李穎浩

除了電影節(jié)的紅毯，另一個(gè)能讓國內(nèi)明星趨之若鶩前去爭奇斗艷的地方，恐怕就是時(shí)裝周的秀場(chǎng)了。自從范爺蹭了幾場(chǎng)秀變身時(shí)尚達(dá)人以來，各線明星就紛紛聞聲啟動(dòng)，一個(gè)比一個(gè)穿得夸張，一個(gè)比一個(gè)穿得雷人。根據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》的報(bào)道，今年前往秋冬四大時(shí)裝周的中國女星有53人次之多，達(dá)到歷史之最。這個(gè)原本屬于時(shí)尚圈的城中盛事，基本變成了華語明星們爭相奔赴的菜市場(chǎng)。

國際四大時(shí)裝周是指紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大時(shí)裝周，每年舉行兩屆，2、3月份舉行當(dāng)年秋冬季的品牌發(fā)布會(huì)，9、10月舉行次年春夏季的品牌發(fā)布會(huì)，相比奧斯卡、戛納、威尼斯等電影節(jié)，時(shí)裝周更能體現(xiàn)藝人的時(shí)尚度。

“闖蕩”國際時(shí)裝周最資深的中國藝人范冰冰也是在2010年才第一次參加，當(dāng)時(shí)她馬不停蹄地跑了幾場(chǎng)秀，而從時(shí)裝周歸來便奠定了自己在娛樂圈的時(shí)尚地位，一下成了娛樂圈時(shí)尚圈通吃的時(shí)尚大咖;大嘴姚晨出道時(shí)也不被認(rèn)為是標(biāo)準(zhǔn)的美女，可她后來參演的角色卻越來越時(shí)尚，這與她獲邀參加Chanel巴黎秋冬時(shí)裝周有著密不可分的關(guān)系，一下從豪放大妞變身為時(shí)尚雜志的封面女郎。

于是，十八線藝人就得出結(jié)論了，走上國際電影節(jié)的紅毯就能證明自己的演技非凡，能去時(shí)裝周看看秀就能讓自己變身時(shí)尚教主，高大上的代言也就源源不斷了。

首先要明確一點(diǎn)，國內(nèi)明星最主要的目的或者說最主要的收獲往往不是觀察接下來的服裝流行趨勢(shì)。時(shí)裝周上的那些“幺蛾子”衣服，沒有一顆孔武有力的心肯定是穿不出去的，相信國內(nèi)藝人們也不敢輕易嘗試（話說回來，還是有不少來看秀的明星穿的比T臺(tái)上的模特還夸張）。對(duì)明星而言，去看秀是其次，鍍金回來接代言才是主要目的。紐約噴泉泡個(gè)腳，巴黎廣場(chǎng)喂個(gè)鴿子，蹭一身洋氣，整個(gè)人就高端大氣上檔次了。

不過你也不能真把秀場(chǎng)當(dāng)菜市場(chǎng)，沒有邀請(qǐng)函，連門兒都進(jìn)不去。而一個(gè)品牌的時(shí)裝周大秀邀請(qǐng)函，其中40%發(fā)給全球的時(shí)尚媒體，30%會(huì)給知名的時(shí)尚買手，10%是各大品牌用來邀請(qǐng)嘉賓，10%留給頂級(jí)客戶，最后剩下10%是備用機(jī)動(dòng)的。明星們看起來風(fēng)光，其實(shí)也有尊卑差距。而從他們?cè)趺催M(jìn)門就可以看出他們的地位。

最高檔的邀請(qǐng)函是品牌直接邀請(qǐng)，也就是那10%的票。受邀明星一般與該品牌關(guān)系甚好，氣質(zhì)也充分符合這場(chǎng)秀。不過這類票也會(huì)因品牌的不同而“高低有別”，像LV、Dior、Chanel這樣的一線品牌所邀請(qǐng)的藝人，才能算真正的尊貴。華人中大概也就張曼玉、鞏俐、四旦（趙薇、章子怡、周迅、徐靜蕾）、雙冰（李冰冰、范冰冰）這一級(jí)別的才有可能拿到這類票。但由于一些二、三線品牌對(duì)中國藝人的級(jí)別判斷并沒有那么準(zhǔn)確，在中國方面的公關(guān)下，一些十八線明星也可能混進(jìn)去。

2012年，某國際知名品牌的秀場(chǎng)因?yàn)榉胚M(jìn)太多中國藝人受到爭議，該品牌內(nèi)部還因此整頓了相關(guān)員工?！耙?yàn)檫@樣大家會(huì)認(rèn)為該品牌的衣服穿起來很廉價(jià)，沒有那么好看了?！蹦畴s志總監(jiān)評(píng)論道。

下一檔的門票是由媒體發(fā)出。占到40%比重的時(shí)尚媒體是秀場(chǎng)的主力軍，為了讓自己的內(nèi)容更吸引讀者，許多媒體也會(huì)借此機(jī)會(huì)帶著明星一起出席時(shí)裝周，明星則通過資源互換，如與媒體合作為該品牌在中國造勢(shì)，換取看秀資格。這是國內(nèi)二、三線及以下明星蹭秀的主要渠道。國內(nèi)某時(shí)尚雜志總監(jiān)透露，雜志請(qǐng)藝人出席時(shí)裝周一般不需要另支付報(bào)酬，甚至“有的藝人還會(huì)給我們錢，希望能帶著去時(shí)裝周”。

2012年，李小璐作為某時(shí)尚網(wǎng)站的邀請(qǐng)明星出席巴黎秋冬時(shí)裝周，她當(dāng)時(shí)的造型被網(wǎng)友譏為“壓寨夫人”。沒辦法，作為媒體邀請(qǐng)藝人，在待遇上自然要差一些，媒體僅能有兩套衣服供李小璐挑選——約等于沒得挑。

最后一種門票是私人買票，不是所有收到邀請(qǐng)函的人都會(huì)出席，加上備用機(jī)動(dòng)的部分，剩余的邀請(qǐng)卡數(shù)量也不少。因而通過某些渠道購買邀請(qǐng)函，然后進(jìn)入秀場(chǎng)的也大有人在。但由于秀場(chǎng)座位有限，持這類票的可能需要站著看秀。

邀請(qǐng)卡只是入場(chǎng)券，進(jìn)了秀場(chǎng)后，座次也是大有玄機(jī)。有一點(diǎn)是大家都心知肚明的：能坐在第一排的，都是“重要人物”，一般只有品牌邀請(qǐng)的藝人才會(huì)安排于此。不過人們可以看到時(shí)裝周的第一排通常很擁擠，據(jù)說很多女星會(huì)提前到場(chǎng)撕掉前排座位的名牌，然后面不改色地落座，后到的座位原定主人在黑暗中也就只能擠著坐。

今年的秋冬四大時(shí)裝周，李宇春與卡爾·拉格菲爾德設(shè)計(jì)師互動(dòng)，引得了媒體的關(guān)注

其實(shí)，臺(tái)上的秀隨便瞅兩眼就行了，臺(tái)下自己坐哪里才是真正需要關(guān)心的——很多明星都深諳此理。（至于應(yīng)付媒體采訪時(shí)該說什么，萬金油還不會(huì)涂么——“我認(rèn)為這季的設(shè)計(jì)很有新意，能體現(xiàn)女性的獨(dú)特魅力?！蹦阒灰?jiǎng)e問記者剛是哪個(gè)牌子的秀就好了。）在這個(gè)有圖就有真相的時(shí)代，“沒坐上頭排”這個(gè)問題也實(shí)在是太好解決了，也根本不用冒險(xiǎn)去霸占位子——在前排拍張照不就行了嘛。

2011年范冰冰還沒有在紅毯時(shí)裝周上走出自己的風(fēng)格，但她趁著秀場(chǎng)開場(chǎng)前與鞏俐的合照，照樣發(fā)了一篇又一篇的通稿。所以藝人們不管有座沒座，在哪坐，都一定要趁秀場(chǎng)開場(chǎng)前或結(jié)束后擠到第一排留影，把自己當(dāng)VIP那樣來幾張。最好再拍拍鄰座的肩膀，說幾句Excuse me或Sorry之類的，聊上幾句，一旁的助理再啪啪啪拍個(gè)照，搞定。

當(dāng)然，還有一項(xiàng)更重要的事就是一定要與知名設(shè)計(jì)師“親切交流”。時(shí)裝周提供的與國際知名設(shè)計(jì)師見面機(jī)會(huì)甚是難得，所以不管設(shè)計(jì)師認(rèn)不認(rèn)得自己，藝人們都應(yīng)該找機(jī)會(huì)與之攀談，并且裝得“一見如故”。通稿里就可寫上“知名設(shè)計(jì)師對(duì)其贊譽(yù)有加，希望能有合作的機(jī)會(huì)”、“頗受時(shí)尚魔頭欣賞，贊其為中國fashion icon”云云，配圖則需要抓拍到兩人密切交流，甚至擁抱親吻的重要畫面。

整個(gè)過程非常完美，就是設(shè)計(jì)師受委屈點(diǎn)。2013年，備受上流社交界尊崇的美國設(shè)計(jì)大師奧斯卡·德拉倫塔表示，必須精簡紐約時(shí)裝周客人名單，減少“門外漢”和“悠閑看客”，讓時(shí)裝周更加專業(yè)化。不知道有沒有哪個(gè)中國明星感到中槍。

最后，去看秀的明星們，也千萬別忘了要秀自己。像每年受LV邀請(qǐng)去看秀的范冰冰從飛機(jī)艙門出來就一路“艷壓群芳”，十幾套服裝、多款造型、搶鏡合影、街拍采訪，一張張修圖照片和稿件源源不斷往國內(nèi)傳。

在今年的秋冬四大時(shí)裝周，李宇春、姚晨等女星獲得看秀邀請(qǐng)，與王大仁、卡爾·拉格菲爾德等設(shè)計(jì)師互動(dòng)，引得媒體的關(guān)注。而張馨予、林嘉欣、陳意涵等人則通過場(chǎng)外作秀博取了關(guān)注。像張馨予先是在微博自曝錢包被偷，后又在微博曬出了“崴腳四連拍”，真是“人倒霉喝口涼水也塞牙縫”;另外，林嘉欣幾塊“姨媽巾”拼接的皮草大衣也是亮瞎了網(wǎng)友的雙眼。

坦白講，時(shí)裝周的真正主角永遠(yuǎn)是衣服和設(shè)計(jì)師，國內(nèi)一些明星蹭秀的做法主要是吸引一些外行人的注意，所以也不必從職業(yè)素養(yǎng)上對(duì)其過分非議。不過國內(nèi)觀眾對(duì)他們的一些假借時(shí)尚的名義來賺取曝光率的行為表示質(zhì)疑也并沒有錯(cuò)。反正明星們也不會(huì)太介意，好歹這么走一遭賺足了人們的眼球，要罵就罵吧，總比制造緋聞八卦強(qiáng)多了。