沈銀書

【摘要】學(xué)術(shù)會(huì)議是科研院所或?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)開展學(xué)術(shù)活動(dòng)的主要形式，蘊(yùn)藏著大量有價(jià)值的信息。為避免內(nèi)容空洞、形式僵化、報(bào)道格式化等會(huì)議報(bào)道常見的問題，可從主題“提”高度、內(nèi)容“顯”新意、取材“接”地氣、形式“重”創(chuàng)新等多種視角提升學(xué)術(shù)會(huì)議的報(bào)道效果。

【關(guān)鍵詞】媒體視角 學(xué)術(shù)會(huì)議 新聞報(bào)道

會(huì)議是新聞的一個(gè)“富礦”，也是報(bào)道的一個(gè)難點(diǎn)。目前，新聞界對(duì)于如何報(bào)道好黨政機(jī)關(guān)召開的各類會(huì)議的新聞探討頗多，但對(duì)于科研院所或?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)舉辦的各類學(xué)術(shù)會(huì)議的新聞報(bào)道關(guān)注不夠。所謂學(xué)術(shù)會(huì)議，簡(jiǎn)單地說，是指相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覅R聚在一起，圍繞某一主題而進(jìn)行研討的一個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái)，是科研院所或?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)開展學(xué)術(shù)活動(dòng)的主要形式，如學(xué)術(shù)研討會(huì)（交流會(huì)、論壇、年會(huì)）、科研項(xiàng)目匯報(bào)會(huì)（啟動(dòng)會(huì)、推進(jìn)會(huì)、驗(yàn)收會(huì)）、國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議等，其中不僅有科研進(jìn)展的報(bào)告，還有技術(shù)、學(xué)科、行業(yè)發(fā)展的分析與建議，蘊(yùn)藏著大量的新聞信息。加強(qiáng)學(xué)術(shù)會(huì)議的新聞報(bào)道，對(duì)于普及科學(xué)知識(shí)、傳播科學(xué)精神、營(yíng)造學(xué)術(shù)氛圍等都具有重要意義。為避免會(huì)議報(bào)道存在的內(nèi)容空洞、形式僵化、報(bào)道格式化等常見問題，筆者根據(jù)新聞媒體對(duì)中國(guó)農(nóng)科院主辦的相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議的報(bào)道，分析了有效傳播學(xué)術(shù)會(huì)議新聞信息的多種視角。

一、主題“提”高度，直面行業(yè)科學(xué)發(fā)展問題

像其他任何會(huì)議一樣，學(xué)術(shù)會(huì)議不會(huì)是無緣無故舉辦的，一般都會(huì)確定一個(gè)主題，圍繞把脈某一重大科學(xué)問題、探討某一學(xué)科發(fā)展問題、解決某一社會(huì)實(shí)際問題，不一而足。實(shí)際上，會(huì)議的主題往往隱藏著深刻的時(shí)代背景。比如，我國(guó)農(nóng)業(yè)正處于由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展主要依靠農(nóng)業(yè)科技的進(jìn)步，加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新步伐已成為時(shí)代的呼喚和國(guó)家的戰(zhàn)略要求。在這一大背景下，農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議自然都會(huì)聚焦在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展問題上，其新聞報(bào)道的高度也因此而提升，關(guān)鍵是會(huì)議主題的高度如何在新聞報(bào)道中得到充分的體現(xiàn)。有時(shí)，會(huì)議的主題看似一般，高度不夠，但新聞報(bào)道的主題必須從會(huì)議內(nèi)容去尋找或提煉，以提升其高度。

以“南方地區(qū)稻米重金屬污染綜合防控協(xié)同創(chuàng)新行動(dòng)”啟動(dòng)會(huì)的報(bào)道為例，該協(xié)同創(chuàng)新項(xiàng)目以“保障稻米數(shù)量與質(zhì)量安全”為主題，以“我國(guó)南方地區(qū)稻米鎘污染范圍廣、面積大、隱蔽性強(qiáng)、治理難度大，造成稻米隔含量超標(biāo)，引起公眾關(guān)切”為背景，直面“稻米重金屬污染防控”這一世界性難題和國(guó)家重大科學(xué)需求，開展跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的協(xié)同攻關(guān)?！犊萍既?qǐng)?bào)》緊緊圍繞這一主題和時(shí)代背景，以“‘全國(guó)最大’科研團(tuán)隊(duì)宣戰(zhàn)‘鎘大米…為題@在頭版刊發(fā)了長(zhǎng)篇通訊報(bào)道，該報(bào)道以先前驚動(dòng)全國(guó)的“鎘大米”風(fēng)波事件為前提，綜合啟動(dòng)會(huì)上眾多專家提出的看法與建議，介紹了稻米重金屬污染的嚴(yán)重性、防控的復(fù)雜性以及系統(tǒng)解決的重要性，闡明了“大兵團(tuán)作戰(zhàn)”這一協(xié)同攻關(guān)機(jī)制攻克科學(xué)難題的重大意義與宏大目標(biāo)，給人以極大的希望和信心，報(bào)道后取得了較大的社會(huì)反響與良好的傳播效果。

二、內(nèi)容“顯”新意，體現(xiàn)新成果、新觀點(diǎn)和新建議

會(huì)議報(bào)道忌諱“以會(huì)報(bào)會(huì)”，記流水賬，了無新意和“含金量”。學(xué)術(shù)會(huì)議的新聞報(bào)道更是如此，其也要遵循新聞的一般規(guī)律，在“新”字上做文章，向受眾傳遞出有價(jià)值的會(huì)議信息，可以是最新研發(fā)的新成果，也可以是針對(duì)某一問題提出的獨(dú)到見解，或是加強(qiáng)行業(yè)科技發(fā)展的政策建議等。有的學(xué)術(shù)會(huì)議，參會(huì)人員較多，會(huì)議內(nèi)容非常豐富，與會(huì)專家?guī)砹烁髯缘膶W(xué)術(shù)成果前來交流和研討，有時(shí)還會(huì)有政府部門或行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上發(fā)言。如何在學(xué)術(shù)會(huì)議的“眾說紛紜”中發(fā)現(xiàn)“新意”，關(guān)鍵在于新聞的敏感性和深度挖掘，獲取有價(jià)值、有意義的新聞信息，尤其要把握與會(huì)代表發(fā)言的核心要點(diǎn)，提煉出會(huì)議研討達(dá)成的共識(shí)和提出的建議，使其報(bào)道“言而有物、讀而有獲”，實(shí)現(xiàn)會(huì)議新聞價(jià)值與受眾感知價(jià)值的對(duì)接。

以第四屆“奶牛營(yíng)養(yǎng)與牛奶質(zhì)量”國(guó)際研討會(huì)的報(bào)道為例，此次會(huì)議既有農(nóng)業(yè)部主管領(lǐng)導(dǎo)和中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人的發(fā)言，又有39位國(guó)內(nèi)外專家的研究報(bào)告，可謂內(nèi)容豐富，如何抓住會(huì)中的新聞亮點(diǎn)，各家媒體各求所需。《人民日?qǐng)?bào)》抓住農(nóng)業(yè)部主管領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言中的新成績(jī)，以“我國(guó)成為世界第三大奶業(yè)國(guó)”為題，介紹了我國(guó)奶業(yè)自2008年“三鹿奶粉三聚氰胺事件”以來取得的巨大成績(jī)。新華社抓住中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人發(fā)言中的新觀點(diǎn)，以“中國(guó)奶協(xié)：我國(guó)人均奶類消費(fèi)為世界平均水平三分之一”為題，表明“我國(guó)奶類消費(fèi)水平依然較低、提升空間較大”的判斷，同時(shí)聯(lián)系“倒奶風(fēng)波”的現(xiàn)象，指出我國(guó)奶業(yè)發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)，必須加快向現(xiàn)代奶業(yè)轉(zhuǎn)型的緊迫性?！豆饷魅?qǐng)?bào)》抓住中國(guó)農(nóng)科院北京畜牧獸醫(yī)研究所所長(zhǎng)李明發(fā)言中的新建議，以“奶業(yè)發(fā)展需提高科技貢獻(xiàn)率”為題，提出“在奶業(yè)發(fā)展處在爬坡過坎的重要關(guān)口，我國(guó)奶業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須依靠科技進(jìn)步，加強(qiáng)科技合作”的建議。以上3家媒體從不同側(cè)面各自抓住會(huì)議的某一新聞點(diǎn)報(bào)道了我國(guó)奶業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與對(duì)策，篇幅簡(jiǎn)短，亮點(diǎn)突出。而《中國(guó)科學(xué)報(bào)》除了刊發(fā)會(huì)議短訊外，還集成了上述3家媒體報(bào)道的內(nèi)容以及其他業(yè)內(nèi)專家對(duì)促進(jìn)我國(guó)奶業(yè)發(fā)展的分析與建議，以“創(chuàng)新成就中國(guó)奶業(yè)未來”為題進(jìn)行了長(zhǎng)篇通訊報(bào)道，使受眾對(duì)我國(guó)奶業(yè)發(fā)展的未來有更加深入的感知。

三、取材“接”地氣，突出受眾關(guān)注的新聞點(diǎn)和相對(duì)成熟的成果

一個(gè)學(xué)術(shù)會(huì)議透露出來的新信息很多，但對(duì)其新聞報(bào)道不可能面面俱到，需要結(jié)合大眾關(guān)注或與百姓密切相關(guān)的議題進(jìn)行取舍，突出其中具有重要新聞價(jià)值的亮點(diǎn)。尤其是科研項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)，從啟動(dòng)到驗(yàn)收可能要?dú)v經(jīng)數(shù)年，且每年進(jìn)展都較多，細(xì)數(shù)成果一大推，但在報(bào)道時(shí)不可能一一點(diǎn)到，必須突出選擇其中一項(xiàng)重要進(jìn)展，說深說透，否則會(huì)給人“零零散散”和“平平淡淡”的感覺，印象不深。具體到農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)明顯的季節(jié)性特點(diǎn)，還可結(jié)合春耕、三夏、三秋等重要農(nóng)時(shí)季節(jié)開展更有針對(duì)性的新聞報(bào)道，傳播效果會(huì)顯得更加鮮活一些。

以“食物與營(yíng)養(yǎng)教育示范基地建設(shè)研討會(huì)”的報(bào)道為例，會(huì)議內(nèi)容主要是系統(tǒng)研討大學(xué)生的膳食結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及營(yíng)養(yǎng)配餐需求，全面普及膳食營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，加快促進(jìn)人們健康生活方式的養(yǎng)成。這些內(nèi)容對(duì)于一般受眾來說也許是新知識(shí)、新信息，但從新聞報(bào)道的角度尚不足以吊起受眾的“胃口”。新華社從眾多專家的發(fā)言中抓取了“膳食結(jié)構(gòu)不合理是高血壓、糖尿病、血脂異常、超重及肥胖等慢性病的重要共同危險(xiǎn)因素”這一大眾關(guān)注的話題，以“我國(guó)居民慢性病發(fā)病率呈現(xiàn)‘井噴’態(tài)勢(shì)”這一吸引眼球的標(biāo)題，報(bào)道了因膳食不平衡或營(yíng)養(yǎng)過剩導(dǎo)致的慢性病發(fā)病率情況，突出營(yíng)養(yǎng)均衡對(duì)慢性病的調(diào)整和控制的重要意義，貼近大眾生活，給人眼前一亮的感覺。

四、形式“重”創(chuàng)新，增強(qiáng)學(xué)術(shù)語(yǔ)言的通俗性

與其他會(huì)議明顯不同的是，學(xué)術(shù)會(huì)議的學(xué)術(shù)性極為濃厚，專家交流時(shí)可能會(huì)使用晦澀難懂的專業(yè)詞匯與術(shù)語(yǔ)，增加了理解的難度，使得其報(bào)道效果大打折扣。因此，對(duì)學(xué)術(shù)會(huì)議的報(bào)道，必須在語(yǔ)言的通俗性上下功夫，在透徹理解的基礎(chǔ)上力求形式的創(chuàng)新，適當(dāng)應(yīng)用比喻、擬人等修辭手法，變“專業(yè)化”為“科普化”，增強(qiáng)會(huì)議報(bào)道的吸引力、感染力和傳播力。在新媒體環(huán)境下，還可充分運(yùn)用圖像、視頻等傳播形式加深專業(yè)詞匯與術(shù)語(yǔ)的理解，進(jìn)一步提升會(huì)議報(bào)道的效果。

以“國(guó)家油菜產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系2011年度工作會(huì)議”的報(bào)道為例，會(huì)議期間為參會(huì)人員展示了由中國(guó)農(nóng)科院油料所精選的488份油菜遺傳多樣性優(yōu)異基因資源，引起大家的關(guān)注?！豆饷魅?qǐng)?bào)》以“我國(guó)首個(gè)‘油菜基因資源超市’開業(yè)”為題對(duì)這一公益性的科研基礎(chǔ)工作進(jìn)行了報(bào)道，將“油菜基因資源展示”比喻成“油菜基因資源超市”，將每一種“油菜基因資源”比喻成超市貨架上的“貨品”，形象逼真，通俗易懂，引起廣泛關(guān)注。

當(dāng)然，學(xué)術(shù)會(huì)議的報(bào)道要做到“主題‘提’高度、內(nèi)容‘顯’新意、取材‘接’地氣、形式‘重’創(chuàng)新”，光靠新聞?dòng)浾叩呐€不夠，還必須有會(huì)議主辦方和參會(huì)專家的配合，加強(qiáng)會(huì)前、會(huì)中與會(huì)后的充分溝通與交流，為新聞?dòng)浾呱钊肓私鈺?huì)議的背景與內(nèi)容提供便利。只有這樣，通過記者的妙筆生花才能對(duì)學(xué)術(shù)會(huì)議進(jìn)行準(zhǔn)確、有效、生動(dòng)的報(bào)道。