朱彥霏（江蘇師范大學(xué) 傳媒與影視學(xué)院 戲劇與影視學(xué)，江蘇 徐州 221000）

電視話(huà)劇發(fā)展研究
——以湖南衛(wèi)視《星劇社》為例

朱彥霏
（江蘇師范大學(xué) 傳媒與影視學(xué)院 戲劇與影視學(xué)，江蘇 徐州 221000）

自電視誕生以來(lái)，雖然積極吸收各種各樣的藝術(shù)品種，卻一直與劇場(chǎng)存有明晰的界限。今年夏天，芒果衛(wèi)視進(jìn)行了一次融電視媒體與話(huà)劇藝術(shù)于一體的大膽改革，由芒果衛(wèi)視打造的《星劇社》自開(kāi)播以來(lái)，好評(píng)如潮，收視率全國(guó)第一，但同時(shí)也爭(zhēng)議不斷。其新穎模式和新理念顛覆了傳統(tǒng)舞臺(tái)劇。芒果衛(wèi)視電視話(huà)劇的打造、定位思路、用人思路、提高用戶(hù)粘性的策略，以及它如何推動(dòng)自我革新等都是電視節(jié)目多元化發(fā)展的新突破。本文以《星劇社》欄目為例，分析其在電視話(huà)劇方面的典型特征，并論述電視話(huà)劇存在的困境與發(fā)展出路。

電視話(huà)?。弧缎莿∩纭?；困境；發(fā)展出路

作為第一個(gè)吃螃蟹的人，湖南衛(wèi)視推出的《星劇社》，不僅不再拘泥于傳統(tǒng)話(huà)劇舞臺(tái)的表演方式，而且還可讓觀(guān)眾近距離地了解表演者的面部動(dòng)態(tài)，并關(guān)注劇情的進(jìn)展。電視話(huà)劇一經(jīng)推出，受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，不過(guò)收視率與口碑卻收獲兩極的尷尬境況，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的理想結(jié)果。

表1　2014年4月24日周四省級(jí)衛(wèi)視晚間時(shí)段節(jié)目

從表中可以看出首播的收視率排名第七，收視率是0.500，市場(chǎng)份額2.79，作為接替《百變大咖秀》的新節(jié)目，無(wú)論是演員、編導(dǎo)還是觀(guān)眾，都寄托了很多期望在《星劇社》上，前四期節(jié)目的平均收視率在0.64左右，收視份額在3.90，居同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視的前五名。這個(gè)成績(jī)并不理想，節(jié)目的收視壓力也非常大。制作人張丹丹在開(kāi)播前曾介紹《星劇社》將推出十二部話(huà)劇，不過(guò)在進(jìn)行到第十場(chǎng)時(shí)，節(jié)目組就匆匆結(jié)束。但是從后幾期的節(jié)目收視率大幅度下降來(lái)看，確實(shí)有很多值得我們學(xué)習(xí)和改正的地方。

一、《星劇社》的特征分析

作為把傳統(tǒng)的歌舞元素與話(huà)劇藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，《星劇社》在電視話(huà)劇方面有典型的特征。

（一）劇場(chǎng)和現(xiàn)場(chǎng)的融合。具體來(lái)說(shuō)，電視直播主要是通過(guò)光學(xué)鏡頭來(lái)鎖定正在被拍攝的物體，而被拍攝的對(duì)象借助尋像器的原理呈現(xiàn)影像，但這都只能在比較明亮的直射光環(huán)境之中實(shí)現(xiàn)，不然就會(huì)呈現(xiàn)混沌的視覺(jué)效果。另一方面，不同于劇場(chǎng)演出，電視直播不僅要注重舞臺(tái)燈光的亮度，而且還要求有較高的環(huán)境燈光，拍攝觀(guān)眾的互動(dòng)與反應(yīng)。為了營(yíng)造視覺(jué)感官的刺激，舞臺(tái)話(huà)劇在燈光的要求上，更加注重故事情節(jié)與燈光的聯(lián)系，并在觀(guān)眾區(qū)域保持較昏暗的效果，保證舞臺(tái)的安靜與獨(dú)立。不過(guò)，《星劇社》的燈光效果又與電視直播與舞臺(tái)話(huà)劇有較大的區(qū)別，必須滿(mǎn)足電視機(jī)前觀(guān)眾與現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的雙重視覺(jué)享受，所以在燈光的補(bǔ)充和融合上做好了兩手準(zhǔn)備。

（二）故事主線(xiàn)的電視化改造。在《星劇社》的首期節(jié)目《21克拉》中，后期制作上使用了許多影視剪輯的技巧，并靈活地調(diào)整劇的時(shí)間，比如通過(guò)插入字幕向觀(guān)眾簡(jiǎn)化地介紹時(shí)間、地點(diǎn)與人物背景。因此，為了保證整個(gè)話(huà)劇主體情節(jié)的完整性，《星劇社》結(jié)合電視觀(guān)眾的收看習(xí)慣，在話(huà)劇的長(zhǎng)度上都有適度的壓縮，保證電視話(huà)劇的情節(jié)緊湊，以此兼顧話(huà)劇故事的電視化效果。

（三）“全明星”演出。早在《星劇社》開(kāi)播前，就宣傳了“全明星”的陣容，比如《21克拉》的主演是何炅、謝娜，《鹿鼎記》是包貝爾與海陸，《失戀公寓》是杜海濤與吳昕……雖然從受眾層次上來(lái)看，這種明星效應(yīng)有一定的吸引性，不過(guò)話(huà)劇的專(zhuān)業(yè)性卻遭到了削弱。因?yàn)樵S多話(huà)劇演員的表演功底很強(qiáng)，而客串的明星大多排練時(shí)間較短，自身表演能力有限。

（四）廣告與劇情相結(jié)合。當(dāng)下舞臺(tái)話(huà)劇市場(chǎng)普遍不景氣，盈利渠道也主要依靠票房收入，這種單一的盈利方式僅能維持基本的話(huà)劇運(yùn)作?！缎莿∩纭返牟コ?，通過(guò)電視話(huà)劇的形式，通過(guò)植入式廣告的方法拓寬了更多廣告投放力度。比如，在劇情中經(jīng)常提到“淘寶網(wǎng)”、欄目冠名等等。另一方面，湖南衛(wèi)視名牌欄目的廣告號(hào)召力經(jīng)常達(dá)到上億元，所以這是舞臺(tái)話(huà)劇很少達(dá)到的盈利空間。作為電視欄目的普遍手法，《星劇社》的插播廣告符合當(dāng)下年輕觀(guān)眾的觀(guān)看習(xí)慣，并在一定程度上保證了劇情和廣告的結(jié)合，這也是舞臺(tái)劇無(wú)法比擬的地方。

二、電視話(huà)劇的困境

湖南衛(wèi)視在《星劇社》推出后，四期節(jié)目的平均收視率在0.64左右，收視份額在3.90，居同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視的前五名。這個(gè)成績(jī)并不理想，節(jié)目的收視壓力也非常大。張丹丹在開(kāi)播前曾介紹《星劇社》將推出十二部話(huà)劇，不過(guò)在進(jìn)行到第十場(chǎng)時(shí)，節(jié)目組就匆匆結(jié)束。從第三部開(kāi)始，湖南衛(wèi)視的同期收視率徘徊在20名左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的理想結(jié)果。由此可見(jiàn)，“免費(fèi)看話(huà)劇”雖然是一件創(chuàng)新的嘗試，不過(guò)最終無(wú)法保持觀(guān)眾長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)注度。通過(guò)對(duì)話(huà)劇與電視“聯(lián)姻”的產(chǎn)物進(jìn)行分析，我們雖然對(duì)湖南衛(wèi)視勇于吃螃蟹給予贊許，但電視話(huà)劇的困境依然存在，未來(lái)的發(fā)展道路也十分艱辛。

（一）內(nèi)容的困境與出路?？v觀(guān)我國(guó)電視發(fā)展的歷程，一檔電視欄目的爆紅，將面臨很多同質(zhì)化的模仿和跟風(fēng)，而電視話(huà)劇也遭遇同樣的境況，這直接導(dǎo)致其在娛樂(lè)化和專(zhuān)業(yè)性上把握失衡。比如，在《資本論》這部話(huà)劇中，徐崢與田水形象生動(dòng)地演出了真實(shí)與荒誕的資本世界，而湖南衛(wèi)視也對(duì)這部同題材的話(huà)劇進(jìn)行改寫(xiě)，新編的《資本怎么論》雖然邀請(qǐng)了明星倪虹潔與陳志朋來(lái)參演，但無(wú)法深刻地表達(dá)出劇本的精神內(nèi)核。因此，許多觀(guān)眾認(rèn)為《星劇社》的節(jié)目效果過(guò)于娛樂(lè)化，內(nèi)容和形式缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。導(dǎo)演張丹丹強(qiáng)勢(shì)植入過(guò)多個(gè)人情感，也讓節(jié)目的定位由話(huà)劇延伸成真人秀的性質(zhì)。

（二）價(jià)值引領(lǐng)文化的困境。許多電視節(jié)目的制作，往往會(huì)受到市場(chǎng)與廣告商的影響，電視臺(tái)為了保證經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的融合，會(huì)選擇“擦邊球”的方式占據(jù)電視市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。如今，電視化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而優(yōu)秀的電視臺(tái)大多只是追求商業(yè)利益，難以實(shí)現(xiàn)文化擔(dān)當(dāng)。對(duì)于《星劇社》的廣告，可以在板塊的穿插之間來(lái)播放，第一，真人秀部分，展現(xiàn)演員在后臺(tái)的準(zhǔn)備情況，普及話(huà)劇的常識(shí)性知識(shí)，在這一部分之后插播廣告；第二，在話(huà)劇演出結(jié)束部分進(jìn)入廣告；第三，演員謝幕的時(shí)候可以插入滾動(dòng)廣告，如果節(jié)目結(jié)束，可以重新再播廣告。這樣的取舍，突出節(jié)目的創(chuàng)新，大眾也是可以接受的。

（三）專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的困境。自從《星劇社》出現(xiàn)以后，電視與話(huà)劇的結(jié)合受到了很多人的關(guān)注，引發(fā)了一場(chǎng)欄目創(chuàng)作革命。然而隨著節(jié)目的落幕，我國(guó)人才匱乏的擔(dān)憂(yōu)浮出水面。同時(shí)，電視話(huà)劇的劇本創(chuàng)作、燈光設(shè)置、現(xiàn)場(chǎng)拍攝與后期編輯等都不再拘泥于單一的工作人員，而是需要綜合化的跨界人才。不過(guò)，在專(zhuān)業(yè)劃分上，當(dāng)前的影視藝術(shù)類(lèi)高校存在許多不合理之處，這就直接導(dǎo)致人才培養(yǎng)的漏洞，難以滿(mǎn)足現(xiàn)代化社會(huì)化人才的需要。

三、電視話(huà)劇的發(fā)展出路

自從《星劇社》出現(xiàn)以后，電視話(huà)劇的融合與發(fā)展受到了許多的關(guān)注，未來(lái)節(jié)目的運(yùn)作也得到廣泛的探討，尤其是主創(chuàng)人員如何更好地將電視與話(huà)劇完美地融合，成為今后電視與戲劇工作者研究的重要課題。結(jié)合湖南衛(wèi)視“吃螃蟹”的舉動(dòng)，本文認(rèn)為電視話(huà)劇應(yīng)朝以下幾方面發(fā)展：

（一）精準(zhǔn)定位受眾市場(chǎng)，挖掘地方特色。電視話(huà)劇的內(nèi)容之憂(yōu)，應(yīng)如何突破呢？這必須明確其市場(chǎng)的定位，豐富文化內(nèi)涵。對(duì)于一檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，核心要素是受眾，這直接關(guān)系到節(jié)目的成功與否。為了避免同質(zhì)化的內(nèi)容，電視話(huà)劇必須按照受眾的需求，從定位上下功夫，找準(zhǔn)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，打造吸引人的亮點(diǎn)，從而獲得不同年齡層觀(guān)眾的歡迎。電視話(huà)劇《星劇社》給我們更多的感受是類(lèi)似小品，因?yàn)樘貙?xiě)近景鏡頭較多、很少有全景，而我們對(duì)于話(huà)劇還是更注重氛圍；在多角度鏡頭切換上，電視制作也有著比劇場(chǎng)更明顯的優(yōu)勢(shì)，但電視話(huà)劇不應(yīng)該是東風(fēng)壓西風(fēng)，既然已經(jīng)是第一個(gè)吃螃蟹的人，就應(yīng)該做更多的融合。另一方面，我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目環(huán)境盲目注重娛樂(lè)化與商業(yè)化，這無(wú)形中又使節(jié)目的形態(tài)流于表面。所以，電視話(huà)劇類(lèi)欄目必須有自身的特色內(nèi)涵，通過(guò)挖掘地方特色，挖掘具有藝術(shù)形式與城市風(fēng)格的節(jié)目元素，最終提高電視話(huà)劇的觀(guān)賞性。

（二）借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，矯正電視節(jié)目“社會(huì)擔(dān)當(dāng)缺失”。

為了避免低俗文化，減少電視節(jié)目的社會(huì)責(zé)任缺失，電視話(huà)劇欄目需要建立監(jiān)管體制。比如，英國(guó)政府對(duì)電視節(jié)目構(gòu)建了成熟的評(píng)估系統(tǒng)，健全分級(jí)控制，并公開(kāi)鼓勵(lì)大眾進(jìn)行社會(huì)性的監(jiān)督，提高節(jié)目質(zhì)量。英國(guó)的BBC等國(guó)家的媒體，不僅注重團(tuán)隊(duì)策劃，而且還有完善的法制體系，電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)都配備一個(gè)優(yōu)秀的法律團(tuán)隊(duì)，對(duì)節(jié)目的合法性進(jìn)行權(quán)衡。因此，我國(guó)可借鑒國(guó)外成熟的電視節(jié)目管理經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化行政監(jiān)管，通過(guò)采取文化批評(píng)的方式，健全社會(huì)監(jiān)督功能。

（三）加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性融合，培養(yǎng)一線(xiàn)電視人。在影視類(lèi)高校的人才培養(yǎng)上，必須加強(qiáng)學(xué)科的交叉融合，通過(guò)全面的理論體系，提高人才的能力，打造采編播與攝錄演的多樣化的人才隊(duì)伍。同時(shí)，電視話(huà)劇的技術(shù)性較強(qiáng)，高校教學(xué)應(yīng)按照市場(chǎng)的需要，培養(yǎng)實(shí)踐性人才，構(gòu)建不出校門(mén)也能感受電視行業(yè)的學(xué)習(xí)環(huán)境，最終培養(yǎng)越來(lái)越多的一線(xiàn)電視人。張丹丹是湖南衛(wèi)視屈指可數(shù)的女主持，也是湖南衛(wèi)視為數(shù)不多臺(tái)前轉(zhuǎn)幕后的制作者，所以，她有經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，但是，觀(guān)眾的反饋是每一個(gè)節(jié)目的命脈，她結(jié)合湖南衛(wèi)視其他節(jié)目的制作手法，直接強(qiáng)加于話(huà)劇節(jié)目上，結(jié)果并沒(méi)有很好的反響，所以經(jīng)驗(yàn)主義是需要斟酌的。湖南衛(wèi)視對(duì)于《星劇社》最初的定義并不是單一的電視節(jié)目，所以應(yīng)突出劇場(chǎng)特色，只有大眾市場(chǎng)認(rèn)可了節(jié)目，才可能創(chuàng)作更多優(yōu)秀的話(huà)劇給觀(guān)眾。

四、結(jié)語(yǔ)

“免費(fèi)看話(huà)劇”是一次創(chuàng)新的嘗試，不過(guò)最終無(wú)法保持觀(guān)眾長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)注度。通過(guò)對(duì)話(huà)劇與電視“聯(lián)姻”的產(chǎn)物進(jìn)行分析，我們雖然對(duì)湖南衛(wèi)視勇于吃螃蟹給予贊許，但電視話(huà)劇的困境依然存在，未來(lái)的發(fā)展道路也十分艱辛。電視話(huà)劇的融合與發(fā)展受到了許多的關(guān)注，未來(lái)節(jié)目的運(yùn)作，尤其是主創(chuàng)人員如何更好地將電視與話(huà)劇完美地融合，需要更多的電視與戲劇工作者參與其中。畢竟，我們支持創(chuàng)新，失敗不可怕，怕的是固步自封。

[1]劉彤.《星劇社》的電視話(huà)劇式創(chuàng)新[J].傳媒，2014,(10):41-42.

[2]劉哲旋.電視話(huà)劇的藝術(shù)創(chuàng)新——以湖南衛(wèi)視《星劇社》為例[J].聲屏世界，2014,(10):41-42.

[3]王丹.電視話(huà)劇:小眾藝術(shù)的大眾傳播——湖南衛(wèi)視《星劇社》節(jié)目特色分析[J].南方電視學(xué)刊，2014,(04):63-64.

[4]吳學(xué)安.電視話(huà)劇，看熱鬧還是看門(mén)道[N].金融時(shí)報(bào)，2014-06-06(009).

[5]王小燕.免費(fèi)的“電視話(huà)劇”你看么？——以湖南衛(wèi)視《星劇社》為例[J].文化月刊，2014,(28):26-29.

注：本論文為江蘇師范大學(xué)研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“電視話(huà)劇發(fā)展趨勢(shì)研究——以芒果衛(wèi)視《星劇社》為例”的研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：2014YYB048）。

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1007-0125(2015)05-0050-02

朱彥霏（1991-），女，漢族，籍貫：江蘇連云港，單位：江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院，碩士研究生，研究方向：戲劇與影視學(xué)。