蘇海河

7月23日，日本經(jīng)濟(jì)新聞社宣布以8.44億英鎊（約合13億美元）收購(gòu)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、雜志及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。創(chuàng)下日本媒體海外并購(gòu)的最大規(guī)模紀(jì)錄。

1888年創(chuàng)刊的《金融時(shí)報(bào)》作為經(jīng)濟(jì)、商業(yè)信息的專(zhuān)業(yè)報(bào)紙，在世界經(jīng)濟(jì)界影響巨大，近年來(lái)更在加強(qiáng)紙媒的同時(shí)，大力發(fā)展電子網(wǎng)絡(luò)。其70%的發(fā)行量是在英國(guó)以外的國(guó)家，而由該報(bào)創(chuàng)立的倫敦股票市場(chǎng)的金融指數(shù)更是聞名世界。雖然按照培生集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略，《金融時(shí)報(bào)》易主是早晚的事，此前就有媒體揣測(cè)，《金融時(shí)報(bào)》的買(mǎi)家可能會(huì)是德國(guó)出版巨頭斯普林格集團(tuán)、英國(guó)的路透社或美國(guó)的彭博新聞社，但花落日本，著實(shí)讓國(guó)際新聞界吃了一驚。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》也不斷加強(qiáng)在亞洲的國(guó)際信息能力。迄今兩社在報(bào)紙版面和網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)開(kāi)展信息合作。今后兩媒體將通過(guò)加強(qiáng)記者、編輯的人員交流，在經(jīng)濟(jì)信息、權(quán)威解讀等方面鞏固現(xiàn)有的讀者層，提高全球信息能力。

日本經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)喜多恒雄稱“我們將與金融時(shí)報(bào)這一世界最負(fù)盛譽(yù)的報(bào)道機(jī)構(gòu)合作，共享報(bào)道使命，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)”。英國(guó)培生集團(tuán)CEO約翰·法倫稱“在媒體變革的大勢(shì)面前，提升《金融時(shí)報(bào)》價(jià)值的最有效的辦法就是與全球化的數(shù)字企業(yè)合并，堅(jiān)信本報(bào)在日經(jīng)旗下會(huì)更加繁榮”。合并案受到了市場(chǎng)的歡迎，培生公司股票當(dāng)天上漲2.4%。

為了解釋此次并購(gòu)的目的和今后的運(yùn)作方針，日經(jīng)董事長(zhǎng)兼集團(tuán)首席執(zhí)行官喜多恒雄和日經(jīng)社長(zhǎng)岡田直敏聯(lián)名致信金融時(shí)報(bào)的每一位員工，保證后者將繼續(xù)享有完全的編輯獨(dú)立性和自由，希望CEO李爾庭（John Ridding）和他的管理團(tuán)隊(duì)繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)這份值得信賴的粉紅色報(bào)紙走進(jìn)新的篇章。承諾帶領(lǐng)新集團(tuán)取得最佳的盈利，并希望通過(guò)投資（而不是裁員）實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，認(rèn)為未來(lái)的投資會(huì)帶來(lái)更多的客戶和令人激動(dòng)的新產(chǎn)品。信中坦誠(chéng)日經(jīng)是一家私人、員工持股的公司，沒(méi)有追求短期財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的壓力。行事風(fēng)格是基于遠(yuǎn)見(jiàn)做出投資，希望投資金融時(shí)報(bào)后實(shí)現(xiàn)其全部潛力。特別希望金融時(shí)報(bào)和日經(jīng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，因?yàn)榻鹑跁r(shí)報(bào)在英國(guó)、歐洲大陸和美國(guó)建立了無(wú)以倫比的聲望和影響力，而日經(jīng)則在整個(gè)亞洲擁有龐大的記者和編輯隊(duì)伍。稱日經(jīng)不再是一家針對(duì)日本讀者的日語(yǔ)報(bào)紙，正借助《日經(jīng)亞洲評(píng)論》（Nikkei Asian Review）發(fā)展為一家泛亞洲媒體。

此次媒體合并的特點(diǎn)和給世界其他媒體的啟示值得關(guān)注。首先它反映出數(shù)字化是媒體發(fā)展的方向。《金融時(shí)報(bào)》的紙質(zhì)版和電子版合計(jì)發(fā)行量為73.7萬(wàn)份，擁有約50萬(wàn)人的收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)讀者及640萬(wàn)人的免費(fèi)讀者。2014年的集團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)644億日元，堪稱傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展的成功典范。日本經(jīng)濟(jì)新聞?wù)Q生于1876年三井物產(chǎn)旗下的《中外物價(jià)新報(bào)》，吸收多家經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙后于1946年正式改稱《日本經(jīng)濟(jì)新聞》。該報(bào)早刊發(fā)行量273萬(wàn)份，晚報(bào)發(fā)行量138萬(wàn)份，電子版收費(fèi)讀者達(dá)43萬(wàn)人，免費(fèi)讀者232萬(wàn)人。

日本由于人口減少及電子化的發(fā)展，報(bào)紙市場(chǎng)在逐漸萎縮。據(jù)日本新聞協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截止2014年下半年，日本報(bào)紙總發(fā)行量為3970萬(wàn)份，13年間下降15%，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的發(fā)行量也下降了11%。日本經(jīng)濟(jì)新聞?wù)强吹搅恕督鹑跁r(shí)報(bào)》電子化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，才毅然決定懷抱金融時(shí)報(bào)。今后其倚重的不僅是《金融時(shí)報(bào)》的社會(huì)影響力和讀者基礎(chǔ)，更重要的是要吸收后者的經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念和雄厚的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，使2010年才起步的日經(jīng)數(shù)字化迎頭趕上世界媒體電子化發(fā)展的前沿。

其次是日本經(jīng)濟(jì)新聞旨在向世界經(jīng)濟(jì)信息中心發(fā)展?！督鹑跁r(shí)報(bào)》在世界經(jīng)濟(jì)中的影響力首屈一指，其所提供的最大限度的信息量、獨(dú)家內(nèi)幕、對(duì)經(jīng)濟(jì)事件的深入解讀等廣受經(jīng)濟(jì)、金融界及研究機(jī)構(gòu)的歡迎。因此網(wǎng)絡(luò)用戶才愿意支付近500美元的年費(fèi)訂購(gòu)其電子版。雖然其總部設(shè)在倫敦，但其訂戶的70%遍布世界各地。特別是多年來(lái)形成的其龐大的經(jīng)濟(jì)信息庫(kù)更是日本經(jīng)濟(jì)新聞所看中的。

日本經(jīng)濟(jì)新聞把經(jīng)濟(jì)信息與數(shù)字化結(jié)合作為應(yīng)對(duì)媒體轉(zhuǎn)型的突破口，近年來(lái)不斷強(qiáng)化在亞洲的信息能力，其在網(wǎng)絡(luò)版上的英文、中文界面也頗下力氣。幾年前該報(bào)與金融時(shí)報(bào)開(kāi)始合作，看中的也是兩社在亞洲的信息能力合作。今后日經(jīng)新聞將發(fā)揮其東京本社和金融時(shí)報(bào)歐洲信息中心的作用，以數(shù)字化為手段，向世界經(jīng)濟(jì)信息中心的目標(biāo)發(fā)展。

日本經(jīng)濟(jì)新聞的合并事件已經(jīng)給同樣處在競(jìng)爭(zhēng)中的日本其他媒體帶來(lái)了不小的沖擊，人們看到日經(jīng)開(kāi)始跳出已嚴(yán)重飽和的日本媒體市場(chǎng)，向世界性專(zhuān)業(yè)新聞集團(tuán)發(fā)展。日本某媒體發(fā)言人表示，“形勢(shì)嚴(yán)峻，日經(jīng)新聞的動(dòng)向值得參考”。看來(lái)，它對(duì)世界媒體界都有借鑒作用。