由銀聯(lián)國際支持、中國旅游研究院發(fā)布的《2015年度中國出境旅游發(fā)展報告》顯示，2014年中國內(nèi)地公民出境旅游首次突破1億人次，2015年將突破1.2億人次。世界旅游組織預(yù)測，到2020年，中國出境旅游人次將達到2.5億。

自2012年以來，中國連續(xù)三年成為世界最大出境游市場。該報告同時指出，盡管中國出境游已經(jīng)進入“億人次”時代，但是較之發(fā)達國家，中國出境游市場仍處于起步階段。

客源分布地區(qū)不均衡

由于區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展的差異，長期以來，東部地區(qū)占據(jù)中國出境旅游客源產(chǎn)出的主要份額，中西部地區(qū)的客源產(chǎn)出能力梯次下降。這也說明出境旅游還未成為一種普遍的大眾化消費活動。

游客流向仍顯單一

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，約70%的出境游客流向港澳臺地區(qū)，這表明中國內(nèi)地的出境旅游行為仍然以短途旅游為主。

市場規(guī)模相對滯后

從基于人口總量的相對規(guī)模，特別是嚴格意義上的出國旅游率來說，與發(fā)達國家相比滯后。從消費結(jié)構(gòu)看，購物是中國游客消費的主體項目。

文明程度有待提高

近年來，中國出境游客的不文明行為屢遭批評。2013年，國家旅游局發(fā)布中國公民出國（境）旅游文明行為指南，以提示游客在境外旅游時注意言行。

自由行受到青睞

根據(jù)2014年的數(shù)據(jù)，出境自助游的游客數(shù)量達到7757萬人次，占70%。

“移動化”趨勢明顯

根據(jù)TripAdvisor 2015年全球移動旅行者報告的數(shù)據(jù)顯示，65%的中國游客曾使用智能手機規(guī)劃旅行、預(yù)訂住宿或行程，高于全球平均水平（42%）。