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        數(shù)字話中超

        2015-09-10 07:22:44劉軼政
        新體育 2015年12期
        關(guān)鍵詞:中超聯(lián)賽外援英超

        劉軼政

        剛剛過去的2015賽季中超堪稱是平凡中的不平凡賽季。從競技角度講,2015賽季中超創(chuàng)造了多項新紀錄。比如恒大五連冠,刷新了頂級聯(lián)賽連續(xù)奪冠時間最長紀錄;聯(lián)賽第九輪產(chǎn)生30粒進球,創(chuàng)造中超單輪進球紀錄等。從宏觀來看,2015賽季中超可以通過各種數(shù)據(jù)更直觀地了解聯(lián)賽背后的奧秘。

        2015賽季,各家財力雄厚的俱樂部依舊大搞金元足球,尤其在引進外援的花銷比例上高得驚人。據(jù)《轉(zhuǎn)會市場網(wǎng)》數(shù)據(jù),中超2015年冬季和夏季轉(zhuǎn)會總支出為14304.91萬歐元,其中外援花費為9678.8萬歐元,占總轉(zhuǎn)會費的比例高達67.66%。而按照“博斯曼法案”的基本原則,計算英超外援比例以來自非歐盟地區(qū)球員為參照藍本,英超在非歐盟球員身上的花費僅占總轉(zhuǎn)會費的19.4%。

        在年薪方面,中超也頗顯昂貴?!睹咳锗]報》早先整理的數(shù)據(jù)顯示,中超球員的平均年薪排名亞洲第一,球員工資在俱樂部收入中的比例遠遠超過了歐洲和日本的主流聯(lián)賽。

        中超聯(lián)賽球員工資所占俱樂部收入的比例如此之高,很大程度上歸結(jié)于俱樂部平均年收入遠低于歐洲及日本的主流聯(lián)賽俱樂部,中超球員的工資成為球隊最大開銷。下表數(shù)據(jù)取自《2015年全球體育薪資報告》。

        大量投入資金搞“金元足球”,會不會在戰(zhàn)績上有所促進?下表為德國《轉(zhuǎn)會市場》網(wǎng)站更新的數(shù)據(jù),不妨以2015賽季中超球隊戰(zhàn)績?yōu)樾颍瑢Ρ荣Y金投入。

        倘若沒有巨額投入呢?這里要指出的是天津泰達、遼寧宏運、貴州人和和上海申鑫這四支球隊,引援總支出相對并不突出,命運也頗為慘淡,陷入保級行列。貴州人和擁有米西莫維奇、薩利霍維奇和馮仁亮、張成林、饒偉輝等中外名將,卻在選帥、引援、管理等方面出現(xiàn)短板,最終揮別中超。上海申鑫引援總支出最低,聯(lián)賽排名倒數(shù)第一,慘遭降級。值得一提的是河南建業(yè),僅投入537萬歐元,卻在聯(lián)賽中打得頗為出彩,力壓申花取得第五名。

        敢不敢花錢,關(guān)鍵看性價比,但是性價比并不意味著高收益。遼寧宏運為每場勝利付出的引援費為24.8萬歐元,用錢最少,性價比最高,最后照樣卷入了降級漩渦。廣州恒大綜合各項投入為每場勝利所付出的代價高達329萬歐元,性價比頗為慘淡,爭冠之路也一波三折,卻有驚無險拿下了冠軍。

        以上信息再次印證了足球商業(yè)領(lǐng)域一貫的常識:首先,資金投入相對充裕的球隊理應(yīng)把錢花在刀刃上,例如廣州富力;其次,資金投入?yún)T乏的球隊應(yīng)該懂得事在人為,重在滿足預(yù)期,例如河南建業(yè)。足球是金錢的游戲,也是人的博弈,高額投入是球隊力爭上游、爭奪冠軍的重要籌碼,但不是命運的守護神,這一點從恒大與上港本賽季焦灼的冠軍之爭看得尤為明顯。

        2015賽季中超,無論是冠軍之爭還是保級形勢都更顯嚴峻激烈,更有味道,球迷對此都有同感。聯(lián)賽是否更加好看,很大程度上取決于進球數(shù)的多少,從這個角度來講,2015賽季的確比以往有了很大進步。

        統(tǒng)計近5個賽季的中超聯(lián)賽,進球總數(shù)呈上升趨勢,2015賽季相比2011賽季場均入球提高了0.45個,很大程度上歸功于強力外援的引進和高水平球員的加盟。

        穩(wěn)步提升的進球數(shù)究竟是哪些人完成的?數(shù)據(jù)表明是外援。廣州恒大和遼寧宏運是僅有的兩支本土球員入球率超過50%的球隊,上海上港、上海申花、石家莊永昌、杭州綠城、北京國安等5支球隊本土球員入球率不足30%。有14支球隊外援入球數(shù)超過20個。

        盡管中超聯(lián)賽觀賞性和激烈程度穩(wěn)步提高,但是過分依賴外援的現(xiàn)狀沒有改變。聯(lián)賽在經(jīng)歷不堪回首的低谷后正在崛起,但是本土球員的水準究竟有多大程度的提高?大力引援除了成績與效益方面的考慮外,對提升本土球員的實力能起到多大作用?這似乎很難通過一兩個賽季就能說清楚。聯(lián)賽的進步和國家隊水平的提升既息息相關(guān),又恍如隔世,關(guān)注聯(lián)賽,應(yīng)更多地把焦點放在本土球員身上。

        廣州恒大盡管引援方面一擲千金,但是本土球員共打入38球,是中超聯(lián)賽中最多的。相反,致力于培養(yǎng)本土優(yōu)秀球員的上海上港竟是外援入球數(shù)最多的球隊,外援入球率高達78%。

        一項足球賽事究竟有多火熱,一般會通過電視轉(zhuǎn)播和現(xiàn)場上座率兩個方面來體現(xiàn)。通過電視圈人士給出的情況,央視5套播出的恒大與魯能榜首大戰(zhàn),收視時段的最高值達到1.676。這個專業(yè)數(shù)據(jù)意味著什么?做一個參考,各家衛(wèi)視首輪電視劇的收視率平均為0.5-0.6,而央視5套6月1日之前所播出的8場比賽,平均收視率為0.6,可見中超在電視用戶群體中關(guān)注度之高。

        談到電視轉(zhuǎn)播,無法回避的數(shù)據(jù)就是中超轉(zhuǎn)播費。之前人們很少提及,但在2015年,這項費用突然闖入視野。眾所周知,體奧動力公司成為2016-2020年中超聯(lián)賽信號制作及版權(quán)優(yōu)先合作伙伴,成交價格是5年80億元人民幣,分攤下來,中超每年版權(quán)費用高達16億元人民幣。

        最近4年,中超轉(zhuǎn)播費用的不斷飆升引起各方關(guān)注。2012賽季的轉(zhuǎn)播權(quán)僅以730萬元售出,兩年之后三位數(shù)變?yōu)樗奈粩?shù),價格漲到8000萬元,明年更達到天文數(shù)字的16億元,中超單賽季的轉(zhuǎn)播費用4年暴漲200多倍。

        2015年中超現(xiàn)場觀戰(zhàn)狀況如何?透過相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),中超的高額轉(zhuǎn)播費用其實有其存在的道理。據(jù)《世界足球網(wǎng)》發(fā)布的《全球足球聯(lián)賽上座人數(shù)排行TOP20》相關(guān)數(shù)據(jù),2015賽季中超聯(lián)賽場均觀眾人數(shù)高居世界第六位,遠高于日本J聯(lián)賽,也超越了法甲,但和德甲、英超、西甲相比,還有很大差距。

        另外,和這五大聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播費用相比,中超更是難望其項背:根據(jù)西班牙媒體統(tǒng)計出的2014-15賽季歐洲五大聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播收入分成情況,英超為22.473億歐元雄踞榜首,意甲8.555億歐元排在第二位,西甲7.602億歐元,德甲5.794億歐元,法甲4.679億歐元。通過以上數(shù)據(jù)的橫向?qū)Ρ瓤梢钥闯?,中?6億元人民幣的媒體版權(quán)費并非虛高,甚至和場均觀眾人數(shù)世界第六的位置不成正比。如果將近幾年或未來幾年NBA、五大聯(lián)賽等職業(yè)體育賽事年均版權(quán)費進行比較,中超也僅僅高于J聯(lián)賽。折合人民幣計算,NBA在2016-2024年的版權(quán)年均費用為169.5億元,英超在2016-2018年的版權(quán)年均費用為163.76億元,意甲在2013-2018年的版權(quán)年均費用為65.15億元,西甲2015-2016賽季版權(quán)年均費用為56.96億元,法甲在2016-2020年的年均費用為53.2億元,德甲與德乙在2012-2016年的年均費用為34.17億元,J聯(lián)賽在2015年為2.5億元。

        盡管中超場均觀眾人數(shù)排在世界前列,但是很多球迷糾結(jié)競技水平,顯然中超和世界主流聯(lián)賽有巨大差距,精彩程度也遠遠趕不上。中超聯(lián)賽收視群體與球迷熱度并不匱乏,但人們到現(xiàn)場觀戰(zhàn)的渴望程度還有很大的提升空間。

        以上數(shù)據(jù)分析引出中超發(fā)展的一大窘境:高版權(quán)費配上低上座率,如同戴著高帽卻穿一雙破鞋走路。但是,有了經(jīng)濟效益的巨大推動力,未來中超的上座率有望獲得較大程度的提高。在高額版權(quán)費的刺激下,如果加大推廣力度,將資金流向于改善基礎(chǔ)設(shè)施,改進青訓(xùn)體系建設(shè),提高競技整體水平,而不只局限于高額引援上,勢必會進一步增加中超聯(lián)賽的熱度,推進職業(yè)聯(lián)賽長足發(fā)展。

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