連珊珊+王柏旺+吳雨

隨著人們生活水平的提升，巧克力已經(jīng)不僅僅是一種食品，而是人們傳遞情感、增進(jìn)溝通、享受美好瞬間的絕佳禮品。但走進(jìn)超市面對(duì)琳瑯滿目的巧克力時(shí)，消費(fèi)者往往難以抉擇，于是他們的需求開始變得越來越多元化，關(guān)注點(diǎn)不再僅僅局限于巧克力的品質(zhì)、口感、味道，而是向包裝傾斜，希望巧克力包裝能夠帶來非凡的消費(fèi)體驗(yàn)。然而，目前市場(chǎng)上的巧克力包裝結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、形式單一，缺乏創(chuàng)意性和新鮮感。

為提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)、促進(jìn)巧克力的銷售，筆者所在團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一款獨(dú)具創(chuàng)意的球形巧克力包裝，并在首屆“匯源印刷杯”天津科技大學(xué)創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)大賽中獲得一等獎(jiǎng)。下面，筆者就從5個(gè)不同的角度與大家分享這款包裝的創(chuàng)新之處。

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

球形巧克力包裝結(jié)構(gòu)由3部分組成（如圖1所示），包括2個(gè)外包裝盒與1個(gè)內(nèi)襯。2個(gè)外包裝盒均采用天地盒結(jié)構(gòu)，外包裝盒1的長度與整個(gè)包裝的長度相同，盒體正面設(shè)計(jì)有開窗，開窗采用撕裂打孔線進(jìn)行標(biāo)示，便于消費(fèi)者開啟；而外包裝盒2的長度則稍短一些，便于插合。內(nèi)襯上設(shè)計(jì)有2個(gè)長襟片，上面粘貼有雙面膠貼紙，用于黏結(jié)外包裝盒的搖蓋。

值得一提的是，這3部分結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，均可實(shí)現(xiàn)機(jī)械化生產(chǎn)。這便使得這款球形巧克力包裝在實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新的同時(shí)，向產(chǎn)品化邁進(jìn)，便于生產(chǎn)加工，更可能應(yīng)用于實(shí)際生產(chǎn)。通過簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新達(dá)到令人驚喜的效果，這也是這款設(shè)計(jì)的一大特色。

裝潢設(shè)計(jì)

裝潢設(shè)計(jì)方面，采用了費(fèi)列羅“金色經(jīng)典 金色浪漫”的裝潢圖案，簡(jiǎn)潔大方，用絲帶表現(xiàn)巧克力的絲滑口感，用花朵表現(xiàn)巧克力的甜蜜味道，且版式設(shè)計(jì)素雅、簡(jiǎn)潔、大方。球形巧克力包裝效果如圖2所示。

運(yùn)輸方式

為方便運(yùn)輸，我們將外包裝盒2和內(nèi)襯黏結(jié)，即內(nèi)襯的1個(gè)長襟片與外包裝盒2的搖蓋黏結(jié)，其他地方無需黏結(jié)，然后與外包裝盒1一起，分成2部分分別打捆堆碼，將包裝盒以平板狀的方式運(yùn)輸?shù)角煽肆χ圃焐棠抢铩Ｓ捎诎b盒呈平板狀，因此運(yùn)輸非常方便，與硬質(zhì)塑料盒、金屬盒相比，能夠節(jié)省運(yùn)輸空間、降低運(yùn)輸成本。

裝配方式

首先將黏結(jié)在一起的外包裝盒2和內(nèi)襯涂膠黏結(jié)成型，再將球形巧克力放在內(nèi)襯上，接著將外包裝盒1涂膠黏結(jié)成型，將內(nèi)襯上未與外包裝盒黏結(jié)的長襟片上的雙面膠貼紙撕開，推入外包裝盒2，整個(gè)裝配過程就完成了。

由于長襟片的高度與搖蓋的高度是一樣的，因此長襟片會(huì)被推到外包裝盒2搖蓋的固定位置，經(jīng)過試驗(yàn)，長襟片與搖蓋黏結(jié)牢靠，這個(gè)方法是可行的。整個(gè)裝配過程簡(jiǎn)單，便于人工操作，能夠節(jié)省人力和時(shí)間。

使用體驗(yàn)

與市場(chǎng)上大多數(shù)巧克力包裝的打開方式不同，這款包裝的打開方式是推拉式，即拉開包裝，巧克力就會(huì)隨之浮現(xiàn)在包裝盒上；推上包裝，巧克力就會(huì)隨之沉入包裝盒內(nèi)。推拉式的打開方式不僅能增強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)，還使包裝具有獨(dú)特的造型和結(jié)構(gòu)。更重要的是，盒體表面的開窗還具有防盜功能，這是因?yàn)榘b內(nèi)襯上升的高度正好是巧克力露在內(nèi)襯外的高度，也就是說，包裝推上時(shí)巧克力的高度與包裝盒的高相同，因此未撕開開窗之前，包裝盒是拉不動(dòng)的，這就起到了很好的防盜作用。

由此，也為消費(fèi)者帶來不一樣的使用體驗(yàn)。如圖3所示，按照開窗上的撕裂打孔線撕開開窗，出現(xiàn)“拉動(dòng)更精彩”的字樣，根據(jù)提示輕輕拉動(dòng)包裝盒，巧克力就會(huì)慢慢浮現(xiàn)在你眼前，具有“海上升明月”的感覺。

這款包裝無論是作為巧克力的普通包裝還是禮品包裝，都是非常適用的。如果作為普通包裝，消費(fèi)者在開啟包裝時(shí)可以感受到推拉這一小動(dòng)作所帶來的奇妙體驗(yàn)，而且拉開后的造型使得巧克力更加方便與朋友們一起分享；如果作為禮品包裝，收到禮品的一方在打開包裝的瞬間收獲意外驚喜、感嘆結(jié)構(gòu)奇巧之余，定能體會(huì)到送禮一方的一片心意。

這款包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)新穎，不僅展示效果好，而且能增強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)，使消費(fèi)者在進(jìn)行味蕾享受之前先得到精神上的愉悅，還具有一定的防盜功能；采用白卡紙，經(jīng)濟(jì)環(huán)保；結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，易于實(shí)現(xiàn)機(jī)械化生產(chǎn)，便于堆碼運(yùn)輸。對(duì)于包裝印刷企業(yè)來說，不僅提高了包裝的生產(chǎn)效率，而且方便運(yùn)輸。對(duì)于巧克力制造商來說，不僅降低了生產(chǎn)和運(yùn)輸成本，新穎的包裝結(jié)構(gòu)還能吸引消費(fèi)者的眼球，促進(jìn)銷售。endprint