尹宏偉

【摘要】面對(duì)新、舊媒體相互融合過(guò)程中帶來(lái)的陣痛，圍繞報(bào)紙一片唱衰聲，報(bào)紙似乎已經(jīng)窮途末路前景暗淡。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，既有以信息技術(shù)為依托的新媒體帶來(lái)的沖擊——這種客觀原因的影響；也有報(bào)紙自身發(fā)展過(guò)程中的內(nèi)部原因。處于新、舊媒體交替的歷史時(shí)期，報(bào)紙是時(shí)候該冷靜分析思考衰落現(xiàn)象背后的深層次原因了，反思是為了更好的前行。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙衰落客觀原因自省反思

報(bào)紙的蒼涼和末路逐漸呈現(xiàn)，回首報(bào)業(yè)曾經(jīng)的輝煌，多少讓人感慨。面對(duì)不可逆轉(zhuǎn)的新技術(shù)倒逼，借助于信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙轉(zhuǎn)型，已是大勢(shì)所趨。但是，作為這種曾經(jīng)輝煌許久的影響力最大的紙質(zhì)媒介將要改頭換面，重新來(lái)過(guò)，很多老報(bào)人還是感慨良多，傷懷之情多于欣喜。這樣的變化，值得我們冷靜思考。主流觀點(diǎn)將報(bào)紙衰退的原因歸結(jié)于新媒體、新技術(shù)的沖擊，這雖然是一個(gè)不可回避的現(xiàn)實(shí)客觀因素，但全部原因都?xì)w于此未免偏頗，有時(shí)甚至掩蓋了報(bào)紙?jiān)S多年來(lái)自身存在的致命弱點(diǎn)而不自知。在報(bào)紙?zhí)幱陉P(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)的時(shí)刻，是時(shí)候回過(guò)頭來(lái)，認(rèn)真反思報(bào)紙衰退的自身原因了，也許只有清楚地認(rèn)清了自己，才能更好的前行，對(duì)于報(bào)紙，亦是如此。

一、導(dǎo)致報(bào)紙衰落的客觀原因

在印刷技術(shù)和紙媒一統(tǒng)天下的時(shí)候，報(bào)紙以時(shí)效性見(jiàn)長(zhǎng)成為人們獲取最新信息的首選途徑，網(wǎng)絡(luò)普及直到移動(dòng)智能手機(jī)出現(xiàn)后，報(bào)紙的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，先進(jìn)的信息技術(shù)對(duì)報(bào)紙的沖擊使得報(bào)紙毫無(wú)招架之力。

1、依附于信息技術(shù)的新媒體改變了人們的閱讀習(xí)慣

現(xiàn)在年輕人從小就接觸電腦、手機(jī)等新媒體，這是他們生活中的常態(tài)，他們習(xí)慣于操縱和使用數(shù)字介質(zhì)，對(duì)紙媒這些傳統(tǒng)媒體接觸的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。人們對(duì)于媒體的依賴和選擇，很大程度上決定于使用習(xí)慣的養(yǎng)成，這些“數(shù)字原住民”們拋棄了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，年輕的群體沒(méi)有紙質(zhì)閱讀習(xí)慣，必然使得讀報(bào)這種閱讀方式在青少年中間幾乎絕跡。

媒體使用習(xí)慣一旦養(yǎng)成，就成為主導(dǎo)他們閱讀和獲取信息的主要渠道，并且固化為生活習(xí)慣很難改變。另外，受網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、流行語(yǔ)的影響，人們語(yǔ)言交流方式的變化也沖擊著報(bào)紙語(yǔ)言的運(yùn)用風(fēng)格和敘事方式。年輕人的閱讀習(xí)慣已經(jīng)與報(bào)紙?zhí)峁┑膫鞑シ绞胶蛿⑹路绞綕u行漸遠(yuǎn)，報(bào)紙發(fā)展困境愈發(fā)顯現(xiàn)。

2、互聯(lián)網(wǎng)顛覆了紙質(zhì)媒體的生產(chǎn)方式以及營(yíng)銷理念

信息技術(shù)引起的媒體形態(tài)的變化，將徹底顛覆報(bào)紙這種紙質(zhì)載體的外在物理形式。形式與內(nèi)容是統(tǒng)一的，形式上的改頭換面，必然帶來(lái)內(nèi)容上的徹底改變。第一塊多米諾骨牌已然倒下，帶來(lái)的連鎖效應(yīng)已經(jīng)把報(bào)紙逼到了死角。

《Newsweek》（美國(guó)新聞周刊）中文刊前執(zhí)行主編、贊賞創(chuàng)始人陳序先生說(shuō)過(guò)這樣一段話：“報(bào)紙是一種新聞產(chǎn)品。既然轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，就要做適合互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品；既然做適合互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，就要用互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)方式；既然用互聯(lián)網(wǎng)的方式生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，當(dāng)然就要重新定位市場(chǎng)，重新定義競(jìng)爭(zhēng)者，重新尋找盈利模式；既然全部重新來(lái)過(guò)，跟從頭做一個(gè)新產(chǎn)品、新媒體、新企業(yè)又有何區(qū)別？”①

報(bào)業(yè)人士對(duì)于未來(lái)適合報(bào)紙生存的方式依然還在探索中。曾經(jīng)提到的數(shù)字化報(bào)紙絕不是簡(jiǎn)單把紙上的內(nèi)容搬到數(shù)字介質(zhì)上就算了事這么簡(jiǎn)單；微博、微信等新的傳播方式也僅僅是未來(lái)新媒體發(fā)展過(guò)程中的過(guò)渡階段、冰山一角。報(bào)紙有了先進(jìn)的技術(shù)和手段僅是生存的外部條件，處于技術(shù)附著之上的應(yīng)該是與互聯(lián)網(wǎng)高度適應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式以及先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理念。

二、報(bào)紙走向衰退的反思

站在媒體形態(tài)新舊交替這樣一個(gè)歷史性的節(jié)點(diǎn)上，面對(duì)報(bào)紙未來(lái)的命運(yùn)，不禁要問(wèn)：是什么讓這種承載著人類深刻的智慧表達(dá)、代表高雅閱讀習(xí)慣的報(bào)紙，走向了末路？在感嘆信息技術(shù)強(qiáng)大力量的同時(shí)，報(bào)紙也要進(jìn)行徹底的反思，深刻思考一下自身存在的問(wèn)題與不足。面對(duì)報(bào)業(yè)現(xiàn)在的尷尬境地，自身存在的原因是復(fù)雜的也是多元的。

1、中國(guó)媒體的認(rèn)同紊亂和身份危機(jī)

中國(guó)報(bào)業(yè)在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)后，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，媒體人疲于奔命，很多報(bào)人因?yàn)楣ぷ鲏毫^(guò)大不堪重負(fù)而猝死。報(bào)業(yè)似乎都在運(yùn)行著死循環(huán)，找不到出路，除了被市場(chǎng)牽著鼻子走以外，別無(wú)選擇，想逃脫，卻又不知道該如何下手，只能在經(jīng)濟(jì)大潮中掙扎，可是越掙扎陷入越深。究其原因，主要是“中國(guó)媒體出現(xiàn)了認(rèn)同紊亂和身份危機(jī)?！雹?/p>

改革開(kāi)放市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)后，媒體原來(lái)自上而下的黨報(bào)體系解體。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的報(bào)業(yè)喪失了對(duì)市場(chǎng)的把控能力，陷入無(wú)休止的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，導(dǎo)致的結(jié)果就是，紙媒表面上用高效的時(shí)效性去對(duì)抗市場(chǎng)的苛刻生存環(huán)境，投入大量人力物力高效運(yùn)轉(zhuǎn)去維持生存，殊不知，這樣的高效運(yùn)轉(zhuǎn)正是媒體無(wú)力反抗與無(wú)所適從的直觀表現(xiàn)。巨大的內(nèi)耗，在無(wú)情的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中顯得不堪一擊，只會(huì)把報(bào)紙拖垮，甚至要付出生命的代價(jià)，許多報(bào)業(yè)人英年早逝不是個(gè)別現(xiàn)象?！斑@個(gè)時(shí)候的媒體可以說(shuō)完全失去了方向感，進(jìn)行的是一種功能性飛行，像無(wú)頭蒼蠅一樣，亂飛亂撞?！雹蹐?bào)紙無(wú)方向感運(yùn)行，恰恰揭示了報(bào)業(yè)對(duì)自身定位以及自身使命認(rèn)識(shí)上的模糊性，導(dǎo)致報(bào)業(yè)對(duì)自身最本質(zhì)屬性、對(duì)社會(huì)使命的嚴(yán)重偏離，自然缺乏抗擊力，沒(méi)有立足之地并不意外。

2、報(bào)紙公信力下降，同質(zhì)化嚴(yán)重

報(bào)紙市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)后，在競(jìng)爭(zhēng)及生存壓力逼迫下，媒介公器的社會(huì)責(zé)任使命被淡化，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)乘虛而入擔(dān)負(fù)了社會(huì)輿論的主要“發(fā)聲地”。同時(shí)，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)活動(dòng)越來(lái)越貼近市場(chǎng)，報(bào)道方針由政論與新聞并重逐漸讓位于新聞性與市場(chǎng)性并重，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的獨(dú)立意識(shí)以及批判精神逐漸淡化，導(dǎo)致的后果就是，過(guò)多單純的新聞性報(bào)道代替了報(bào)紙的言論傳統(tǒng)。缺少自己的言論和立場(chǎng)，報(bào)紙內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞炒作、假新聞、假記者事件頻發(fā)，報(bào)紙的媒體公信力下滑，甚至已被人們所厭棄而淪為雞肋。

3、近代報(bào)紙四要素，只剩一半

從上?！渡陥?bào)》開(kāi)始，確立了中國(guó)近代報(bào)紙的四要素：新聞、言論、廣告、（文藝）副刊。然而在改革大潮以及經(jīng)濟(jì)利益激蕩下，報(bào)紙基本只剩下新聞和廣告了，高質(zhì)量的言論越來(lái)越少，真正意義上的文學(xué)（藝）性副刊已經(jīng)難覓蹤影。

新媒體上的言論自由性遠(yuǎn)遠(yuǎn)比報(bào)紙優(yōu)越，人們享受著自媒體時(shí)代“暢所欲言”的快感。同時(shí)，在自媒體言論泛濫、網(wǎng)絡(luò)謠言多發(fā)的環(huán)境下，主流媒體在還原事實(shí)真相，輿論引導(dǎo)，調(diào)節(jié)社會(huì)情緒方面，地位依然堅(jiān)挺，仍發(fā)揮著不可替代的作用。堅(jiān)持報(bào)紙新聞評(píng)論的常態(tài)化，不僅是現(xiàn)實(shí)新聞傳播環(huán)境對(duì)報(bào)紙?zhí)岢龅钠惹幸?，更是?bào)紙這種傳統(tǒng)媒體義不容辭的媒體傳統(tǒng)的有力彰顯。

其次，需要重新恢復(fù)文學(xué)（藝）性副刊的地位。一些老報(bào)人說(shuō)過(guò)：“新聞?wù)锌?，副刊留客。”目前，市?chǎng)上出現(xiàn)很多與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益緊密聯(lián)系的副刊性質(zhì)的刊物，內(nèi)容大多涉及汽車，美容，房地產(chǎn)等，過(guò)多的利益版面，使得報(bào)紙的文化氣息喪失殆盡。紙質(zhì)媒體最吸引人的地方在于透過(guò)墨香散發(fā)出來(lái)的文化內(nèi)涵，擁有文化的承載力，遺憾的是，這個(gè)媒體傳統(tǒng)也讓位于市場(chǎng)利益。

4、紙媒缺少培養(yǎng)固定受眾群的主動(dòng)意識(shí)

新媒體平臺(tái)的兼容性和開(kāi)放性，形成了人們對(duì)工具的依附性和依賴性，大家都是“手機(jī)控”“微博控”“微信控”。人們從新媒體上獲取信息、發(fā)表言論是自覺(jué)行為，不用刻意去培養(yǎng)，這是新媒體傳播方式上的最大優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)紙媒則無(wú)法與之相比，因此特別需要紙媒有意識(shí)的去培養(yǎng)和維護(hù)固定的受眾群。

新聞體制改革后，報(bào)紙社會(huì)功能的重新分化，加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，報(bào)紙沒(méi)有扎實(shí)的做一些培養(yǎng)固定受眾群的工作。這種在價(jià)值取向上與受眾的背離，是報(bào)紙主動(dòng)拋棄了受眾，最后結(jié)果就是被受眾所拋棄。與受眾之間的共生關(guān)系沒(méi)有處理好，也是報(bào)紙自身發(fā)展過(guò)程中的一處敗筆。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)功能開(kāi)發(fā)潛力巨大是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)與其他技術(shù)的結(jié)合會(huì)出現(xiàn)更具顛覆性的創(chuàng)新，例如，3D打印技術(shù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以打印定制化的產(chǎn)品，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)未來(lái)將實(shí)現(xiàn)物物相連，還有可穿戴設(shè)備、智慧城市，等等。依附于信息技術(shù)之上的新媒體形態(tài)，嚴(yán)格來(lái)講，改變的不僅僅是媒介的形態(tài)和生態(tài)，它改變的也可以說(shuō)是顛覆的是——人們的生活習(xí)慣甚至未來(lái)人類的生存狀態(tài)，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們對(duì)于傳統(tǒng)媒體或者媒介的范疇界定，導(dǎo)致我們還沒(méi)有能力去準(zhǔn)確的駕馭和開(kāi)發(fā)。

新媒體目前尚處于發(fā)展過(guò)程中，未來(lái)的新媒體將走向哪個(gè)方向以及新媒體的最終表現(xiàn)形態(tài)如何，都還有待時(shí)間去檢驗(yàn)。人們對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)還不全面，因此暫時(shí)不要一概惟新媒體論而炒作唱衰報(bào)紙。如果我們對(duì)未來(lái)媒介與信息技術(shù)的最終發(fā)展形態(tài)、對(duì)于未來(lái)社會(huì)的生活形態(tài)，沒(méi)有基于正確的明智的預(yù)見(jiàn)和判斷，而過(guò)早的武斷的放棄了紙質(zhì)報(bào)紙這種傳播方式，那才是真正的悲哀?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①?gòu)堉景?、劉虹岑，《媒體的天職是聯(lián)接盡可能多的人——專訪〈Newsweek〉中文刊前執(zhí)行主編、贊賞創(chuàng)始人陳序》[J].《新聞界》，2014（8）：5

②③邵培仁、邱戈，《“我是誰(shuí)”：論當(dāng)前中國(guó)媒體的身份危機(jī)》，唐曉芬主編：《中國(guó)媒介轉(zhuǎn)型與趨勢(shì)》[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009：29、33