姚 闊

(沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)沈陽(yáng)網(wǎng) 遼寧 110014)

傳統(tǒng)新聞主要通過(guò)報(bào)紙、期刊等一類(lèi)紙質(zhì)媒介傳播。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播媒體也越來(lái)越具有科技含量，逐漸發(fā)展為電臺(tái)、電視等數(shù)字信息傳播模式。不同傳播媒體的誕生，在很大程度上影響了人類(lèi)文明的發(fā)展和社會(huì)的變遷。在上世紀(jì)90年代，信息技術(shù)進(jìn)入快速發(fā)展階段，計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)、光纖衛(wèi)星通訊技術(shù)逐漸走入人們的視線，在這些新興技術(shù)不斷發(fā)展融合的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速崛起，成為人類(lèi)發(fā)展史上亙古未有的嶄新媒體，互聯(lián)網(wǎng)不但打破了地域的限制，還突破了聲音、圖像、文字等傳播形式的隔膜，使得個(gè)人的自我傳播、大眾傳播、人際傳播、組織傳播等各種規(guī)模和類(lèi)型的傳播逐步走向統(tǒng)一。

一、紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生的影響

紙質(zhì)媒體作為存在已久的傳統(tǒng)媒體，具有其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，綜合來(lái)說(shuō)有以下幾個(gè)方面：①受眾的閱讀習(xí)慣，主要表現(xiàn)在紙質(zhì)媒體便于攜帶、保存和閱讀等方面；②具有良好的社會(huì)心理優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，培養(yǎng)了大量的受眾群體；③有經(jīng)驗(yàn)和人才優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體具有成熟的采集信息、發(fā)布體系、完善的組織機(jī)構(gòu)、高素質(zhì)的新聞工作者隊(duì)伍，且大部分紙質(zhì)媒體的市場(chǎng)運(yùn)作模式較為成熟，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)。

在新聞傳播中紙質(zhì)傳媒對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的影響主要表現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)傳媒的發(fā)展依賴(lài)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。紙質(zhì)媒體有極為豐富的信息資源，能為互聯(lián)網(wǎng)媒體提供真實(shí)、可靠、鮮活的素材，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息采集網(wǎng)星羅棋布，信息采集和加工的人才經(jīng)驗(yàn)豐富，信息數(shù)據(jù)庫(kù)也十分龐大?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體可以充分借助傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的資源擴(kuò)大采集信息的渠道，從而有效獲取全球各個(gè)領(lǐng)域最具價(jià)值的信息。其次，紙質(zhì)媒體的品牌資源非常雄厚，有一些著名的新聞機(jī)構(gòu)在廣大讀者心中早已具有良好的傳播形象，互聯(lián)網(wǎng)媒體若是能同這些機(jī)構(gòu)合作，就可以借助它們的品牌效應(yīng)，來(lái)提高自身的可信度和權(quán)威性。

二、互聯(lián)網(wǎng)傳媒對(duì)紙質(zhì)傳媒的影響

相較于傳統(tǒng)的期刊、報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)傳媒的最大特點(diǎn)就是它的及時(shí)性和互動(dòng)性。近距離的信息已經(jīng)不能滿足人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的需要，人們迫切渴望了解更及時(shí)范圍更廣的信息。因此，紙質(zhì)傳媒已不能滿足社會(huì)的需求，迫使一些傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)始改變生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)嫁接到自身對(duì)外服務(wù)領(lǐng)域。憑借已有權(quán)威和聲譽(yù)在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)立專(zhuān)屬新聞網(wǎng)站，依靠自身強(qiáng)大的信息采集網(wǎng)優(yōu)先發(fā)布訊息。譬如：沈陽(yáng)門(mén)戶網(wǎng)站——沈陽(yáng)網(wǎng)，其前身是北方熱線，通過(guò)傳統(tǒng)的媒介方式進(jìn)行新聞傳播，為了保持與時(shí)俱進(jìn)該北方熱線于2000年改革為互聯(lián)網(wǎng)傳媒，并經(jīng)過(guò)國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)，成為東北地區(qū)首家由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)建的新聞網(wǎng)站，現(xiàn)在是沈陽(yáng)市擁有新聞采訪、編輯與發(fā)布功能為一體的新聞機(jī)構(gòu)。該網(wǎng)站建立在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)版塊，能夠及時(shí)收集到新聞并進(jìn)行編輯和發(fā)布，并且有效改善了紙質(zhì)媒體傳播的單一性，充分結(jié)合圖片、音頻和視頻，讓讀者有了更為深刻的感官體驗(yàn)。該類(lèi)網(wǎng)站信息容量大、覆蓋面廣，充分展示了“第四媒體”的魅力，是傳統(tǒng)媒體跨入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的先行者。

三、現(xiàn)代傳媒生存發(fā)展的根本途徑

（一）互聯(lián)網(wǎng)傳媒的發(fā)展離不開(kāi)紙質(zhì)傳媒

紙質(zhì)媒體等傳統(tǒng)媒體掌握著豐富的信息材料，能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳媒提供及時(shí)可靠真實(shí)的素材和內(nèi)容。傳統(tǒng)的媒體在信息采集方面擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)和專(zhuān)業(yè)采集人員，這對(duì)以“內(nèi)容量大”占據(jù)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體具有關(guān)鍵作用。國(guó)內(nèi)的主流媒體，要想準(zhǔn)確地反映國(guó)際新聞事件的最新動(dòng)態(tài)，不僅需要做好新聞素材收集工作，還需要有效完成信息的加工整理。網(wǎng)絡(luò)媒體充分利用傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的新聞采集渠道，就可以源源不斷地獲得有價(jià)值的信息。不僅如此，傳統(tǒng)媒體還擁有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，從人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)到地方黨報(bào)、都市報(bào)都承載著悠久的傳媒文化發(fā)展歷史，在受眾當(dāng)中樹(shù)立了良好的形象。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)傳媒合作，可以充分利用紙質(zhì)傳媒的效應(yīng)，有效提升自身權(quán)威性和名譽(yù)度。

（二）傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下不斷進(jìn)步

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，紙質(zhì)媒體受到了前所未有沖擊。從另一個(gè)角度分析，網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代的到來(lái)促進(jìn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒的發(fā)展，紙質(zhì)傳媒應(yīng)該積極改變現(xiàn)狀，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充實(shí)自身技術(shù)含量，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，改革生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方式，為社會(huì)提供更加權(quán)威、全面、有深度的新聞服務(wù)。

結(jié)束語(yǔ)

人類(lèi)社會(huì)的不斷發(fā)展，決定了信息傳播方式的多元化發(fā)展。因此，只有充分融合互聯(lián)網(wǎng)傳媒和紙質(zhì)傳媒，使之相互促進(jìn)和諧發(fā)展，才能讓廣大民眾獲得更加全面系統(tǒng)的新聞信息?！?/p>

[1]張文.從新聞傳播的視角看互聯(lián)網(wǎng)與紙質(zhì)傳媒的相互影響[J].中國(guó)信息界,2010,(8):53-54.

[2]沈雪梅.互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的沖擊與傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒的生存發(fā)展[J].中國(guó)傳媒科技,2014,(12):39-41.

[3]蘇耀成.網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略研究[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2013,(24):54-54.