摘要：縣級電視臺在地方政府是最為得心應(yīng)手的輿論宣傳工具，相對于報(bào)紙、廣播，更能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。是地方不可或缺的主流媒體。但是，縣級廣播電視臺由于宣傳質(zhì)量不高、管理體制不順、技術(shù)設(shè)備落后、專業(yè)人才匱乏等原因，造成了縣級電視臺缺乏核心競爭力，在激烈的市場競爭中始終處于劣勢。本文針對如何提高縣級電視臺的生存能力展開幾點(diǎn)論述。

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-864X（2015）04-0142-01

縣級電視臺在地方政府是最為得心應(yīng)手的輿論宣傳工具，相對于報(bào)紙、廣播，更能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。是地方不可或缺的主流媒體。但是，縣級廣播電視臺由于宣傳質(zhì)量不高、管理體制不順、技術(shù)設(shè)備落后、專業(yè)人才匱乏等原因，造成了縣級電視臺缺乏核心競爭力，在激烈的市場競爭中始終處于劣勢。與此同時，新興媒體發(fā)展迅猛，這些都是縣級電視臺在市場競爭中始終處于劣勢，我所處的河南省欒川，2006年左右縣里宣傳部開辦內(nèi)部刊物《今日欒川》報(bào)，2010年開通政府公眾信息網(wǎng)，再加之市場上一些廣告?zhèn)髅焦九d起，電視媒體作為本地主流媒體的地位，正逐步的被撼動，單位廣告收入是逐年下降。單位運(yùn)營舉步維艱，因此，縣級電視臺的發(fā)展必須在節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展方面以及與新媒體的融合發(fā)展做出大膽嘗試與實(shí)踐探索。

一、作好對農(nóng)節(jié)目，服務(wù)廣大百姓

縣級電視臺服務(wù)對象大部分面對農(nóng)民。因此如何吸引農(nóng)民受眾群體的眼球，辦好對農(nóng)節(jié)目，是縣級廣播視臺亟需思考的話題。做足“農(nóng)”字的文章，真正做到關(guān)注農(nóng)民、了解農(nóng)民，做農(nóng)民的好朋友，才能使縣級廣播電視臺具有活力。位于豫西伏牛山深山區(qū)欒川縣，山大溝深人均耕地面極少，當(dāng)?shù)卣Y(jié)合地域特點(diǎn)，大力發(fā)展林業(yè)經(jīng)濟(jì)，在生產(chǎn)模式上采用林藥間作、林下養(yǎng)殖及珍稀苗木培育等，電視臺結(jié)合這一特點(diǎn)，與農(nóng)口單位林業(yè)局、農(nóng)業(yè)局等合作，開辦專欄《美麗鄉(xiāng)村》把一些好的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)通過熒屏，讓群眾學(xué)習(xí)身邊的典型經(jīng)驗(yàn)，深受群眾喜愛，電視臺還開辦包裝性欄目《致富經(jīng)》，向群眾介紹適合地域特點(diǎn)的農(nóng)民致富欄目，像冷水魚養(yǎng)殖、大鯢養(yǎng)殖等，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民通過致富經(jīng)學(xué)到這些養(yǎng)殖技術(shù)，自己也發(fā)展起冷水魚養(yǎng)殖、大鯢養(yǎng)殖項(xiàng)目，走上脫貧致富之路。

二、挖掘本土文化，構(gòu)筑大眾舞臺

對于縣級電視臺來說，由于資金有限，因此辦節(jié)目的水平受到限制，如果能夠根據(jù)縣域文化的偏好，注重挖掘本地人文資源，融入本土文化發(fā)展，就能夠產(chǎn)生良好的收視效果。我所處的欒川縣位于豫西伏牛山深山區(qū)，群峰競秀、植被茂密、河流縱橫、風(fēng)光宜人，旅游資源豐富，近幾年來，大力發(fā)展旅游業(yè)，縣內(nèi)擁有5A級景區(qū)兩家，4A級景區(qū)四家，越來越多群眾參與到三產(chǎn)服務(wù)業(yè)，縣里想方設(shè)法把旅游和生態(tài)、文化的融合發(fā)展，電視臺結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，專門設(shè)立旅游文化頻道，與旅游、文化部門、景區(qū)、賓館合作，開設(shè)《印象欒川》《食全食美》等欄目，對縣域內(nèi)的文化底蘊(yùn)進(jìn)行挖掘，對傳統(tǒng)美食進(jìn)行宣傳，與此同時，還引導(dǎo)景區(qū)周邊群眾從事家庭賓館服務(wù)業(yè)，電視媒體既為當(dāng)?shù)厝罕姺?wù)，又發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用，現(xiàn)在在當(dāng)?shù)卦絹碓蕉嗟娜罕姀氖氯a(chǎn)服務(wù)業(yè)，2014底統(tǒng)計(jì)部門顯示全縣有四分之一農(nóng)民從事旅游三產(chǎn)服務(wù)業(yè)，一些農(nóng)民依托旅游業(yè)走上脫貧致富道路。比如當(dāng)?shù)氐闹囟蓽洗暹^去是個遠(yuǎn)近聞名的國家級貧困村，2000年人均收入僅有400元。近幾年通過旅游業(yè)發(fā)展，被譽(yù)為“全國農(nóng)家賓館第一村”。2014年5月19日，國務(wù)院副總理汪洋到重渡溝村調(diào)研時評價(jià)：“美麗鄉(xiāng)村，全景欒川，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民脫貧致富，在全國都有借鑒意義”。

三、縣級電視臺傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合嫁接

欒川縣是國家級貧困縣，由于縣電視臺的宣傳工作是一個高投入，高消耗的行業(yè)，縣財(cái)政撥給的工作經(jīng)費(fèi)有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足發(fā)展需求。怎樣才能有效克服自身的不足，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級？我們臺在近幾年的發(fā)展中，借助新媒體流動的信息能力，為自身的發(fā)展找到新的立足點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)媒體借廣電媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢來拓展節(jié)目內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)資源共享。作為全媒體時代的一名基層電視新聞工作者，要努力鉆研學(xué)習(xí)各項(xiàng)業(yè)務(wù)技能技術(shù)，要具有會講、會說、會拍、會寫、會編輯、會網(wǎng)上上傳的技能。我們縣是礦業(yè)大縣，同時又是旅游大縣，每天新聞事件都在發(fā)生，作為一名縣級媒體的記者，當(dāng)你接到采訪通知后，就要及時帶上裝備，趕赴第一現(xiàn)場，能夠熟練地運(yùn)用好拍攝、錄制設(shè)備，拍好畫面，錄制好現(xiàn)場聲音，迅速采寫出稿件，然后應(yīng)用好編輯軟件，剪輯好畫面、現(xiàn)場采訪聲音。這就需要記者具有較強(qiáng)的策劃和現(xiàn)場駕馭能力，從新聞發(fā)生的厚度，尋找新聞的角度，以獨(dú)家、獨(dú)特見長，采用與眾不同的表達(dá)，才能完成采訪任務(wù)。同時如果其它媒體聯(lián)系需要，記者也要積極配合，并及時利用好手機(jī)、電話、網(wǎng)絡(luò)傳送畫面、解說詞的任務(wù)。

四、創(chuàng)新報(bào)道形式，服務(wù)廣大受眾

對于電視新聞節(jié)目來說，確立報(bào)道題材、選擇報(bào)道內(nèi)容是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)；而電視新聞的報(bào)道內(nèi)容集中于信息的傳達(dá)與知識的宣傳。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們期待以快捷、簡單、方便的方法獲得最及時、最有效、最有價(jià)值的信息，因此電視新聞就應(yīng)考慮這一實(shí)際需求，在電視新聞與受眾之間搭建權(quán)成平臺。在處理動態(tài)新聞過程中，注意強(qiáng)調(diào)新聞的“故事化”表達(dá)方法，以提高可視性，可聽性，通過受眾喜聞樂見的故事形式，拉近了與百姓之問的距離。讓受眾感覺到這些故事就好像發(fā)生在自己的左鄰右舍，充滿了親切感。我們臺從2014年與鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作，在臺里開設(shè)《鄉(xiāng)村行》新聞故事專欄，欄目組巡回到各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)對農(nóng)村環(huán)境整治、扶貧開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等方面，進(jìn)行新聞報(bào)道，對于農(nóng)村工作促進(jìn)，達(dá)到良好的效果。

五、把握導(dǎo)向，努力提高輿論引導(dǎo)能力

隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳遞和獲取越來越快捷，新聞輿論的作用越來越突出。我們要以核心價(jià)值觀和群眾路線為指導(dǎo)，結(jié)合社會主義主流意識形態(tài)進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力，提高新聞宣傳的影響力。我們臺2013到2014連續(xù)兩年在《欒川新聞》開設(shè)欒川好人專欄，對全縣各個行業(yè)，農(nóng)村基層模范人物進(jìn)行宣傳，縣里宣傳部門也結(jié)合我們的宣傳主題，評選最美欒川人、文明市民等，這些宣傳活動的開展是社會主義核心價(jià)值觀漸入人心。

六、注重人才培養(yǎng)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)

由于歷史原因，縣級廣播電視臺人員知識結(jié)構(gòu)層次低，隊(duì)伍良莠不齊。廣電行業(yè)要求從業(yè)者不僅有扎實(shí)豐厚的理論功底和專業(yè)知識，還具備實(shí)踐能力和創(chuàng)新素質(zhì)。這就要求縣級電視臺要在多方爭取資金，更新設(shè)各的基礎(chǔ)上，不斷加大人員培訓(xùn)力度，采取請進(jìn)來走出去的方式，加強(qiáng)人員培訓(xùn)，著力提高制片、攝像、后期制作和主持人、記者等人員的綜合素質(zhì)，只有高素質(zhì)和高度敬業(yè)的人，才能生產(chǎn)出高質(zhì)量的節(jié)目，才能提供高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)。

總之，作為新時期的縣級電視臺來說，必須樹立正確的輿論導(dǎo)向目標(biāo)，將視角對準(zhǔn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、基層服務(wù)等，突出地方特色與本土化發(fā)展，增強(qiáng)與受眾的互動，發(fā)揮群眾的力量，爭取創(chuàng)辦更多精品欄目，在激烈的媒體競爭中發(fā)揮優(yōu)勢，才能獲得持續(xù)性發(fā)展。