吉尼斯世界紀(jì)錄以其非凡的影響力席卷了全球，同時也成就了一個異常成功的商業(yè)鏈條。

10月26日下午，吉尼斯世界紀(jì)錄官方發(fā)布聲明稱，10月22日在揚(yáng)州舉行的吉尼斯世界紀(jì)錄“最大份炒飯”挑戰(zhàn)賽，因存在浪費(fèi)情況，挑戰(zhàn)無效。僅僅半個月后，11月7日上午，18441人在河北香河跳起改編版的廣場舞《控?zé)熜√O果》，創(chuàng)造世界最大規(guī)模排舞紀(jì)錄，打破2007年美國亞特蘭大17200人的最大規(guī)模編排舞紀(jì)錄，新的吉尼斯世界紀(jì)錄誕生。

不可否認(rèn)，世界人民都對“最”的紀(jì)錄抱有極高的好奇和熱枕?！都崴故澜缂o(jì)錄大全》問世60年來，不斷有新紀(jì)錄產(chǎn)生和舊紀(jì)錄被刷新，讓吉尼斯成了“世界之最”的權(quán)威代表。吉尼斯世界紀(jì)錄以其非凡的影響力席卷了全球，同時也成就了一個異常成功的商業(yè)鏈條。

紀(jì)錄誕生

“世界上飛得最快的野鳥是什么鳥？”1951年，愛爾蘭吉尼斯啤酒公司的經(jīng)理休·畢弗爵士在一次打獵中錯失了一只野鳥，心中忿忿的他為了挽回顏面，與同伴們一路爭論“什么野鳥飛得最快”的問題，但眾人爭來爭去卻對答案毫無頭緒。由于當(dāng)時參考資料并不足以回答這個問題，這促使畢弗想出版一本記載世界之最的書。

畢弗邀請熱愛記錄各種“之最”的麥維特兄弟編寫的第一版《吉尼斯紀(jì)錄冊》只印了1000冊，意外的是這些書居然被讀者瘋搶而空。于是1954年《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》出版公司在英國倫敦成立，一年后的8月27日《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》第一次正式出版上市。剛剛出版的紀(jì)錄大全迅速吸引了人們的目光，成為了當(dāng)時的暢銷書。這本共197頁的《吉尼斯紀(jì)錄大全》中記錄了約4000條世界紀(jì)錄，內(nèi)容以獵奇、趣味為主，涉及范圍極廣，但有一條絕不能違背的原則，那就是紀(jì)錄一定是真實(shí)可信的。此后，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》每年都會修訂充實(shí)新的內(nèi)容，它已經(jīng)被翻譯成37種語言，在100多個國家出版。

圖書作為吉尼斯最古老的產(chǎn)業(yè)項目，至今還保持一項屬于自己的世界之最：《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》每年賣出逾30萬本，累計銷量已達(dá)1.3億冊，是世界上最暢銷的主題圖書。若以每本書28.95美元的單價，一年350萬冊的銷量計算，只此一項收入就超過1億美元。較之于大公司動輒數(shù)十億美元的年營收額，這個收入看似并不大。但就單一主題圖書銷量而言，基于簡單認(rèn)證而衍生商業(yè)模式的吉尼斯堪稱全球影響力最大的小公司。

生財之道

隨著《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》在全球大受歡迎，吉尼斯世界紀(jì)錄有限公司從單純的收集紀(jì)錄，轉(zhuǎn)而向認(rèn)證發(fā)展，吉尼斯紀(jì)錄認(rèn)證部專門給那些創(chuàng)造紀(jì)錄的人們頒發(fā)證書。當(dāng)然，他們表示，會盡最大努力保證每一個吉尼斯世界紀(jì)錄都是準(zhǔn)確和合適的以及審核人員在工作的時候都不帶偏見、公正誠實(shí)。

吉尼斯世界紀(jì)錄對于申請對象有嚴(yán)格要求，所有紀(jì)錄挑戰(zhàn)者或團(tuán)體必須登錄吉尼斯世界紀(jì)錄官方網(wǎng)站提交申請，同時申請者必須遵從整套官方指導(dǎo)守則后才會被確認(rèn)挑戰(zhàn)資格。進(jìn)入吉尼斯世界紀(jì)錄網(wǎng)站，可以看到各種各樣五花八門的挑戰(zhàn)。在探索紀(jì)錄挑戰(zhàn)頁面中，可以看到動物、人體、尺寸、速度、運(yùn)動強(qiáng)度、饕餮、非比尋常、大規(guī)模參與等挑戰(zhàn)項目。

網(wǎng)站上顯示的吉尼斯申請有兩種方式，一種是免費(fèi)的，多面向個人，可以通過其官方網(wǎng)站的提示一步步申請，但回復(fù)至少要等上12周。半個多世紀(jì)以來，吉尼斯秉承著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，講究“證據(jù)”，不資助紀(jì)錄創(chuàng)造者，也不收取費(fèi)用或發(fā)放獎金。

另一種則是商務(wù)合作。申請者多數(shù)是以團(tuán)體或公司的身份進(jìn)行聯(lián)系，吉尼斯公司就會隨時提供挑戰(zhàn)紀(jì)錄的想法和活動創(chuàng)意。

這個略帶商業(yè)色彩的記錄方式讓吉尼斯成為了世界紀(jì)錄的解決方案提供商。一個想要擴(kuò)大宣傳卻又不知道怎么做的企業(yè)，吉尼斯可提供一種方式，用新奇的方式獲得一項世界紀(jì)錄，然后吸引媒體報道。為最大程度上覆蓋不同群體，吉尼斯還針對著名品牌、旅游勝地、地方政府以及機(jī)構(gòu)，為其量身打造了定制版《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》，其中4頁篇幅專門介紹企業(yè)，方便紀(jì)錄保持者將其作為禮品贈送客戶、員工或親友。

然而挑戰(zhàn)者本身的意圖并不重要，吉尼斯商業(yè)推廣的巧妙之處在于，只要在規(guī)則之內(nèi)，挑戰(zhàn)者、吉尼斯公司，甚至還有讀者、觀眾都能各取所需。

進(jìn)軍中國

盡管商業(yè)模式還在不斷地探索之中，但吉尼斯世界紀(jì)錄的名字卻很早就在中國家喻戶曉了。自上世紀(jì)80年代中期，中央電視臺第一次引進(jìn)播出了15集的《吉尼斯世界紀(jì)錄集錦》，幾年間反復(fù)播放，從而在全國引發(fā)了第一輪吉尼斯熱潮。2006年《吉尼斯中國之夜》開播，在每年國慶和春節(jié)播出的兩季節(jié)目中，采取現(xiàn)場挑戰(zhàn)認(rèn)證的模式，也擁有不俗的收視率?！都崴怪袊埂穭?chuàng)立的契機(jī)在于機(jī)構(gòu)或企業(yè)很看重吉尼斯世界紀(jì)錄所帶來的走向世界的機(jī)會，以及節(jié)目所帶來的收視率。

2013年，中國獲得吉尼斯官方認(rèn)可的紀(jì)錄挑戰(zhàn)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國和日本，躍居為世界上紀(jì)錄增長最快的國家。這些紀(jì)錄的創(chuàng)造者包括搜狐IT、鴻基地產(chǎn)、長隆海洋王國、王老吉、蒙牛、小米、阿里巴巴等知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)。

“俄羅斯、中國、巴西、南非都是增長很快的市場，我們還沒有碰到不喜歡世界紀(jì)錄的國家?！奔崴勾笾腥A區(qū)總裁羅文曾這樣對媒體說。而在中國，吉尼斯面臨的最大挑戰(zhàn)在于注冊問題，因為“世界紀(jì)錄”這個詞，吉尼斯公司跟工商部門拉鋸談判超過一年。

精明的企業(yè)通常也會把吉尼斯當(dāng)作打入中國市場的跳板。MINI中國的“前后距離最短的汽車漂移入位”世界紀(jì)錄是其在中國非常成功的案例之一，由此至少產(chǎn)生100萬美元以上的廣告效益，而MINI付給吉尼斯的費(fèi)用僅為20萬人民幣。吉尼斯不僅僅經(jīng)營類似的商業(yè)案例，以市政宣傳為主的政府案例也屢見不鮮。然而，在中國企業(yè)或機(jī)構(gòu)很容易陷入“制造”世界紀(jì)錄的怪圈。有人曾談到：吉尼斯世界紀(jì)錄是一件娛樂產(chǎn)品，但在中國企業(yè)那里，卻變成了廣告的升級換代?！白畲蟮拇矇|”“某某景區(qū)最多人的表演”這類認(rèn)證雖然也同樣真實(shí)可信，但卻毫無創(chuàng)造性和“技術(shù)含量”。正準(zhǔn)備走向這條路的吉尼斯，需要在紀(jì)錄認(rèn)證環(huán)節(jié)更加謹(jǐn)慎。

創(chuàng)始人休·畢弗曾這樣描述吉尼斯的目標(biāo)，即“爭論本身是有樂趣的，我們只想給人們的爭論提供一種依據(jù)，當(dāng)然，人們最好能化爭論為力量?！爆F(xiàn)在，吉尼斯已做到成為全球公認(rèn)的世界紀(jì)錄的認(rèn)證者，未來它還將堅持下去。