王碧君

【摘要】社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)展迅速，快節(jié)奏的生活帶給人們極大的生活壓力，他們需要一個(gè)釋放的出口，疏通情感上的郁結(jié)，“傾訴”類欄目應(yīng)運(yùn)而生，滿足了讀者的這種需求，但作為一張報(bào)紙，傾聽(tīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更多的使命是要把采寫來(lái)的內(nèi)容編輯傳播出去。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，一個(gè)好的標(biāo)題才能快速地抓住讀者的眼球，否則，一篇可讀性再?gòu)?qiáng)的稿件也會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)平庸的標(biāo)題而被海量的信息所淹沒(méi)。作為一名副刊編輯，筆者現(xiàn)將近十年來(lái)的制作標(biāo)題的體會(huì)和技巧簡(jiǎn)單述之。

【關(guān)鍵詞】大眾傾訴共鳴標(biāo)題制作

從2006年至今，我一直采寫編輯情感傾訴類稿件，每周一期，風(fēng)雨無(wú)阻，不記得一共采訪了多少人，聽(tīng)過(guò)多少故事。他們和我說(shuō)過(guò)的那些困惑矛盾，痛苦掙扎，不知何去何從的愛(ài)情碎片，我用筆，用心，寫成一篇篇稿件，并為之制作一個(gè)個(gè)讓人看一眼就想讀下去的標(biāo)題。付出就有回報(bào)，這個(gè)欄目也得到了讀者的一致好評(píng)，在當(dāng)?shù)靥岬健顿裰萃韴?bào)》的情感版面，讀者無(wú)不交口稱贊，QQ讀者群幾乎每天都有人申請(qǐng)加入。一個(gè)欄目的成功跟內(nèi)容有關(guān)，但好的標(biāo)題功不可沒(méi)。

情感傾訴類欄目報(bào)道既是個(gè)人隱私也是真情實(shí)感的記錄，關(guān)注的是普通大眾的生活情感經(jīng)歷和心理狀態(tài)，是現(xiàn)實(shí)的，也是充滿人情味的。從這個(gè)角度來(lái)講，一篇文章的意義不在于其特殊性，而是通過(guò)這個(gè)案例，給有著類似或相同境遇“潛在傾訴者”一定程度上的指導(dǎo)和開(kāi)解。因此，標(biāo)題不僅僅要吸引人，還要起到警示和提醒的作用，才會(huì)引發(fā)讀者的思考和情感共鳴。要想做好這類標(biāo)題，要從以下三個(gè)方面入手。

一、將心比心，客觀理性

在傾訴者中，女性的傾訴率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，其實(shí)女人有工作，經(jīng)濟(jì)上已完全不需要依靠男人，但女人天生缺乏安全感，尤其情感安全仍需要得到保障。所以，當(dāng)她們有開(kāi)心的事情時(shí)會(huì)愿意跟親戚朋友分享，但碰到傷心難過(guò)的事或者不好張口的事，特別是中國(guó)人愛(ài)面子，報(bào)喜不報(bào)憂的心理，導(dǎo)致她們寧愿和陌生人說(shuō)都不和家人朋友說(shuō)。承載著這份信任，我在制作情感傾訴類標(biāo)題時(shí)，就必須先要考慮到傾訴者的心理感受，客觀理性地表達(dá)出她想要表達(dá)的訴求，這樣，傾訴者心里的疼痛委屈才會(huì)得以緩解化解，將心比心，以情動(dòng)人，讀者才會(huì)覺(jué)得這張報(bào)紙，這個(gè)版面是有溫度的。

例如，2013年8月6日《亳州晚報(bào)》情感版的《只想說(shuō)，離開(kāi)你不是我的錯(cuò)》這一標(biāo)題。該文寫的是一位女孩和她深愛(ài)的男朋友經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)艱辛的異地戀，在即將修成正果時(shí)，不料遭到男方父母強(qiáng)烈反對(duì)，男朋友夾在中間態(tài)度不明，以致讓女孩最后選擇絕望離開(kāi)。制作標(biāo)題時(shí)，我第一個(gè)念頭就是想到有一首歌叫放棄我是你的錯(cuò)。然后從中摘取了其中一句歌詞，“只想說(shuō)，離開(kāi)你不是我的錯(cuò)”作為標(biāo)題，不僅體現(xiàn)出了這位傾訴者內(nèi)心有太多的委屈和無(wú)奈，也有一點(diǎn)淡淡的憂傷，跟文章的主題十分貼合。

仍然以《亳州晚報(bào)》2014年9月9日的《開(kāi)學(xué)季，“不速之客”讓我左右為難》為例，傾訴者剛結(jié)婚沒(méi)多久，為了過(guò)二人世界，寧愿遲兩年要孩子，可是老公家在農(nóng)村的姐姐家的孩子來(lái)城里上初中，要借住她家。對(duì)于自己的親姐姐，她老公無(wú)法開(kāi)口拒絕，她這剛過(guò)門的媳婦更不好說(shuō)。她的擔(dān)憂是，在她家吃住沒(méi)問(wèn)題，這上初中的孩子正是青春叛逆期，萬(wàn)一出了事，如何跟姐姐交待。我站在傾訴者的角度，用一句左右為難道盡了傾訴者心中的萬(wàn)千滋味，客觀事實(shí)地表達(dá)出了城里有相同境遇人的心聲。而同時(shí)，標(biāo)題里的“不速之客”表明了孩子住在別人家不方便，不被歡迎，這讓一些把孩子寄住在別人家或者想把孩子寄住在親戚家的家長(zhǎng)看到后，會(huì)再斟酌此舉是否合適?？吹竭@樣態(tài)度鮮明的標(biāo)題，再進(jìn)一步讀文章，就會(huì)體會(huì)到編者的良苦用心。

二、簡(jiǎn)潔易懂，通俗不庸俗

恩格斯在談到如何擬書(shū)名時(shí)曾說(shuō)過(guò)：“我相信書(shū)名越簡(jiǎn)單、越不費(fèi)解，便越好。”文章標(biāo)題的制作亦如此，越簡(jiǎn)潔凝練越好。

剛進(jìn)報(bào)社時(shí)，有位前輩就曾和我說(shuō)過(guò)，不管是寫稿子或是制作標(biāo)題，必須讓初中生都可以看懂，因?yàn)樽x者的水平參差不齊，就低不就高，通俗易懂，并不代表就做不出彩。

相對(duì)新聞稿件標(biāo)題的硬性和寫實(shí)，情感類文章可以用優(yōu)美的語(yǔ)言和傳神的句子來(lái)做標(biāo)題，會(huì)讓人產(chǎn)生閱讀的欲望，也是吸引和打動(dòng)讀者的優(yōu)勢(shì)。

例如，《亳州晚報(bào)》2014年11月4日刊發(fā)的《我們走著走著就散了》，標(biāo)題簡(jiǎn)潔易懂，用了兩個(gè)走著，很有動(dòng)感，讀起來(lái)朗朗上口，比較使人難忘。其實(shí)不看文章，單看標(biāo)題就知道，這戀愛(ài)中的兩個(gè)人，其實(shí)并沒(méi)有發(fā)生什么大的沖突，就那樣不知不覺(jué)的就疏遠(yuǎn)而分開(kāi)了。分開(kāi)的愛(ài)人都是因?yàn)閻?ài)的不夠，生活中，不愛(ài)的人會(huì)因?yàn)檫@樣那樣的原因，走到了一起，但到最后，不愛(ài)的人終究會(huì)分開(kāi)。這樣的標(biāo)題看似云淡風(fēng)清，卻會(huì)讓人回味無(wú)窮。

再例如《亳州晚報(bào)》2014年12月2日刊發(fā)的《婚期將至，偶遇舊愛(ài)》，講述了一個(gè)女孩在與男朋友即將步入婚姻殿堂時(shí)，突然遇到了多年前失聯(lián)的舊愛(ài)。一個(gè)是默默陪伴不求回報(bào)的未婚夫，一個(gè)是朝思暮想的青梅竹馬，好難抉擇，當(dāng)時(shí)就想著把這種為難體現(xiàn)在標(biāo)題上，然后就用了通俗易懂的短短8個(gè)字作標(biāo)題，但婚期與舊愛(ài)的鮮明對(duì)比，一下子吊起了讀者的胃口，會(huì)讓人有無(wú)限的遐想，迫不急待的想看完全文，她會(huì)做出怎么樣的選擇？

但取這類標(biāo)題要注意的是，這樣的句子不能直白的說(shuō)出文章的主題，有時(shí)候會(huì)給人一種霧里看花的感覺(jué)，這就與編輯水平有直接的關(guān)系。

三、追逐熱點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)

美國(guó)湯姆斯基金會(huì)編寫的《新聞寫作基礎(chǔ)知識(shí)》中有這么一段話：“你可以把馬牽到水邊，但你卻永遠(yuǎn)無(wú)法強(qiáng)迫它喝水?！碑?dāng)把報(bào)紙送到讀者手中的時(shí)候，我們也會(huì)遇到類似的問(wèn)題，此時(shí)，一個(gè)精彩的標(biāo)題顯得尤為重要，看到感興趣的并且耳目一新的標(biāo)題，才會(huì)讓人有閱讀文章的欲望。

在這個(gè)信息無(wú)孔不入的時(shí)代，貼合時(shí)下熱點(diǎn)的醒目標(biāo)題，會(huì)有讓讀者不讀不快的魅力，例如《亳州晚報(bào)》2013年8月13日的《“酒駕”婚姻，讓我對(duì)你說(shuō)拜拜》，“酒駕”兩個(gè)字，無(wú)疑是大家飯桌上最熱門的話題。但這兩個(gè)字一般多出現(xiàn)在社會(huì)新聞中，當(dāng)情感版出現(xiàn)這兩個(gè)字，明顯的差異化，從感觀上會(huì)覺(jué)得比較新鮮，好奇婚姻是如何“酒駕”的呢，繼而吸引讀者去讀完這篇文章。

相較于大家比較熟悉的一些特定的熱詞，還有一些類似心靈雞湯類的句子也是比較受讀者歡迎的。例如《亳州晚報(bào)》2015年8月11日的《有些人即便不屬于你，能遇見(jiàn)也很美好》，這是微博上，朋友圈里，經(jīng)常會(huì)看到的一句話，借用這樣的句子來(lái)形容自己此刻的心情?？吹竭@個(gè)標(biāo)題，很容易就會(huì)讓大家有一種莫名的親切和熟悉的感覺(jué)。

值得一提的是，該文小標(biāo)題里還用了一句：世間最毒的仇恨，是有緣卻無(wú)份。特別出彩，這是最近火爆的神劇《花千骨》主題曲里的一句歌詞，只要看過(guò)《花千骨》的人，一看到這句話，就會(huì)明白，文中的男女主人公也像白子畫——小骨那樣愛(ài)得那么深，那么苦，卻有緣無(wú)份，讓讀者感到心疼。利用時(shí)下熱播的影視劇中的經(jīng)典臺(tái)詞等來(lái)做標(biāo)題，找到大家共同關(guān)注的點(diǎn)，不僅生動(dòng)形象，還特有即視感，很容易引起讀者共鳴。

總的來(lái)說(shuō)，相比網(wǎng)絡(luò)那些獵奇，古怪的標(biāo)題黨，傳統(tǒng)媒體的稿件標(biāo)題還是應(yīng)該相對(duì)保持“單純”，不追求“奇、俗、平”，但至少要做到，通俗卻不庸俗，使用平常的文字，把標(biāo)題做得與時(shí)俱進(jìn)，不脫離熱點(diǎn)，盡量生動(dòng)有趣，但切忌那種以離奇、低級(jí)趣味去迎合部分讀者口味。怎樣把握好度，是媒體編采人員今后一直要努力修煉的學(xué)問(wèn)，也是個(gè)不斷學(xué)習(xí)和提高的過(guò)程。

（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)亳州晚報(bào)社）

責(zé)編：周蕾