吳永紅 張旭初
【摘要】媒介融合時(shí)代,深度報(bào)道仍是黨報(bào)的核心競爭力所在。面對(duì)新媒體的沖擊,黨報(bào)必須通過提供獨(dú)家的、高品質(zhì)的深度報(bào)道,打造精品深度報(bào)道欄目,建立吸引讀者的長效機(jī)制,培養(yǎng)讀者對(duì)黨報(bào)的追看習(xí)慣甚至閱讀饑渴,進(jìn)而提高黨報(bào)核心競爭力。
【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 深度報(bào)道 核心競爭力
去年底今年初,國內(nèi)報(bào)業(yè)有兩件事耐人尋味:先是羊城晚報(bào)萬元底薪聘深度報(bào)道記者,希望做強(qiáng)深度報(bào)道板塊;后是中國青年報(bào)撤銷特別報(bào)道部,將其并人全媒體協(xié)調(diào)中心。最近兩年,一些紙媒對(duì)深度報(bào)道采取了截然不同的態(tài)度:或有意增強(qiáng)力量,或有意削弱力量。
深度報(bào)道一直是構(gòu)成傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體嚴(yán)肅新聞的核心內(nèi)容,被視為紙媒特別是黨報(bào)的“拳頭產(chǎn)品”。然而,面對(duì)廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)日益激烈的媒介競爭,一些紙媒為是否需要堅(jiān)守深度報(bào)道陣地而糾結(jié)。當(dāng)前,深度報(bào)道之于黨報(bào)的意義在哪里?對(duì)于深度報(bào)道,黨報(bào)究竟該弱化還是強(qiáng)化?
一、媒介融合時(shí)代,深度報(bào)道更是黨報(bào)的核心競爭力所在
近年來,面對(duì)新媒體的沖擊,很多人在唱衰紙媒的發(fā)展前景。事實(shí)上,紙媒在其發(fā)展史進(jìn)程中并非一帆風(fēng)順。作為曾經(jīng)的“第一媒體”,它遭受過兩次嚴(yán)峻挑戰(zhàn):一次是20世紀(jì)20年代無線電風(fēng)靡全球,二次是20世紀(jì)中葉電視走進(jìn)普通家庭。然而,面對(duì)廣播、電視的挑戰(zhàn),紙媒不僅沒有像有些人預(yù)測的那樣,迅速走向衰落甚至消亡,而是開疆?dāng)U土,并且在20世紀(jì)90年代走向繁榮,這種繁榮一直持續(xù)到本世紀(jì)的頭十年。也就是說,只要紙媒不斷改革創(chuàng)新,就有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“逆襲”。
然而,不容回避的是,紙媒存在著天然的劣勢。比如,時(shí)效性差是其最大的弊端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,紙媒在時(shí)效上無法與新媒體甚至是同處傳統(tǒng)媒體之列的廣播電視一爭高低。又如,即使進(jìn)行了多輪擴(kuò)版,紙媒的版面空間仍然有限,因此在信息容量上無法與網(wǎng)絡(luò)媒體爭鋒。再如,憑借日益先進(jìn)的搜索引擎,受眾可隨時(shí)隨地獲取信息,而報(bào)紙?jiān)谶@一方面顯然處于劣勢。
看清自身“短板”后,紙媒必須通過尋找自身優(yōu)勢來彌補(bǔ)先天不足。相對(duì)于新媒體傳播內(nèi)容的“快”與“多”,紙媒的優(yōu)勢在于權(quán)威和深度。首先,從權(quán)威性來看,囿于“個(gè)人編發(fā)、公眾視聽、受眾評(píng)論、集體交流”這種傳播方式,新媒體提供的新聞資訊缺乏權(quán)威性和公信力,而且信息龐雜、資訊過剩。而真實(shí)性是新聞報(bào)道的首要原則,也是最高準(zhǔn)則。一些精英讀者也希望利用有限的時(shí)間進(jìn)行權(quán)威閱讀、有效閱讀,而長期積淀形成的權(quán)威性、公信力,讓紙媒特別是黨報(bào)成為這些讀者的理想選擇。其次,從內(nèi)容深度上來看,受傳統(tǒng)新聞采訪體制和采編人員專業(yè)化程度的限制,加上網(wǎng)絡(luò)媒體跳躍性、短效性等特點(diǎn),新媒體在內(nèi)容深度上很難有質(zhì)的飛躍,而紙媒恰恰具備記者有權(quán)深入挖掘事件真相、編輯有相對(duì)寬裕的時(shí)間對(duì)版面進(jìn)行精心打磨等天然優(yōu)勢。在眾多報(bào)道形式中,能將這些天然優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致的,非深度報(bào)道莫屬。
就深度報(bào)道而言,黨報(bào)在操作上無疑更具優(yōu)勢:一方面,長期以來,黨報(bào)形成了一整套嚴(yán)格的發(fā)審稿程序,擁有一支作風(fēng)正、專業(yè)化強(qiáng)的采編隊(duì)伍。這是公信力和權(quán)威性的保證。另一方面,作為黨和政府的喉舌,黨報(bào)擁有比新媒體多得多的新聞采訪便利,有條件對(duì)新聞事件投入大量的人力財(cái)力進(jìn)行深入調(diào)查,滿足受眾對(duì)新聞背景、細(xì)節(jié)展示、前景預(yù)測等深層次的閱讀需求。
因此,全媒體時(shí)代,深度報(bào)道仍是黨報(bào)最可見的優(yōu)勢,也是必須堅(jiān)守的底線。當(dāng)前,黨報(bào)要拼的仍是公信力,是不斷創(chuàng)新的真實(shí)、權(quán)威、深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
二、走出深度報(bào)道的傳統(tǒng)誤區(qū),再造深度新聞的全新價(jià)值
深度報(bào)道概念誕生于20世紀(jì)40年代,是報(bào)紙為抵制電子傳媒競爭發(fā)展而來的。深度報(bào)道致力于對(duì)重要社會(huì)問題或事件進(jìn)行多視角、多層次、多穿插的廣泛跟蹤、深入剖析,留給讀者思考和判斷的空間。根據(jù)《新聞傳播學(xué)辭典》的解釋,深度報(bào)道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問題,深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義,追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。
然而,長期以來,傳統(tǒng)紙媒對(duì)深度報(bào)道之“深度”的理解明顯存在誤區(qū),似乎只有長篇大論,只有引經(jīng)據(jù)典,只有辭藻華麗,方顯深度。事實(shí)上,長篇大論,未必就有深度,繞來繞去,說一些大話套話空話,這是典型的偽深度;板著面孔說教,未必就言之有物,而放低身段說真話實(shí)話,未必不是深度。翻開報(bào)紙,我們不難看到,一些所謂的深度報(bào)道只是信息和觀點(diǎn)的重復(fù),看完整版的“大稿”“特稿”卻不知所云。這些打著“深度”幌子的“注水新聞”,或堆砌材料,照葫蘆畫瓢;或生搬硬套,“三段論式”地組織報(bào)道,造成新聞價(jià)值嚴(yán)重縮水,深度報(bào)道只具有量的廣度而缺乏質(zhì)的高度,浪費(fèi)報(bào)紙版面也浪費(fèi)讀者時(shí)間,從而削弱了報(bào)紙的公信力和權(quán)威性。近些年,一些黨報(bào)就是因?yàn)橐晃墩f教,墨守成規(guī),讓深度報(bào)道從拳頭產(chǎn)品淪為新聞滯銷產(chǎn)品,讓讀者視之為“雞肋”。
媒介融合時(shí)代更需要深度報(bào)道,但不是平面的、簡單的“大塊頭”稿件,而是“具備理性精神和科學(xué)生產(chǎn)方式”的深度新聞,是能夠讓讀者喜聞樂見、聞之受益的深度新聞。在中國當(dāng)代情境中,深度新聞很容易受到政治和商業(yè)的雙重影響;專業(yè)性嚴(yán)重不夠,文本陷入故事化,水分多,干貨少。因此,“理性”和“科學(xué)”是黨報(bào)深度報(bào)道改革創(chuàng)新的兩大關(guān)鍵詞。
對(duì)于黨報(bào)深度報(bào)道來說,回歸理性首先就要在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的同時(shí),去“宣傳味”,自覺摒棄附著在新聞生產(chǎn)之上的鮮明的意識(shí)形態(tài)。一家將意識(shí)形態(tài)置于新聞議程設(shè)置重要決定地位的報(bào)紙,很可能是一家樂于觀點(diǎn)爭論而無法將新聞傳播到位的媒體。鮮明的意識(shí)形態(tài)之于新聞報(bào)道所追求的終極原則——客觀性與真實(shí)性相違背。同時(shí),要去“商業(yè)味”,防止被商業(yè)經(jīng)濟(jì)利益綁架。
所謂“科學(xué)的生產(chǎn)方式”,就是黨報(bào)要堅(jiān)持新聞報(bào)道的最根本的立場;恪守客觀性與真實(shí)性原則。同時(shí),黨報(bào)要注重培養(yǎng)新聞采編隊(duì)伍,不斷提高新聞采編人員的綜合素質(zhì)。世界變化日新月異,編輯記者必須具備接受新生事物的駕馭能力。唯有這樣,方能采編出具有深度思考的深度報(bào)道,深度報(bào)道因而才能成為形成黨報(bào)權(quán)威的重要力量。
自媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)具有重大傳播價(jià)值獨(dú)家新聞的可能性并不大,但通過對(duì)同一新聞深度開掘,則完全可能會(huì)有獨(dú)到發(fā)現(xiàn)。即使在淺閱讀盛行的當(dāng)下,《南方周末》依然有著做人的發(fā)行量和龐大的閱讀群體,其根本原因即在于其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容有著別家無以企及的核心競爭力。
三、發(fā)揮黨報(bào)自身優(yōu)勢,堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則,做足做活深度報(bào)道
深度報(bào)道未必能讓傳統(tǒng)紙媒扭轉(zhuǎn)頹勢,但是如果不做深度,多數(shù)傳統(tǒng)紙媒恐怕很難走出困境。以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢是黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。黨報(bào)如何做強(qiáng)做活深度報(bào)道,形成內(nèi)容優(yōu)勢,不妨從以下幾方面尋求突破:
1、強(qiáng)化新聞議題設(shè)置,提高新聞策劃水平
長期以來,黨報(bào)一些采編人員有“皇帝女兒不愁嫁”心態(tài),對(duì)新聞策劃的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,以致一些所謂“策劃”過于平面化、缺乏操作性。而一提深度報(bào)道,黨報(bào)記者腦海里蹦出的往往是一些與讀者沒有直接聯(lián)系的宏觀概念,宏大敘事的結(jié)果往往是材料堆砌,枯糙乏味。黨報(bào)在確定深度報(bào)道選題時(shí),摒棄一種宏大敘事的理念,選擇那些與讀者興趣點(diǎn)息息相關(guān)的人物和事件。同時(shí),應(yīng)主動(dòng)對(duì)接新媒體,更多地關(guān)注輿論熱點(diǎn),特別是本土熱點(diǎn),了解受眾急需了解和高度關(guān)注的聚焦點(diǎn),通過深度報(bào)道的形式滿足受眾在獲知表層信息后對(duì)深層次信息和觀點(diǎn)的需求。
2、求真求是消除疑點(diǎn),做深做透焦點(diǎn)新聞
自媒體讓人人擁有“麥克風(fēng)”、人人成為“發(fā)言人”的同時(shí),也讓自己具有缺乏權(quán)威性和公信力的天然“短板”。海量信息讓公眾難免“霧里看花”,微博、微信報(bào)料常常讓事件真相在“碎片化”的信息里撲朔迷離。對(duì)此,黨報(bào)要善于針對(duì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)和疑點(diǎn)、社會(huì)上的虛假新聞和網(wǎng)絡(luò)上的不實(shí)傳言設(shè)置議題,探討并澄清民生熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題,以細(xì)致而權(quán)威的報(bào)道還原真相,適時(shí)對(duì)讀者進(jìn)行正確有效的輿論引導(dǎo)。對(duì)于發(fā)生在全國各地的重大事件和重要新聞,則以“地方元素”作為切入點(diǎn),挖掘不同視角的幕后新聞。
3、借力微博微信等網(wǎng)絡(luò)渠道,擴(kuò)大深度報(bào)道影響力
信息傳播渠道和新聞獲取方式的多樣化是一個(gè)不可阻擋的時(shí)代趨勢,讀者特別是年輕的網(wǎng)友們,更習(xí)慣通過手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備接收信息。面對(duì)這一趨勢,身為傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)必須加快與新媒體融合,努力在新媒體平臺(tái)上占據(jù)一席之地。黨報(bào)亟須將門戶網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用、微博、微信等作為與報(bào)紙并重的信息傳播渠道,從而擴(kuò)大深度報(bào)道的影響力。但值得注意的是,黨報(bào)深度報(bào)道在借力新媒體通過網(wǎng)絡(luò)傳播過程中,要避免被斷章取義、片面解讀,被部分曲解。
4、改進(jìn)文本形式和報(bào)道技巧,做細(xì)做活深度報(bào)道
在“淺閱讀”盛行的今天,能夠做到在海量信息沖擊下仍堅(jiān)持把一篇長文看完的人已經(jīng)不多。這就讓那些解釋性、證據(jù)性、調(diào)查性的內(nèi)容在閱讀中“流失”。面對(duì)深度報(bào)道的這種傳播困境,黨報(bào)應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn),對(duì)深度報(bào)道的文本形式和報(bào)道技巧加以改進(jìn),以適應(yīng)淺閱讀時(shí)代人們閱讀習(xí)慣的變革。黨報(bào)如果能綜合運(yùn)用多種媒介手段,實(shí)現(xiàn)多媒體的深度報(bào)道,就會(huì)比傳統(tǒng)黨報(bào)深度報(bào)道的整體傳播效果好得多,也更能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)律。黨報(bào)深度報(bào)道在寫作技巧上要注重細(xì)節(jié)的運(yùn)用,使深度報(bào)道故事化。此外,黨報(bào)還可以用超鏈接的形式對(duì)深度報(bào)道進(jìn)行詳盡解釋和背景闡述,比如可通過設(shè)置鏈接點(diǎn),減少篇幅,豐富背景信息。這種背景通過網(wǎng)上信息的互聯(lián),可以無限延伸,由此深度報(bào)道的深度,便可從有限深度邁向無限深度。
5、恪守職業(yè)道德和專業(yè)精神,集中人財(cái)物打造精品稿件
編輯記者的職業(yè)道德和專業(yè)精神,是黨報(bào)做好深度報(bào)道的關(guān)鍵所在,更是黨報(bào)發(fā)展中不可或缺的精神內(nèi)核。黨報(bào)記者要進(jìn)一步踐行“走轉(zhuǎn)改”精神,走進(jìn)第一現(xiàn)場,盡可能地接近采訪對(duì)象,掌握第一手素材,進(jìn)行面對(duì)面、心貼心的體驗(yàn)式采訪。黨報(bào)采編人員不能僅僅依靠電話采訪,特別是不能將網(wǎng)絡(luò)搜索獲得的第二手材料作為新聞事實(shí),以訛傳訛。此外,黨報(bào)不妨拿出95%的財(cái)力和人力做好5%的深度報(bào)道,打造精品稿件,進(jìn)而提升黨報(bào)的核心競爭力。通過提供獨(dú)家的有品質(zhì)的深度報(bào)道,建立對(duì)讀者的長效吸引機(jī)制,讓讀者對(duì)黨報(bào)形成一種習(xí)慣性閱讀選擇,甚至閱讀饑渴。
總之,當(dāng)前,面對(duì)巨大的競爭壓力,傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念,除了客觀準(zhǔn)確、及時(shí)地推出動(dòng)態(tài)新聞外,仍要堅(jiān)守深度報(bào)道這一新聞品種,努力將新聞做深刻、做詳盡、做透徹。作為紙媒的典型代表,黨報(bào)更需要發(fā)揮自身優(yōu)勢,做足做活深度報(bào)道,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢。