李穎浩

爸爸：Kyle，今天好不容易放假了，你想和你弟弟Ike一起去打保齡球嗎？

Kyle：不不，老爸，我剛剛拿到最新的《使命召喚》光盤(pán)，我要和Ike一起玩。

爸爸：真是不理解你們這些小孩兒。

……

Kyle：Ike，快看我拿到了什么，最新的《使命召喚》，想下樓跟我一起玩嗎？

Ike：不了。

Kyle：你居然說(shuō)“不”？爸媽都出去了，我們可以玩一整天，而且是《使命召喚》?。∧愕降自诳词裁?？你居然在看別人一邊玩《使命召喚》一邊解說(shuō)？

Ike：他可是PewDiePie啊。

Kyle：但是我們明明可以下樓自己玩啊，不是比看別人玩更有樂(lè)趣嗎？真是搞不懂你們這些小孩兒。

PewDiePie的稅前年收入已經(jīng)達(dá)到了1200萬(wàn)美元，是所有YouTube紅人中最高的

以上是美國(guó)諷刺動(dòng)畫(huà)《南方公園》里9歲的3年級(jí)小學(xué)生Kyle的“遭遇”。PewDiePie是YouTube上擁有最多訂閱者的頻道，就像Kyle說(shuō)的，PewDiePie就是“一邊玩游戲，一邊解說(shuō)”的游戲解說(shuō)頻道。在青少年群體中，PewDiePie有著超高的人氣。

電子競(jìng)技及其衍生的視頻直播在全球都非?；馃帷Ｔ陔姼?jìng)愛(ài)好者看來(lái)，Kyle的問(wèn)題相當(dāng)于問(wèn)籃球愛(ài)好者，“明明可以自己打籃球、踢足球，為什么要看NBA，看世界杯？”這個(gè)比喻或許并沒(méi)有那么恰當(dāng)，但是其內(nèi)在的邏輯是相似的。

讓玩游戲給別人看成為一門(mén)生意，這一部分功勞也要?dú)w于YouTube早期的播客們。2005年YouTube建立之后一年，James Rolfe（國(guó)內(nèi)常稱(chēng)“噴神James”）就將自己錄制的邊玩游戲邊吐槽早期任天堂游戲的節(jié)目“AVGN”上傳到Y(jié)ouTube。

James剛開(kāi)始是出于興趣進(jìn)行這項(xiàng)活動(dòng)。但慢慢地，他們通過(guò)對(duì)游戲內(nèi)容的再制作，將游戲與解說(shuō)打包成了一種新的娛樂(lè)節(jié)目。這種娛樂(lè)節(jié)目迎合了特定人群，且制作成本極低。而 YouTube不薄的廣告分成成為這類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)造者的動(dòng)力。

2010 年，20 歲的瑞典人Felix Kjellberg化名PewDiePie開(kāi)始制作游戲視頻，5年后他的頻道已經(jīng)是YouTube訂閱量最高的頻道，訂閱數(shù)目前超過(guò)了4000萬(wàn)。根據(jù)《福布斯》雜志在10月的報(bào)道，Kjellberg的稅前年收入已經(jīng)達(dá)到了1200萬(wàn)美元，是所有YouTube紅人中最高的。

PewDiePie的視頻之所以受到歡迎，主要還是因?yàn)樗?dú)特的游戲解說(shuō)方式和幽默感，與其說(shuō)是游戲直播，倒不如稱(chēng)之為“視頻段子手”，只不過(guò)游戲恰巧成為了載體而已。憑借搞笑逗趣方式，讓很多人都對(duì)不熟悉的游戲產(chǎn)生了興趣。

而他插科打諢的解說(shuō)，往往會(huì)決定一款游戲的命運(yùn)。PewDiePie曾經(jīng)錄制多段《Skate 3》的視頻，讓EA這款已經(jīng)推出4年之久的游戲重回暢銷(xiāo)榜單。而像在2013年5月發(fā)布《Flappy Bird》在去年2月突然全球爆紅，也跟PewDiePie有很大關(guān)系，當(dāng)時(shí)他對(duì)這款游戲的解說(shuō)視頻的播放量超過(guò)了1800萬(wàn)次。

PewDiePie和粉絲的互動(dòng)非常頻繁，很多人把得到他的回復(fù)看作是一種成就。《Icon》雜志在去年的報(bào)道中寫(xiě)道，“他不需要一個(gè)媒體工作室、經(jīng)紀(jì)人或者贊助商，在他和訂閱者之間沒(méi)有隔閡?！痹诤芏嗖稍L中，PewDiePie都表示自己沒(méi)有粉絲，他的訂閱者都是“兄弟”，他們之間是平等的。

英雄聯(lián)盟職業(yè)游戲玩家及解說(shuō)Imaqtpie

主播成為了游戲圈中的明星，形成了與其他娛樂(lè)領(lǐng)域類(lèi)似的粉絲經(jīng)濟(jì)。在YouTube上靠直播或制作游戲視頻賺大錢(qián)的播客顯然不止PewDiePie。荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo有一份大膽的估算稱(chēng)，至少有16名YouTube明星通過(guò)游戲視頻創(chuàng)造了100萬(wàn)美元以上的年收入。

不過(guò)這些YouTube網(wǎng)絡(luò)明星正面臨一大波來(lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)者，這讓YouTube也不敢小視。由于相比游戲點(diǎn)播，游戲直播具有獨(dú)特的真實(shí)感、臨場(chǎng)感，加之網(wǎng)速提高及網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用下降，后者在全球都變得越來(lái)越火熱。而YouTube這幾年在游戲直播方面相對(duì)落后。雖然YouTube本身支持視頻直播，但是直播質(zhì)量不及其他游戲?qū)I(yè)直播網(wǎng)站，而像PewDiePie的解說(shuō)多是錄播，解說(shuō)的游戲也多是一些中小型游戲。

成立于2011年的游戲直播網(wǎng)站Twitch僅用了四年的時(shí)間，在全美互聯(lián)網(wǎng)峰值時(shí)期的流量就超過(guò)了Facebook、Amazon和Hulu等知名網(wǎng)站，排名第四（前三名是Netflix、YouTube的母公司谷歌、蘋(píng)果）。去年，亞馬遜以10億美元收購(gòu)了Twitch，還引發(fā)了國(guó)內(nèi)游戲直播網(wǎng)站燒錢(qián)挖主播的熱潮。面對(duì)目前稱(chēng)霸游戲直播的Twitch，YouTube在今年8月推出了名為“YouTube Gaming”的平臺(tái)與之抗衡。

現(xiàn)在Twitch也捧出了很多明星游戲主播。報(bào)道互聯(lián)網(wǎng)新聞的網(wǎng)站dailydot.com對(duì)Twitch視頻網(wǎng)站上最熱的游戲視頻主播的收入進(jìn)行了排名，結(jié)果英雄聯(lián)盟職業(yè)游戲玩家及解說(shuō)Imaqtpie奪得榜首。

Imaqtpie在2014年11月6日-12月6日的收入為1.4萬(wàn)美元（約8.8萬(wàn)元），收入主要分為兩大塊，其中廣告收入占大頭，約1萬(wàn)2300美元，頻道訂閱約2100美元。這樣算下來(lái)，其年收入也大概為16.8萬(wàn)美元——這與YouTube上的大牌游戲主播相差甚遠(yuǎn)，但是Twitch擁有大量游戲主播，平均每月在線直播的主播數(shù)量達(dá)到150萬(wàn)，在巔峰期同時(shí)觀看游戲直播的人數(shù)突破了100 萬(wàn)。而且Twitch有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，用戶數(shù)量龐大，加上其目前正在迅猛成長(zhǎng)——網(wǎng)站獨(dú)立訪問(wèn)IP量每月增長(zhǎng)15%左右。Twitch及其平臺(tái)上的主播們很可能在不久之后就成為游戲行業(yè)和視頻行業(yè)的巨星。