覃圣云，鐘聲賢

廣西科技情報(bào)研究所，廣西南寧 530022

1 科技期刊新媒體發(fā)展的必要性

1.1 新形勢(shì)倒逼科技期刊發(fā)展新媒體

21 世紀(jì)是一個(gè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化發(fā)展的世紀(jì)。隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備等新媒介的不斷涌現(xiàn)和普及，我們進(jìn)入了新媒體時(shí)代。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.48 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模則達(dá)到5.27 億。而隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，人們的閱讀習(xí)慣正發(fā)生著翻天覆地的變化，網(wǎng)上沖浪、移動(dòng)掌上閱讀、社交平臺(tái)、即時(shí)聊天交友等與新媒體相關(guān)的行為已經(jīng)成為人們熱衷的生活方式之一。因此，在新媒體發(fā)展得如火如荼的形勢(shì)下，科技期刊必須向新媒體靠攏，不斷豐富自己的傳播方式，在與新媒體共生融合中尋找到自身的突圍之道。

1.2 產(chǎn)業(yè)調(diào)整要求科技期刊發(fā)展新媒體

2010年，國(guó)家新聞出版總署在《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中指出，到2020年傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)運(yùn)營(yíng)份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，以圖書(shū)、報(bào)紙、期刊出版為主的傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛通過(guò)不同的形式進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域。

目前，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，在文化產(chǎn)業(yè)中的比重逐年上升，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。由表1 可知，2006～2012年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，增速最快的是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，7年間增長(zhǎng)超過(guò)百倍，產(chǎn)業(yè)收入從2006年的1000 萬(wàn)元發(fā)展到2012年的10.36 億元；其次是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)，增速接近20 倍；互聯(lián)網(wǎng)期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢，增速僅為0.8 倍。

2 科技期刊新媒體發(fā)展與應(yīng)用

當(dāng)前，如何抓住新媒體迅速發(fā)展的契機(jī)，提升科技期刊的影響力和服務(wù)水平，事關(guān)科技期刊長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展大局。廣西科技情報(bào)研究所是廣西壯族自治區(qū)科學(xué)技術(shù)廳直屬的公益事業(yè)科技機(jī)構(gòu)，其下主辦有《農(nóng)村新技術(shù)》《家庭科技》《企業(yè)科技與發(fā)展》3 本科技期刊，其中《農(nóng)村新技術(shù)》創(chuàng)辦于1983年，以“普及科技知識(shí)，服務(wù)‘三農(nóng)’發(fā)展”為辦刊宗旨，是全國(guó)知名農(nóng)業(yè)科普期刊， 2013年入選“中國(guó)百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”?！都彝タ萍肌穭?chuàng)辦于1985年，是以介紹生活新知、指導(dǎo)建設(shè)幸福家庭為宗旨的綜合性科普期刊?！镀髽I(yè)科技與發(fā)展》創(chuàng)辦于1985年，是立足本省，面向全國(guó)，刊登最新科技成果的科技期刊。近幾年，廣西科技情報(bào)研究所積極研究和探索科技期刊新媒體發(fā)展之路，并在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體的有效融合方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

2.1 建立獨(dú)立的期刊網(wǎng)站

如今，越來(lái)越多的期刊與網(wǎng)站開(kāi)發(fā)商合作自建網(wǎng)站，網(wǎng)站成為期刊進(jìn)行數(shù)字化出版和傳播的重要平臺(tái)。廣西科技情報(bào)研究所自2011年以來(lái)，建立和完善了《農(nóng)村新技術(shù)》《企業(yè)科技與發(fā)展》網(wǎng)站，使網(wǎng)站具備了信息傳播功能、交互功能、期刊形象展示功能、娛樂(lè)功能、導(dǎo)航和搜索功能等（見(jiàn)表2）。網(wǎng)站的內(nèi)容與期刊內(nèi)容相互交融，通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布期刊文獻(xiàn)內(nèi)容，提供網(wǎng)絡(luò)訂閱、免費(fèi)下載等服務(wù)，起到宣傳期刊、擴(kuò)大影響、提高知名度等作用。期刊網(wǎng)站通過(guò)大容量的信息發(fā)布、快捷有效的編者與讀者的交流互動(dòng)，不但豐富了網(wǎng)站的內(nèi)容，而且拉近了傳播者和受眾的距離。期刊網(wǎng)站除涵蓋紙質(zhì)期刊主題的基本內(nèi)容、對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行了符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的再編輯外，還增加了同期刊內(nèi)容相關(guān)的信息，形成刊網(wǎng)互動(dòng)的宣傳，使期刊網(wǎng)站成為紙質(zhì)期刊的一種擴(kuò)展和延伸。

表1 2006～2012年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各部分的收入情況

2.2 充分利用微信、短信平臺(tái)等交流平臺(tái)

科技期刊應(yīng)充分利用如微信、客戶端、二維碼、短信平臺(tái)等工具或載體，吸引讀者和作者參與其中，擁有自己的現(xiàn)代化“粉絲”。同時(shí)，通過(guò)交流平臺(tái)的擴(kuò)大以及信息源的增加，讓期刊更有受眾基礎(chǔ)，選題更具有科學(xué)性和針對(duì)性，只有這樣，期刊才更有品位、影響力和生命力。通過(guò)微信公眾平臺(tái)與短信平臺(tái)，期刊與讀者更頻繁也更有效地互動(dòng)，不僅能進(jìn)一步豐富期刊內(nèi)容，還有利于推動(dòng)期刊品牌化建設(shè)?！掇r(nóng)村新技術(shù)》《家庭科技》《企業(yè)科技與發(fā)展》3 本期刊的微信公眾號(hào)，在推出不到一年時(shí)間里，通過(guò)編輯、推送期刊電子微刊，其關(guān)注人數(shù)不斷上升，影響力逐漸加大?！掇r(nóng)村新技術(shù)》設(shè)立農(nóng)業(yè)科技傳播短信平臺(tái)，以手機(jī)短信方式定期免費(fèi)向讀者推送最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等信息，并及時(shí)有效地指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，讀者足不出戶即可獲得農(nóng)業(yè)技術(shù)信息。

2.3 探索期刊移動(dòng)客戶端的生產(chǎn)

當(dāng)前，期刊業(yè)紛紛涉足移動(dòng)客戶端，各種移動(dòng)電子閱讀終端的APP 不斷涌現(xiàn)，而國(guó)內(nèi)科技期刊的移動(dòng)客戶端目前還未全面起步。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，移動(dòng)智能終端代表未來(lái)的閱讀趨勢(shì)，因此我們有必要探索科技期刊移動(dòng)客戶端的生產(chǎn)與應(yīng)用，為未來(lái)發(fā)展打下基礎(chǔ)。廣西科技情報(bào)所科技期刊社在對(duì)科技期刊移動(dòng)客戶端的探索上，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更容易培養(yǎng)用戶付費(fèi)使用的習(xí)慣，具有復(fù)合傳播的特點(diǎn)（除了可以包含期刊的內(nèi)容外，還可以提供更多的資訊和服務(wù)性內(nèi)容），可以延續(xù)期刊的品牌效應(yīng)，更易吸引讀者。

2.4 打造科技期刊新媒體多元化的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

科技期刊新媒體的商業(yè)運(yùn)營(yíng)有別于傳統(tǒng)媒體，其盈利模式是基于傳統(tǒng)媒介的多途徑、多方面的盈利模式。廣西科技情報(bào)研究所在打造期刊新媒體發(fā)展上，摸索出了以下幾點(diǎn)商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式：1）售賣內(nèi)容。期刊內(nèi)容的售賣是期刊的第一次銷售，也是期刊新媒體盈利模式的基礎(chǔ)，它是以為讀者提供閱讀內(nèi)容來(lái)獲取收入，如目前在網(wǎng)站上銷售的電子版期刊，以及通過(guò)網(wǎng)店售賣紙質(zhì)版期刊。2）售賣廣告。期刊廣告是期刊社的主要盈利手段，《農(nóng)村新技術(shù)》雜志將紙質(zhì)媒體與新媒體結(jié)合刊登廣告的方法，提高了廣告的宣傳效果，獲得了廣告客戶的青睞。3）售賣項(xiàng)目。為增加創(chuàng)收，《農(nóng)村新技術(shù)》雜志每年都經(jīng)營(yíng)著多個(gè)農(nóng)業(yè)技術(shù)項(xiàng)目，通過(guò)新媒體的宣傳和售賣，項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)收入也得到了提高。4）售賣服務(wù)。期刊的增值服務(wù)是以提高某種服務(wù)來(lái)滿足讀者的特定需求，《農(nóng)村新技術(shù)》利用新媒體及相關(guān)資源，推出期刊的付費(fèi)檢索業(yè)務(wù)、有償咨詢服務(wù)等業(yè)務(wù)。

3 科技期刊新媒體發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

3.1 自主研發(fā)能力不足

目前，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合、轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳統(tǒng)科技期刊出版單位新媒體發(fā)展的參與度明顯不夠，其自主研發(fā)能力仍然薄弱，在期刊新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中仍然處于弱勢(shì)和缺乏話語(yǔ)權(quán)。具體表現(xiàn)在科技期刊出版單位的人才培養(yǎng)和資金投入長(zhǎng)期集中在傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)方向上，對(duì)于新媒體的技術(shù)研發(fā)、投入和積累極少，缺乏對(duì)新技術(shù)的研發(fā)能力。因此，期刊新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本上是由技術(shù)提供商領(lǐng)航，除少數(shù)有實(shí)力、資金雄厚的出版集團(tuán)積極著手拓展數(shù)字業(yè)務(wù)外，絕大多數(shù)出版單位在期刊新媒體發(fā)展方面建樹(shù)不多。如廣西科技情報(bào)研究所科技期刊社由于人力、技術(shù)能力、影響力的不足等原因，《農(nóng)村新技術(shù)》《企業(yè)科技與發(fā)展》在自建網(wǎng)站的同時(shí)，也把期刊電子版經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓給了一些大型網(wǎng)站或數(shù)據(jù)庫(kù)，從而缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊的自主權(quán)，不利于期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

3.2 忽視對(duì)新媒體的管理與更新

自廣西科技情報(bào)所科技期刊新媒體集群建立起來(lái)之后，目前期刊的網(wǎng)站雖然也提供期刊投稿、瀏覽、下載等服務(wù)，微信公眾平臺(tái)也定時(shí)向讀者發(fā)布信息，短信平臺(tái)也回答讀者相關(guān)問(wèn)題，但是由于網(wǎng)站編輯人員、農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)專家的缺乏，這些新媒體在運(yùn)行上還存在以下問(wèn)題：期刊網(wǎng)站、微信、短信平臺(tái)仍缺乏周期性維護(hù)，信息更新速度緩慢；部分內(nèi)容轉(zhuǎn)載其他媒體的信息，因原創(chuàng)性少，顯得老套陳舊，起不到讀者、作者和編輯三者相互溝通的橋梁紐帶作用；短信平臺(tái)上對(duì)讀者的問(wèn)題有時(shí)未能及時(shí)回復(fù)，同時(shí)給予的答案也缺乏指導(dǎo)性和實(shí)用性。

3.3 復(fù)合型人才缺乏

新媒體發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力，而提升這兩種能力的關(guān)鍵是復(fù)合型人才。這里所說(shuō)的復(fù)合型人才，主要是指對(duì)傳統(tǒng)出版流程和數(shù)字技術(shù)以及經(jīng)營(yíng)管理都比較熟悉或精通的人才。因此，要求有關(guān)從業(yè)人員不僅要掌握出版、編輯等方面的理論知識(shí)，還要掌握數(shù)字化的出版編輯技術(shù)，懂得期刊新媒體產(chǎn)品策劃和數(shù)字化環(huán)境下的經(jīng)營(yíng)管理等。然而目前的人才結(jié)構(gòu)多是單一型的，表現(xiàn)在傳統(tǒng)期刊出版單位不了解技術(shù)開(kāi)發(fā)和新媒體的運(yùn)營(yíng)模式，而技術(shù)提供單位不了解傳統(tǒng)出版的流程。這也造成了期刊新媒體應(yīng)用的成本過(guò)高，難以實(shí)現(xiàn)盈利的局面。

表2 期刊網(wǎng)站功能表

3.4 發(fā)展資金不足

期刊新媒體的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)都需要大量的資金投入，包括購(gòu)置相關(guān)的硬件設(shè)備、租用電信線路、開(kāi)發(fā)相應(yīng)的電腦軟件等。但是，目前廣西科技情報(bào)研究所對(duì)科技期刊新媒體發(fā)展的資金投入極少，絕大多數(shù)新媒體的建設(shè)投入都是部門出資。在傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)困難的情況下，期刊社在保證日常出版開(kāi)支后，沒(méi)有更多的經(jīng)費(fèi)投入新媒體建設(shè)中，資金缺少問(wèn)題制約了期刊的新媒體發(fā)展。其主要表現(xiàn)在目前所建設(shè)的新媒體技術(shù)含量低、信息的數(shù)量和質(zhì)量無(wú)法保證、市場(chǎng)推廣不力、影響力低等。

4 科技期刊新媒體發(fā)展建議

4.1 明確發(fā)展方向

作為傳統(tǒng)的科技期刊出版單位，我們首先必須明白在期刊新媒體發(fā)展中的所扮演的角色，明確“內(nèi)容為王”“產(chǎn)品為王”同樣是期刊新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立足之本，“服務(wù)為王”則是發(fā)展之道。我們必須盡快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將內(nèi)容做精、將產(chǎn)品做準(zhǔn)、將服務(wù)做到全方位和個(gè)性化。依托內(nèi)容資源、明確發(fā)展方向、有的放矢、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力才是傳統(tǒng)科技期刊出版單位發(fā)展的硬道理。

4.2 深入探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動(dòng)模式

隨著新媒體發(fā)展日新月異，應(yīng)用手段層出不窮，信息傳送速度越來(lái)越快，終端設(shè)備價(jià)格日益便宜，新媒體用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，這些都為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。具體的融合互動(dòng)模式主要有以下幾種：1）技術(shù)應(yīng)用型。傳統(tǒng)媒體與新媒體各有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)二者間的互動(dòng)可以擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。如可就某一主題在新媒體上展開(kāi)網(wǎng)上調(diào)查、互動(dòng)討論等，然后在刊物上發(fā)表其中優(yōu)秀的、重要的內(nèi)容或技術(shù)；而期刊上的文章也可以放在新媒體上讓讀者點(diǎn)評(píng)。2）多媒體型。平面媒體以文字、圖片為主，新媒體則集文字、聲音、圖像、視頻等符號(hào)系統(tǒng)于一體，因此可以通過(guò)信息的整合、重構(gòu)和形態(tài)的相互轉(zhuǎn)換，開(kāi)創(chuàng)閱讀新模式。3）資源整合型。刊物與新媒體整合，發(fā)揮期刊以深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)、閱讀時(shí)間持久和網(wǎng)站直觀快捷、輻射面廣的特點(diǎn)，推出兩者的互動(dòng)欄目，擴(kuò)大覆蓋面和影響力。

4.3 拓展科技期刊新媒體盈利渠道

科技期刊新媒體要想獲得發(fā)展，就必須參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，提高自身造血功能，為其進(jìn)一步發(fā)展提供資金支持。因此，在當(dāng)前期刊新媒體發(fā)展過(guò)程中，我們要想法設(shè)法拓展其盈利渠道，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、信息收費(fèi)、加大力度開(kāi)展電子商務(wù)、提供訂制化服務(wù)、提高網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)等手段盈利。

4.4 建設(shè)高素質(zhì)復(fù)合型人才隊(duì)伍

科技期刊新媒體發(fā)展需要多方專業(yè)人員的共同協(xié)作，要求編輯人員必須是具備多方面知識(shí)和技能的復(fù)合型人才。因此，期刊出版單位一方面要重視對(duì)現(xiàn)有編輯人員的培養(yǎng)，鼓勵(lì)他們不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理論，掌握新技能，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要；另一方面，要引進(jìn)高素質(zhì)的人才到新媒體發(fā)展隊(duì)伍中。建設(shè)一支高素質(zhì)的復(fù)合型人才隊(duì)伍是科技期刊新媒體順利發(fā)展的基本保障。

5 結(jié)論

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)科技期刊媒體必須及時(shí)更新觀念，通過(guò)分析未來(lái)科技期刊的內(nèi)容生產(chǎn)模式、信息傳播方式、閱讀體驗(yàn)?zāi)Ｊ郊盃I(yíng)銷服務(wù)模式等，明確今后的發(fā)展方向，并積極探索和充分利用新媒體資源，走上與新媒體的互動(dòng)融合之路，只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的傳播領(lǐng)域繼續(xù)走在時(shí)代前沿。

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