喻若然

記者：為什么選擇“師爺”題材進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作？

丁立清：我想把紹興悠久豐富的歷史跟動(dòng)漫結(jié)合起來(lái)，想過(guò)魯迅、大禹、王陽(yáng)明等歷史人物，可最終選擇了“師爺”這個(gè)民間傳說(shuō)中的形象，加上“少年”二字，賦予其全新的形象和現(xiàn)代價(jià)值觀。

首先，“師爺”具有鮮明的紹興地域特色，紹興幾百年來(lái)都有關(guān)于“師爺”的傳說(shuō)。動(dòng)畫品牌都想做成全球化的題材，但事實(shí)上很難做到。我們的資金、實(shí)力不可能與好萊塢抗衡，所以最實(shí)際的辦法是從本土做起，慢慢擴(kuò)展開來(lái)。

第二，其實(shí)每個(gè)人身邊都有一個(gè)類似“師爺”角色的人，聰明、機(jī)靈，擅于出謀劃策，這是個(gè)很親切、容易引起共鳴的形象。我們?yōu)樵O(shè)計(jì)人物形象，討論了幾個(gè)月才定稿。算盤、扇子，都是表現(xiàn)“師爺”特點(diǎn)的道具。

第三，年代選擇清朝，是因?yàn)椤皫煚敗痹诿髑鍟r(shí)代最昌盛。

記者：你怎么理解動(dòng)畫影視創(chuàng)作的“中國(guó)風(fēng)”？

丁立清：“中國(guó)風(fēng)”動(dòng)畫影視，就要在表現(xiàn)形式上突出中式風(fēng)格，更重要的是輸出中國(guó)本土的價(jià)值觀。小孩是一張白紙，你給他（她）看什么就學(xué)什么。做動(dòng)畫要有責(zé)任感，對(duì)得起下一代，對(duì)得起家長(zhǎng)?！渡倌陰煚敗芬婚_始就堅(jiān)持做有益兒童心靈健康的產(chǎn)品，崇尚“智慧求得和平”的理念。

記者：《少年師爺》會(huì)做成合家歡電影嗎？

丁立清：電視片的對(duì)象主要是兒童，內(nèi)容偏低齡化，《少年師爺》大電影會(huì)更加往“少年”的方向靠，年齡層略高一些。但是在目前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)，要想做合家歡電影是有很大現(xiàn)實(shí)難度的。我們的父母接受的是一套教育，我們這個(gè)年齡層（40歲左右）接受的是另一種教育，只有我們的下一代慢慢長(zhǎng)大，“合家歡”動(dòng)畫片才真正有可能普及。

記者：《少年師爺》的IP品牌目前有何規(guī)劃？

丁立清：從2006年成立動(dòng)畫影視公司到今天為止，我們總共制作了260集《少年師爺》，在央視已經(jīng)播了160集，還有90集待播。我們的規(guī)劃是，要將《少年師爺》做到520集，同時(shí)擁有一到兩部大電影。這部電影之后，還有三到四部的計(jì)劃。

目前我們正在策劃一大電影營(yíng)銷活動(dòng)，是跟12個(gè)票倉(cāng)城市的景區(qū)合作?！吧倌陰煚敗比伺紩?huì)出現(xiàn)在這些城市的景點(diǎn)，和游客互動(dòng)。在我們的大電影上映前，會(huì)有買電影票送景區(qū)門票的活動(dòng)。我們的活動(dòng)可以幫助景區(qū)提升人流量。

我們到現(xiàn)在為止沒有大規(guī)模開發(fā)衍生品，我認(rèn)為衍生品是水到渠成的事情。一些動(dòng)畫片還沒有播多少集就開始做衍生品，但品牌還沒有積累到足夠高的認(rèn)知度，其衍生品也無(wú)人問(wèn)津。

我是做服裝產(chǎn)業(yè)出身的，將來(lái)做衍生產(chǎn)品，我們首選是童裝，男女款都有。我們計(jì)劃在服裝這個(gè)點(diǎn)上持續(xù)發(fā)力。我們現(xiàn)在做的衍生品是訂單式的，如果有客戶需要搞兒童活動(dòng)，我們就做設(shè)計(jì)，把“少年師爺”的logo放上去。