勞新穎

“你去看《大圣歸來》了嗎？”成了今夏最火的一句問候語。這個(gè)夏天，一個(gè)長臉猴的故事使我們記憶深刻，同樣深刻的還有《大圣歸來》所創(chuàng)造出來的國產(chǎn)動(dòng)漫電影的奇跡。

這個(gè)奇跡所包含的標(biāo)簽眾多：上映3天票房過億，上映15天打破中國動(dòng)畫電影史上的票房紀(jì)錄……8月6日，大圣歸來的官方微博宣布下映延期至9月9日，奇跡還在延續(xù)。“眾人拾柴火焰高”，奇跡的背后是89個(gè)眾籌人780萬元眾籌資金的投入，創(chuàng)造了本息至少超過3000萬的回報(bào)。

那么，影視眾籌能否成為普遍的理財(cái)方式“飛入尋常百姓家”，普通人的影視眾籌夢靠譜嗎？

影視眾籌發(fā)展不一，《大圣歸來》玩出“花樣”

眾籌在國內(nèi)開始于2011年，主要分為債券眾籌、股權(quán)眾籌、回報(bào)眾籌等幾種方式。《大圣歸來》屬于眾籌細(xì)分領(lǐng)域的一種——影視眾籌。影視眾籌近年來發(fā)展迅速，自發(fā)展起來受到了互聯(lián)網(wǎng)公司、金融公司的極大關(guān)注。

作為影視眾籌的成功模板，《大圣歸來》不是先例更不是個(gè)例，但是其成功卻極具代表性。在國外，2013年由眾籌平臺(tái)Kickstarter輸送的電影《Inocente》榮獲第85屆奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)。在國內(nèi)，有粉絲眾籌的電影《快樂男聲》、《大魚海棠》、《十萬個(gè)為什么》……這些電影的眾籌是成功的，都同時(shí)在短時(shí)間內(nèi)籌得資金，但是在電影反響和票房方面卻表現(xiàn)平平。另一部眾籌的影片《黃金時(shí)代》“高開低走”，最終票房不足6000萬，這也就意味著這部影片的眾籌根本就談不上收益。

《大圣歸來》的眾籌并沒有在較為正式的眾籌平臺(tái)上推出，但是卻真正意義地為大眾投資者打開了大門。出品人在微信朋友圈發(fā)布了眾籌的信息，眾籌對象主要是對出品人較為熟悉的人群。天使匯創(chuàng)始人蘭寧羽指出：“參與《大圣歸來》眾籌的投資人主要有三類：金融圈的朋友、上市公司的朋友和電影圈的伙伴。是出品人靠自己發(fā)的朋友圈的個(gè)人號召力集結(jié)起來的投資，正是這些‘朋友投資人’為《大圣歸來》的前期宣傳和首周票房貢獻(xiàn)出了巨大力量。”

影視眾籌風(fēng)險(xiǎn)大，回報(bào)低

借助《大圣歸來》，影視眾籌徹底風(fēng)光了一把，但是風(fēng)光歸風(fēng)光，投資者最關(guān)心的問題還是風(fēng)險(xiǎn)和收益。

影視眾籌的收益模式大致可分為兩種。一種為獎(jiǎng)勵(lì)眾籌，屬于普遍小額投資，一般多予以實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，風(fēng)險(xiǎn)較低；另一種為與票房掛鉤的金融收益模式，受票房影響，收益率波動(dòng)較大。業(yè)界人士看來，《大圣歸來》式的成功并不普遍，并不是所有的影視眾籌項(xiàng)目都擁有這么高的回報(bào)率。目前共有9家平臺(tái)涉及影視類眾籌，既包括以京東眾籌、眾籌網(wǎng)為主的綜合類眾籌下的小眾籌，又包括專做影視垂直細(xì)分的淘夢網(wǎng)等。但近半數(shù)平臺(tái)影視發(fā)布項(xiàng)目為個(gè)位數(shù)，平均成功率在六成左右，國內(nèi)的第一批影視眾籌網(wǎng)站目前項(xiàng)目的成功率只有四成。

以眾籌平臺(tái)“百發(fā)有戲”為例。百發(fā)有戲定位眾籌消費(fèi)加金融，門檻最低為10元人民幣，最高為1萬元，投資者可獲得電影票等權(quán)益并可以獲得8%到16%的現(xiàn)金收益。百度百發(fā)首期推出的項(xiàng)目是《黃金時(shí)代》，收益則根據(jù)票房的情況具體設(shè)定。從票房低于2億開始到票房超過6個(gè)億，每增加1億票房對應(yīng)一個(gè)檔次的收益；低于2億收益率為8%，每增加1億收益率提高1個(gè)百分點(diǎn)；若票房超過6億，收益率為16%。結(jié)果票房出現(xiàn)“滑鐵盧”，金融投資全無收益。

目前，我國大部分影視眾籌平臺(tái)運(yùn)營平平，一般而言不保障收益，投資者還需要警惕風(fēng)險(xiǎn)突然降臨。電影不同于其他投資，其故事的優(yōu)劣、藝術(shù)性的高低、制作水準(zhǔn)的好壞會(huì)影響票房，但都只是“冰山一角”，近幾年來票房的高低變得越來越不可“琢磨”。普通投資人對電影從拍攝到發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作模式了解有限，所以很難對投資“標(biāo)的物”有準(zhǔn)確的判斷。投資者靠自己的常識無法對此預(yù)估，就不用奢望籌資方可以提供出清晰的回報(bào)模式和可估風(fēng)險(xiǎn)模式。一旦電影票房呈虧損狀態(tài)，影迷們眾籌投資的資金也會(huì)根據(jù)虧損比例相應(yīng)縮水。

總體而言，影視眾籌風(fēng)險(xiǎn)較高，成功比例較低。一方面影視劇投資不確定性較強(qiáng)，受到檔期、同期上映電影、市場偏好等多方面因素綜合影響；另一方面，影視眾籌發(fā)展時(shí)間較短，相關(guān)運(yùn)作體制尚未完善，存在一定技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)和管理風(fēng)險(xiǎn)。聚募創(chuàng)始人邵錕認(rèn)為：“好片子一般主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)本身就很有號召力，無論是對于投資人還是影迷都很有吸引力，所以一般不會(huì)用眾籌的方式來籌錢和推廣。而需要通過眾籌來籌錢和做推廣的項(xiàng)目，說明主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)本身缺少成功案例和號召力，項(xiàng)目失敗的概率也就很大?！?/p>

如何投資影視？

雖然《大圣歸來》的成功對于影視眾籌而言還不具備明顯的說服力，但是影視眾籌方興未艾，所以投資者如果看好眾籌網(wǎng)站上正在籌資的某部影片，不妨來一把“投資”，體會(huì)一下“美麗的畫面”。

首先要選擇一個(gè)比較合理的渠道接觸項(xiàng)目，同時(shí)考慮的因素包括平臺(tái)的穩(wěn)固性、資金的安全性，以及平臺(tái)的長期運(yùn)行保障機(jī)制等?？梢赃x擇專門做影視眾籌的平臺(tái)，也可以選擇綜合性眾籌平臺(tái)，依靠“互聯(lián)網(wǎng)大佬”，具有一定的保障。其次是選擇好的項(xiàng)目。選好項(xiàng)目后就可以投資了。普通投資者都為非專業(yè)投資人，在不好確定的情況下，可以選擇跟投。對于投資者而言，影視眾籌最為關(guān)鍵的步驟是控制風(fēng)險(xiǎn)，所以投資者在投資項(xiàng)目前一定要了解項(xiàng)目的技術(shù)、價(jià)值、風(fēng)險(xiǎn)、法律保障有多大。完善的保障體系是影視眾籌的“救命稻草”。

以某金融眾籌平臺(tái)為例，打開網(wǎng)站頁面映入眼簾的是網(wǎng)站提供的四項(xiàng)保障，緊隨其后的是一些正在籌資的影視項(xiàng)目。每個(gè)影視項(xiàng)目下都有起投資金、預(yù)期最高年收益、回報(bào)周期等最值得投資者關(guān)注的說明。另外投資者可以在投資指南頁面中了解到項(xiàng)目的資金用途、投資收益、投資風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，各個(gè)項(xiàng)目的詳細(xì)介紹也會(huì)令投資者對項(xiàng)目的整體運(yùn)營有所了解。投資者可以根據(jù)自己喜好選擇項(xiàng)目進(jìn)行投資。

“眾籌有風(fēng)險(xiǎn)，投入需謹(jǐn)慎”。目前而言，影視眾籌領(lǐng)域存在的未知還是大于明確，影視眾籌作為理財(cái)方式走入尋常百姓家“路途漫漫”，投資者想要分“一杯羹”需要備足功課。