綜合艾瑞數(shù)據(jù)，2014年在線視頻廣告收入為152億元，同比增長55.1%。2014年，廣告主選擇數(shù)字媒體投放平臺前三名中，視頻廣告占比最高，成為廣告主最青睞的數(shù)字媒體廣告投放形式，其中15%-20%的廣告植入由自制內(nèi)容貢獻。

2014年，各視頻網(wǎng)站加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨播，吸引品牌冠名。樂視網(wǎng)獨播《我是歌手2》；愛奇藝獨播除《我是歌手》《變形計》外的湖南衛(wèi)視主要綜藝節(jié)目；搜狐視頻獨播《紙牌屋2》等美劇。

在保證傳統(tǒng)版權(quán)電視劇、綜藝節(jié)目較高采購量的基礎(chǔ)上，各視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容投入力度，實現(xiàn)了量和質(zhì)的全面提升，吸引廣告主投放。騰訊自制節(jié)目《Hi歌》廣告收入超過6000萬元；愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名；優(yōu)酷聯(lián)合萬合天宜制作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。

相比版權(quán)內(nèi)容，自制內(nèi)容成本低、性價比高，更易于內(nèi)容植入的把控。愛奇藝推出《曉松奇談》，采用了云交互式貼片廣告，用戶可以直接點擊廣告頁面參與投票，贏取獎品；《奇葩說》除了加入理念、道具、口播等植入，還做了線下營銷活動；自制劇《廢柴兄弟2》在后期處理中將加多寶自然植入進原有視頻場景。