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        媒體死亡了嗎?

        2015-09-10 07:22:44薛涌
        新民周刊 2015年30期
        關(guān)鍵詞:報(bào)章版面受眾

        薛涌

        媒體真會(huì)死嗎?我看,真正的問題,還是媒體是否有足夠的求生欲望。

        網(wǎng)絡(luò)崛起,紙媒衰落。這已經(jīng)是老皇歷了。如今,網(wǎng)絡(luò)媒體似乎也走上了慢性死亡的道路。大家回想一下:先是各大門戶網(wǎng)站如火如荼,后來博客崛起,接著是微博?,F(xiàn)在呢?這些都不行了。我們進(jìn)入了微信時(shí)代。似乎媒體的受眾都喜歡躲進(jìn)小眾的朋友圈。我人在海外,不解國情,問國內(nèi)資深人士:這是否叫“自媒體”?對(duì)方說:別提什么“媒體”?,F(xiàn)在不是紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng),是媒體正在死。

        我大惑不解:給報(bào)章寫了這么多年專欄,難道就這么結(jié)束了嗎?實(shí)在是愿聞其詳。對(duì)方解釋:媒體是什么?多少年來其實(shí)就一個(gè)模式——走大眾的路,打造影響力。其實(shí),產(chǎn)品本身基本是白送給受眾的。一旦受眾的數(shù)字有了,就可以拿去和商家說:我們的讀者有不得了的購買力。于是廣告就來了,錢也有了。媒體大凡都是這么活的。

        在他看來,如今的移動(dòng)通信技術(shù),把這種模式打破了。這么多人在私人的朋友圈里互動(dòng),把時(shí)間都占了,哪里還有時(shí)間管什么“媒體”。“媒體”關(guān)注量低,價(jià)值也就低。價(jià)值一低(廣告不來),用于提高質(zhì)量的投入就低,對(duì)讀者的吸引力就更低。這就走上了一個(gè)惡性循環(huán)。

        其實(shí),從我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)中,早就能看到苗頭。經(jīng)常有編輯來道歉:“稿子拖一下,因?yàn)榘婷姹粡V告擠了?!笨梢哉f,這是中國紙媒的慣行。我日常訂閱《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《波士頓環(huán)球報(bào)》等美國主要報(bào)刊,評(píng)論、社論版面都非常固定,從來沒有廣告把版面擠了的事情。廣告多了,就多加幾張紙嘛。擠占正常版面,其實(shí)是內(nèi)容灌水,降低了報(bào)章對(duì)于讀者的價(jià)值??偸沁@樣,怎么取信于讀者?但再想想,也許這一切都是沒有辦法:報(bào)章完全靠廣告,而且所得的收入養(yǎng)活那么多正常版面都有些困難。

        如果這樣的媒體真是一天不如一天的話,取而代之的是什么?大概是文化個(gè)體戶。許多個(gè)人經(jīng)營的付費(fèi)閱讀開始了。其模式一反“媒體”,不管是紙媒還是互聯(lián)網(wǎng)。簡(jiǎn)單地說,這種模式直截了當(dāng):你要看我的東西嗎?那就直接付錢給我。我不會(huì)拐彎抹角、先免費(fèi)給你東西讀、再靠著積累的讀者數(shù)量找廣告商要錢。你肯不肯付給我錢,直接取決于你對(duì)我提供的產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。我的東西也不跟其他人的東西一起打包。你不可能是在看別人的文章時(shí)不小心看到了我的文章……據(jù)說,我們正處于這一潮流的初端。

        真是這樣嗎?我作為給報(bào)章寫文章出身的人,經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)、博客、微博,一直走到微信。對(duì)于前面的故事,我沒有什么爭(zhēng)議。我的問題是:如今微信這種小眾圈什么時(shí)候過時(shí)?取而代之的又是什么?

        在技術(shù)革命時(shí)代,媒體日新月異、轉(zhuǎn)眼就是滄海桑田,這似乎舉世皆然。但仔細(xì)一看,不是。中國這方面似乎走得最快。今天這個(gè)誕生,明天那個(gè)死亡,死者多得都埋不過來。美國并非沒有這樣的過程。比如《新聞周刊》的紙媒版就被埋葬了。但是,最終大部分紙媒似乎都頂住了,有些已經(jīng)開始反彈。仔細(xì)研究,不是美國人不喜新厭舊,而是舊的東西翻新快。舉個(gè)例子,雖然紙媒都受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊,中國的紙媒似乎在等死一般。各報(bào)都有個(gè)網(wǎng)站,不過是把發(fā)表的東西貼上去而已,毫無特色。再看美國的紙媒網(wǎng)站,真是好不熱鬧。每篇文章都有相關(guān)的鏈接和點(diǎn)擊,很容易找到參考材料,并且有眾多讀者評(píng)論,有些比正式的文章都好看。當(dāng)然,還有許多博客、Twitters以及一些紙媒不登的內(nèi)容,甚至還有視頻。網(wǎng)絡(luò)訂閱,視各種終端不同而有不同的價(jià)格,要價(jià)而且不低,說明人家擺得起譜兒了。最終,我這個(gè)發(fā)誓要當(dāng)最后一個(gè)讀紙質(zhì)報(bào)章的人,居然也開始訂閱網(wǎng)上版的東西了?,F(xiàn)在提起《紐約時(shí)報(bào)》,你很難將之定義為紙媒。

        媒體真會(huì)死嗎?我看,真正的問題,還是媒體是否有足夠的求生欲望。

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