徐志勤 朱斌

【摘要】《淮北晨刊》創(chuàng)刊十多年來(lái)，在按照市場(chǎng)規(guī)律辦報(bào)的同時(shí)，充分發(fā)揮都市報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，摸索出了一條具有自身特色的辦報(bào)之路。本文結(jié)合工作實(shí)際，對(duì)這一獨(dú)特的辦報(bào)模式與創(chuàng)新發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理和淺析。

【關(guān)鍵詞】都市報(bào)淮北晨刊創(chuàng)新發(fā)展

十余年來(lái)，《淮北晨刊》在按照市場(chǎng)規(guī)律辦報(bào)的同時(shí)，充分發(fā)揮了都市報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，摸索出了具有自身特色的辦報(bào)之路?？偨Y(jié)《淮北晨刊》十余年的辦報(bào)歷程，其實(shí)就是一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的過程。從辦報(bào)宗旨到稿件定位，我們力求離讀者再近些，從版式到內(nèi)容，我們力求讓讀者更滿意些。也許這些創(chuàng)新并不起眼，但它們卻充滿著發(fā)展的活力，無(wú)論何時(shí)，創(chuàng)新發(fā)展都是《淮北晨刊》追求的永恒主題。

辦永遠(yuǎn)的“市民生活報(bào)”

圍繞讀者需要，《淮北晨刊》把為市民搞好服務(wù)作為辦報(bào)重點(diǎn)，借鑒了各類暢銷報(bào)紙服務(wù)讀者的方式方法，使《淮北晨刊》成為了廣大讀者的“信息寶庫(kù)”?！痘幢背靠芬笥浾咭鍪忻竦闹覍?shí)公仆，大力做強(qiáng)民生新聞，努力解決市民生活中遇到的困難和問題。

形式上，《淮北晨刊》堅(jiān)決摒棄假大空，把有價(jià)值的信息奉獻(xiàn)給讀者。針對(duì)讀者喜歡讀故事的特點(diǎn)，我們還倡導(dǎo)記者用故事化的手法寫作新聞，并開設(shè)了“新聞/故事”專欄。

在形式上不斷創(chuàng)新

《淮北晨刊》以其“黨報(bào)精神、都市報(bào)風(fēng)格”深受讀者喜愛，尤其地方新聞?wù)蔑@出的“情為民所系、利為民所謀”的草根情懷受到社會(huì)肯定，被百姓稱為“淮北市民生活第一報(bào)”。十余年來(lái)，為增強(qiáng)貼近性和針對(duì)性，提高報(bào)紙的可讀性與必讀性，《淮北晨刊》進(jìn)行過大大小小七次改版。

在歷次改版中，我們有針對(duì)性地對(duì)《淮北晨刊》進(jìn)行了“把脈”，對(duì)版面內(nèi)容、風(fēng)格、形式等進(jìn)行了分析揚(yáng)棄。

在內(nèi)容改革的同時(shí)，晨刊版式也多次作了重大調(diào)整，力求形式上的一種突破。多次重新設(shè)計(jì)了報(bào)頭報(bào)眉，改變了字體、字號(hào)，重新設(shè)定線條、色彩，增加了一些時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，使新版有令人耳目一新之感。尤其是一版，更加充分發(fā)揮了導(dǎo)讀的功能，使報(bào)紙更具鮮明的都市風(fēng)格。

加強(qiáng)策劃，增強(qiáng)報(bào)紙的厚重感和深度

我們一直強(qiáng)調(diào)新聞策劃和版面策劃的重要性，要求每位編輯記者都必須增強(qiáng)策劃意識(shí)，積極主動(dòng)地參與到新聞策劃中去，并對(duì)有策劃因素的新聞稿件和版面在考核上予以傾斜。十余年來(lái)，我們精心策劃了一大批與群眾利益相關(guān)，能體現(xiàn)群眾視角、以小見大、以點(diǎn)帶面的新聞報(bào)道。“寒冬里的溫暖”、“建市50周年”、“汽車時(shí)代的來(lái)臨，我們準(zhǔn)備好了嗎”、“尋找文明之星”、“淮北檢驗(yàn)合格的生豬肉祁集為啥不讓賣”等系列報(bào)道聲勢(shì)大、貼近性強(qiáng)，收到了良好的社會(huì)效果。

另外，?？⒏笨k得好壞也在一定程度上影響著讀者對(duì)報(bào)紙的選擇，因而新聞策劃在專刊、副刊中的運(yùn)用我們也給予了足夠的重視。

努力打造市民生活的“必需品”

讀者讀報(bào)的主要目的是獲取新聞，因此“內(nèi)容為王”和“新聞立報(bào)”是《淮北晨刊》必須恪守的辦報(bào)真理。

針對(duì)晨刊的一些版面內(nèi)容存在老化，不再符合讀者口味的問題，我們?cè)诘诹胃陌鏁r(shí)，對(duì)版面內(nèi)容進(jìn)行了重新整合。推出了“網(wǎng)事”“心語(yǔ)”“文化”“城市表情”等新版面，對(duì)“悅讀”“收藏”“親子”“居尚”等副刊版，以及“汽車”“樓市”“健康”等專版進(jìn)行了重新定位。

延伸民生報(bào)道的觸角，堅(jiān)持“以人為本”的辦報(bào)理念

《淮北晨刊》“新聞·救助”版以反映百姓疾苦為己任，推出了一大批救助類報(bào)道，為處于困境的人們尋找到新的希望。這個(gè)版面已深入民心，贏得了讀者的認(rèn)可，大大提升了《淮北晨刊》的公信力。

《淮北晨刊》讓普通市民成為報(bào)紙舞臺(tái)的主角。像我們的“新聞熱線”，就是鼓勵(lì)市民發(fā)現(xiàn)新聞線索，及時(shí)提供給我們，然后我們第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道。不知不覺中，讀者就參與了我們的新聞報(bào)道。還有專門為市民朋友設(shè)立的“全民皆拍”欄目，讓市民參與就更加直截了當(dāng)。

《淮北晨刊》把市民作為報(bào)紙報(bào)道的對(duì)象。一個(gè)重要的方面就是要“講述老百姓自己的故事”，注重普通市民對(duì)生活的態(tài)度和追求?！痘幢背靠穲?bào)道的人物就有教師、學(xué)生、殘疾人、下崗工人、流浪青年、保姆、軍人、城管隊(duì)員、農(nóng)民等等，他們都是我們普通市民的一份子。

打造品牌欄目

截至目前，《淮北晨刊》的一些欄目操作模式已漸成熟，并得到了讀者的廣泛認(rèn)可。比如《新聞熱線》《新聞救助》《全民皆拍》《民生觀察》和《新聞故事》等欄目，已積聚了相當(dāng)大的讀者群和作者群。

創(chuàng)辦《成長(zhǎng)周刊》，提升報(bào)紙發(fā)行量和社會(huì)影響力，為《淮北晨刊》的發(fā)展栽種了希望。

為提升《淮北晨刊》社會(huì)知名度，擴(kuò)大發(fā)行量，報(bào)社借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，從全市小學(xué)組織招募了大批小記者，并依托《淮北晨刊》成功創(chuàng)辦了小記者《成長(zhǎng)周刊》。

形式各異的小記者活動(dòng)，豐富了小記者的業(yè)余生活，擴(kuò)大了他們的視野。報(bào)社編輯記者不定期地給小記者講授新聞寫作知識(shí)，座談創(chuàng)作體會(huì)，舉辦專題講座，開展基礎(chǔ)性的新聞采訪、新聞寫作和新聞攝影等方面的培訓(xùn)，大大激發(fā)了小學(xué)生新聞寫作的興趣，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，受到市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。目前，《小記者成長(zhǎng)周刊》已帶動(dòng)《淮北晨刊》發(fā)行2000余份。

報(bào)網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)資源整合

目前淮北日?qǐng)?bào)社已形成“三報(bào)一刊三網(wǎng)站”的全媒體格局，為媒體間融合打下了良好的基礎(chǔ)。在媒體融合操作層面，我們國(guó)內(nèi)和國(guó)際新聞版的編輯有效整合網(wǎng)上新聞信息，使新聞報(bào)道更有深度，角度更新穎，新聞價(jià)值更大，更有看頭。要求時(shí)評(píng)版編輯挑選本刊刊登的熱點(diǎn)新聞，在QQ讀者群中讓大家討論，聽取他們對(duì)新聞事件的看法，然后選擇具有代表意義的觀點(diǎn)進(jìn)行刊登。在編排方式上，我們常常借鑒網(wǎng)絡(luò)編排方式和欄目設(shè)置，創(chuàng)新我們的報(bào)紙編排方式和版面內(nèi)容設(shè)定，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者的閱讀方式和習(xí)慣。比如開設(shè)的“微新聞”欄目，就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)博客寫作手法的一種借鑒?！?/p>