黃潔茹

【摘要】隨著近幾年我國電影市場的不斷繁榮，很多小成本電影在題材選擇上摒棄了大題材大制作的創(chuàng)作方向，轉(zhuǎn)而以更加平民化的視角和社會熱點(diǎn)話題進(jìn)行深度的分析和講述，同時(shí)小成本電影在兼顧電影藝術(shù)性的同時(shí)還準(zhǔn)確地把握住了電影市場的脈搏，以小搏大的案例層出不窮，《失戀33天》、《泰囧》和《捉妖記》等就是低投入和高票房的成功案例。電視音畫結(jié)合的傳播模式對于電影的傳播十分有利，因而許多小成本電影在無力登上院線的情況下電視媒體成為了放映平臺的首選。本文通過對小成本電影的特點(diǎn)和電視傳播的特點(diǎn)進(jìn)行分析，探討適應(yīng)未來我國小成本電影發(fā)展的新道路。

【關(guān)鍵詞】小成本電影電視傳播發(fā)展

一、小成本電影發(fā)展的社會背景

根據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的《中國電影市場實(shí)力矩陣專題研究報(bào)告2015》顯示，我國的電影市場扮演挑大梁角色的仍然是兩家“國字號”打頭的中影、華夏和五家民營企業(yè)華誼兄弟、光線傳媒、博納影業(yè)和新晉的樂視影業(yè)及萬達(dá)影視，由于這種國企與民營企業(yè)結(jié)合的影視發(fā)展模式?jīng)Q定了我國影視行業(yè)的多樣化發(fā)展趨勢，不同題材、不同類型、不同制作模式與宣發(fā)模式的電影層出不窮，大大增加了我國電影種類的豐富程度和市場多樣化，使我國的電影市場更具活力。①2014年度，我國國內(nèi)票房總收入達(dá)到297億元人民幣，同比2013年上漲19.5%，各種題材的影片均飽含著個(gè)性特色不斷向電影市場王冠發(fā)起挑戰(zhàn)，比如國產(chǎn)片《心花路放》，除去宣發(fā)費(fèi)用制作成本僅有3500萬，而首周票房就達(dá)到了6億元人民幣，最終以11.5億收官成為當(dāng)年最大黑馬，與動輒幾億成本投放的“大片相比”，《心花路放》、《泰囧》、《失戀33天》這種電影制作成本低、故事性強(qiáng)，貼近群眾，逐漸被大眾所喜愛并在電影市場上占有一席之地。小成本電影的大獲成功與其題材選擇是分不開的，受制作成本的限制，小成本電影從一開始便摒棄了大制作的題材而選擇了小人物的故事。小人物的故事更富有平民化色彩，更容易讓大眾接受。同時(shí)，小成本電影受到宣發(fā)經(jīng)費(fèi)的限制多都選擇電視作為傳播平臺。電視除了有良好的群眾基礎(chǔ)，其傳播的時(shí)效性和覆蓋率較之院線也有明顯優(yōu)勢，只是在創(chuàng)收上稍弱一些。本文現(xiàn)從小成本電影的題材選擇和電視傳播的角度來分析其發(fā)展之道。

二、小成本電影發(fā)展中的電視傳播

1、小成本電影的特點(diǎn)

2002年一部《英雄》開啟了我國商業(yè)片電影的新時(shí)代，同時(shí)也激發(fā)了全民對大片追捧的熱潮，《滿城盡帶黃金甲》、《阿凡達(dá)》、《讓子彈飛》等等一批高投入、大制作的影片不斷刷新著我國電影的票房紀(jì)錄，同時(shí)也讓觀眾對大制作的影片形成了從接受到崇拜再到審美疲勞的過程。一些影片大膽采用新鮮題材如黑色幽默、公路喜劇、青春愛情等不僅使人眼前一亮，也有效緩解了人們的審美疲勞，增加了人們觀影選擇的多樣性。隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，在物質(zhì)條件極大滿足的今天，人們對精神文化生活也有了新要求。②過去扎堆似的觀影習(xí)慣在如今越來越少，取而代之的是受眾因人而異地選擇符合個(gè)人口胃的類型片，如2013年上映的《致我們即將逝去的青春》便以校園愛情為主線，掀起了一股青春懷舊風(fēng)同時(shí)也帶動了青春題材的電影發(fā)展。因此，小成本電影由于投資較少從立項(xiàng)開始便遠(yuǎn)離了宏大場面的表現(xiàn)和重大題材的涉及，但是在這一基礎(chǔ)上小成本電影往往能夠通過劇本的巧妙設(shè)計(jì)講述更加貼近人民群眾的故事讓小成本電影成為大眾茶余飯后津津樂道的話題。隨著我國電影市場的不斷發(fā)展，小成本電影已不再以邊緣化的姿態(tài)呈現(xiàn)在如今電影市場中而是以小人物的故事為背景，通過平民化的視角展現(xiàn)出來，因而獲得了很好的觀眾緣。

2、電視傳播的特點(diǎn)

我國電視發(fā)展較歐美發(fā)達(dá)國家起步較晚，但自電視在我國普及以來發(fā)展十分迅速。1958年，我國第一臺黑白電視機(jī)在天津誕生，同年，全國僅有50臺電視機(jī)。到了1971年，全國已建成32家電視臺，而進(jìn)入21世紀(jì)我國的電視覆蓋率已達(dá)到94%，現(xiàn)如今幾乎家家都有彩色電視機(jī)并且隨著社會的不斷發(fā)展與進(jìn)步電視機(jī)的種類更加豐富、觀看感受更強(qiáng)烈，然而進(jìn)入新世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展又使得電視的收視率漸漸走下神壇，但作為第一媒體電視仍然是如今普及率最高的一種傳播媒介。電視的傳播具有雙重信息性，聲音語言與圖像語言同時(shí)傳播的方式使得電視成為一種聲畫結(jié)合的傳播媒介，解說、同期聲等共同構(gòu)建了電視傳播的聲音語言，除了語言以外的所有符號構(gòu)成了圖像語言。電視傳播具備了聲音語言和圖像語言兩大符號系統(tǒng)，是一種聲畫結(jié)合的傳播方式，這一點(diǎn)使其在各種傳播媒介中具有獨(dú)有的優(yōu)勢。報(bào)紙能看不能聽，廣播能聽不能看，有人說廣播也具有時(shí)效性的特點(diǎn)，那么作為一種同樣具有很強(qiáng)時(shí)效性的傳播媒介，其具備的雙重信息傳播特點(diǎn)就與廣播劃清了界限。有人把電視稱為藝術(shù)，排在繪畫、雕塑、建筑、音樂、詩歌、舞蹈、戲劇、電影之后，被譽(yù)為“第九藝術(shù)”。而這最后出生的第九藝術(shù)，卻能將前八種藝術(shù)統(tǒng)統(tǒng)“囊括”在自己麾下。不斷豐富發(fā)展自己，使屏幕變成了一個(gè)五彩繽紛的世界。③

3、小成本電影如何利用電視傳播

通過電視的傳播特點(diǎn)可知，電視作為第一媒體目前仍然是我國普及率最高的傳播媒介，然而小成本電影由于受到制作成本的限制在宣發(fā)經(jīng)費(fèi)上勢必會有所節(jié)制，甚至很多影片都無法進(jìn)入正規(guī)院線進(jìn)行放映，所以利用電視的第一媒體普及性對于電影的播送和宣傳十分有利，同時(shí)，很多優(yōu)秀的小成本電影因題材接近百姓、拍攝場景貼近大眾，其受眾群體大多也來自電視機(jī)前的普通觀眾。所以，電視媒體作為一種傳播媒介在受眾接受心理上對電影的傳播具有很大的優(yōu)勢。1994年由周星馳彩星電影公司和大陸西安電影制片廠合作拍攝的電影《大話西游》可謂是周星馳電影的經(jīng)典之作，但此部電影在香港上映之初票房慘淡且影響力極低，1997年，大陸市場通過電視媒體的傳播首先在大學(xué)生群體掀起了軒然大波，后來在大陸的影響逐漸擴(kuò)大并最終成為周星馳的扛鼎之作。借助電視媒體傳播的電影還有很多，寧浩的第一部電影《瘋狂的石頭》投資僅500萬，在宣發(fā)費(fèi)用上更是少得可憐并且未能成功在院線上映，然而在電視上一經(jīng)播出便引起了軒然大波。電視媒體因其傳播的雙重信息性，是一種聲畫結(jié)合的傳播方式，聲音與畫面的完美結(jié)合正好符合電影藝術(shù)的表達(dá)和傳播。在通常情況下如果我們的視聽感官并用就比憑借單一感官系統(tǒng)獲得的效果更大。根據(jù)電視傳播的特點(diǎn)，在傳統(tǒng)大眾媒介中，幾乎沒有任何媒體能像電視那樣，具有巨大的兼容性，它幾乎可以把所有媒介的傳播內(nèi)容和形式全部運(yùn)用過來，經(jīng)過改造加工，衍生出新的表現(xiàn)形態(tài)，因而電影藝術(shù)的傳播應(yīng)該抓住電視傳播的特點(diǎn)利用電視的良好兼容性，將娛樂性與敘事性相結(jié)合的電影藝術(shù)傳播得更加廣泛。同時(shí)，電視傳播具有重復(fù)性，對于同樣的節(jié)目可以重復(fù)播出與放映，因而，對于小成本電影無法在院線放映的特點(diǎn)可以利用電視的這一優(yōu)勢重復(fù)的放映與播出。

三、小成本電影的發(fā)展

電影作為商品，其價(jià)值的體現(xiàn)就在于觀眾的認(rèn)可，因而小成本電影的創(chuàng)作者們必須放下高姿態(tài)重新對國內(nèi)市場有所重視；影片的好壞雖然不能單一的用票房來衡量，但票房絕對是電影不斷發(fā)展的不竭動力，我國的電影票房不能證明影片質(zhì)量，但票房絕對是電影實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要因素，中國電影向來以注重藝術(shù)性著稱，但隨著改革開放的不斷深入，電影的發(fā)展也引入了市場的概念，因而電影在保持其本身原有的藝術(shù)性之外也應(yīng)兼顧商業(yè)的元素，吸引觀眾的眼球，因此拿捏好小成本電影在商業(yè)性與藝術(shù)性之間的平衡比例就顯得尤為重要。電影作為以故事情節(jié)為支撐的藝術(shù)形式應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，在讓觀眾感受到電影帶來的娛樂性同時(shí)也應(yīng)通過深入人心的故事讓觀眾有所啟發(fā)，因此小成本電影應(yīng)該擴(kuò)大題材范圍，發(fā)展更為多元化的影片題材；多渠道融資，拓寬放映方式，開發(fā)多種放映渠道，讓小成本電影走向更多的觀眾，這些都不失為小成本電影突出重圍的有效策略。因此，受資本運(yùn)作影響的高投入高產(chǎn)出的大電影影響，小成本電影無論是在前期拍攝和后期制作中總是捉襟見肘，正面與高成本電影比拼畫面和音效無異于雞蛋碰石頭，怎樣走出符合小成本電影特點(diǎn)的發(fā)展新路子才是關(guān)鍵。從1990年張?jiān)摹秼寢尅烽_始，小成本電影已經(jīng)走過二十年的風(fēng)雨歷程，低迷卻堅(jiān)持，坎坷卻不乏輝煌。發(fā)展必然帶來問題，小成本電影在市場化下的出路更成為業(yè)界和學(xué)界探討的熱點(diǎn)。很多小成本電影受到宣發(fā)經(jīng)費(fèi)的限制未能在院線上映因而轉(zhuǎn)向電視平臺并收到很好的效果，這一點(diǎn)在實(shí)際生活中得到了很好的驗(yàn)證。

結(jié)語

隨著人們生活水平的不斷提高，人們在物質(zhì)生活極大滿足的同時(shí)也對精神生活提出了新的要求，人們對于精神生活的享受越來越趨于個(gè)人化而不僅僅滿足于對觀感的刺激，因而一批有著個(gè)性特點(diǎn)的電影開始在我國電影市場嶄露頭角。小成本電影正是依靠著其風(fēng)格樣式的個(gè)性化與小眾口味的優(yōu)勢，精確把握住了時(shí)代發(fā)展的脈搏，通過生活化的演繹和平民化的視角，以小博大成為我國電影市場的新寵兒。然而小成本電影在投資成本低的優(yōu)勢下勢必面臨著制作和宣發(fā)投資少的困境，因而良好的運(yùn)用電視這一普及率最高的第一媒體對小成本電影的發(fā)展具有重要的實(shí)踐意義。

參考文獻(xiàn)

①②雷利，《中國小成本電影發(fā)展研究》[D].陜西師范大學(xué)，2011

③石長順，《論電視傳播的特性》[J].《當(dāng)代傳播》，2000（1）

（作者：江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶