周寒雪

【摘要】作為《人民日報·海外版》極具特色的國際新聞評論欄目——《望海樓》，通過慣有的評論框架加強國家形象的傳播和構建，使得國家形象傳播效果更加高效。本文基于框架理論運用文本分析方法對《望海樓》2010年到2014年間的評論文章進行分析，從評論框架角度切入，探討《望海樓》塑造的獨具特色的評論框架。

【關鍵詞】望海樓國家形象框架理論

一、《望海樓》簡介

《望海樓》是《人民日報·海外版》于2005年1月1日創(chuàng)立的時事評論專欄，位于一版的顯著位置，周一到周六每日一篇，評論世界關注的中國大事和以中外關系為主的世界大事。

《望海樓》的定位是面向世界、解釋中國，是一個負責對外宣傳的國際評論專欄。它是中國參與國際輿論競爭的一個重要工具，同時也成為傳播、塑造國際形象的一個重要手段。

經(jīng)過十年的發(fā)展，《望海樓》已逐漸走向成熟，并成為《人民日報·海外版》的旗幟和眼睛，受到廣大受眾的喜愛。在2011年《人民日報·海外版》開展的創(chuàng)刊以來第一次大型的讀者問卷調查中，《望海樓》成為讀者最喜愛的評論專欄第一名，不僅受到讀者的認可，也受到了其他媒體和業(yè)界的認可，《望海樓》的多篇評論文章被國內(nèi)和國外多家媒體轉載，同時《望海樓》也獲得了第十九屆中國新聞獎一等獎和中國新聞專欄獎，這是《人民日報·海外版》第一次獲得中國新聞獎專欄獎?！锻恰芬渤蔀橐粋€具有代表性的優(yōu)質的國際新聞評論欄目。

二、研究設計

本文采用文本分析的方法對《望海樓》的評論文章進行分析。選擇《望海樓》從2010到2014年的評論文章作為總的研究對象，因為《望海樓》欄目于2005年設立，經(jīng)過5年的發(fā)展已經(jīng)成為一個成熟的欄目，因此將2010年開始的《望海樓》欄目作為具體的研究對象，其穩(wěn)定性和可研究性更高。

本文采用構造周的抽樣方法。由于《望海樓》除節(jié)假日以外保持周一到周六每天一篇，所以以星期一到星期六為一個結構周。按照構造周的抽樣方法每年抽取兩個構造周即12篇共60篇文章。

三、評論框架分析與結論

通過文本分析，結合文章的出發(fā)點、立場和觀點，現(xiàn)提煉出下列幾個框架：

1、溝通合作、友好互利的評論框架

溝通合作、友好互利的評論框架是基于我國希望建立起良性溝通合作、友好互利的國際伙伴關系和良性的國內(nèi)發(fā)展環(huán)境的立場進行觀點闡釋。文本分析發(fā)現(xiàn)，該評論框架是《望海樓》慣常使用的框架之一，有24篇評論文章采用了此種框架，其中有22篇涉及的是國際議題。相較國內(nèi)議題，該評論框架普遍應用于國際議題，特別是涉及國家關系的議題。如《三國總理齊訪華說明什么》（2013年10月22日）的評論文章，通過俄羅斯總理、印度總理和蒙古國總理訪問中國的事件闡述國家合作的重要性，提出了“國家要順應互利共贏的時代潮流”的觀點；《中美俄三國如何舒適相處》（2014年5月26日）的評論文章，通過冷靜客觀地分析國際形勢，提出了“大國相處首先要相互尊重”、“大國相處講求包容”、“大國要推動合作”的觀點；《中美兩軍要不畏浮云遮望眼》（2014年8月28日）的評論文章，以中美召開公海海域空軍軍事安全行為準則會議為由頭對中美兩軍關系進行討論，提出了“需以交流合作逐步化解分歧，通過交流合作逐步建立和增加互信”的觀點。

除了國際議題，涉及國內(nèi)議題的評論文章如《“同源”通兩岸“水袖”舞中華》（2010年6月2日）中也提出了“兩岸的文化交流工作要放到國際交流的大環(huán)境中去，兩岸互提攜，互相關照，以一家人的身份去國際上闖蕩亮相”的加強合作、友好互利的觀點。

可見，作為黨報海外版的評論欄目，《望海樓》的評論框架塑造出一個友好互利、重視合作的中國國家形象，并且該評論框架始終與我國政府的政策和立場保持一致。無論是在外交領域還是基本國策中，和平共處五項基本原則始終是政府一貫堅持的，加強溝通交流、促進與其他國家的友好互利也是政府的一貫態(tài)度，只有如此才能與世界其他國家保持良性的互動，促進本國發(fā)展。

2、維護國家形象權益、辯駁回應的評論框架

維護國家形象權益、辯駁回應的評論框架是基于面對負面聲音、進行有理有據(jù)的回應立場進行觀點闡釋。《望海樓》作為一個面向國際定位的評論欄目，需要將自身放置于世界語境中，而當今的國際語境呈現(xiàn)“西強中弱”的特點，雖然中國處于輿論較為弱勢的地位，但是中國不能放棄發(fā)聲，反而應該更加積極地發(fā)聲。并且當今國際局勢紛繁復雜，對中國的質疑乃至誤解的聲音也是存在的，對于這些聲音做出回應和反駁是必要的，這在維護國家形象的同時其實也是在塑造國家形象。因此該評論框架是另一個較為常用的評論框架之一，有14篇評論文章采用了此框架，其中有13篇涉及國際議題，1篇涉及國內(nèi)議題。如《“毫無邏輯”的邏輯》（2010年1月9日）的評論文章中對英國《衛(wèi)報》中提到的“中國經(jīng)濟的崛起是全球經(jīng)濟在2007年到2009年陷入崩潰的主要原因”進行了回應，提出了“對待經(jīng)濟現(xiàn)象要有嚴肅的科學態(tài)度，少說‘毫無邏輯’的話，少搞替代性宣泄，少搞西方‘抓女巫式’的游戲”的忠告；《沒有理由唱衰中國經(jīng)濟》（2012年3月29日）的評論文章中對國際社會中各種唱衰中國經(jīng)濟的觀點列出理據(jù)予以反駁，提出了“中國經(jīng)濟正穩(wěn)步向前。前面的路是艱險的，也是充滿希望的”的觀點；《美歐亂揮“雙反”大棒必自傷》（2012年10月12日）的評論文章中論證了美歐對中國采取的反傾銷調查是損人損己的行為，也展示“中國政府必定在國內(nèi)消費和開拓新市場方面采取措施，以保住這個產(chǎn)業(yè)”的決心。

在涉及國內(nèi)議題的1篇評論文章中也采用了此種評論框架，《中國人的君子風度》（2011年3月8日）的評論文章從中國人的風度和品格講起，回應了國際上質疑中國幫助歐債危機國家的聲音，重申了“中國人在國際上作為的標準，簡言之，一符合和平與發(fā)展的時代潮流，二符合中國的發(fā)展國家身份”的觀點。

3、展現(xiàn)中國形象、自豪自信的評論框架

展現(xiàn)中國形象、自豪自信的評論框架是基于對外全面細致、有重點地展示中國國情和發(fā)展情況的立場進行觀點闡釋?！锻恰肥且粋€對外展示中國形象的窗口，全面并且有理據(jù)地呈現(xiàn)中國的政治、經(jīng)濟、文化等各方面的發(fā)展的同時也重新建構了受眾心目中的中國國家形象，因此該評論框架也是《望海樓》常用的評論框架之一。有10篇新聞評論文章采用了此種評論框架。這些評論文章還具有一個共同的特點是在進行自我肯定、展現(xiàn)中國進步和成績的時候，入情入理，以實例實證來支撐整個評論框架。如《中國投資者為何成功率高》（2013年11月1日）的評論文章中，提出了企業(yè)與國家的關系，強調了“中國已經(jīng)成為最大的‘投資王國’，成為投資者的堅強依靠”的事實；《共和國的新姿態(tài)》（2011年1月4日）的評論文章中，列出了中國發(fā)展取得的各種成就并給予數(shù)據(jù)支持，提出了“2010年的中國的璀璨不得不讓世界為之驚嘆”的觀點。

4、促進世界和平、公平正義的評論框架

促進世界和平、公平正義的評論框架是基于中國維護世界和平和發(fā)展的立場進行觀點闡釋。中國并不是一個孤立的國家，也是國際社會的一員，因此中國也承擔著國際責任和義務，促進世界的和平、公平正義是其中的義務也是中國在外交、軍事中一以貫之的原則，積極推進世界的和平與發(fā)展也是中國想要塑造的國家形象之一，因此《望海樓》也遵循了這一原則，其中有6篇評論文章采用了促進世界和平、公平正義的評論框架。這些評論框架通過積極參與國際議題的討論，向受眾展示了一個有見地、堅持正義的理性的國家形象。如《中國尊重利比亞人民的選擇》（2011年9月14日）的評論文章中一再重申了中國支持利比亞人民獨立自主的選擇和中國不干涉別國內(nèi)政、奉行獨立自主外交政策的事實；《西方對敘利亞欲以何為》（2011年11月29日）的評論文章中提醒西方國家需要三思而后行，不能只從自身利益出發(fā)。

5、直面問題、修正完善的評論框架

直面問題、修正完善的評論框架是基于直面問題、修繕提高的立場進行觀點闡釋。人無完人，國家也是同理，總有自身不足和缺陷，中國在國內(nèi)或國際事務中還存在哪些問題和不足，又會怎樣應對這是國內(nèi)受眾也是海外受眾都很關心的問題之一，并且呈現(xiàn)、塑造一個會自省反思的國家形象也是有利的。共有5篇新聞評論采用了直面問題、修正完善的評論框架。從問題出發(fā)，進行反思自省，展現(xiàn)了一個更完整的中國形象。如《埃博拉考驗國家動員能力》（2014年10月21日）的評論文章中，從埃博拉疫情反映出的國家動員能力欠缺的問題推及到中國自身，提出了“看看外部世界比比皆是的反面教訓，我們面臨的形形色色挑戰(zhàn)，我們需要時時警醒自己消除貪圖安逸心理，警醒自己提高辨別能力”的觀點。

結語

《望海樓》新聞評論基本的五種評論框架分別是：溝通合作、友好互利的評論框架；維護國家形象權益、辯駁回應的評論框架；展現(xiàn)中國形象、自豪自信的評論框架；促進世界和平、公平正義的評論框架；直面問題、修正完善的評論框架。這五種評論框架使得國家形象的構建和傳播顯得更具持久性和統(tǒng)一性，并且這五種評論框架都側重于價值的傳播，而價值層面在構建國家形象上處于核心地位。國家形象是傳受雙方意識形態(tài)博弈的結果，如果一致性較高，就可以形成優(yōu)先式解讀，更容易建立良好的國家形象；如果一致性較低，則會產(chǎn)生防御式解讀和對抗式解讀，阻礙國家形象的有效傳播。同時應該注意的是在傳播國家形象的過程中不能完全直接依靠意識形態(tài)和價值觀的灌輸，這樣會引起反感，應該多塑造承認不同價值觀存在為基礎并在此基礎上進行較為隱蔽和高效傳播的評論框架。

參考文獻

①王培培，《近年新聞傳播領域框架理論研究綜述》[J].《青年記者》，2009（7）

②曹友元，《基于金正日逝世報道的網(wǎng)絡專題框架分析》[J].《東南傳播》，2012（3）

（作者：四川大學文學與新聞學院2013級研究生）

責編：姚少寶