尹清婉

我們生活的空間是個(gè)五彩斑斕的世界，藍(lán)色的海、綠色的樹，以及五彩的花。當(dāng)然，還有令人眼花繚亂、顏色各異的人工產(chǎn)品。我們無時(shí)無刻不身處在顏色的世界里。

顏色的顯示是通過眼睛來完成的，人類的眼睛在感受色彩方面很強(qiáng)大，我們能分辨出多達(dá)100萬種的顏色。然而，在享受色彩的美麗時(shí)，你可知道，它們也在反作用于生活，與我們進(jìn)行著各種“互動(dòng)”。

顏色左右心境

顏色帶給人們最簡單、最直接的影響莫過于影響人們的心境了。

比如，藍(lán)色讓人感到放松，紅色讓人緊張等等。土耳其的研究者還曾做過一次關(guān)于紫色和黃色的研究，他們將實(shí)驗(yàn)室搬到了咖啡館里。首先，他們將咖啡館的墻壁涂成黃色，然后收集用餐者對(duì)咖啡館的各項(xiàng)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，比如外觀滿意程度、情緒感受等等。在收集了一段時(shí)間后，他們又將咖啡館涂成紫色，然后再次收集相關(guān)數(shù)據(jù)。最后他們發(fā)現(xiàn)，紫色咖啡館的各方評(píng)價(jià)均好于黃色的咖啡館，大家普遍認(rèn)為紫色的咖啡館更加寬敞、時(shí)髦，且它還有與同屬于冷色系的藍(lán)色調(diào)同樣的功能，能讓人變得平靜，而這種感覺非常適合咖啡館的恬靜氛圍。

既然黃色不太適合咖啡館，那什么地方能讓其發(fā)揮魅力呢？答案是：家庭餐廳。研究顯示，大部分人都喜歡用黃色調(diào)來裝飾自己家里的餐廳，因?yàn)樗芙o人一種簡單平實(shí)的感覺，這種感覺能讓人更深刻地感覺到“小家的幸福”。

顏色左右藥效

事實(shí)上，100多年前，心理學(xué)家就發(fā)現(xiàn)，改變環(huán)境的色彩會(huì)影響到人的心理狀態(tài)，進(jìn)而影響到人們的行為。現(xiàn)在，隨著顏色理論的日趨成熟，人們發(fā)現(xiàn)顏色在越來越多的領(lǐng)域中發(fā)揮著作用。比如，在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，對(duì)于病人來講，不同顏色的藥片會(huì)給他們帶來不同的感受，甚至不同的療效。這可不是開玩笑，而是根據(jù)600多人參與的實(shí)驗(yàn)獲得的結(jié)果。在一次大型實(shí)驗(yàn)中，75%的人都因?yàn)樗幤伾煌a(chǎn)生了不同的表現(xiàn)。

那么，什么顏色的藥片最容易被大家所接受呢？紅色和粉色。而且，中年人更偏好紅色，年輕人更喜愛粉色。為什么紅色和粉色最受歡迎？因?yàn)閷?duì)大多數(shù)人來說，這些顏色的藥片看似更甜一些。覺得這兩種顏色藥片的味道會(huì)更甜的感受其實(shí)是根深蒂固的，從進(jìn)化學(xué)角度來說，這是自然選擇賜予我們的錯(cuò)覺，因?yàn)榧t色和粉色多被視為是成熟果實(shí)的顏色。

紅色和粉色是甜的，那黃色呢？是咸的；而橙色的藥片，則被認(rèn)為是酸的。

雖然從表面上看，這是顏色帶給人們的錯(cuò)覺，但實(shí)際上，這其實(shí)是人類進(jìn)化歷史中的經(jīng)歷映射在顏色上的一種表現(xiàn)。

顏色左右銷售

時(shí)間久了，顏色上產(chǎn)生的映射會(huì)讓每種顏色看起來十分特別，于是人們對(duì)顏色產(chǎn)生了刻板印象，比如紅色的刺激性?，F(xiàn)在，一看到紅色，人們就會(huì)本能地感到興奮。由于紅色可以顯著刺激人的投標(biāo)行為，提高人的購買動(dòng)機(jī)，所以紅色的刺激作用已被廣泛地應(yīng)用到了商界，特別是一些具有競爭性的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里。

不過科學(xué)家也發(fā)現(xiàn)，在標(biāo)價(jià)不變的經(jīng)濟(jì)模式里，賣家提供的商品價(jià)格很穩(wěn)定的時(shí)候，紅色刺激就對(duì)銷量不怎么起作用了。相反，藍(lán)色是最能引起大家產(chǎn)生購買興趣的顏色。

為什么會(huì)這樣呢？因?yàn)樵诠_的投標(biāo)競價(jià)中，消費(fèi)者注意到的對(duì)象不只是商品與賣家，而是所有其他可能參與的投標(biāo)者，在這種情況下，紅色能極大刺激投標(biāo)者的競爭意識(shí)，從而提升競標(biāo)次數(shù)和競標(biāo)金額。但在明碼標(biāo)價(jià)、商家不愿讓步的時(shí)候，紅色刺激產(chǎn)生的競爭欲望便發(fā)揮不了作用。在這種情況下，反而是讓人感到輕松的藍(lán)色占據(jù)了優(yōu)勢。

看到了吧，其實(shí)顏色在悄悄地操縱著我們呢！