周吉清

（上海理工大學(xué) 楊浦 200093）

21世紀(jì)的今天，新聞工作者面對(duì)的傳播環(huán)境發(fā)生了巨大改變，人類跨入了數(shù)字傳播的時(shí)代，數(shù)字技術(shù)改變了傳播的介質(zhì)、傳播的量和質(zhì)以及傳授的關(guān)系，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，都表現(xiàn)出數(shù)字化的特點(diǎn)，傳播的自由度得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)。在數(shù)字傳播背景下，讀者的新聞體驗(yàn)得到了充分的重視，新聞可以通過(guò)各種傳播平臺(tái)加以同步或者異步傳播，受眾也可以通過(guò)各種數(shù)字化終端接收各種信息。時(shí)代賦予了網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論良好的發(fā)展契機(jī)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論成為了各大新聞網(wǎng)站的焦點(diǎn)，研究網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論存在的主要問(wèn)題分析

1.1資深網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員構(gòu)成單一、缺乏多元性

傳統(tǒng)的主流媒體的評(píng)論員構(gòu)成比較單一，多屬于媒體旗下的時(shí)評(píng)作者，這些評(píng)論員的身份背景很相似，評(píng)論的風(fēng)格比較單一，評(píng)論的角度和出發(fā)點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)也比較局限，極大地限制了網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展。而且這種局限性比較普遍，在一些影響力和公信力比較大的主流網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也存在這一問(wèn)題。

1.2以網(wǎng)民為主體的單向傳播怪圈

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論傳播提供了極大的便利性，網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的積極性也越來(lái)越高。絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中都設(shè)置了網(wǎng)友留言板塊，網(wǎng)民朋友可以就網(wǎng)絡(luò)評(píng)論自身發(fā)表自己的看法，和其他網(wǎng)民展開熱烈的討論。網(wǎng)民在傳播中的地位開始居于主導(dǎo)，但是絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)新聞的作者卻并不參與網(wǎng)民討論，導(dǎo)致以網(wǎng)民為主體的單向傳播怪圈的出現(xiàn)。網(wǎng)民的心聲是得以及時(shí)的抒發(fā)和表達(dá)，但是卻沒(méi)有得到積極的回饋和響應(yīng)，這樣容易激發(fā)網(wǎng)民一些抱怨的消極的非理性的情緒，甚至滋生了許多網(wǎng)絡(luò)謠言，使得許多網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論偏離了預(yù)期的軌道。

1.3網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的形式還比較單一

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在近些年來(lái)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其評(píng)論的形式也開始向著多樣化的方向發(fā)展，不僅有傳統(tǒng)的文字評(píng)論，還有視頻、音頻等其他的評(píng)論形式紛紛涌現(xiàn)，但是總體上來(lái)說(shuō)，評(píng)論的形式還是較為單一化。比如，在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論中，還可以嘗試添加一些漫畫元素、flash動(dòng)畫元素等等，不少網(wǎng)絡(luò)評(píng)論雖然也有引入這些元素，但是與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論自身的關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的形式還有待進(jìn)一步的開發(fā)。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展展望

綜上所述，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論存在著諸多問(wèn)題，在數(shù)字傳播時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論還需要走一段漫長(zhǎng)坎坷的發(fā)展道路，并不是可以說(shuō)只要依托于數(shù)字技術(shù)就可以得到一蹴而就的發(fā)展。從當(dāng)前存在的主要問(wèn)題著手，有針對(duì)性地加以改善，才能真正開創(chuàng)數(shù)字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的美好藍(lán)天。

2.1加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍的建設(shè)，廣泛吸納各個(gè)行業(yè)的英才

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論內(nèi)容的質(zhì)量直接取決于評(píng)論員群體，只有來(lái)源廣泛、知識(shí)淵博的評(píng)論員才能撰寫出多角度、深層次、具有吸引力的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論作者可以是專家學(xué)者、具有多年新聞稿件撰寫經(jīng)驗(yàn)的工作人員，也可以是其他各個(gè)行業(yè)的知識(shí)分子和勞動(dòng)人民，只要他們具有一定的文字功底，熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論就可以參與到網(wǎng)絡(luò)評(píng)論寫作中，只有評(píng)論員來(lái)源于社會(huì)各個(gè)行業(yè)，才可能全面反映民意，才能使得網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的作用得以充分發(fā)揮。

2.2建立雙向傳播互動(dòng)模式

今后，我們要注意建立和健全網(wǎng)絡(luò)民意的反饋機(jī)制，要鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的作者通過(guò)在線論壇等方式多跟讀者展開交流探討，每篇網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論都可以附上作者的郵箱、微博或者其他方便的聯(lián)系方式。網(wǎng)站也可以嘗試專門設(shè)立網(wǎng)民意見(jiàn)反饋板塊，將網(wǎng)民的意見(jiàn)做一些集中整理統(tǒng)一回復(fù)，這也是加強(qiáng)民眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)督，確保網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論信息真實(shí)性的重要手段。

2.3深層次開發(fā)流媒體，不斷創(chuàng)新和開發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論形式

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的形式開發(fā)可以借鑒傳統(tǒng)新聞評(píng)論的經(jīng)驗(yàn)，要對(duì)評(píng)論中的圖畫、視頻和音頻做進(jìn)一步的開發(fā)。比如網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的播報(bào)員可以打破傳統(tǒng)的主持風(fēng)格，可以嘗試邀請(qǐng)不同職業(yè)不同年齡的人來(lái)?yè)?dān)當(dāng)主持，以滿足受眾多樣化的需求；再如，音頻處理方面，可以嘗試擺脫傳統(tǒng)播報(bào)聲音風(fēng)格的影響，嘗試多風(fēng)格，如風(fēng)趣幽默、老成持重、甜美清新等風(fēng)格。在圖片處理時(shí)，不做簡(jiǎn)單的堆砌處理，可以嘗試增加各種flash動(dòng)畫,將靜態(tài)的新聞評(píng)論“活起來(lái)”、“動(dòng)起來(lái)”。這樣網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論既可以做到在傳統(tǒng)的文字評(píng)論上添加相關(guān)文字鏈接,還可以配以視頻、音頻播放以及圖表、照片等內(nèi)容,將電視、廣播等多種資源整合,讓新聞評(píng)論有更形象生動(dòng)的背景資料,讓讀者有更直觀的感受,同時(shí)也滿足了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下受眾媒介消費(fèi)習(xí)慣的變化。

3.結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字傳播時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論獲得了巨大的發(fā)展契機(jī)，其內(nèi)容和形式在悄然發(fā)生著重大的革新和突破，但是并非依托于數(shù)字技術(shù)就可以得到一蹴而就的發(fā)展，只有借鑒傳統(tǒng)媒體發(fā)展，面對(duì)當(dāng)前的問(wèn)題，對(duì)癥下藥，才能獲得更久的生命力?！?/p>

[1]王援.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論影響的探討[J]長(zhǎng)春師范學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2008（11）：32-35