徐鵬

【摘要】改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的傳媒整體格局包括新聞傳播技術(shù)、內(nèi)容和環(huán)境等隨之發(fā)生改變。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，在與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)中，推動(dòng)了中國(guó)社會(huì)公共領(lǐng)域的形成，也改變了傳統(tǒng)的新聞?wù)Z態(tài)，使新聞話語(yǔ)傳播呈現(xiàn)出全媒體傳播時(shí)代的新特征。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)期媒介話語(yǔ)權(quán)的變遷以及產(chǎn)生的影響進(jìn)行了初步探究，希望對(duì)建立媒介話語(yǔ)新秩序有所裨益。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)輿論場(chǎng)話語(yǔ)新秩序

20世紀(jì)90年代以來(lái)，全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為特征的信息革命，深入到人類生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域。1993年《杭州日?qǐng)?bào)》首發(fā)電子版，1996年《人民日?qǐng)?bào)》綜合數(shù)據(jù)庫(kù)國(guó)際平臺(tái)建立，同年12月中央電視臺(tái)建立網(wǎng)站，中國(guó)的傳統(tǒng)媒體初涉網(wǎng)站，由此為起點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的新媒體，并迅猛發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體改變了大眾媒介向公眾灌輸精英話語(yǔ)的傳統(tǒng)。論壇、博客、微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，讓更多人在不知不覺(jué)中成為信息傳播的主體，網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)開(kāi)始彰顯其與眾不同的沖擊力和影響力。

一、兩個(gè)概念

1、話語(yǔ)

“話語(yǔ)”是一個(gè)舶來(lái)詞，是現(xiàn)代漢語(yǔ)從西方語(yǔ)言學(xué)借用而來(lái)。在語(yǔ)言學(xué)研究領(lǐng)域中，語(yǔ)言學(xué)家對(duì)話語(yǔ)做出了不同的解釋。我國(guó)學(xué)者劉學(xué)義綜合各種觀點(diǎn)對(duì)話語(yǔ)做了比較全面的表述：“語(yǔ)言學(xué)中話語(yǔ)（discourse）即是比語(yǔ)言小，比句子更大的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，它具體地指實(shí)際語(yǔ)言運(yùn)用中具有一定交際目的和內(nèi)容形式上的完整性的口語(yǔ)或書(shū)面語(yǔ)句單位?！?/p>

后現(xiàn)代思想家米歇爾·?？碌难芯繉⒄Z(yǔ)言形式問(wèn)題擴(kuò)展到各種視覺(jué)形象、建筑和圖表的全新領(lǐng)域。福柯認(rèn)為人類與世界的關(guān)系是一種“話語(yǔ)”關(guān)系，任何事物都不可能脫離“話語(yǔ)”而單獨(dú)存在：“話語(yǔ)意味著一個(gè)社會(huì)團(tuán)體依據(jù)某些成規(guī)將其意義傳播于社會(huì)中，以此確立其社會(huì)地位，并為其他團(tuán)體所認(rèn)識(shí)的過(guò)程?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)本質(zhì)上是一種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的話語(yǔ)生產(chǎn)、加工并傳播的形式。根據(jù)傳播方式的不同，可將網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)分為門(mén)戶網(wǎng)站中的新聞話語(yǔ)、社區(qū)論壇中的意見(jiàn)與評(píng)論話語(yǔ)、QQ、微信在線交流話語(yǔ)等多種形式。

2、話語(yǔ)權(quán)

作為文化與傳媒研究的熱點(diǎn)，“話語(yǔ)權(quán)”問(wèn)題一直是西方學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)領(lǐng)域。福柯在1970年法蘭西學(xué)院的就職演說(shuō)中，第一次提到了話語(yǔ)與權(quán)力的結(jié)合這一觀點(diǎn)：他認(rèn)為，影響、控制話語(yǔ)運(yùn)動(dòng)的最根本因素是權(quán)力，話語(yǔ)和權(quán)力是不可分的，真正的權(quán)力是通過(guò)話語(yǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

傳統(tǒng)大眾媒介的話語(yǔ)權(quán)是指大眾媒介對(duì)受眾產(chǎn)生傳播效果的現(xiàn)實(shí)影響力，是當(dāng)下大眾媒介的核心權(quán)力。就目前的情況而言，信息和輿論的控制權(quán)都掌握在大眾媒介的擁有者和使用者手中。

網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)可以從兩個(gè)層面來(lái)理解：其一，它是一種媒介職能權(quán)力。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)文字、聲音、影像等各類符號(hào)來(lái)真實(shí)記錄現(xiàn)實(shí)世界的變化、發(fā)展。其二，網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)力對(duì)現(xiàn)實(shí)的構(gòu)建起到一定作用，從受眾的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)也是受眾在公共議題上應(yīng)享有的自由言說(shuō)與公正表達(dá)的權(quán)力。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒介話語(yǔ)權(quán)的變遷

1、傳播主體：由一元向多元化轉(zhuǎn)變

2014年7月21日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1442萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)民數(shù)量的激增推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)期，每個(gè)公民都可以成為傳播者，把自己所見(jiàn)、所聞、所想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播出去。近年來(lái)發(fā)生的諸多突發(fā)事件，例如北京暴雨事件等都是由網(wǎng)民自發(fā)自覺(jué)地在網(wǎng)上公布信息，引起官方關(guān)注。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，普通公眾出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的概率遠(yuǎn)高于記者，因而在現(xiàn)場(chǎng)的普通民眾，可以在第一時(shí)間利用自己的手機(jī)、相機(jī)等多媒體工具記錄現(xiàn)場(chǎng)并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上傳至網(wǎng)絡(luò)向外界傳播。

2、傳播內(nèi)容：由同質(zhì)化向個(gè)性化轉(zhuǎn)變

在改革開(kāi)放初期，新聞媒體還是以政策宣傳為主，同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍，而網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布渠道的通暢和多樣化，使普通公眾能夠通過(guò)更多的途徑來(lái)發(fā)布個(gè)性化信息。就網(wǎng)絡(luò)社區(qū)而言，各類主題下聚集了大量網(wǎng)民，他們就某一共同話題進(jìn)行交流、討論。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的形式多種多樣，例如百度開(kāi)通的百度貼吧，騰訊旗下的QQ個(gè)人空間，新浪博客，根據(jù)特定人群開(kāi)設(shè)的專業(yè)論壇如攝影類的蜂鳥(niǎo)網(wǎng)，還有電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)通的論壇如阿里巴巴·商人論壇等等。各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的出現(xiàn)，滿足了各類網(wǎng)民的不同需求。

3、傳播模式：由單向線性模式向雙向互動(dòng)模式轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體大多是單向線性模式，受眾只能被動(dòng)接受媒體所傳播的信息。信息反饋渠道的阻塞或者缺乏，使得傳統(tǒng)媒體和受眾之間極少有互動(dòng)和交流。而網(wǎng)絡(luò)媒體恰好彌補(bǔ)了這一缺陷。

互聯(lián)網(wǎng)作為虛擬空間，網(wǎng)民可在其中暢所欲言，這使得信息的雙向循環(huán)流動(dòng)成為可能。如人民網(wǎng)的《強(qiáng)國(guó)論壇》被稱為“最著名的中文論壇”，它集納了全國(guó)網(wǎng)民的主流聲音，成為國(guó)內(nèi)外重大新聞事件的評(píng)論核心。此外，隨著我國(guó)一些門(mén)戶網(wǎng)站紛紛開(kāi)設(shè)論壇，并且有不少已經(jīng)凝聚了自己的受眾群，有了一定的品牌效應(yīng)。如新華網(wǎng)的“新華言論”、“發(fā)展論壇”，紅網(wǎng)的“紅辣椒評(píng)論”，中青在線的“青年話題”等。

4、傳播理念：由傳者中心向受眾本位轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體壟斷時(shí)期，媒介的傳播觀念是以傳者為中心，媒介話語(yǔ)權(quán)本質(zhì)上說(shuō)即傳播者的話語(yǔ)權(quán)，普通受眾只是單純的接受信息，他們很少有機(jī)會(huì)能在大眾媒體上表達(dá)自己的想法或意見(jiàn)。

隨著改革開(kāi)放的逐步深入和民眾素質(zhì)的提升，公共意見(jiàn)匯集與博弈的公共空間逐漸在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界變成現(xiàn)實(shí)，即在“政治權(quán)力之外，作為民主政治基本條件的公民自由討論公共事務(wù)，參與政治的活動(dòng)空間。”

受眾由單純的接受方轉(zhuǎn)變成集傳者和受者雙重身份于一身，由以前的“讀”、“聽(tīng)”、“看”向“寫(xiě)”、“做”、“傳”轉(zhuǎn)化，由被動(dòng)地接收信息向主動(dòng)地傳播信息轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變不僅賦予了普通公民新聞報(bào)道者的角色，也直接導(dǎo)致了“公民新聞”的出現(xiàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒介話語(yǔ)新秩序的建立

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，世界各地的網(wǎng)民可以實(shí)現(xiàn)跨國(guó)界、跨地域的自由交流。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)把官方和社會(huì)各個(gè)階層的聲音整合為“公共的聲音”，使得所有的聲音共同構(gòu)成了不用以往的主流社會(huì)話語(yǔ)。

1、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的主流話語(yǔ)

清華大學(xué)新媒體研究中心主任熊澄宇教授指出，新媒體正全面滲透到人類生產(chǎn)生活的每個(gè)方面，并成為社會(huì)輿論重要的傳播載體之一。在傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)缺位的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)就顯而易見(jiàn)?！熬W(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的逐步形成與壯大，必然導(dǎo)致社會(huì)輿論空間的膨脹和影響力的擴(kuò)大，進(jìn)而影響到占據(jù)社會(huì)主流傳播地位的傳統(tǒng)新聞話語(yǔ)從量到質(zhì)的改變?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使原有的媒介生態(tài)被打破，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始趨向“邊緣化”，主流媒體話語(yǔ)權(quán)在新媒體以及自媒體的巨大沖擊下逐漸分散，從而凸顯了網(wǎng)絡(luò)媒體的話語(yǔ)權(quán)。

2、提升全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的地位

在新舊媒體的不斷融合過(guò)程中，“三跨”（跨行業(yè)、跨地域、跨集團(tuán)）式的發(fā)展是媒體發(fā)展的主要路徑，這使得某一事件能夠迅速在報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)等各類媒體中實(shí)現(xiàn)“全媒體傳播”。

網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展，使不同媒介之間的界限越來(lái)越模糊，并打破了原來(lái)的媒介生存格局。新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播的渠道、方式以及傳播觀念等都隨著媒介環(huán)境的變遷而產(chǎn)生了巨大變化，打破了單個(gè)媒體對(duì)信息的壟斷，出現(xiàn)了媒體間的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”現(xiàn)象，這意味著新聞話語(yǔ)也進(jìn)入了媒介的多元化表達(dá)與整合時(shí)期。

媒介的融合使新聞以一種全新的形態(tài)出現(xiàn)在受眾面前，即“融合新聞”。“融合新聞”突破了傳統(tǒng)媒介之間的限制，集中力量采集新聞素材，再根據(jù)各自受眾的特點(diǎn)進(jìn)行加工，將文字、聲音、圖片、圖像和影像等集于一體，最后通過(guò)不同的渠道傳播出去。一旦某個(gè)話題或事件在網(wǎng)絡(luò)上曝光并形成輿論，緊接著就會(huì)有傳統(tǒng)紙媒、廣播、電視等對(duì)話題或者事件進(jìn)行深度解讀，進(jìn)而挖掘現(xiàn)象背后的問(wèn)題，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的新聞話語(yǔ)進(jìn)行有效的整合，引導(dǎo)社會(huì)輿論向積極方向發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代的到來(lái)，為網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的表達(dá)提供了公共空間，更推動(dòng)了媒介話語(yǔ)新秩序的建立。網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為一種強(qiáng)大的傳播新勢(shì)力，在新聞話語(yǔ)傳播上所展現(xiàn)出的影響力，對(duì)整個(gè)社會(huì)的結(jié)構(gòu)及其發(fā)展產(chǎn)生著強(qiáng)大的沖撞力。就目前情況來(lái)看，包括網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的新聞媒體能夠獲得受眾信任的能力，反映了新聞傳播主體的信息產(chǎn)品被受眾接受、認(rèn)可、甚至贊賞的程度。在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)期，為了贏得受眾的認(rèn)可，就要允許多種聲音的存在，這更多地展現(xiàn)了中國(guó)在社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的現(xiàn)代化，也有利于公民社會(huì)的構(gòu)建?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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