那福忠

蘋果手表Apple Watch在今年4月24日上市，這是蘋果繼iPad之后的新品種，精巧與功能確實(shí)吸引不少玩家，雖然不便宜，但估計(jì)還會(huì)成為蘋果的熱賣產(chǎn)品。每當(dāng)新的大眾化電子產(chǎn)品出現(xiàn)，都會(huì)給新聞媒體帶來麻煩，手機(jī)的畫面已經(jīng)夠小了，更小的手表畫面怎么報(bào)道新聞，放棄手表以及更小的穿戴電器是最簡(jiǎn)單的策略，如果不放棄，那只有往“小”想了。

除了極少數(shù)的人，大家還沒親眼看見過蘋果手表，但新聞媒體卻仍下賭注，認(rèn)為蘋果手表會(huì)再一次攪動(dòng)消費(fèi)大眾，新聞媒體不應(yīng)缺席。雖然還不確切知道這只手表要怎么用才能發(fā)揮最大效益，但一些新聞媒體已經(jīng)開始投入時(shí)間與精力，著手開發(fā)蘋果手表App，其中有《紐約時(shí)報(bào)》、CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)）、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志、ESPN（娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)）等新聞媒體，各有不同的出發(fā)點(diǎn)。

《紐約時(shí)報(bào)》的App是在手表畫面顯示只有一句話的新聞，同時(shí)也可以繼續(xù)滾動(dòng)顯示多條一句話新聞，讀者選擇其中一條之后就自動(dòng)鏈接轉(zhuǎn)到手機(jī)，在手機(jī)上閱讀詳細(xì)內(nèi)容。一句話新聞好像一個(gè)標(biāo)題，但《紐約時(shí)報(bào)》解釋不是新聞標(biāo)題的縮小版，設(shè)計(jì)目的在于提醒讀者，從這句話可以更容易找到需要的信息，同時(shí)這一理念也改變了《紐約時(shí)報(bào)》的整體發(fā)展，要編輯以后常想著“看表”（Watch Up） 。

CNN把重點(diǎn)放在個(gè)人化，手表戴在手腕，是最貼身、最個(gè)人化的裝置，所以在設(shè)計(jì)上以人為中心。讀者可以從12種類別的新聞中選擇政經(jīng)、科技、娛樂等內(nèi)容，從手表接到提示，再轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀內(nèi)容或觀看影視。穿戴裝備非常個(gè)人化，對(duì)不相關(guān)信息的容忍度有限，高度個(gè)人化可能就是其與其他媒體的最大區(qū)別，但這在技術(shù)上仍是挑戰(zhàn)。就這一點(diǎn)，CNN表示他們會(huì)找到技術(shù)與編輯的完美組合，帶給讀者真正不同的體驗(yàn)。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》是雜志，所以采取另一種方式，不用文字，用聲音。蘋果手表當(dāng)做遙控器，來收聽《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的語音版，語音不直接從手表發(fā)聲，而是轉(zhuǎn)到手機(jī)收聽?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》說這個(gè)做法雖然簡(jiǎn)單，但最適合《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》以分析與評(píng)論為主的內(nèi)容，其沒有實(shí)時(shí)新聞報(bào)道，更不能在手表畫面顯示文稿，所以讓讀者很容易地收聽文章，是最有效的做法。

小畫面對(duì)ESPN來說并不困難，因?yàn)楫嬅嬗凶銐虻目臻g顯示比賽結(jié)果，何況現(xiàn)在每月已經(jīng)送出數(shù)以億計(jì)的體育簡(jiǎn)訊與比賽結(jié)果，以后會(huì)更加強(qiáng)個(gè)人化，讓大家更快得知所關(guān)注球隊(duì)的比賽成績(jī)。

從這幾家新聞媒體的早期App來看，似乎采用同一模式，就是不在手表畫面顯示太多文字，僅當(dāng)做提示或通知的界面，然后轉(zhuǎn)到手機(jī)取得進(jìn)一步的內(nèi)容。這些媒體也都強(qiáng)調(diào)個(gè)人化，當(dāng)然個(gè)人化是蘋果手表的重要賣點(diǎn)，如果不能做到高度的個(gè)人化，手表畫面的提示或通知就沒有太大意義，直接使用手機(jī)反而更方便。

現(xiàn)在僅有極少數(shù)人看到并接觸過蘋果手表，普及之后大家怎么使用，現(xiàn)在也只是猜測(cè)。少數(shù)新聞媒體搶先發(fā)展App，是不想在10月24日手表上市的當(dāng)天缺席，但可以預(yù)見，隨著大家使用形態(tài)的成熟，這些App會(huì)不斷地更新。

有1 6 0多年歷史的《紐約時(shí)報(bào)》，在數(shù)字轉(zhuǎn)型上被稱為“模范生”，自從4年前數(shù)字版收費(fèi)以來，已經(jīng)有90多萬訂戶，今年直沖百萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過60多萬的印刷版訂戶。一年以前，又發(fā)行手機(jī)精選版，每天選擇《紐約時(shí)報(bào)》五六十篇文稿實(shí)時(shí)更新，每月收費(fèi)8美元，稱為NYT Now。但日前宣布將改為免費(fèi)版重新上線，減少《紐約時(shí)報(bào)》文稿但增加外稿，整合在一起給二三十歲的年輕人閱讀。（注：iPhone App現(xiàn)在已經(jīng)免費(fèi)）

《紐約時(shí)報(bào)》的蘋果手表App也在蘋果手表開賣的當(dāng)天上線，同時(shí)手機(jī)與平板電腦的App也同步更新，從原本自動(dòng)從《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站取稿，改為由編輯親自選稿、維護(hù)。手表的畫面僅有一句話，是重要新聞的提示或是新聞的摘要，如果要看詳細(xì)的報(bào)道，可以轉(zhuǎn)到iPhone閱讀，手表App與iPhone App是成對(duì)連接使用的。

新聞媒體大款都不愿意錯(cuò)過蘋果手表的發(fā)表會(huì)，新聞媒體的生態(tài)會(huì)改變嗎？