近期，《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》公布數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值達(dá)11361.8億元，首次超過(guò)萬(wàn)億元大關(guān)，較上年同比增長(zhǎng)15.8%，展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的升級(jí)。居民教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出占消費(fèi)性支出比重維持在12.5%以上，從消費(fèi)指數(shù)測(cè)算來(lái)看，文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)意愿和文化消費(fèi)水平提升較大。

另一方面，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的新舊媒體的角力，和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的此消彼長(zhǎng)同樣顯著。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的2014年中，傳統(tǒng)媒體陷入生存困局，而互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興領(lǐng)域則展現(xiàn)出了旺盛的生命力，整體增速保持在兩位數(shù)，市場(chǎng)份額正全面趕超傳統(tǒng)媒體。

從政策面來(lái)看，在我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)的背景下，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突出代表的文化傳媒行業(yè)也持續(xù)分享著政策紅利。

本月中旬，中宣部在深圳召開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)。會(huì)上指出，要加快健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，完善政策制度保障，提高文化傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模化集約化專(zhuān)業(yè)化水平，推動(dòng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)成文國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

預(yù)計(jì)未來(lái)文化傳媒行業(yè)扶持政策將主要集中在以下幾個(gè)方面：1、推進(jìn)文化國(guó)企改革，打造新型主流媒體；2、扶持擁有社會(huì)正能量的文化創(chuàng)意細(xì)分產(chǎn)業(yè)，包括影視、報(bào)刊內(nèi)容；3、鼓勵(lì)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步融合，激發(fā)新的需求。

推薦白馬龍頭：省廣股份、華策影視，以及文化國(guó)企改革的領(lǐng)軍者：中南傳媒、中文傳媒。