○于　叢

商品視域下的維吾爾成藥商品名的翻譯探討

○于叢

本文從商品的視角，探討了維吾爾成藥商品名稱翻譯的問(wèn)題。從商品名稱翻譯應(yīng)該遵循的原則入手，分析了維吾爾成藥商品名稱翻譯的音譯法、意譯法、直譯法和音意結(jié)合法等方法。

維吾爾成藥 商品名翻譯 翻譯策略

隨著漢維文化的交流，中藥逐漸得到了維吾爾族群眾的青睞，維吾爾成藥商品“祖卡木顆?！薄皬?fù)方一枝蒿”等也因其較好的療效而被新疆當(dāng)?shù)氐臐h族群眾所接受。維吾爾醫(yī)藥距今已有兩千五百多年的歷史，不僅在我國(guó)傳統(tǒng)民族醫(yī)藥中扮演重要的角色，更是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分。

在喀什地區(qū)，幾乎每個(gè)縣市都有維吾爾醫(yī)院，這里的醫(yī)生開(kāi)的處方藥大多是維吾爾成藥商品，其治療效果在某些方面得到了當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)可。但是非維吾爾醫(yī)院的醫(yī)生在治療過(guò)程中不會(huì)輕易地建議患者使用維吾爾成藥商品，而且病患在潛意識(shí)里對(duì)維吾爾成藥商品的接受程度也不是很高。究其原因，很大一部分是因?yàn)獒t(yī)生和患者無(wú)法從維吾爾成藥商品提供的信息中對(duì)該藥做出判斷。維吾爾成藥商品的銷售受限在一定程度上影響了維吾爾醫(yī)藥的傳承和發(fā)展，這點(diǎn)應(yīng)該引起人們的關(guān)注。本文試從商品的角度，分析維吾爾成藥商品名的漢譯問(wèn)題。

一、商品視角下維吾爾成藥商品名的漢譯原則

商品名稱的翻譯本身帶有很強(qiáng)的目的性，對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，只要譯出的名稱能夠被消費(fèi)者所喜愛(ài)，并最終達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的，那么這一譯名的翻譯就是成功的。維吾爾成藥商品的漢譯名是為了讓漢民族消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解該藥品而起的名字，為引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，維吾爾成藥商品名稱的漢譯需遵循以下三個(gè)原則：

（一）刺激消費(fèi)

刺激消費(fèi)是指譯名能夠從感官上刺激消費(fèi)者，受到顧客的欣賞，使購(gòu)買者產(chǎn)生主動(dòng)購(gòu)買的欲望，從而讓商家獲得可觀收益。一般來(lái)說(shuō)，為了達(dá)到刺激消費(fèi)的目的，商品名稱需要具有以下特性：

1.過(guò)目不忘。要達(dá)到過(guò)目不忘的特性，就要求商品譯名應(yīng)該簡(jiǎn)短精煉，便于譯文讀者記憶，或者譯名具有吸引讀者的記憶點(diǎn)。

2.與眾不同。要做到這點(diǎn)，商品譯名要具有區(qū)別于其他商品名稱的明顯特征。比如：漢譯名可以帶有維吾爾族的語(yǔ)言特色或文化色彩。

（二）易于理解

易于理解是指譯文的意思能夠被譯文的大眾讀者輕松讀懂并接受，反映在維吾爾成藥商品名稱的漢譯中，就是需要充分地考慮漢字的表音兼表意性，從而使?jié)h譯名具有和維語(yǔ)名稱同等的或者更強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力。為達(dá)到這一目的，商品譯名須具有以下特點(diǎn)：

1.便于認(rèn)知。首先在選字上，譯名中不要出現(xiàn)生癖的漢字，應(yīng)該選用簡(jiǎn)潔易懂的大眾化詞語(yǔ)來(lái)傳達(dá)信息，以便譯文讀者能夠輕易從商品名稱中直接得知或推知商品的信息。

2.文化認(rèn)同。閱讀是一種交流的過(guò)程，商品的譯名不僅要向譯文讀者傳達(dá)語(yǔ)言信息，更重要的是傳達(dá)出文化信息。譯文所傳達(dá)的文化信息應(yīng)該得到譯文讀者的認(rèn)同。這就要求商品名稱在翻譯的過(guò)程中，不僅要進(jìn)行語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，還要進(jìn)行文化的轉(zhuǎn)換。

（三）保持關(guān)聯(lián)

保持關(guān)聯(lián)是指譯名與原名具有相關(guān)性，要求商品的譯名與源語(yǔ)內(nèi)容保持關(guān)聯(lián)，能夠傳遞出源語(yǔ)商品名稱的信息。藥品是一種特殊的商品，其的譯名不能為了吸引顧客而隨意編造，譯名表達(dá)的內(nèi)容要忠于藥品本身。譯名應(yīng)該做到以下兩點(diǎn)：

1.忠于原名信息。商品名稱是為消費(fèi)者提供商品信息服務(wù)最直接的方法。譯文讀者可通過(guò)自己的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)對(duì)藥品的功效作一個(gè)基本的判斷。所以譯名傳達(dá)的信息要忠于原名，不能誤導(dǎo)譯文讀者的判斷。

2.傳達(dá)藥品特性。表明藥品名稱與其他商品名稱的不同。譯名要具有藥品的標(biāo)識(shí)，不能譯為食品或其他商品的名稱。如：表明藥的劑型或療效等。

維吾爾成藥商品名稱的漢譯名要得到漢族消費(fèi)者的青睞，須達(dá)到以上三條要求所列的內(nèi)容，下面從收集到的藥名中選取一些，舉例分析在這三條原則指導(dǎo)下的維成藥商品名稱的漢譯方法。

二、商品視角下維吾爾成藥商品名的漢譯方法

維吾爾成藥商品的漢譯名對(duì)漢語(yǔ)使用者來(lái)說(shuō)，是了解維成藥商品最重要的途徑，從收集到的維吾爾成藥商品的漢譯名來(lái)看，主要使用的翻譯方法有以下四種：音譯法、意譯法、直譯法和音意結(jié)合法。

（一）音譯法是指用漢字的發(fā)音來(lái)表示維語(yǔ)藥品名稱的語(yǔ)音形式的翻譯方法。本文分析以下兩種常見(jiàn)情況：

1.完全音譯，例如：

上述三種藥都用于祛痰，但從這三個(gè)譯名所表達(dá)的內(nèi)容中，基本上看不出這是藥品的商品名稱，也沒(méi)有顯示任何的商品信息。這三個(gè)譯名頂多算是把一些沒(méi)有任何邏輯關(guān)系的漢字堆在了一起，完全忽視了漢字的表意性。這種翻譯方法只保留了維語(yǔ)的語(yǔ)言發(fā)音特色，沒(méi)有傳達(dá)出藥品的信息，這樣的譯名對(duì)漢民族消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有實(shí)際上的幫助，更沒(méi)有吸引力。

2.音譯加直譯

有一些維吾爾成藥商品的漢譯名在音譯的同時(shí)直譯了該藥的劑型，以便顧客在自主購(gòu)藥時(shí)可以輕易辨別藥的食用方法。例如：

（4）qursi quqja庫(kù)克亞片（用于頭疼、腦梗塞）

雖然可以從上述譯名中知道這些是藥品的名稱，但依然看不出該藥的功效，對(duì)買藥的顧客來(lái)說(shuō)，這些譯名的實(shí)際意義依然不大。

對(duì)于維成藥商品名的漢譯名來(lái)說(shuō)，音譯的方法似乎不太適合，音譯后的漢字譯名，只保留了語(yǔ)音形式，卻丟失了最重要的文化信息，譯名中的漢字也不具有其自身的原義，使?jié)h語(yǔ)商品名變得晦澀而難懂，十分不利于記憶。所以，這種翻譯方法下的譯名很難讓譯文消費(fèi)者接受。

非要用音譯法來(lái)很好的詮釋出一個(gè)商品的漢譯名，最大的難度是在漢字的選擇上，譯名在選字時(shí)可利用“諧音”的方法來(lái)體現(xiàn)出藥品的成分或功效。例如：

“維心”二字采用諧音音譯的方法，很好地傳達(dá)出了該藥治療“心律失?！钡男畔ⅰ?/p>

本人認(rèn)為一些采用音譯法漢譯的藥品名，如果換成其他方法來(lái)翻譯，銷售效果應(yīng)該會(huì)更好。例如：

還有一些采用音譯法翻譯的藥名，如果仿照中成藥的名稱，借用已有的大眾化藥名來(lái)作譯名，對(duì)譯文讀者來(lái)說(shuō)會(huì)更具有認(rèn)知性。例如：

音譯法對(duì)維成藥商品名稱的漢譯來(lái)說(shuō)，不是一個(gè)比較合適的翻譯方法。首先這種方法下的譯名不具有信息性，譯名對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有實(shí)用價(jià)值，其次是漢字的隨意組合只表語(yǔ)音，而不表示任何意義，不符合人們對(duì)漢字的使用習(xí)慣。漢字是集表音兼表意為一體的文字，這樣的譯名不符合漢語(yǔ)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣。漢譯的音譯不該只是純粹的音節(jié)復(fù)制，而應(yīng)讓每個(gè)漢字都具有實(shí)際意義。另外，維吾爾成藥商品漢譯名音譯的準(zhǔn)確性還有很大的提升空間。

從上述音譯法翻譯下的漢譯名可以看出，這些譯名對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)實(shí)際意義不大，這類維吾爾成藥商品一般只會(huì)在醫(yī)生開(kāi)處方或病友推薦下被漢民族消費(fèi)者購(gòu)買或使用。因此，從商品角度，就維成藥商品名稱的漢譯方法來(lái)說(shuō)，筆者不贊成采用音譯法。

（二）意譯法是指根據(jù)原文的意思，從意義出發(fā)，把原文的意思大致表達(dá)出來(lái)。用漢語(yǔ)詞把維成藥的商品名稱的主要信息傳達(dá)出來(lái)。

上述兩個(gè)藥名都采用了意譯法，簡(jiǎn)單明了地傳達(dá)了藥品的有用信息，表達(dá)方式符合漢語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣。意譯法貼近譯文讀者的文化背景，更易于讀者接受和理解，譯文能夠達(dá)意傳神。為使譯文得到更多讀者的喜愛(ài)，符合目的語(yǔ)言文化的接受標(biāo)準(zhǔn)，意譯法選擇漢語(yǔ)讀者能接受的方式逐漸傳遞商品出信息，使對(duì)維吾爾族文化知識(shí)和維吾爾族固有思維方式難以理解的消費(fèi)者能夠接受譯名商品。這一譯法將譯文讀者能否接受視為主要翻譯因素。商品名稱是消費(fèi)者獲取商品信息的重要方式，讀者會(huì)按照自己的思維方式理解譯文。意譯法降低了讀者的理解難度，但作為商品的漢譯名，意譯法下的譯名容易出現(xiàn)同名現(xiàn)象。

（三）直譯法是指用漢語(yǔ)里本身就有的詞匯去替換維語(yǔ)中相對(duì)應(yīng)的詞匯，即用漢語(yǔ)中的同義詞或近義詞來(lái)表示維語(yǔ)詞。例如：

上述兩個(gè)譯名，例（1）中“mihrɡijah”的漢語(yǔ)意思是“人參”，漢族消費(fèi)者根據(jù)生活常識(shí)可以判斷此藥用于滋補(bǔ)氣血?！叭藚⒚鄹唷钡淖饔檬茄a(bǔ)充元?dú)?，?fù)脈固脫，補(bǔ)脾益肺，生津止渴，安神益智。例（2）中“narpinn”的漢語(yǔ)意思是“藿香”，根據(jù)漢族消費(fèi)者對(duì)“藿香正氣液”的認(rèn)知，可判斷該維成藥商品應(yīng)該具有解暑的功效，“藿香糖漿”用于外感風(fēng)寒，夏傷暑濕，胃腸型感冒，緩解頭痛昏重，嘔吐腹瀉等癥狀。

漢語(yǔ)讀者之所以可以從這兩個(gè)譯名中提取出有用信息，是因?yàn)闈h維文化中對(duì)這兩種植物的藥用價(jià)值具有共同的認(rèn)知，是漢維文化交流中互相認(rèn)可的表現(xiàn)。具有共同認(rèn)知的事物，可以采取直譯的方法。

上述藥品名稱的譯名采用直接把詞義翻譯成漢語(yǔ)的方法，這種方法最大的特點(diǎn)是不失真。在某種程度上來(lái)說(shuō)，這種翻譯方法用在商品名稱翻譯中，是對(duì)維吾爾族文化的認(rèn)同，因?yàn)橛泄餐恼J(rèn)知，所以可以直接在漢語(yǔ)中找到對(duì)應(yīng)詞替換。但每種植物藥材具有很多不同的功效，這跟該藥材的具體用量和配方有關(guān)，所以，有些譯名采用直譯法會(huì)誤導(dǎo)患者對(duì)藥效的判斷。 例如：

上述兩個(gè)例子，例（3）中“qizilɡyl”是玫瑰花的意思 、“itimliki”的意思是飲料?？吹健懊倒寤诜骸边@一譯名，漢族消費(fèi)者的第一反應(yīng)是聯(lián)想到玫瑰花的美容養(yǎng)顏功效，初步判斷這是女性用于養(yǎng)顏的藥。然而，“玫瑰花口服液”卻主要用于治療冠心病，補(bǔ)益支配器官，緩解心慌氣短，胃痛嘔吐，神疲乏力等癥狀。例（4）中“rjhan”的漢語(yǔ)意思是羅勒。對(duì)于不了解“羅勒”這種植物藥材功效的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，從“羅勒顆?！边@一藥名，只能判斷出是口服沖劑，但該藥的作用卻無(wú)從得知?！傲_勒顆粒”用于調(diào)節(jié)異常黏液質(zhì)，開(kāi)通阻滯，安神強(qiáng)心，祛寒止痛，止瀉止痢。

上述兩種譯名需要譯文讀者具有一定醫(yī)藥方面的知識(shí)，能根據(jù)譯文內(nèi)容自己提取有用信息，在一定程度上降低了譯文的可讀性。

（四）音意結(jié)合法是指采用音譯和意譯相互配合的方法來(lái)翻譯藥品的名稱。

這種翻譯方法是使譯名保留最多維成藥商品名稱特色的翻譯方法，這種翻譯方法下的譯名既與眾不同，又便于理解。例如：

“溫腎”“潤(rùn)膚”兩個(gè)詞意譯了這兩種藥的主要功能，清晰明了地表達(dá)出了商品的重要信息。便于譯文讀者理解，且方便自主選購(gòu)。

“行氣”和“驅(qū)白”這兩個(gè)詞，雖然沒(méi)有直截了當(dāng)?shù)馗嬖V譯文讀者該藥的作用，但是“通氣”和“祛除白色”所產(chǎn)生的聯(lián)想意義，很符合一般漢語(yǔ)商品名稱所具有的特性，即不方便直接表達(dá)的內(nèi)容，用委婉的語(yǔ)言傳達(dá)出來(lái)。大多患者不愿意承認(rèn)自己“便秘”了，或得了“白癜風(fēng)”這樣的皮膚病，所以用委婉的表達(dá)方式作為商品名稱，非常受漢語(yǔ)使用者的喜愛(ài)。

藥品作為一種和人體健康密切相關(guān)的特殊商品，藥的療效才是人們最看重的?！澳蛲ā焙汀澳c安”兩個(gè)詞語(yǔ)能夠帶給患者一種積極的聯(lián)想，想到用了這種藥就會(huì)變得“尿道正?！薄澳c胃舒服”，身體恢復(fù)到的健康狀態(tài)。維吾爾成藥商品的漢語(yǔ)譯名決不能忽視漢字的表意聯(lián)想功能，因?yàn)楫吘咕哂泻玫寞熜Р攀且粋€(gè)藥作為商品最好的廣告。用音意結(jié)合法翻譯維成藥商品的漢譯名，既保留了原名的語(yǔ)言風(fēng)格特點(diǎn)，讓譯文讀者最大限度地感受到異域文化，又表明了商品信息，直接傳達(dá)出了藥的功效，譯文讀者能夠從譯名中顧名思義。這種翻譯方法下的譯名讓讀者充滿新鮮感，且可避免商品的重名現(xiàn)象。

三、結(jié)語(yǔ)

從商品角度分析維吾爾成藥商品名稱漢譯的音譯法、意譯法、直譯法和音意結(jié)合法可以看出，多數(shù)譯名沒(méi)有做到把漢維語(yǔ)言很好地融合在一起，導(dǎo)致一些譯名光聽(tīng)名字，不看實(shí)物，根本不知道是什么。維漢文化存在巨大差異，而藥品作為特殊商品，專業(yè)性強(qiáng)，使許多百姓在選購(gòu)時(shí)常常茫然不知所措，所以清晰明了的藥品名稱對(duì)于藥品在使用不同文字的人群中的銷售就起著至關(guān)重要的作用。

翻譯的社會(huì)功能日漸強(qiáng)化，譯文開(kāi)始考慮社會(huì)接受問(wèn)題。商品譯名作為生活中最常見(jiàn)的翻譯形式，具有重要的研究?jī)r(jià)值。商品名稱的翻譯是一種文化交流的過(guò)程，譯文讀者要能夠從譯名中直接或間接地接受到商品信息。作為藥名的翻譯，要注重藥效和功能信息的傳遞，這才是藥品的消費(fèi)對(duì)象最關(guān)心的內(nèi)容，而維吾爾成藥商品名的漢譯，要考慮漢字的表意性這一特點(diǎn)。維吾爾醫(yī)藥作為我國(guó)的文化瑰寶，應(yīng)受到更多的重視，怎樣才能既保留維吾爾成藥商品名稱的信息傳遞，又符合譯文讀者的口味，這是一個(gè)好的譯者應(yīng)該思考的問(wèn)題。

[1]維漢—漢維詞典（第一版）[Z].烏魯木齊：新疆大學(xué)出版社，2001.

[2]曾文雄.語(yǔ)用學(xué)翻譯研究（第一版）[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2007.

[3]楊雪.淺談食品商標(biāo)的漢維語(yǔ)互譯[D].烏魯木齊：新疆師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013.

[4]陳東成.從目的論看商標(biāo)名的翻譯[J].深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2008，（3）.

（于叢 新疆喀什 喀什大學(xué)中國(guó)語(yǔ)學(xué)院 844000）

（2014年喀什大學(xué)研究生科研創(chuàng)新課題項(xiàng)目，項(xiàng)目主持人：于叢，項(xiàng)目編號(hào)[KSGRI2014021]。）