劉燕

【摘要】近年來(lái)，故事類(lèi)節(jié)目在電視熒屏異軍突起，以強(qiáng)勁勢(shì)頭橫掃各大電視臺(tái)，成為中國(guó)熒屏頗具特色的一個(gè)組成部分，也引起業(yè)界人士的關(guān)注。所以，對(duì)故事類(lèi)節(jié)目進(jìn)行分析尤為必要。當(dāng)然，電視故事類(lèi)節(jié)目的大量產(chǎn)生，原因是多方面的，本文試從電視媒體的特點(diǎn)、受眾的需要、市場(chǎng)的動(dòng)力三個(gè)方面進(jìn)行探討，希望能夠揭示這種電視現(xiàn)象的成因。

【關(guān)鍵詞】故事類(lèi)節(jié)目 電視媒體 受眾 市場(chǎng)動(dòng)力

我國(guó)的新聞改革時(shí)至今日，新聞報(bào)道的思路和方式都發(fā)生了巨大變化，電視新聞也不例外。從陳魯豫以“說(shuō)新聞”的方式給新聞播報(bào)帶來(lái)一股清新和親切之風(fēng)，到后來(lái)的新聞故事化、硬新聞軟化，再到近年故事類(lèi)節(jié)目的蓬蓬勃勃，我國(guó)的電視熒屏正在刮起一股強(qiáng)勁的“故事風(fēng)”，其范圍之廣、強(qiáng)度之大不容小覷。由此，對(duì)故事類(lèi)節(jié)目進(jìn)行分析也是尤為必要。

一、電視故事類(lèi)節(jié)目的特點(diǎn)

電視產(chǎn)品可以劃分為兩類(lèi)，即虛構(gòu)類(lèi)與非虛構(gòu)類(lèi)。以新聞?wù)勗捝缃坦?jié)目為龍頭的統(tǒng)統(tǒng)稱(chēng)為非虛構(gòu)類(lèi)，而以?shī)蕵?lè)文藝晚會(huì)真人秀這些節(jié)目為龍頭的，我們統(tǒng)統(tǒng)稱(chēng)為虛構(gòu)類(lèi)的。電視故事類(lèi)節(jié)目屬于非虛構(gòu)類(lèi)，以講故事的形式告訴觀眾一個(gè)新聞事件。在內(nèi)容上，它不同于普通人的平淡生活，更多的是大喜大悲的跌宕；在結(jié)構(gòu)上，更講究敘事方式，而不是一般的平鋪直敘。在所有的電視產(chǎn)品中，故事類(lèi)節(jié)目最接近電視劇，它有命運(yùn)感，有沖突，有懸念。

二、電視故事類(lèi)節(jié)目之蓬勃現(xiàn)狀

1、數(shù)量眾多

對(duì)故事類(lèi)節(jié)目的數(shù)量眾多，我們的觀眾是有切身體會(huì)的，遙控器在手頻頻切換頻道的過(guò)程中，總能看到不同電視臺(tái)不同形式的故事類(lèi)節(jié)目：北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《天下華商》、廣東電視臺(tái)《說(shuō)案》《情暖珠江》《財(cái)智英雄》、遼寧電視臺(tái)《新發(fā)現(xiàn)》《揭秘》《情與法》、河南電視臺(tái)《天下豫商》、寧夏都市經(jīng)濟(jì)頻道《財(cái)富故事》、南京電視臺(tái)《周濤講故事》、湖北衛(wèi)視《故事中國(guó)》、浙江電視臺(tái)錢(qián)江頻道《大家》、江西電視臺(tái)《傳奇故事》、四川電視臺(tái)《黃金三十分》《真情人生》、河北電視臺(tái)《真情旋律》《天下故事》、長(zhǎng)沙女性頻道《女人故事》、山東電視臺(tái)《天下故事》。當(dāng)然，還有一些頻道的類(lèi)似節(jié)目沒(méi)有列出，但是從這些欄目，我們已經(jīng)可以看出故事類(lèi)節(jié)目遍地開(kāi)花的繁榮景象。

2、類(lèi)型多樣

熒屏上數(shù)量眾多的故事類(lèi)節(jié)目，可以從不同的角度劃分為不同的類(lèi)型。

以故事的主體來(lái)劃分，一種是百姓故事。在故事類(lèi)節(jié)目中，百姓故事占到了相當(dāng)大的比例，像江西電視臺(tái)的《傳奇故事》、四川電視臺(tái)的《天下故事》，都是以講述老百姓自己的故事為主。一種是名人故事，像湖南電視臺(tái)的《背后的故事》、北京電視臺(tái)的《名人堂》等等。

以關(guān)注的題材來(lái)劃分，有如下四種：法制故事，包括遼寧電視臺(tái)的《情與法》、重慶衛(wèi)視的《拍案說(shuō)法》；情感故事，比如湖南電視臺(tái)《真情》、四川電視臺(tái)《真情人生》；探密故事，CCTV《走進(jìn)科學(xué)》、《百科探密》、《探索·發(fā)現(xiàn)》、遼寧電視臺(tái)《揭密》；財(cái)富故事，以中央電視臺(tái)《財(cái)富故事會(huì)》（2009年8月31日正式更名為《商道》）欄目為代表。

以表現(xiàn)形式來(lái)劃分，有演播室訪談式，像鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》、湖南衛(wèi)視的《背后的故事》；主持人講述和短片結(jié)合式，這是故事類(lèi)節(jié)目采用的最多的表現(xiàn)形式；還有一種是真人秀式，比較具有代表性的是湖南衛(wèi)視的《變形記》。

三、故事類(lèi)節(jié)目大量出現(xiàn)的原因

1、電視媒體的特點(diǎn)

電視自誕生之初，就受到人們的青睞，它聲像兼?zhèn)?，?huà)面對(duì)事件的呈現(xiàn)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙的文字描述，正所謂“一圖勝千言”，更何況電視帶給觀眾的還是連續(xù)活動(dòng)的畫(huà)面。而伴隨畫(huà)面進(jìn)行的解說(shuō)是口語(yǔ)化的，聽(tīng)起來(lái)親切并容易理解。正是這些特點(diǎn)，電視擁有了如此龐大的受眾群，任何文化層次，任何職業(yè)的人都可以看電視?，F(xiàn)如今，電視已經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，電視已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧ｋ娨暶襟w自身的特點(diǎn)和它的高普及率，同時(shí)也造成了電視的“不能深刻”。在人們的生活當(dāng)中，電視一直都是提供休閑消遣的工具，看電視可以跟朋友一起看，可以邊聊天邊看，也可以邊吃飯邊看。所以，“電視是日常生活中許多閑話和談?wù)摰脑搭^。電視節(jié)目的內(nèi)容、曲折的故事、人物的道德、肥皂劇演員的幕后故事、新聞引起的焦慮，所有這些都在許多地方以不同的強(qiáng)度，為多數(shù)人提供了日常閑談的大部分內(nèi)容。”

2、受眾的需求

現(xiàn)代社會(huì)中的受眾，不再需要過(guò)去那種政治意味很濃的新聞信息，受眾的需求是多元的，除了新聞以外，還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各方面的信息，同時(shí)還希望媒體能夠提供消遣和娛樂(lè)。而對(duì)于電視這種家中常備的娛樂(lè)工具，受眾對(duì)其輕松娛樂(lè)的要求更加明顯。

我們國(guó)家從過(guò)去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，相應(yīng)的人們的工作方式和生活方式也發(fā)生了變化，同時(shí)思維和觀念也發(fā)生了變化。從過(guò)去的集體主義至上到現(xiàn)在開(kāi)始意識(shí)到“個(gè)人主義”，更加關(guān)注個(gè)體的命運(yùn)，于是人物的故事開(kāi)始引起注意，離廣大受眾更近的普通百姓的非同尋常的故事更能打動(dòng)觀眾的心。此類(lèi)節(jié)目中比較有代表性的是江西衛(wèi)視的《傳奇故事》，它在全國(guó)的故事類(lèi)節(jié)目中開(kāi)播較早，也做得最成功。這個(gè)欄目所講述的都是小人物的故事，它們發(fā)生在全國(guó)各地，情節(jié)曲折，內(nèi)容離奇，再加上主播金飛以其深厚的底蘊(yùn)和不凡的口才，將各個(gè)故事講述得生動(dòng)淋漓。也正因?yàn)槿绱?，這檔節(jié)目牢牢抓住了觀眾的眼球，創(chuàng)下了收視的傳奇。再看《魯豫有約》，這是一檔談話類(lèi)節(jié)目，在形式上和《傳奇故事》不同，但是節(jié)目的主體還是故事——“說(shuō)出你的故事”。在舞臺(tái)中央那個(gè)沙發(fā)上，嘉賓娓娓道來(lái)自己的故事，大人物的故事，小人物的故事，每一位來(lái)到這里的嘉賓好像一下拉近了和觀眾的距離，在一種親切氛圍中像一個(gè)普通人一樣講述自己的故事。主持人陳魯豫說(shuō)：我對(duì)講道理不感興趣，我只對(duì)故事感興趣。正是這樣一個(gè)個(gè)不做作的故事，吸引了眾多的觀眾。

另一方面，受眾對(duì)名人尤其是影視明星的成長(zhǎng)和成名故事也異常感興趣。講述明星的故事在故事類(lèi)節(jié)目中也占了不少的比重。這類(lèi)節(jié)目當(dāng)中，做得最成功的可數(shù)《魯豫有約》。主持人陳魯豫本著要講故事給大家聽(tīng)的原則，與嘉賓的對(duì)話是親切自然的，善于傾聽(tīng)的，在這個(gè)節(jié)目做客的明星往往能在這個(gè)氛圍下講述一些不為人知的故事，拉近了和觀眾的距離，滿足了觀眾的心理需求，收視率較高也就不足為怪了。

3、市場(chǎng)是原動(dòng)力

事實(shí)上，不管電視故事類(lèi)節(jié)目的出現(xiàn)是考慮到電視媒體自身的特色還是迎合受眾的需要，這一切最根本的原因還是因?yàn)槭袌?chǎng)的要求和壓力。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，媒體的性質(zhì)也從原來(lái)的“事業(yè)單位”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“事業(yè)單位，企業(yè)管理”，政府對(duì)媒體的“斷奶”使得媒體必須在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中追逐并保持市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，充分發(fā)揮電視媒體的特點(diǎn)，就是充分利用媒體資源，以最有效的方式發(fā)揮電視的影響力，賺取觀眾的注意力，同時(shí)贏得廣告商的青睞，為電視臺(tái)贏得利潤(rùn)，以具備生存和再發(fā)展的力量。

受眾的注意力是稀缺資源，已成共識(shí)，這個(gè)問(wèn)題對(duì)電視而言似乎更嚴(yán)重。切換一個(gè)電視頻道實(shí)在是太容易，躺在沙發(fā)上，遙控器在手就可以隨意變換頻道，加上近年來(lái)頻道數(shù)量增多，觀眾有幾十甚至上百個(gè)電視頻道可以選擇，變換頻道甚至成為一種習(xí)慣動(dòng)作，在無(wú)意識(shí)間就可能把所有的頻道換了個(gè)遍。在這種情況下，電視節(jié)目要想吸引觀眾的眼球，進(jìn)而想保持觀眾的忠誠(chéng)度，就不得不考慮受眾的心理需求。江西衛(wèi)視《傳奇故事》的出現(xiàn)，正好迎合觀眾的需要，所以才有了后來(lái)的收視傳奇。在接下來(lái)的兩年里，各大電視臺(tái)紛紛推出了類(lèi)似的節(jié)目，于是造成了一時(shí)間電視故事類(lèi)節(jié)目遍地開(kāi)花的景象。這一切的形成，無(wú)一不是以市場(chǎng)作為風(fēng)向標(biāo)、指揮棒。

另外，故事類(lèi)的節(jié)目比起那些大制作來(lái)，投資少、風(fēng)險(xiǎn)小、收益大，而這一特點(diǎn)是有利于媒體生存和發(fā)展的。在首屆“全國(guó)故事類(lèi)節(jié)目研討會(huì)”上，江西衛(wèi)視《傳奇故事》的主播金飛在談及節(jié)目初創(chuàng)時(shí)的情況時(shí)說(shuō)到，對(duì)新創(chuàng)辦的節(jié)目要做到“低投入，質(zhì)量容易控制”?？紤]到各方面的因素，最后有了《傳奇故事》的節(jié)目形態(tài)。

四、故事類(lèi)節(jié)目存在的問(wèn)題

雖然目前來(lái)看，故事類(lèi)節(jié)目數(shù)量眾多，也比較受觀眾的歡迎，但是其存在的問(wèn)題卻不容忽視。最大的問(wèn)題就是節(jié)目的同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重。單從名稱(chēng)上來(lái)說(shuō)，居然有三家電視臺(tái)都用了“天下故事”。在內(nèi)容的選擇和故事的講述方式上更是如此，模仿的痕跡比較重。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一個(gè)欄目要想獲得持久的關(guān)注度，必須打造屬于自己的品牌，充分挖掘和發(fā)揮節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一味的模仿是不能長(zhǎng)久的。市場(chǎng)催生了如此眾多的故事類(lèi)節(jié)目，但是市場(chǎng)也同時(shí)會(huì)檢驗(yàn)這些市場(chǎng)的產(chǎn)物，并毫不留情的淘汰劣者。對(duì)想要長(zhǎng)期發(fā)展的欄目而言，找準(zhǔn)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，狠抓環(huán)節(jié)控制和品牌提升是關(guān)鍵。