崔全勝

【摘要】新媒體的迅猛發(fā)展，給地市黨報帶來了巨大的沖擊。但是，地市黨報也有著許多新媒體不可比擬的優(yōu)勢，特別是在深度報道方面因人才、品牌和新聞報道的深度、廣度和高度的優(yōu)勢，更是有著巨大的發(fā)展空間。面對媒體融合發(fā)展的新趨勢，地市黨報必須充分發(fā)揮黨報的優(yōu)勢，提升深度報道水平和傳播效果，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)生機活力，從而構建現(xiàn)代化的黨報傳播體系。

【關鍵詞】地市黨報深度報道生命力

在當今新媒體異軍突起的年代，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體正日益受到網(wǎng)絡、微博、微信、手機客戶端等新媒體的猛烈沖擊。而地市黨報則因為自身基礎薄弱、市場覆蓋率不高等因素，在經(jīng)營和發(fā)展中面臨著更大的沖擊，如果不能發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，牢牢占據(jù)輿論制高點，就有可能在媒體融合發(fā)展的大背景下淪為新興媒體的附屬品，甚至在激烈的市場競爭中被淘汰出局。

進入新世紀以來，伴隨著網(wǎng)絡成長的80后、90后們，越來越倚重網(wǎng)絡等新興媒體，習慣于從網(wǎng)絡、微博、微信上獲取新聞信息。新興媒體的出現(xiàn)，讓“隨時隨地看新聞”成為一種普遍現(xiàn)象，在很大程度上改變了人們的閱讀習慣，導致原有報紙的讀者對報紙的依賴度降低。隨著社會進步，人們自我意識增強，對參與社會公共生活話語權的欲望增加，已不再滿足于被動地接受傳統(tǒng)媒體的資訊，而是要對所接受的信息發(fā)表自己的看法，通過微博、微信等“自媒體”讓社會聽到自己的聲音，以獲得一種參與社會治理的滿足感。因此，有人預言：地球上最后一個讀者閱讀最后一份報紙將發(fā)生在2040年4月。這一預言雖然有些聳人聽聞，但報紙影響力減弱，發(fā)行量下降，廣告收入減少卻是不爭的事實。

面對新興媒體的沖擊，報紙從業(yè)者必須靜下心來，認真思考傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展方向，充分利用自身的優(yōu)勢，深入挖掘新的報道資源，拓寬報道的廣度和深度，把失去的讀者“奪”回來，以求在激烈的競爭中贏得一席之地。

一、地市黨報有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢

黨報由各級黨委主辦，創(chuàng)刊時間較早，我省部分地市級黨報如《拂曉報》創(chuàng)刊于抗日戰(zhàn)爭時期，《皖西日報》創(chuàng)刊于解放戰(zhàn)爭時期，在群眾中享有較高威信。

作為綜合性的傳播媒介，報紙容量大，說理性很強。相對于電視、廣播等其他媒體，報紙易折易放，攜帶方便，具有較好的保存性。在閱讀報紙時，讀者可以根據(jù)自己的認知程度和喜好，自由選擇閱讀的內(nèi)容，還可以通過多種方式將所需要的內(nèi)容保存下來。

更重要的是，黨報等傳統(tǒng)媒體擁有強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，特別在深度報道方面有著新興媒體不可比擬的優(yōu)勢。這是因為，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展和沉淀，已經(jīng)培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的新聞人才，他們既接受過關于新聞傳播工作規(guī)范的專業(yè)訓練，又接受過關于職業(yè)道德的專門教育，其組織策劃能力、編輯寫作能力和社會影響力較強。經(jīng)過多年的內(nèi)容建設，報紙已經(jīng)形成了一批名欄目，在讀者中享有一定知名度和影響力，其品牌效應也是新媒體在短時間內(nèi)無法超越的一大優(yōu)勢。同時，在提供調(diào)查性報道、解釋性報道方面，傳統(tǒng)媒體也要優(yōu)于新興媒體。

反觀新媒體，雖然已經(jīng)擠占了傳統(tǒng)媒體的市場，但是大量的原創(chuàng)性首發(fā)報道仍來自于傳統(tǒng)媒體，特別是社會熱點問題發(fā)生的時候，人們更傾向于從黨報尋找權威聲音。在新媒體開放性、虛擬性和碎片化等特性沖擊下，每個人都是傳播者，每個人都試圖發(fā)出自己的聲音。在這種嘈雜的環(huán)境下，缺乏新聞專業(yè)知識的受眾往往不能從海量信息中辨別新聞的真?zhèn)?，而傳統(tǒng)媒體則能夠以專業(yè)、嚴謹?shù)纳疃葓蟮纴頋M足受眾的需求，這也使黨報做好深度報道成為必然。

相對于新媒體碎片化的信息，深度報道更具有說服力。深度報道在包含新聞五要素的同時，重點從“why”（為什么）和“how”（怎樣）兩個方面證實了自身信息的真實性與可靠性，其中包含的專業(yè)、權威的解讀，更容易讓讀者接受信息。這也有助于提高媒體的公信力和權威性。

二、《淮北日報》在深度報道上的探索實踐

作為地方主流媒體，《淮北日報》一直堅持創(chuàng)新發(fā)展的理念。進入新世紀以來，《淮北日報》立足于傳媒業(yè)的新變化，主動調(diào)整思路，改進報道方式，拓寬報道領域。自2002年開始，淮北日報社用了大約兩年時間，組織編采人員到中報聯(lián)舉辦的培訓班全部輪訓一遍。也正是這次培訓，讓深度報道理念深入編采人員心中，以“強化本土意識，發(fā)布權威聲音”為主基調(diào)的深度報道相繼見諸報端。這些立足淮北本土，體現(xiàn)民生情懷，又有一定思想高度，并配發(fā)有“相關鏈接”和圖片、圖表的新聞報道，往往受到社會各界的高度關注，成為展示發(fā)展成就，彰顯淮北特色，凝聚黨心民心的良好載體。

一是體現(xiàn)思想高度。中央和省委、市委的中心工作，是黨報宣傳報道的重點，也是黨報重要的新聞資源。圍繞中心工作，選擇黨的建設、經(jīng)濟發(fā)展、社會事業(yè)、城市建設、文明創(chuàng)建等重大題材，有策劃、有組織地做好深度報道，從而提升黨報新聞的思想高度，形成報道的深度，是淮北日報的成功經(jīng)驗之一。2012年，為迎接黨的十八大召開，淮北日報社組織策劃了《科學發(fā)展、成就輝煌》大型系列報道。當年底，又對政府換屆五年來的經(jīng)濟社會發(fā)展進行全面梳理，組織策劃了《數(shù)字五年》大型系列報道。

2013年5月底，根據(jù)省、市領導的安排，淮北日報組織策劃了《文明追夢十八年》大型系列報道。記者們認真翻閱了18年的合訂本，采訪淮北文明創(chuàng)建的親歷者，深入基層尋找文明創(chuàng)建中涌現(xiàn)出的先進典型，搜集不為人知的點滴小事。最終形成了10篇氣勢恢宏的精品力作，并配發(fā)了新聞述評和大量的圖片、圖表，全面展示了淮北十八年文明創(chuàng)建的輝煌業(yè)績，褒揚了文明創(chuàng)建中涌現(xiàn)出來的先進典型，歌頌了220萬淮北兒女追逐夢想、砥礪前行的時代精神。這組報道一經(jīng)推出，在淮北社會各界引起了高度關注，讀者們認為，這組報道挖掘了正能量，聚集了精氣神，明確了新目標，給淮北市的文明創(chuàng)建工作提供了新啟示、注入了新動力，榮獲了2013年度安徽新聞獎特別獎。

二是選擇獨特角度?；幢笔且蛔谵D(zhuǎn)型中的資源型城市，自2009年3月被國務院確定為全國第二批資源枯竭轉(zhuǎn)型試點城市以來，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、結構調(diào)整、文明創(chuàng)建、人居環(huán)境等成為了淮北日報深度報道的重要內(nèi)容。報社記者圍繞延伸煤炭產(chǎn)業(yè)鏈條、打造食品工業(yè)高地、新興產(chǎn)業(yè)異軍突起、建設宜居宜業(yè)城市撰寫了大量體現(xiàn)煤城特色的深度報道。比如2011年11月，淮北市空氣質(zhì)量優(yōu)良率達100%，位居安徽省前列，為了表現(xiàn)淮北市在建設宜居宜業(yè)城市方面所作出的努力，記者除了采訪市環(huán)保部門外，還對淮北產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、生態(tài)建設作了深入了解。在報道中，記者以《朝著“皖北江南、文明淮北”目標高歌猛進》為題，從歷史和現(xiàn)實兩個方面介紹了淮北市主動順應新型工業(yè)化、新型城市化發(fā)展的要求，立足淮北“三山、六湖、九河”等自然資源稟賦和“雙百雙宜”城市加速擴張期的市情實際，建設皖北地區(qū)山清水秀最宜人居生態(tài)城市的不懈努力，并展示了未來淮北城市發(fā)展的面貌，令廣大讀者耳目一新。

三是形式靈活多樣。經(jīng)過多年的實踐，淮北日報在深度報道的表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新，賦予了深度報道新的活力。結合記者走基層活動，淮北日報開設“特別報道”專欄，通過組合式報道、系列報道、連續(xù)報道等不同形式，讓新聞報道更具有可讀性。在“走轉(zhuǎn)改”活動中，淮北日報組織記者開展了“記者走鄉(xiāng)村”“記者礦山行”“記者進社區(qū)”和“新春走基層”等形式多樣的采訪活動。每到一處，記者都在深入采訪的基礎上，以通訊、消息、圖片等多種形式，報道基層見聞，詳細解讀發(fā)生在基層的變化，有的稿件還配發(fā)記者手記，讓讀者了解到更多新聞背后的故事。

三、順應新形勢不斷提升深度報道水平

面對媒體發(fā)展新趨勢、新格局、新變化，作為占據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢地位的黨報，更應該把融合發(fā)展作為一項長期戰(zhàn)略任務，在融合中不斷提升深度報道水平和傳播效果，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)生機活力，從而構建現(xiàn)代化的黨報傳播體系。

1、發(fā)揮主觀能動性，選準融合發(fā)展突破口

傳統(tǒng)媒體要充分借助網(wǎng)絡這個平臺，努力走出一條整合聯(lián)動與互動的路子。在具體操作中，媒體要主動發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，充分利用網(wǎng)絡獲取新聞線索，開展采訪和追蹤報道，利用新媒體的傳播渠道，運用文字、圖片、視頻等多種手段，以專題形式對新聞事件進行全面呈現(xiàn)，并與讀者開展互動，以提升媒體的影響力。

2、加強策劃，拓展報道的廣度和深度

地市級黨報的宣傳報道往往受制于上級，很多典型報道按部就班，毫無新意。為此，在做好“規(guī)定動作”的同時，要充分利用所掌握的新聞資源，進一步強化策劃意識，選擇容易受讀者關注的題材，以獨特的視角去審視獲取的新聞線索，深入挖掘新聞背后的故事，并選擇最佳角度全面完整地報道新聞事件。

3、了解受眾需求，提升新聞傳播效果

作為黨報，不僅要圍繞中心服務大局，更要重視基層、關注民生，主動了解群眾所思所想所盼，從群眾關注的熱點、難點中尋找報道的題材，并用群眾看得懂的語言，深入淺出地把上級政策講清講透，把干巴巴的數(shù)字變成鮮活的故事。只有這樣，才能不斷擴大媒體在基層群眾中的影響力、鞏固主流媒體的地位。

4、強化互聯(lián)網(wǎng)思維，建設一流黨報人才隊伍

傳媒業(yè)的競爭，實質(zhì)上是人才的競爭。在推進媒體融合發(fā)展的過程中，黨報一方面要重組內(nèi)部組織結構，重構新聞采編流程，推進傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，培育和引進一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維的復合型新聞人才。另一方面，要改進績效考核方式，探索媒體融合發(fā)展形勢下提高深度報道能力和水平的辦法，努力形成人才輩出的良好局面，使“內(nèi)容為王”成為地市級黨報應對挑戰(zhàn)，鞏固宣傳輿論陣地的有力抓手。□