陳俏蕾

摘 要：基于博物館免費(fèi)開(kāi)放水平進(jìn)一步提升，本文認(rèn)為必需要轉(zhuǎn)變博物館的經(jīng)營(yíng)理念，以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)審視博物館工作的開(kāi)展，對(duì)博物館事業(yè)今后的發(fā)展將有重要意義。

關(guān)鍵詞：中小型博物館;免費(fèi)開(kāi)放;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展;

黨的十八大報(bào)告指出，要堅(jiān)持面向基層、服務(wù)群眾，加快推進(jìn)重點(diǎn)文化惠民工程，加大對(duì)農(nóng)村和欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化建設(shè)的幫扶力度，繼續(xù)推動(dòng)公共文化服務(wù)設(shè)施向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放。在免費(fèi)開(kāi)放的新形勢(shì)下，各地博物館工作有了一定的改觀，參觀人數(shù)相對(duì)增多，展覽陳列應(yīng)時(shí)更新，人才建設(shè)也有提高。然而，對(duì)于大多數(shù)中小型博物館來(lái)說(shuō)，免費(fèi)開(kāi)放數(shù)年來(lái)，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，多數(shù)媒體用“幾家歡喜幾家愁”的“愁”來(lái)形容他們面臨的狀況。這就需要轉(zhuǎn)變博物館的經(jīng)營(yíng)理念，以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)審視博物館工作的開(kāi)展。

一、博物館在文化產(chǎn)業(yè)中的定位

1.中小型博物館是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)之一

2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在與中宣部及國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)共同研究的基礎(chǔ)上，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)概念界定為：為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展是植根于深厚的文化積淀之上的，而博物館正是傳承歷史文化、展示人類(lèi)歷史文明進(jìn)程的最好載體。因此，博物館為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要資源，在文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展中將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營(yíng)中可以充分利用、發(fā)掘博物館豐富的文物資源、文化信息及其精神內(nèi)涵，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益，其經(jīng)濟(jì)收益又可以用來(lái)促進(jìn)博物館事業(yè)的發(fā)展?？h市級(jí)博物館和眾多的專(zhuān)題性博物館多屬中小型博物館的范疇。這些博物館以展示地方文化與專(zhuān)題文化為特色，占居了國(guó)內(nèi)博物館數(shù)量的絕大多數(shù)。其中，收藏的富有特色的文化資源為文化產(chǎn)品生產(chǎn)提供了豐袤的資源與創(chuàng)新的思維方向。

2.博物館是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果表現(xiàn)形式之一

在關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)探討的文章中很少有涉及文化產(chǎn)業(yè)成果的，因?yàn)橐话阏J(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果是抽象的。其實(shí)我們也應(yīng)該看到其具體的一面，具體來(lái)說(shuō)指的是文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售，而抽象則是指對(duì)人們文化品位追求的提高。

博物館收藏著歷史的見(jiàn)證，是對(duì)歷史足跡的保存，為了讓觀眾了解、熱愛(ài)自己的過(guò)去，最直接的方式就是以物現(xiàn)的形式展示歷史，這可以說(shuō)是博物館文化產(chǎn)業(yè)最具體、最可見(jiàn)的成果。另外，開(kāi)發(fā)出相關(guān)的紀(jì)念品、文物仿制品也是文化產(chǎn)業(yè)的成果，并且這一成果是可以私有化的，是可移動(dòng)的。通過(guò)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售使游客可以將“博物館”帶回家，更能激發(fā)人們對(duì)歷史文化的熱愛(ài)。

3.博物館與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互促進(jìn)

博物館是不以盈利為主要目的機(jī)構(gòu)，通過(guò)對(duì)外開(kāi)放，提高人們的文化素養(yǎng)，進(jìn)而促進(jìn)文化消費(fèi)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。看似是只有投入沒(méi)有收益的博物館，其實(shí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用是極其重要的。最簡(jiǎn)單的一個(gè)方面就是博物館的收藏的功能，可以很好的保護(hù)和傳承人類(lèi)文化，使得文化不至于滅絕，從而使得這些文化有機(jī)會(huì)并且能夠成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展為博物館工作帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，開(kāi)拓新的局面，促進(jìn)博物館工作不斷創(chuàng)新，形成更新的產(chǎn)業(yè)成果。因此，作為公益事業(yè)的博物館對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著基礎(chǔ)作用，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也推動(dòng)博物館事業(yè)的進(jìn)步，二者相互促進(jìn)，緊密聯(lián)系。

二、免費(fèi)開(kāi)放工作是我們區(qū)博物館面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

實(shí)施免費(fèi)開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)和保障人民群眾基本文化權(quán)益，提高廣大人民群眾思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)，對(duì)加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)和公民思想道德建設(shè)，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定具有重要意義。這是我們國(guó)公共文化服務(wù)體系構(gòu)建的重大舉措和重要內(nèi)容，也是博物館履行公共文化服務(wù)職能的價(jià)值回歸，是博物館事業(yè)發(fā)展千載難逢的大好歷史機(jī)遇，同時(shí)，也是博物館面臨的一場(chǎng)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1.博物館發(fā)展的新機(jī)遇。黨的十八大報(bào)告指出，要堅(jiān)持面向基層、服務(wù)群眾，加快推進(jìn)重點(diǎn)文化惠民工程，加大對(duì)農(nóng)村和欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化建設(shè)的幫扶力度，繼續(xù)推動(dòng)公共文化服務(wù)設(shè)施向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放。這為我們提供了一個(gè)難得的歷史機(jī)遇：（1）社會(huì)各界空前關(guān)注。博物館免費(fèi)開(kāi)放，明確了博物館的職能，也引起了地方黨委政府、普通百姓，以及社會(huì)各界的普遍關(guān)注。博物館的建設(shè)與發(fā)展備受社會(huì)關(guān)注，成為了社會(huì)輿論的焦點(diǎn)。（2）硬件設(shè)施得到極大改善。在黨中央的高度重視下，博物館的設(shè)施迎來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展高峰。（3）保障機(jī)制正在形成。隨著中央政策的出臺(tái)，以及財(cái)政部配套文件的下發(fā)，為博物館免費(fèi)開(kāi)放的經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制的形成邁出了可喜的第一步。

2.博物館面臨的新挑戰(zhàn)。在機(jī)遇面前，博物館免費(fèi)開(kāi)放仍面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：（1）服務(wù)范圍大大拓寬。公共文化服務(wù)概念的提出，將博物館的服務(wù)范圍大大拓寬，從城市到農(nóng)村，從機(jī)關(guān)企事業(yè)單位到社區(qū)村社，博物館都應(yīng)當(dāng)按照公益性與均等性的要求，對(duì)他們都要做到無(wú)差別的免費(fèi)基本公共文化服務(wù)。（2）服務(wù)對(duì)象急劇增加。由于公共文化資源總量過(guò)低，免費(fèi)開(kāi)放實(shí)施之后，博物館的服務(wù)對(duì)象將急劇增加，不少地區(qū)的博物館一夜之間人滿為患。這是老百姓對(duì)文化生活的渴求，但也給博物館增添了巨大的服務(wù)壓力。（3）服務(wù)項(xiàng)目明顯增多。免費(fèi)開(kāi)放的實(shí)施，必將激發(fā)群眾更多的文化需求，在公共文化資源較少、尚不足以滿足廣大群眾基本文化需求的今天，博物館必須在原有人力、物力和財(cái)力條件下，增設(shè)更多的公共文化服務(wù)項(xiàng)目，以滿足廣大群眾的多樣化基本文化需求。（4）管理水平要求更高。免費(fèi)開(kāi)放，面對(duì)蜂擁而至、渴求文化的廣大群眾，如何讓群眾滿意地享受基本文化權(quán)利，對(duì)博物館的管理水平將是一大嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

三、在文化產(chǎn)業(yè)理念指導(dǎo)下的博物館工作

目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)各中小型博物館在免費(fèi)開(kāi)放之后，各方面工作取得了較大的成績(jī)，但仍存在著不少的問(wèn)題，要使博物館免費(fèi)開(kāi)放水平進(jìn)一步提升，解決這些影響博物館工作發(fā)展的障礙，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。

一是統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，逐步轉(zhuǎn)變博物館工作“清閑”的工作觀念;

思想決定行為。要想使博物館工作有較大發(fā)展，需要全體員工提高認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一思想，重新認(rèn)識(shí)“非營(yíng)利”與“經(jīng)營(yíng)”之間的關(guān)系，將博物館的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷開(kāi)拓博物館工作的新領(lǐng)域，使博物館工作日有所做，做有所為，有為才有味。

二是加強(qiáng)學(xué)習(xí)，注重工作質(zhì)量，適當(dāng)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制;

幾十年來(lái)，博物館工作發(fā)展緩慢的重要原因就在于安于現(xiàn)狀，只求穩(wěn)定不求進(jìn)步。這種觀念已不能適應(yīng)新時(shí)期博物館發(fā)展的需要，必需從改革管理體制入手，才能革除發(fā)展障礙。

三是注重文化產(chǎn)品研發(fā)，適度引入市場(chǎng)機(jī)制，探索博物館文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方式;

首先，要樹(shù)立正確的博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)理念，使博物館的文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有別于一般商業(yè)活動(dòng)，應(yīng)把他它視為博物館社會(huì)教育、文化服務(wù)功能的拓展和延伸，視為體現(xiàn)高雅文化內(nèi)涵、宏揚(yáng)博物館人文情懷的特色文化活動(dòng)。其次，認(rèn)識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)。博物館擁有豐富的文物資源，這是其他文化產(chǎn)業(yè)單位無(wú)法比擬的，以歷史為依托，整合眾多的文物資源，適度引入市場(chǎng)化的動(dòng)作模式，開(kāi)發(fā)出具有收藏、欣賞、藝術(shù)價(jià)值的紀(jì)念品，應(yīng)是各家博物館以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為理念的工作重點(diǎn)。目前，上海博物館、湖北省博物館、湖南省博物館等幾家大型博物館都成立了以博物館為依托的文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司。此外，國(guó)家文物局也組織了全國(guó)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)情況的調(diào)研，這正是博物館文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新探索。

四、落實(shí)好免費(fèi)開(kāi)放這一惠民工程必須建設(shè)文化服務(wù)品牌

博物館免費(fèi)開(kāi)放的美好愿景和博物館免費(fèi)開(kāi)放區(qū)別于其他場(chǎng)館的個(gè)性化特點(diǎn)，對(duì)博物館免費(fèi)開(kāi)放服務(wù)提出了全面升級(jí)的更高要求，加強(qiáng)服務(wù)硬件建設(shè)、服務(wù)隊(duì)伍建設(shè)、服務(wù)項(xiàng)目建設(shè)和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、常態(tài)化以及人性化建設(shè)是十分重要和必然的，是基礎(chǔ)性的要求。但是，博物館要克服有限服務(wù)，放大服務(wù)效應(yīng)，真正提升其影響力和文化傳播力，關(guān)鍵還在于集中有限力量、集中優(yōu)勢(shì)資源，著力打造博物館服務(wù)品牌，以品牌凝聚智慧，凝聚群眾，凝聚人才，凝聚效益。我們從以下兩個(gè)方面進(jìn)行了嘗試。

1.建立基本服務(wù)品牌，讓基本文化服務(wù)真正惠澤民眾。博物館免費(fèi)開(kāi)放的主要內(nèi)容是給群眾提供基本服務(wù)場(chǎng)所和基本文化服務(wù)。寧波、湖南等地的實(shí)踐證明，建立基本服務(wù)品牌，以保障人民群眾基本文化服務(wù)能有效供給，使免費(fèi)開(kāi)放服務(wù)項(xiàng)目不斷規(guī)范化、品牌化、常態(tài)化，這一做法是行之有效的。我們仿效這些地區(qū)建立了暑期大學(xué)生新疆舞學(xué)習(xí)班、花兒茶社、假期幼兒教師培訓(xùn)班、百日廣場(chǎng)文化活動(dòng)、機(jī)關(guān)干部才藝大賽等“群星”服務(wù)品牌，受到了當(dāng)?shù)厝罕姷囊恢抡J(rèn)可。

2.建立有效傳播平臺(tái)，托起群文服務(wù)的長(zhǎng)效品牌。公共文化服務(wù)免費(fèi)開(kāi)放項(xiàng)目一般是通過(guò)舞臺(tái)展演、展館展覽、培訓(xùn)展示、講臺(tái)講座、廣場(chǎng)健身等系列平臺(tái)來(lái)呈現(xiàn)的，這些都是流傳了千百年的古老的媒介模式，在現(xiàn)行社會(huì)，這種傳播手段已經(jīng)具有一定的局限性。在電視和網(wǎng)絡(luò)等傳播手段當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，一是打造有一定規(guī)模和影響力的戶外宣傳平臺(tái)。除了已有的平臺(tái)外，可以積極迎合人們回歸自然，走出戶外，熱衷休閑的心理，在公園、廣場(chǎng)以及其他重要公共場(chǎng)所拓展相對(duì)固定的戶外文化平臺(tái);二是打造群文系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。培養(yǎng)和強(qiáng)化系統(tǒng)意識(shí)，通過(guò)系統(tǒng)文件傳輸、網(wǎng)絡(luò)建立鏈接、資源有效共享等管理措施，建起一個(gè)互動(dòng)的群文平臺(tái)，開(kāi)展系統(tǒng)互動(dòng)的大型品牌活動(dòng);三是攜手電視平臺(tái)打造品牌欄目。通過(guò)這些措施使精品藝術(shù)和群眾文化積極融入主流文化的潮流，主動(dòng)和電視媒體接軌，占據(jù)自己的方寸空間。這就要求群文人要打開(kāi)思路，積極謀劃，善于策劃，使好的公共文化服務(wù)品牌和強(qiáng)有力的傳播平臺(tái)有機(jī)會(huì)充分碰撞，這樣，才能充分調(diào)動(dòng)一切社會(huì)積極力量和一切文化積極因素，使群眾文化站得更高，看得更遠(yuǎn)。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今的社會(huì)文化十分復(fù)雜，先進(jìn)的與落后的并存，經(jīng)典的與糟粕的同在，如何引領(lǐng)公眾選擇正確的文化方向，是博物館工作中義不容辭的責(zé)任。博物館作為一個(gè)公共性的文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)首先要定位在公益性、社會(huì)性、服務(wù)性的基礎(chǔ)上，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，在激蕩的文化潮流中創(chuàng)新工作理念，指導(dǎo)工作實(shí)踐，只有這樣才能使博物館真正發(fā)揮收藏、研究、宣教的基本功能，使免費(fèi)開(kāi)放工作得到進(jìn)一步提升和長(zhǎng)久的發(fā)展。

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