近期，奧維云網(wǎng)公布的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售總量為1233萬(wàn)臺(tái)，零售總額404億元，分別同比增長(zhǎng)13%和10%。一季度零售量上升主要得益于元旦促銷周期的拉長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示1-2月彩電市場(chǎng)零售總量達(dá)到941萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到18%。另外，上游面板價(jià)格的持續(xù)走低，也在一定程度上舒緩了整機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)操作空間。

一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)運(yùn)行呈現(xiàn)出四大特點(diǎn)，包括：1、電商實(shí)力強(qiáng)勁，超前分流傳統(tǒng)線下高峰。數(shù)據(jù)顯示一季度線上市場(chǎng)零售總量為245萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)117%，占整體彩電市場(chǎng)的20%，預(yù)計(jì)未來(lái)電商將成為彩電市場(chǎng)常態(tài)化渠道；2、互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)彩電互聯(lián)網(wǎng)品牌的零售量份額則同比上升5%；3、小尺寸迭代加快，大尺寸份額上升，50寸以上產(chǎn)品份額全面增長(zhǎng)；4、用戶需求持續(xù)升級(jí)，超高清電視、大尺寸電視已經(jīng)成為彩電市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

空調(diào)板塊方面，3月空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量同比增加0.2%，銷量1505萬(wàn)臺(tái)，同比增加3.5%，產(chǎn)銷量增速環(huán)比前兩個(gè)月有所回升。此外，3月空調(diào)庫(kù)存同比增加4.3%，庫(kù)存內(nèi)銷比0.86，庫(kù)存水平環(huán)比好轉(zhuǎn)。

內(nèi)銷方面，3月空調(diào)內(nèi)銷875臺(tái)，同比上升9%，顯著回升。目前國(guó)內(nèi)出貨旺季來(lái)臨，加上今年夏天氣溫可能較高，空調(diào)企業(yè)提前給渠道備貨。同時(shí)，考慮到近期房地產(chǎn)政策逐步放松，預(yù)計(jì)將有利于下半年空調(diào)銷售。

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