李東林

【摘要】隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展，新媒體迅速興起，傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的格局被打破，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的傳媒市場(chǎng)，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)借用手機(jī)報(bào)這個(gè)新的傳播平臺(tái)，擴(kuò)展自己的影響力和傳播領(lǐng)域。但在自媒體時(shí)代下，手機(jī)報(bào)依然面對(duì)著內(nèi)容同質(zhì)化、受眾市場(chǎng)不確定、技術(shù)限制的困境。手機(jī)報(bào)如何在自媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突圍？本文提出整合手機(jī)報(bào)、壯大采編隊(duì)伍、精準(zhǔn)定位受眾、利用視聽(tīng)多媒體，實(shí)現(xiàn)與新興媒體的融合，使得手機(jī)報(bào)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下占有一席之地。

【關(guān)鍵詞】自媒體手機(jī)報(bào)突圍

在互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的帶動(dòng)下，新興媒體開(kāi)始興起并發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，年輕的讀者正在流失，廣告的收入日益下滑，針對(duì)這樣的情況，甚至有人提出了“報(bào)紙消亡論”。面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，報(bào)紙?jiān)摵稳ズ螐模?/p>

俗話說(shuō)，窮則思變，變則通。為了解決報(bào)業(yè)的發(fā)展難題，報(bào)紙看中了手機(jī)覆蓋廣、時(shí)效強(qiáng)、成本低等優(yōu)勢(shì)，與第五媒體進(jìn)行結(jié)合，產(chǎn)生了新的產(chǎn)品——手機(jī)報(bào)。

什么是手機(jī)報(bào)？手機(jī)報(bào)，是一種報(bào)紙的變異與進(jìn)化，是以手機(jī)為移動(dòng)終端載體的報(bào)紙。它是借助于無(wú)線通訊技術(shù)，利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為受眾提供新聞資訊服務(wù)的。

一、手機(jī)報(bào)的特征與優(yōu)勢(shì)

手機(jī)報(bào)是一種新的媒介形式，具有如下特征：

移動(dòng)性和便攜性。手機(jī)報(bào)可以超越時(shí)間和空間的限制，只要保持移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的暢通，不論你身在何處，輕輕點(diǎn)擊手機(jī)，連接網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)隨地的閱讀新聞資訊。通過(guò)此功能，手機(jī)報(bào)真正做到了無(wú)時(shí)不在、無(wú)地不在。

即時(shí)互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體下的大眾傳播是一種傳播活動(dòng)，具有很強(qiáng)的單向性。而手機(jī)報(bào)可以隨時(shí)根據(jù)對(duì)方的反饋信息，及時(shí)的把握傳播情況，并對(duì)反饋信息作出修補(bǔ)。當(dāng)前的手機(jī)報(bào)大多具備了即時(shí)性和直接性的雙向互動(dòng)機(jī)制。

表現(xiàn)形式的豐富性。表現(xiàn)形式的多樣性是手機(jī)報(bào)的又一主要特點(diǎn)，如彩信手機(jī)報(bào)擁有多媒體特性，它能夠融合圖片、文字、聲音等多種傳播形式，使終端手機(jī)在傳輸過(guò)程中能夠接收到50K的多媒體數(shù)據(jù)包，其中涵蓋了圖文聲等形式，手機(jī)報(bào)提供給讀者的是一份原汁原味的“報(bào)紙”。

即時(shí)發(fā)送，即時(shí)閱讀。以彩信版手機(jī)報(bào)為例，它的內(nèi)容一天發(fā)送兩次，早報(bào)和晚報(bào)。早報(bào)一般在上午8點(diǎn)，晚報(bào)則是在下午5點(diǎn)。一旦有重大的突發(fā)性新聞，WAP版的手機(jī)報(bào)可以做到及時(shí)更新、發(fā)送，不延后，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。

手機(jī)報(bào)的特征也是手機(jī)報(bào)所具有的特有優(yōu)勢(shì)，正是憑借著這些優(yōu)勢(shì)，手機(jī)報(bào)剛興起的幾年間，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，以我省的手機(jī)報(bào)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2014年，我省共有30余家手機(jī)報(bào)，用戶約160萬(wàn)。

二、手機(jī)報(bào)面臨的諸多困境

然而，好景不長(zhǎng)，伴隨著信息技術(shù)的革新以及自媒體時(shí)代的來(lái)臨，微博、微信等新媒體的崛起，一些媒體人就提出了“在自媒體時(shí)代，手機(jī)報(bào)還有市場(chǎng)嗎？”這樣的言論。當(dāng)然，這并不是危言聳聽(tīng)，因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)在當(dāng)下的發(fā)展的確面臨著諸多的困境。

內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?，F(xiàn)在的手機(jī)報(bào)、新聞網(wǎng)站、報(bào)紙所報(bào)道的內(nèi)容很大程度上是一致的，雖然手機(jī)報(bào)是與新媒體融合發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它在內(nèi)容方面卻沒(méi)有一點(diǎn)創(chuàng)新，都根源于其所依托的互聯(lián)網(wǎng)或者紙質(zhì)媒體，基本上沒(méi)有原創(chuàng)的東西。

準(zhǔn)入門(mén)檻低導(dǎo)致無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)紙出版需要刊號(hào)，新聞網(wǎng)站的開(kāi)辦需要備案，而手機(jī)報(bào)的開(kāi)通幾乎零門(mén)檻。手機(jī)報(bào)市場(chǎng)存在著資質(zhì)準(zhǔn)入不嚴(yán)格、內(nèi)部管理不規(guī)范、內(nèi)容資源分散、品牌影響較弱、發(fā)展后勁不足等問(wèn)題。

用戶的忠誠(chéng)度難維系。手機(jī)報(bào)最忠實(shí)的受眾是社會(huì)上“年輕、有錢(qián)、讀書(shū)多、熱衷于當(dāng)前發(fā)生新聞的特定人群”，而這種人群所占的比例較低。同時(shí)，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容一旦無(wú)法吸引用戶，用戶隨時(shí)可以退訂，而幾期報(bào)紙內(nèi)容不吸引人，并不影響讀者的全年訂閱。

新型媒體的沖擊。近幾年微博、微信等社交媒體軟件出現(xiàn)，沖擊著手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)，使得手機(jī)報(bào)發(fā)展更加困難重重。此外，手機(jī)報(bào)的傳播渠道和用戶被越來(lái)越分散的新聞采集、數(shù)字媒體、傳播渠道所分化。

三、與新型媒體融合共進(jìn)

如今，手機(jī)報(bào)還有市場(chǎng)嗎？當(dāng)然有，因?yàn)橐苿?dòng)終端手機(jī)現(xiàn)在幾乎是人手一部，這些擁有手機(jī)的人群都是手機(jī)報(bào)的潛在用戶。手機(jī)報(bào)如何在自媒體時(shí)代突圍，將潛在的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的用戶？

整合全省手機(jī)報(bào)內(nèi)容。建設(shè)并維護(hù)全省統(tǒng)一的手機(jī)報(bào)行業(yè)，由內(nèi)容提供商為手機(jī)行業(yè)的發(fā)展提供內(nèi)容上的支撐，使他們協(xié)作運(yùn)營(yíng)、共同發(fā)展。省政府新聞辦（省網(wǎng)信辦）對(duì)手機(jī)報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)控和審查，由手機(jī)報(bào)網(wǎng)對(duì)全省手機(jī)報(bào)的日常內(nèi)容進(jìn)行制作、審核、發(fā)布，由運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)報(bào)的工作進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，真正地讓主流媒體掌控手機(jī)媒體行業(yè)的發(fā)展，做到管理有效、管控統(tǒng)一。而我省也在2014年就專門(mén)下發(fā)過(guò)《關(guān)于加強(qiáng)全省新聞?lì)愂謾C(jī)報(bào)、移動(dòng)新聞?dòng)脩舳私ㄔO(shè)和管理工作的通知》，要求在全省集中開(kāi)展新聞?lì)愂謾C(jī)報(bào)、移動(dòng)新聞?dòng)脩舳饲謇碚渭啊栋不帐謾C(jī)報(bào)》整合工作。

壯大采編隊(duì)伍、提升原創(chuàng)品質(zhì)。手機(jī)報(bào)內(nèi)容的好壞與手機(jī)報(bào)的采編隊(duì)伍有著直接的關(guān)系，對(duì)手機(jī)報(bào)的成敗有很大的影響。面對(duì)手機(jī)報(bào)采編運(yùn)營(yíng)體系不全、缺乏原創(chuàng)的情況，手機(jī)報(bào)應(yīng)培養(yǎng)高素質(zhì)、專業(yè)化的手機(jī)媒體工作人員。手機(jī)報(bào)的制作只需幾個(gè)小時(shí)，最多半天，這就要求編輯人員有快速精編能力、新聞敏感性，還要瀏覽多家門(mén)戶網(wǎng)站，翻閱大量報(bào)紙，從中搜索新聞來(lái)源。同時(shí)，手機(jī)報(bào)精編并不是在原文的基礎(chǔ)上簡(jiǎn)單縮句，還需要編輯人員具有整合多篇文章的能力。

做足市場(chǎng)調(diào)研、精準(zhǔn)定位受眾。手機(jī)報(bào)的編輯方必須有準(zhǔn)確的受眾定位，通過(guò)研究受眾的基本情況、閱讀習(xí)慣、個(gè)人喜好等，分析出廣大受眾閱讀的時(shí)間、偏好、喜愛(ài)閱讀的內(nèi)容等規(guī)律，在編輯內(nèi)容時(shí)，盡量滿足受眾的需求。從編輯制作方的角度而言，受眾分析調(diào)研的操作存在一定的難度，但其可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司、運(yùn)營(yíng)商的合力，長(zhǎng)期開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)投票、問(wèn)卷調(diào)查等，形成一個(gè)好的受眾分析機(jī)制，不斷提升產(chǎn)品的服務(wù)。

利用視聽(tīng)多媒體，搶占社交媒體。在受眾的視覺(jué)方面，要提升手機(jī)報(bào)的可看程度，如圖片選擇、顏色搭配、字體大小、文圖搭配、封面設(shè)計(jì)等，這些視覺(jué)因素對(duì)受眾的心理觀感和閱讀體驗(yàn)有很大的影響。編輯人員在對(duì)圖片進(jìn)行選擇時(shí)，應(yīng)選擇內(nèi)容集中、細(xì)節(jié)清晰、構(gòu)圖簡(jiǎn)單、色彩對(duì)比鮮明的圖片；尺寸過(guò)大的圖片，在裁剪時(shí)，圖片中最重要的新聞信息保留下來(lái)；合理地增加圖片亮度；適當(dāng)增加對(duì)比度和飽和度。同時(shí)，新聞選圖時(shí)，要選擇可看的、有趣的圖片，以及對(duì)新聞內(nèi)容有解釋、提示、再現(xiàn)作用的圖片，政策類、會(huì)議類新聞很少配圖。

此外，手機(jī)報(bào)在面對(duì)微博、微信的沖擊下，要與新的傳播終端進(jìn)行有效融合，以微博和微信作為自己的平臺(tái)，在其上投放手機(jī)報(bào)鏈接，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。要利用微博、微信在當(dāng)下年輕群體中的影響力，實(shí)現(xiàn)手機(jī)報(bào)的發(fā)展，未來(lái)手機(jī)報(bào)要想獲得新的發(fā)展，必須與新興媒體和新興用戶端融合共進(jìn)。