關(guān)于發(fā)展輕媒體的思考

引導(dǎo)規(guī)范輕媒體健康發(fā)展正當(dāng)其時。輕媒體作為輿論場中最具活力的平臺，影響力不斷擴張。當(dāng)前其正處于關(guān)鍵成長期，要科學(xué)引導(dǎo)，有序發(fā)展，讓更多人享受到信息技術(shù)進步帶來的福利。

推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極主動地應(yīng)對來自輕媒體的挑戰(zhàn)。信息社會缺少的不是信息，而是有價值的精品信息。提供有價值的信息，是傳統(tǒng)媒體的強項和優(yōu)勢，理應(yīng)充分發(fā)揮。

加強輕媒體平臺的輿論管理。在輕媒體平臺上，擁有大量粉絲的大V、訂閱量大的公共賬號具有較強的輿論影響力。但其往往具有主觀性、隨意性和個性化特點，在信息發(fā)布的客觀性、嚴肅性方面有所欠缺，有必要予以引導(dǎo)和規(guī)范。

建立有效的輿論應(yīng)對機制。輕媒體的話題轉(zhuǎn)換快，穿透力強，輻射范圍大，使社會組織和公眾人物的信息更加公開透明。針對各級組織機構(gòu)，來自各方的關(guān)切、咨詢、質(zhì)疑將成為常態(tài)，應(yīng)當(dāng)掌握輕媒體傳播的規(guī)律，加強新聞發(fā)言人培訓(xùn)，優(yōu)化信息披露流程，化解輿論風(fēng)險。

加強信息安全建設(shè)。對于蓄意攻擊輕媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，竊取信息資源和個人隱私的違法行為必須給予嚴厲打擊。還應(yīng)依法懲治借助輕媒體平臺惡意攻擊、抹黑歪曲、混淆視聽、散布虛假信息和不良信息的行為。同時，應(yīng)當(dāng)不斷提升全社會的信息安全意識，提升維護信息安全的能力。

（尚明洲/《光明日報》）

新聞記者應(yīng)當(dāng)引領(lǐng)道德重建

新聞記者應(yīng)當(dāng)意識到，網(wǎng)絡(luò)是匿名的虛擬空間，經(jīng)常有一些人隱藏在背后發(fā)表一些不負責(zé)任的言論，新聞記者應(yīng)該學(xué)會去偽存真，學(xué)會進行價值判斷。如果為了獵奇或者為了讓公眾人物難堪，而有意識地將毫無價值的問題披露在報端，那么，不僅損害公眾人物的形象，也會損害媒體的形象。

新聞記者的專業(yè)性不僅表現(xiàn)在表達技巧方面，同時還表現(xiàn)在價值判斷方面。對于網(wǎng)絡(luò)上的一些現(xiàn)象，新聞記者應(yīng)當(dāng)有所取舍。從本質(zhì)上來說，新聞報道權(quán)就是一種選擇權(quán)，新聞記者通過選擇有價值的信息并且予以公開披露，從而使整個社會變得更加透明。如果新聞記者只關(guān)注那些毫無價值的東西，把網(wǎng)絡(luò)上一些無聊的問題當(dāng)成新聞，那么，新聞記者就沒有體現(xiàn)出專業(yè)主義的水準。

現(xiàn)在，越來越多的新聞記者產(chǎn)生了職業(yè)焦慮。他們認為在網(wǎng)絡(luò)時代任何人都可以使用終端設(shè)備進行采訪報道，因此，他們有嚴重的危機感。其實，新聞記者存在的價值就在于幫助人們作出正確的選擇，而在這個過程中新聞記者必須首先學(xué)會科學(xué)選擇。網(wǎng)絡(luò)時代新聞記者應(yīng)當(dāng)以自己的科學(xué)判斷和公正的報道，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)使用者重建道德體系。

（喬新生/《青年記者》）

把握好時、度、效，切實推進有效傳播

“時”，就是要把握議題傳播的最佳時機。觀大勢、謀大事，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。把握好時機，不滯后、不超前也不拖沓。對于突發(fā)議題，速戰(zhàn)速決，打好“遭遇戰(zhàn)”。對于長期議題，細水長流、久久為功，打好“持久戰(zhàn)”。

“度”，就是要把握議題對外傳播的區(qū)間數(shù)量和量變質(zhì)變的關(guān)系。注意審時度勢，把握好火候、分寸，該說的不能不說，該早說的不能晚說，該適當(dāng)觀察后再發(fā)聲的不能盲目搶先，不該說的什么情況下也不能亂說。一定要研究宣傳心理，講求傳播藝術(shù)，把握外宣規(guī)律。

“效”，就是要把握議題對外傳播的實效。要確保議題對外傳播取得最佳輿論引導(dǎo)和傳播效果，一是要注重影響有影響力的人。二是要注重發(fā)揮新媒體和影視片等傳播優(yōu)勢，推出更多傳播當(dāng)代中國價值觀念的優(yōu)秀影視作品。三是要加強中外媒體交流與合作。四是要講好中國故事，通過正面宣傳故事化、概念具象化、數(shù)據(jù)實例化的有效方式，營造于我有利的國際輿論環(huán)境，塑造良好的國家形象。（崔玉英/《求是》）

移動互聯(lián)用戶的行為特征

滲透融合化。從某種意義上，移動傳播已不限于媒介傳播范疇，而內(nèi)化為移動用戶社會日常生活的一部分，是以不同技術(shù)形態(tài)伴生于用戶工作、生活的各種社會實踐活動，最終滲入社會日?；顒拥闹T多領(lǐng)域。

即時互動化。移動媒介技術(shù)的進步和移動終端的普及，無論文字、語音還是圖片、視頻，借助3G、4G、WiFi等移動高速傳播技術(shù)，用戶與任意相聯(lián)系的用戶之間可以實現(xiàn)隨時隨地分享和交流互動。更重要的是，技術(shù)的進步幫助即時交流的內(nèi)容得以涵蓋任意信息形態(tài)，甚至攜帶著信息傳播者和受眾的情緒、語氣、語調(diào)、手勢等各種非語言符號，用戶可以享受到類似于面對面的社交感受和信息互動速度。傳播技術(shù)革新已經(jīng)顯著影響到普通用戶的社會交往行為和互動方式。

社會同一化。在移動互聯(lián)接觸行為中，“（受眾群體）重聚形成的內(nèi)因和外因分別體現(xiàn)為人們心理的變化和人們所處的信息傳播環(huán)境的變化。追求群體歸屬是人與生俱來的特性。重聚是受眾在個性化時代再次尋求群體歸屬的體現(xiàn)”。移動互聯(lián)接觸行為最終觸及的是用戶的社會同一性進程和新式社會身份的確立。

（何其聰、喻國明/《新聞記者》）