi)容上基本都一樣。此外,一些網(wǎng)絡(luò)媒體的工作人員并非專業(yè)的新聞從業(yè)者,對(duì)這些個(gè)體報(bào)道的組合缺乏邏輯性和連貫性,所謂的組合報(bào)道就變成了一堆相似新聞報(bào)道的堆積。
3、數(shù)量多但缺乏優(yōu)秀作品
縱觀當(dāng)下新媒體的新聞報(bào)道,原創(chuàng)內(nèi)容少同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致缺乏優(yōu)秀作品。而且,由于組合報(bào)道在網(wǎng)站上的制作成本相對(duì)較低,且優(yōu)勢(shì)明顯,對(duì)于網(wǎng)媒來(lái)說(shuō),組合報(bào)道成為一種性價(jià)比相對(duì)較高的報(bào)道方式,所以在日常操作中,動(dòng)不動(dòng)就采用這樣的方式是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體的共性。這樣的操作手法導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)組合報(bào)道隨處可見,無(wú)論內(nèi)容題材是否適合,反倒是將一些適合組合報(bào)道的內(nèi)容遮蔽了。泛濫的報(bào)道導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體難出優(yōu)秀作品,甚至極少能找到像在傳統(tǒng)媒體里那樣有影響力的代表作。
結(jié)語(yǔ)
在新媒體時(shí)代,組合報(bào)道迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇,這是一個(gè)毋庸置疑的事實(shí),但就目前看來(lái),這種發(fā)展態(tài)勢(shì)更多的是由技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的,如果想要通過(guò)組合報(bào)道來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的深度報(bào)道,需要改進(jìn)的地方還有很多,無(wú)論是從業(yè)者的報(bào)道意識(shí),還是專業(yè)水平,以及整個(gè)職業(yè)環(huán)境,只有正視這些問(wèn)題,才能做好網(wǎng)絡(luò)新聞,做出有質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道。□
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