李麗波

【摘要】在大數(shù)據(jù)的影響下，新聞傳播業(yè)產(chǎn)生了一個(gè)新的研究領(lǐng)域——數(shù)據(jù)新聞。如何寫好數(shù)據(jù)新聞，是用傳統(tǒng)觀念的“內(nèi)容為王”，還是緊跟時(shí)代潮流運(yùn)用“技術(shù)為王”？本文通過對比兩者之間的優(yōu)勢與不足，認(rèn)為在大數(shù)據(jù)時(shí)代，單純注重技術(shù)或內(nèi)容，都是有失偏頗的，只有“分析為王”才能致勝數(shù)據(jù)新聞。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)新聞分析為王

大數(shù)據(jù)是近年來炙手可熱的一個(gè)話題，在大數(shù)據(jù)浪潮席卷下，社會(huì)的各行各業(yè)都日益趨向于依靠數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)和決策。在新聞傳播領(lǐng)域，數(shù)據(jù)新聞也應(yīng)運(yùn)而生。目前國內(nèi)外媒體和一些獨(dú)立的新聞機(jī)構(gòu)都設(shè)立了相關(guān)部門，紛紛開始自己的數(shù)據(jù)新聞開發(fā)和研究。數(shù)據(jù)新聞作為一個(gè)新的報(bào)道方式已備受新聞界的廣泛關(guān)注。

一、什么是數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞，被認(rèn)為是計(jì)算機(jī)傳播學(xué)的一個(gè)具體應(yīng)用?！稊?shù)據(jù)新聞手冊》中這樣定義：數(shù)據(jù)新聞就是用數(shù)據(jù)處理的新聞。它將傳統(tǒng)的新聞敏感性和有說服力的敘事能力，與海量的數(shù)字信息相結(jié)合創(chuàng)造了新的可能。①數(shù)據(jù)新聞還有一個(gè)名字叫做“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞”，數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)，既是新聞報(bào)道的內(nèi)容體裁，也是報(bào)道的方式手段。數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾咄ㄟ^收集、分析、整理數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)背后的新聞線索，然后又通過豐富的可視化手段將它們呈現(xiàn)出來。2010年7月，《衛(wèi)報(bào)》對于維基解密的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，使數(shù)據(jù)新聞這一新型報(bào)道方式真正走入人們的視野。

數(shù)據(jù)新聞雖是一個(gè)新的報(bào)道領(lǐng)域，但是它與“計(jì)算機(jī)輔助新聞報(bào)道”、“精確新聞”等概念有著一定的歷史延續(xù)性。發(fā)端于20世紀(jì)50年代的計(jì)算機(jī)輔助新聞報(bào)道是較早出現(xiàn)的概念，但由于時(shí)代背景的關(guān)系，現(xiàn)如今的數(shù)據(jù)新聞已不是簡單地把數(shù)據(jù)作為新聞敘事環(huán)節(jié)的補(bǔ)充和說明，無論是在數(shù)據(jù)的量還是呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的手段上，數(shù)據(jù)新聞都有了極大的飛躍。而相較于上世紀(jì)60年代興起的精確新聞，數(shù)據(jù)新聞?dòng)辛诉M(jìn)一步的延伸。數(shù)據(jù)新聞中，新聞的生產(chǎn)過程更為精細(xì)化，它對新聞工作者的技能要求除傳統(tǒng)的文字寫作、音視頻制作外，還包括社科研究方法、計(jì)算機(jī)抓取、處理、可視化、平面交互設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)編程等多個(gè)領(lǐng)域。②

二、數(shù)據(jù)新聞中的“內(nèi)容為王”與“技術(shù)為王”理念

1、“內(nèi)容為王”和“技術(shù)為王”的源起

“內(nèi)容為王”是傳統(tǒng)媒體的一貫理念。該理念認(rèn)為，媒體的核心競爭力在于內(nèi)容，媒體應(yīng)該成為內(nèi)容的提供商。媒體對所獲取的新聞事件進(jìn)行加工，將關(guān)注點(diǎn)更多地放在自身原創(chuàng)的內(nèi)容上。時(shí)至今日，仍有許多媒體沿用這種理念指導(dǎo)新聞實(shí)踐活動(dòng)。與“內(nèi)容為王”相對的是“技術(shù)為王”理念。隨著信息過載時(shí)代的來臨，技術(shù)變革成為媒體轉(zhuǎn)型的重中之重，傳媒業(yè)界開始流傳出與之相應(yīng)的“技術(shù)為王”理念。

2、“內(nèi)容為王”理念的優(yōu)點(diǎn)及缺陷

在數(shù)據(jù)新聞“內(nèi)容為王”的理念中，數(shù)據(jù)只是一個(gè)輔助工具，核心在于記者的寫作深度，原創(chuàng)能力。數(shù)據(jù)新聞?wù)宫F(xiàn)手段是靈活和富有彈性的，它不能只是用數(shù)據(jù)說話，更應(yīng)該用數(shù)據(jù)講故事。

在以內(nèi)容為導(dǎo)向的數(shù)據(jù)新聞寫作中，編輯記者是意義生成者，其主要工作就是幫助受眾從信息中理出頭緒，為社會(huì)提供決策依據(jù)。對于數(shù)據(jù)新聞，就是報(bào)道數(shù)據(jù)中的新聞故事，數(shù)據(jù)的解讀過程就是講故事過程，故事講得好不好才是提升稿件水平的關(guān)鍵。

但“內(nèi)容為王”的缺陷也很明顯，它是一種采編導(dǎo)向的思維方式，是記者編輯以自我為中心創(chuàng)作的內(nèi)容，往往會(huì)忽視讀者和市場的需要，有的甚至是在自娛自樂。另一方面，“內(nèi)容為王”認(rèn)為只要有好的內(nèi)容，不用太多的包裝，殊不知不符合受眾的審美喜好、閱讀習(xí)慣，再深刻的內(nèi)容也難以引發(fā)受眾的共鳴，導(dǎo)致曲高和寡。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體不再握有信息資源的優(yōu)勢，各種信息都被數(shù)字化，以不同的形態(tài)展示出來。一個(gè)好的數(shù)據(jù)新聞作品，不應(yīng)再囿于傳統(tǒng)“內(nèi)容提供商”定位，應(yīng)該積極轉(zhuǎn)換觀念，樹立新思維，擁抱新時(shí)代。

3、“技術(shù)為王”理念的優(yōu)點(diǎn)及缺陷

以技術(shù)作為寫作主導(dǎo)的數(shù)據(jù)新聞作品，將數(shù)據(jù)處理、可視化應(yīng)用等技術(shù)放在首位，正如著名記者大衛(wèi)·麥克坎德萊斯所說，“數(shù)據(jù)變得越來越重要，這并不是因?yàn)閿?shù)據(jù)的量大，而是我們擁有了工具的能力去分析數(shù)據(jù)，找出模式、結(jié)構(gòu)并解釋趨勢。”③這種觀念，凸顯了大數(shù)據(jù)時(shí)代科學(xué)技術(shù)的決定性作用。

技術(shù)本是數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)屬性，是運(yùn)用數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)從紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)中理出頭緒并用可視化手段呈現(xiàn)出來，形成令人驚艷的信息圖表、多媒體作品，第一時(shí)間抓住讀者的眼球。美國獨(dú)立新聞機(jī)構(gòu)ProPublica在2013年推出了一個(gè)名為“急癥室等待時(shí)間查詢”的新聞應(yīng)用，需要就診的患者，只要輸入地址，該應(yīng)用將會(huì)查詢距離其最近的幾家急癥室，并清楚地顯示這幾個(gè)診所的路況路程信息及等待時(shí)間。它在網(wǎng)頁上就可以直接查詢，讓人不得不感嘆技術(shù)的進(jìn)步。

“技術(shù)為王”下寫就的數(shù)據(jù)新聞的缺陷有以下兩個(gè)方面：首先，作品缺乏深刻內(nèi)容。以技術(shù)為主導(dǎo)，需要具備精美的可視化水平和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)處理，往往讓制作者忽略挖掘數(shù)據(jù)之后的隱藏信息。此時(shí)，故事讓位于技術(shù)?！度A爾街日報(bào)》就曾做過一個(gè)非常漂亮的可視化數(shù)據(jù)新聞作品，關(guān)于全球財(cái)富500強(qiáng)的數(shù)據(jù)可視化，創(chuàng)作者運(yùn)用黃色的圓點(diǎn)代表每一家公司利潤和稅收，最后數(shù)百個(gè)小黃點(diǎn)拼成一個(gè)大的花朵圖形，這個(gè)作品非常宏大，非常漂亮，可惜經(jīng)不起深思，這些數(shù)據(jù)沒有故事，它只是單純地展現(xiàn)在那兒，為了可視化而可視化。

其次，過度依賴數(shù)據(jù)分析、可視化呈現(xiàn)技術(shù)，失去思想光芒。分析環(huán)節(jié)是數(shù)據(jù)新聞寫作至關(guān)重要的階段。美國的Narrative公司就運(yùn)用Narrative Science算法在30秒內(nèi)寫出了棒球比賽的新聞報(bào)道，他們宣稱未來機(jī)器生成的新聞作品將大行其道。同時(shí)隨著數(shù)據(jù)新聞成功案例的增多，制作模板也漸漸形成，當(dāng)遇到相同題材或類似實(shí)踐時(shí)，運(yùn)用已有模板把數(shù)據(jù)填充進(jìn)去，就速成了一篇報(bào)道。缺失了人性思考分析，不對具體問題具體分析，新聞作品也會(huì)失去活力。

三、平衡二者，“分析為王”制勝數(shù)據(jù)新聞

1、何謂“分析為王”

當(dāng)“技術(shù)”與“內(nèi)容”都不能主導(dǎo)數(shù)據(jù)新聞寫作時(shí)，我們應(yīng)該思考，是否該采用一種新的理念來主導(dǎo)數(shù)據(jù)新聞。此時(shí)，“分析為王”應(yīng)運(yùn)而生?！稊?shù)據(jù)新聞手冊》中將數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過程分為三個(gè)步驟，獲取數(shù)據(jù)、理解數(shù)據(jù)和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)?！胺治鰹橥酢本褪菍⒎治霏h(huán)節(jié)融入到數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的各個(gè)層面中，并一直處于主導(dǎo)地位。在開始的搜集數(shù)據(jù)階段，先分析與報(bào)道相關(guān)的各類數(shù)據(jù)，從龐雜的信息中尋找到新聞點(diǎn)以及報(bào)道數(shù)據(jù)；其次，在第二個(gè)處理數(shù)據(jù)、理解數(shù)據(jù)時(shí)期，數(shù)據(jù)新聞工作者運(yùn)用發(fā)散思維，觸類旁通的從其他數(shù)據(jù)出發(fā)，分析是否有可行的關(guān)聯(lián)性，從交叉點(diǎn)找到報(bào)道視角；最后，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)之時(shí)，通過深度分析挖掘數(shù)據(jù)，選擇適合的可視化手段智能地呈現(xiàn)出分析得出的內(nèi)容，讓受眾更易于接受、理解數(shù)據(jù)新聞的含義。

2、“分析為王”的優(yōu)勢

“技術(shù)為王”與“內(nèi)容為王”理念都只關(guān)注到了數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的某個(gè)環(huán)節(jié)，存在著各自的不足。在優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞中，技術(shù)和內(nèi)容都很重要，并不存在誰主導(dǎo)誰，單純的強(qiáng)調(diào)某一個(gè)是有失偏頗的。因此，在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，具有系統(tǒng)性優(yōu)勢的“分析為王”理念無疑是數(shù)據(jù)新聞的最佳選擇?！胺治觥敝鲗?dǎo)數(shù)據(jù)新聞的制作，是因?yàn)樗橙×恕凹夹g(shù)為王”與“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，又彌補(bǔ)了二者的不足。“分析為王”的新聞作品，主題符合受眾的心理訴求，可視化的技術(shù)呈現(xiàn)更易于被理解接受，深刻的內(nèi)涵又能啟發(fā)讀者進(jìn)行深層思考，同時(shí)兼顧了內(nèi)涵與高科技手段，分析才是王道。

3、“分析為王”案例

《紐約時(shí)報(bào)》的《重塑紐約》（Reshaping New York）報(bào)道，是一個(gè)以“分析為王”寫作的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，分析在數(shù)據(jù)的搜集、呈現(xiàn)，內(nèi)容的解讀、深化方面都起到了主導(dǎo)作用，是提升作品水準(zhǔn)的核心部分。這個(gè)作品是在市長布隆伯格進(jìn)行換屆選舉前制作。市長選舉是大熱話題，幾乎家家媒體都做，怎么從中脫穎而出就看各家本事?！都~約時(shí)報(bào)》的記者通過對多個(gè)選題的分析對比，最終選擇用十二幅前后對比照片的方式來展現(xiàn)紐約市區(qū)面貌的改變，也凸顯出布隆伯格對紐約的貢獻(xiàn)，“分析為王”為他們提供了新的報(bào)道視角。在制作過程中，編輯們耗費(fèi)大量時(shí)間制作可視化矢量圖片，精美而細(xì)節(jié)生動(dòng)，正是這樣用心制作的圖片讓這篇報(bào)道和其他前后對比圖片新聞?dòng)辛速|(zhì)的區(qū)別。除了過硬的可視化展現(xiàn)，在每一塊內(nèi)容描述中，編輯們都客觀評(píng)價(jià)了布隆伯格的政策帶來的益民效果和可能帶來的負(fù)面影響，“分析為王”使得報(bào)道內(nèi)容更為深化。這篇報(bào)道也獲得了2014全球編輯網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)最佳數(shù)據(jù)可視化作品獎(jiǎng)。

四、“分析為王”對數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾叩囊?/p>

1、新聞?dòng)浾吣芰π枰偬嵘?/p>

數(shù)據(jù)新聞?dòng)兄鴱V闊的發(fā)展前景，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在過去信息匱乏的時(shí)代，記者的大部分精力都用于搜尋和采集信息?，F(xiàn)在數(shù)據(jù)開放，網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)使得信息豐富了，如何分析、呈現(xiàn)這些數(shù)據(jù)變得更為重要。在大數(shù)據(jù)時(shí)代全面來臨之時(shí)，對新聞?dòng)浾叩囊笠矔?huì)不斷提高，學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析工具，掌握數(shù)據(jù)分析能力，學(xué)會(huì)各種大數(shù)據(jù)可視化報(bào)表工具，將成為記者的自我提升課程。

2、媒體團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力再強(qiáng)調(diào)

一篇優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道可能需要花費(fèi)數(shù)月甚至數(shù)年的時(shí)間，在這么長時(shí)間跨度下，需要大量的數(shù)據(jù)材料、理論支撐、技術(shù)支持等多種能力的綜合，團(tuán)隊(duì)的分工合作能夠使作品更為高質(zhì)。新聞工作者的單兵作戰(zhàn)能力需要加強(qiáng)，但在大型數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中，整體協(xié)作能力的提高能使作品更為高效，質(zhì)量更上一個(gè)臺(tái)階，團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力顯得尤為重要。

3、新聞傳播教育的要求再提高

對于新聞傳播教育，高校早就宣稱產(chǎn)學(xué)研一體化，但新聞傳播教育與新聞業(yè)界存在斷層的現(xiàn)實(shí)依然存在。在大數(shù)據(jù)深刻影響新聞業(yè)變革的時(shí)代，新聞傳播教育應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，將數(shù)據(jù)分析、計(jì)算機(jī)運(yùn)用和技術(shù)思維的培養(yǎng)和傳統(tǒng)教育方式結(jié)合起來，培養(yǎng)出優(yōu)秀的、全方位的大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞人才。□

參考文獻(xiàn)

①Jonathan Gray， Liliana Bounegru， LucyChambers：TheDataJournalism Handbook[M].New York：O’Reilly Media， Inc，2013

②郭曉科：《大數(shù)據(jù)》[M].清華大學(xué)出版社，2013

③大衛(wèi)·麥克坎德萊斯著，溫思維等譯：《信息之美》[M].電子工業(yè)出版社，2012