文/曹秋敏

試論中國電視節(jié)目主持人風(fēng)格的演進(jìn)

文/曹秋敏

1980年7月12日，中央電視臺播出的《觀察與思考》節(jié)目中，記者龐嘯出鏡采訪，電視熒屏上第一次打出“主持人”的字幕，從此主持人作為一個(gè)重要的元素開始進(jìn)入受眾視野，成為電視媒介最活躍、最生動(dòng)的體現(xiàn)者和傳播者。在電視主持事業(yè)30多年的發(fā)展歷史中，電視節(jié)目主持人風(fēng)格從原先的個(gè)性不明顯、風(fēng)格單一逐漸演變?yōu)槎鄻踊€(gè)性化、全面化。這個(gè)過程與中國改革開放的進(jìn)程同步，更與中國電視事業(yè)的發(fā)展同步。傳播環(huán)境的不斷變化造就了主持人風(fēng)格的持續(xù)演進(jìn)。

電視節(jié)目主持人風(fēng)格演進(jìn)的動(dòng)因——傳播環(huán)境的變化

社會(huì)環(huán)境的寬松化。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展除帶來了物質(zhì)的極大豐富以外，中國社會(huì)也逐漸以更加開放包容的心態(tài)走向世界。社會(huì)在30多年的發(fā)展變化中，政治、輿論、文化等環(huán)境都逐漸寬松。作為一種文化現(xiàn)象，電視節(jié)目的主持人風(fēng)格必然會(huì)體現(xiàn)出所處時(shí)代的社會(huì)特征，適應(yīng)時(shí)代的語境，服從不同時(shí)期社會(huì)發(fā)展的需要，發(fā)揮一定的社會(huì)功能。特別是在走出去的過程中，外來文化不斷涌入，潛移默化地影響著中國電視節(jié)目的走向和電視節(jié)目主持的風(fēng)格。

媒介形式和傳播內(nèi)容的多樣化。

中國乃至世界媒介發(fā)展史上最革命性的變化就是新媒體技術(shù)的快速崛起。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體開始大范圍的在中國普及以來，電視媒體遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。新興媒體由于傳播方式的無邊界和內(nèi)容呈現(xiàn)的無限性，幾乎可以實(shí)現(xiàn)目前所有其他媒體的傳播。

首先，媒介形式多樣化帶來層出不窮的傳播手段。從電子版報(bào)紙雜志，到網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，所有現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的內(nèi)容都可以在網(wǎng)絡(luò)中得以呈現(xiàn)。這種狀況導(dǎo)致的結(jié)果是：一方面，電視節(jié)目的內(nèi)容能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)更持久和更大范圍的傳播，優(yōu)秀的電視節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)渠道越做越強(qiáng)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的興起也在爭取著一部分年輕的受眾。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的個(gè)性同樣來自于其中起到主導(dǎo)作用的主持人，以《大鵬嘚吧嘚》為代表的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目最鮮明的風(fēng)格就是主持人無厘頭的搞笑和底線較低的娛樂精神，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目一定程度上已經(jīng)成為電視節(jié)目的補(bǔ)充甚至替代。同時(shí)，手機(jī)的智能化趨勢愈演愈烈，幾乎能夠?qū)崿F(xiàn)與電腦同樣的功能，通過手機(jī)觀看電視節(jié)目和視頻的年輕受眾越來越多。這在一定程度上促使電視節(jié)目主持人不斷調(diào)整自身，尋求適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境的主持人風(fēng)格。

其次，傳播內(nèi)容的極大豐富。得益于全球化和網(wǎng)絡(luò)媒體的無國界傳播，大量來自官方媒體甚至網(wǎng)民自制的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始涌現(xiàn)出來，而國外電視節(jié)目逐漸被中國受眾所接受和認(rèn)可，則成為影響電視節(jié)目主持人風(fēng)格的重要因素之一。目前，來自歐美和韓國的電視娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上擁有一大批忠實(shí)“粉絲”。而中國對國外優(yōu)秀電視節(jié)目的模仿和引進(jìn)，更是直接影響了中國電視節(jié)目主持人風(fēng)格，包括電視新聞節(jié)目、訪談節(jié)目、娛樂節(jié)目和真人秀節(jié)目。

受眾構(gòu)成的差異性和需求的個(gè)性化。電視受眾的分層現(xiàn)象日漸明顯，在“80后”受眾已經(jīng)開始懷舊，“90后”受眾正當(dāng)活躍，“00后”受眾蓄勢待發(fā)的狀況下，每一個(gè)年齡階段對電視節(jié)目的需求都大不相同。這就導(dǎo)致中國電視已經(jīng)走出了一種節(jié)目類型老少通吃的階段，以往因電視劇《渴望》引發(fā)萬人空巷的局面也一去不復(fù)返。每一種電視節(jié)目類型都要有清晰和鮮明的受眾群體，每一個(gè)主持人都要有吸引特定階段受眾注意力的獨(dú)特個(gè)性，才有可能取得成功。

以綜藝節(jié)目為例，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》與中央電視臺《星光大道》同樣是開播時(shí)間較早，深受電視受眾喜愛的娛樂節(jié)目，但是兩者面向的人群不同，其主持人風(fēng)格也大相徑庭。

電視節(jié)目主持人風(fēng)格演進(jìn)的表現(xiàn)

隨著中國電視節(jié)目主持人類型的豐富和發(fā)展，主持人風(fēng)格的演進(jìn)經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一個(gè)階段，以白巖松為代表的記者型的主持人開始被啟用，電視節(jié)目主持人風(fēng)格開始走出以播報(bào)為主的狀態(tài)，主持人更多參與到節(jié)目當(dāng)中，并逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位；第二個(gè)階段，湖南衛(wèi)視的崛起，讓電視娛樂節(jié)目大放異彩，也使得藝人成為節(jié)目主持人，進(jìn)一步豐富了電視熒屏；第三個(gè)階段，主持人走下神壇，其風(fēng)格逐漸趨于平民化和大眾化，開始以更加親民的姿態(tài)出現(xiàn)在節(jié)目中。

主持人風(fēng)格可以從主持人的整體風(fēng)格、外在形象、個(gè)性語言和受眾反饋四個(gè)方面進(jìn)行分析和研究。

主持人的整體風(fēng)格類型向多樣化發(fā)展。欄目的類型化和頻道的專業(yè)化帶來了電視節(jié)目類型的多元化，也催生了主持人風(fēng)格從單一到多元的轉(zhuǎn)變。從上世紀(jì) 80 年代主持人風(fēng)格開始形成，到上世紀(jì) 90 年代大放異彩和 2000 年以后主持人風(fēng)格逐漸融合創(chuàng)新，電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展，帶動(dòng)了主持人風(fēng)格的變化，而每個(gè)階段都能從當(dāng)時(shí)最受關(guān)注的主持人身上找到其風(fēng)格演變的過程。

1980年，龐嘯作為中國第一個(gè)電視節(jié)目主持人開始出現(xiàn)之后，趙忠祥、倪萍、宋世雄、楊瀾等一批極具個(gè)人風(fēng)格的主持人逐漸受到電視受眾的關(guān)注和喜愛。倪萍的真誠流露、趙忠祥磁性的嗓音，楊瀾的自信與親和，他們通過自身的專業(yè)素質(zhì)和人生閱歷，讓電視節(jié)目帶上個(gè)濃厚的個(gè)人色彩，也讓電視節(jié)目主持人走出了初期以播音為主的風(fēng)格類型。從這個(gè)階段開始，中國電視節(jié)目主持人在主持的語態(tài)、姿態(tài)上都有著不同程度的變化，從千篇一律、字正腔圓的風(fēng)格樣式，轉(zhuǎn)變成多元精彩、個(gè)性十足的主持風(fēng)格，語調(diào)上更趨親切，傳播姿態(tài)也開始向更加人性化的方向轉(zhuǎn)變。

90年代開始是中國電視事業(yè)高速發(fā)展的時(shí)期，由此也帶來了電視節(jié)目和主持人的大受追捧?！稏|方時(shí)空》等新聞節(jié)目的誕生，讓電視節(jié)目的主持開始由“播新聞”向“說”和“評”的方向發(fā)展。以白巖松、敬一丹、水均益為代表的一批記者型新聞節(jié)目主持人，將自身的智慧和睿智帶到節(jié)目中，豐富和發(fā)展了中國電視節(jié)目的主持人風(fēng)格，也將精英型節(jié)目主持人的風(fēng)格推向了高潮。

2000年以后，省級衛(wèi)視逐漸崛起，帶動(dòng)了中國電視的專業(yè)化和頻道化，特別是以湖南衛(wèi)視為代表的省級電視臺娛樂節(jié)目的不斷創(chuàng)新和成功，涌現(xiàn)出了一大批深受各個(gè)年齡階段受眾喜愛的電視節(jié)目和節(jié)目主持人，同時(shí)造就了目前中國電視節(jié)目主持人風(fēng)格的豐富多彩和全面發(fā)展。不管是以白巖松為代表的睿智型，以朱軍為代表的傳統(tǒng)型，以何炅、汪涵為代表的幽默型，還是以畢福劍為代表的平民型，電視節(jié)目主持人風(fēng)格都帶上了主持人自身的性格。這一階段明顯的特征就是主持人既明星化又“草根”化。他們同明星一樣擁有大批的追隨者和“粉絲”，同時(shí)，越來越多非專業(yè)型的主持人開始走上熒屏。

外在形象向平民化發(fā)展。主持人外在形象作為其展示風(fēng)格的重要組成部分，伴隨著電視節(jié)目類型的多樣化，經(jīng)歷了三個(gè)階段的發(fā)展變化。第一階段，由于電視節(jié)目主要承載政治性功能，以弘揚(yáng)主旋律為主。電視節(jié)目主持人以外形端莊的方型臉為主，如邢質(zhì)斌、李瑞英、趙忠祥等早期的主持人，通過外在形象傳達(dá)出一種莊嚴(yán)的氣氛。第二階段，隨著電視節(jié)目與受眾越來越貼近，身材高挑、外形靚麗的節(jié)目主持人逐漸占據(jù)了熒屏，他們普遍擁有較高的主持人專業(yè)素養(yǎng)，形象不輸影視明星，而又具有內(nèi)在的優(yōu)雅氣質(zhì)，如中央電視臺主持人董卿、劉芳菲等為代表的綜藝節(jié)目主持人，和以胡蝶為代表的新聞節(jié)目主持人。

近年來，為了迎合受眾多樣化的需求，電視節(jié)目類型呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，對主持人外形的要求逐漸降低。不僅有如鄰家哥哥姐姐一樣的陽光型主持人，也有外形普通、體型偏胖甚至以光頭形象示人的主持人，由于其專業(yè)的素質(zhì)和精彩的現(xiàn)場掌控力，同樣得到了受眾的喜愛。節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)的變化，使得主持人的形象在莊重大方、真誠樸實(shí)的基礎(chǔ)上，又增添了貼近生活的色彩，對象感更明確、交流感更強(qiáng)烈，與受眾的距離更接近，給人以親切自然之感。

語言表達(dá)向個(gè)性化發(fā)展。體現(xiàn)主持人風(fēng)格的重要方式是主持語言，語言表達(dá)可以說是主持人最重要的專業(yè)素質(zhì)。主持語言表達(dá)方式的個(gè)性化發(fā)展主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

一方面是語音語調(diào)的變化。中國電視節(jié)目主持人產(chǎn)生之初，與播音員的職能幾乎相同，主要任務(wù)就是完成黨和國家方針政策的宣傳，傳播意識形態(tài)。這一階段的電視節(jié)目主持人的風(fēng)格受政治的影響較多，在語音語調(diào)上呈現(xiàn)出“高亢激昂、大氣磅礴”的時(shí)代風(fēng)貌與特征。在發(fā)音上主要表現(xiàn)為字正腔圓，呈現(xiàn)出一種高高在上的姿態(tài)。隨著“說新聞”節(jié)目和電視訪談節(jié)目的逐漸興起，主持人開始使用一種更加平民化的語言表達(dá)方式，盡量的貼近受眾。而近幾年，隨著民生類新聞節(jié)目的遍地開花，普通話水平已經(jīng)不再是衡量主持人語言表達(dá)能力的重要因素，各地紛紛推出使用當(dāng)?shù)胤窖圆?bào)的新方式。不斷出新，充分拉近與受眾的心理距離。

另一方面是敘事方式的變化。主持人的敘事方式逐漸從宏大敘事向微型敘事轉(zhuǎn)變，其摒棄過去高大上的宣傳說教，新的敘述方式不僅僅是用其特有的語言吸引受眾，還改變了電視節(jié)目解說詞的寫作文風(fēng)。其中，新聞節(jié)目的敘事方式的改變最為明顯。從最初的播報(bào)朗讀語體，變?yōu)樾侣勗u論報(bào)道中的闡述語體；從轉(zhuǎn)述式報(bào)道轉(zhuǎn)為敘述式交流；從第三人稱轉(zhuǎn)述新聞到第一人稱陳述、闡釋、描述新聞?！遏斣ビ屑s——說出你的故事》等談話類節(jié)目，主持人作為話題的引入者和整個(gè)節(jié)目的掌控者，通過話家常的方式引導(dǎo)故事的進(jìn)展，展現(xiàn)被采訪者不為人知的真實(shí)一面。

主持人地位的多元化。主持人在電視節(jié)目中的身份和地位也經(jīng)歷了一個(gè)變化發(fā)展的過程。在播報(bào)式電視節(jié)目時(shí)期，主持人在節(jié)目中更多的是出于一種附屬的位置，被動(dòng)的播送經(jīng)過編輯的新聞內(nèi)容，或者擔(dān)任報(bào)幕的職責(zé)。隨著評論類、綜藝類、談話類電視節(jié)目的興起，主持人開始在節(jié)目中起到主導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程和發(fā)展的作用。中國也涌現(xiàn)出了大批以主持人名字命名的節(jié)目，諸如《小崔說事》《王剛講故事》等等，甚至一個(gè)主持人完全可以決定一檔節(jié)目的成敗。

以湖南衛(wèi)視開播多年的兩檔娛樂節(jié)目為例，《快樂大本營》和《天天向上》在一定程度上就演變?yōu)橹鞒秩苏故咀陨淼奈枧_，主持人的光芒甚至超過嘉賓。而與之相反，2012年橫空出世的電視真人秀節(jié)目《中國好聲音》曾席卷熒屏，成為當(dāng)年度最受關(guān)注的娛樂節(jié)目。節(jié)目中主持人華少則走向幕后，將現(xiàn)場的掌控權(quán)交給四位導(dǎo)師，但他仍然憑借飛快的語速被冠以“中國好舌頭”的美譽(yù)。這也體現(xiàn)出，在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，主持人即便不通過耀眼的光芒遮蓋整個(gè)舞臺，也可以通過自身的獨(dú)特之處獲得受眾的青睞。

隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始受到網(wǎng)友的追捧，電視節(jié)目的娛樂化傾向越來越濃厚，甚至電視新聞節(jié)目也逐漸向娛樂化靠攏，電視節(jié)目主持人風(fēng)格的演變與迎合受眾關(guān)注的心理密不可分，而認(rèn)清當(dāng)前的媒介環(huán)境，保持自身的主持風(fēng)格，突出與眾不同的個(gè)性，才能保證在網(wǎng)絡(luò)的大潮中不隨波逐流，展現(xiàn)中國電視節(jié)目主持人應(yīng)有的媒介素養(yǎng)。

本文系黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題“中國播音主持藝術(shù)的形成與發(fā)展”（項(xiàng)目編號：2013D062）的階段性成果。

作者系綏化學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授