田芳源

當(dāng)今社會(huì)，新聞傳播業(yè)飛速發(fā)展，如電視、廣播、報(bào)紙雜志及網(wǎng)絡(luò)等等，社會(huì)媒體之多，使得新聞報(bào)道內(nèi)容更具廣泛性、選擇性和多樣性，因此有人認(rèn)為，行業(yè)宣傳無(wú)足輕重。其實(shí)不然，社會(huì)媒體所報(bào)道的是有新聞性的、全社會(huì)所關(guān)注的事件，而行業(yè)宣傳是某個(gè)行業(yè)自身的宣傳內(nèi)容，特別是水利宣傳，為水利行業(yè)所特有，因此，水利行業(yè)宣傳不可或缺。

1. 水利行業(yè)宣傳的作用

水利行業(yè)宣傳是黨的新聞宣傳工作的重要組成部分，它宣傳黨在新時(shí)期有關(guān)水利的路線、方針、政策，緊緊圍繞水利中心工作，樹立水利行業(yè)形象，弘揚(yáng)水利文化，為水利兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)，其功能與作用主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

1.1 輿論導(dǎo)向作用

通過(guò)對(duì)黨中央關(guān)于水利工作的大政方針、水利部黨組新的治水思路和工作部署及本行業(yè)新政策、新動(dòng)向的宣傳，引導(dǎo)廣大水利干部職工順應(yīng)時(shí)代潮流，結(jié)合工作實(shí)際，努力開創(chuàng)水利工作新局面。

1.2 信息收集反饋?zhàn)饔?/h3>

宣傳是黨和人民的喉舌，是聯(lián)系上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與基層群眾的橋梁，擔(dān)負(fù)著“上情下達(dá)、下情上傳”的重要職能。我省地域廣闊，每天、每時(shí)都有可能出現(xiàn)新的情況和問(wèn)題，如防汛抗旱、飲水安全、水生態(tài)保護(hù)等等，這就需要我們宣傳人員及時(shí)掌握這些動(dòng)態(tài)，收集信息資料，為領(lǐng)導(dǎo)提供決策依據(jù)。因此，相對(duì)于社會(huì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，我們的行業(yè)宣傳更普遍、更具體、更及時(shí)、更專業(yè)。

1.3 促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部交流，推動(dòng)水利發(fā)展

通過(guò)宣傳推廣有指導(dǎo)意義的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和典型，促進(jìn)各項(xiàng)工作的順利開展是行業(yè)宣傳的另一重要作用。如我省水資源嚴(yán)重短缺，為促進(jìn)水資源的可持續(xù)利用，圍繞農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，省水利廳把節(jié)水灌溉當(dāng)作一項(xiàng)革命性的措施來(lái)抓。配合這項(xiàng)工作，宣傳中心除加大對(duì)外宣傳力度外，多次制作專題片、在《河北水利》期刊開辟專欄進(jìn)行全方位報(bào)道，有效的促進(jìn)了各地之間的交流和全省節(jié)水事業(yè)的發(fā)展。

1.4 弘揚(yáng)時(shí)代精神，樹立水利形象

行業(yè)宣傳是行業(yè)文化的一部分，是提高行業(yè)人員自信心、凝聚力的有效途徑。 “以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人?！敝挥型ㄟ^(guò)有說(shuō)服力的宣傳工作才能使人民群眾易于理解，才能打動(dòng)人心，才能讓人們喜聞樂(lè)見。而越是自己身邊的人和事，越具真實(shí)感，越貼近生活。因此，本行業(yè)發(fā)生的新聞事件對(duì)職工的影響更加直接，產(chǎn)生的作用更加明顯，常常能激起職工的強(qiáng)烈反響，繼而產(chǎn)生見賢思齊的心理，推動(dòng)水利建設(shè)的發(fā)展。

2. 當(dāng)前存在的問(wèn)題

目前行業(yè)宣傳還存在一些問(wèn)題，只有加以改善，才能更好地為水利建設(shè)服務(wù)。

2.1 宣傳形式趨于模式化，不夠新穎

雖然行業(yè)宣傳發(fā)揮著重要作用，但從整體來(lái)看，出現(xiàn)了報(bào)道方式的模式化、公式化的問(wèn)題，使文章、報(bào)道面孔一律，無(wú)法引起讀者的興趣，成為“沒(méi)有市場(chǎng)的報(bào)道”。例如：專題片制作基本沿用老方法，除同期聲外，大量引用資料，這樣就使得報(bào)道缺乏沖擊力、紀(jì)實(shí)性、真實(shí)感。

2.2 質(zhì)量有待提高

目前，行業(yè)新聞一般性報(bào)道較多，缺乏有深度、有影響的報(bào)道，新聞質(zhì)量還有待提高。只有不斷提高文章、節(jié)目質(zhì)量，才能充分發(fā)揮宣傳的輿論監(jiān)督作用，真正成為水利建設(shè)的號(hào)角。

3. 幾點(diǎn)建議

一是根據(jù)不同層次、不同工作性質(zhì)的職工，選擇適合不同群體要求的報(bào)道內(nèi)容，讓他們各取所需，各得其所。如：領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的是什么，群眾想了解的又是什么等等。

二是水利宣傳是行業(yè)宣傳，報(bào)道的主體多是工程、專業(yè)技術(shù)，人物典型和事件報(bào)道常流于專業(yè)性、技術(shù)性，在抓典型人物和事件時(shí)，要深入淺出，圍繞報(bào)道“故事化”做文章，增加報(bào)道的可讀性、可看性。同時(shí)要抓熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，反映好水利干部職工和廣大群眾的心聲，促進(jìn)水利改革的不斷發(fā)展。

三是從包裝形式上，要大膽創(chuàng)新，不拘一格，要學(xué)習(xí)運(yùn)用最新電腦創(chuàng)意等技術(shù)手段使節(jié)目更具時(shí)代感、現(xiàn)代感。

四是建立一支高素質(zhì)的編輯、記者隊(duì)伍，使大家真正把宣傳報(bào)道當(dāng)作自己的責(zé)任和使命，滿腔熱忱地為水利宣傳奉獻(xiàn)自己的光和熱。

五是不斷解放思想，拓寬報(bào)道思路。水與國(guó)民經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境資源配置、人類發(fā)展、生命健康，與其他行業(yè)密不可分，我們必須要用大水利的思想，大開思路，轉(zhuǎn)變觀念，拓寬報(bào)道領(lǐng)域，在為全行業(yè)廣大讀者提供各種信息服務(wù)的同時(shí)，還要為全社會(huì)關(guān)心水利、關(guān)心水資源問(wèn)題的讀者服好務(wù)，營(yíng)造全社會(huì)關(guān)心關(guān)注水利的良好氛圍。

實(shí)踐證明，創(chuàng)立和發(fā)展行業(yè)文化是全社會(huì)精神文明建設(shè)的迫切需要，而行業(yè)宣傳則是行業(yè)文化傳播的重要載體，因此我們要重視行業(yè)宣傳，不斷探索新形勢(shì)下做好水利宣傳工作的新思路、新方法，推動(dòng)水利建設(shè)的改革與發(fā)展。