張 婧

(廣州市廣播電視臺(tái)廣播新聞節(jié)目部 廣東 510000)

（一） 當(dāng)前廣播媒體生存的生態(tài)環(huán)境

傳統(tǒng)廣播是靠發(fā)射無(wú)線電波的方式傳播內(nèi)容，同時(shí)也要遵守地域覆蓋的規(guī)定紀(jì)律，還要忍受稍縱即逝的傳播特點(diǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段和新媒體的出現(xiàn)，不僅讓廣播傳播的渠道發(fā)生了質(zhì)的變化，更是打破了傳播范圍和時(shí)間的約束，擁有了更廣闊的聽眾范圍。當(dāng)前各種新媒體中，除了電臺(tái)官方APP外，最有代表性的也是對(duì)廣播沖擊最大的就是各類廣播或者音頻APP，例如蜻蜓FM.、優(yōu)聽RADIO、酷狗FM、口袋FM、鳳凰FM、龍卷風(fēng)收音機(jī)等，搭載了全國(guó)乃至全球的廣播電臺(tái)或頻率，而喜馬拉雅、豆瓣FM、愛聽、快聽、窄播等，以大數(shù)據(jù)、個(gè)性化推送模式的音頻流APP、考拉FM、IRADIO等以手機(jī)形式出現(xiàn)的新型個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等等。這些廣播或音頻APP不僅能讓受眾通過隨身攜帶的手機(jī)極為方便地收聽到本地、全國(guó)乃至全球廣播電臺(tái)的節(jié)目，而且大多都具有實(shí)時(shí)互動(dòng)、定時(shí)收聽、定制、錄音、回放、點(diǎn)播及收藏等功能，推送節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、形式多樣、分類清晰、個(gè)性化強(qiáng)。此外，新浪微電臺(tái)和眾多的廣播頻率開設(shè)的微信電臺(tái),以及其他依托互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而衍生出來的音頻媒體也猶如雨后春筍般冒出來，極大地方便了聽眾的收聽選擇。另外，車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也值得廣播界關(guān)注。根據(jù)百度解釋，車聯(lián)網(wǎng)（Inter?net of Vehicles）概念引申自物聯(lián)網(wǎng)（Internet of Things），根據(jù)行業(yè)背景不同，對(duì)車聯(lián)網(wǎng)的定義也不盡相同。傳統(tǒng)的車聯(lián)網(wǎng)定義是指，裝載在車輛上的電子標(biāo)簽通過無(wú)線射頻等識(shí)別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)所有車輛的屬性信息和靜、動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行提取和有效利用，并根據(jù)不同的功能需求對(duì)所有車輛的運(yùn)行狀態(tài)進(jìn)行有效的監(jiān)管和提供綜合服務(wù)的系統(tǒng)。隨著車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上述定義已經(jīng)不能涵蓋車聯(lián)網(wǎng)的全部?jī)?nèi)容。根據(jù)車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟的定義，車聯(lián)網(wǎng)是以車內(nèi)網(wǎng)、車際網(wǎng)和車載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，按照約定的通信協(xié)議和數(shù)據(jù)交互標(biāo)準(zhǔn)，在車-X（X：車、路、行人及互聯(lián)網(wǎng)等）之間進(jìn)行無(wú)線通訊和信息交換的大系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，是能夠?qū)崿F(xiàn)智能化交通管理、智能動(dòng)態(tài)信息服務(wù)和車輛智能化控制的一體化網(wǎng)絡(luò)，是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在交通系統(tǒng)領(lǐng)域的典型應(yīng)用。筆者認(rèn)為，就此通俗的理解，就是車聯(lián)網(wǎng)不僅可以提供導(dǎo)航等服務(wù)，還有聲音功能，也就是可以利用車載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)聽音樂、故事、新聞等功能。

值得關(guān)注的是，2014年的10月10日，新華社上海分社與大數(shù)據(jù)信息發(fā)展有限公司簽署合作協(xié)議，共同啟動(dòng)車聯(lián)網(wǎng)頻道客戶端項(xiàng)目，這意味著2014年以來備受關(guān)注的新華社客戶端集群進(jìn)一步延伸至車聯(lián)網(wǎng)和音頻客戶端領(lǐng)域，為有車一族在路上提供權(quán)威資訊和一系列智能化服務(wù)?，F(xiàn)在就連報(bào)紙媒體也開始通過新媒體技術(shù)搶占廣播市場(chǎng)，所以說廣播的生存空間在日益被擠壓，這對(duì)廣播來說是巨大的挑戰(zhàn)。

（二） 廣播新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

廣播新聞目前多是以新聞資訊為主要內(nèi)容，雖然不太賺錢，在所有電臺(tái)節(jié)目中所占比例并不是絕對(duì)大份，但是廣播新聞一直是收聽率的一個(gè)引爆點(diǎn)，同時(shí)也是塑造一個(gè)廣播頻率品格的關(guān)鍵點(diǎn)。當(dāng)前，只有央廣新聞的“中國(guó)之聲”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為一個(gè)向公眾提供信息的專業(yè)新聞?lì)l率以外，其他地方臺(tái)都沒有實(shí)力與之媲美，更多的還是走傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的模式——半個(gè)小時(shí)或者是1個(gè)小時(shí)的大板塊新聞節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容多是以簡(jiǎn)訊、錄音報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)連線的形式為主，大部分的新聞制作模式還是記者現(xiàn)場(chǎng)采寫，回來寫稿子，編輯審稿后再錄制。這種形式是否能夠適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要？現(xiàn)在的廣播新聞節(jié)目如何與網(wǎng)絡(luò)廣播或者音頻APP實(shí)時(shí)互動(dòng)、定時(shí)收聽、定制、錄音、回放、點(diǎn)播及收藏等功能相融合？難道只是簡(jiǎn)單地將廣播新聞節(jié)目下載到網(wǎng)絡(luò)新媒體上，就是與新媒體融合了嗎？筆者認(rèn)為不然。

（三） 廣播新聞節(jié)目的出路

要尋找廣播新聞節(jié)目的出路，就必須先了解廣播新聞聽眾的需求。新媒體時(shí)代的到來，讓廣播聽眾的結(jié)構(gòu)更加趨向年輕化、高端化、個(gè)性化，受眾參與的需求也更高，從這些特征入手，可以找尋廣播新聞節(jié)目的出路。另外，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，將“徹底改革了新聞的生產(chǎn)與消費(fèi)，在這樣一個(gè)大趨勢(shì)下，媒介機(jī)構(gòu)要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就要對(duì)先前的新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行全新再造，以期煥發(fā)新的生命力?！雹?gòu)V播新聞的采寫必須遵守再造流程的方式、方法，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、客戶端上，形成多形式、多層次的新聞報(bào)道內(nèi)容，讓聽眾可以有更多的選擇，才能讓廣播新聞?dòng)写蟮纳婵臻g。

1.廣播新聞必須堅(jiān)持慣有的核心價(jià)值觀

價(jià)值觀是指主體對(duì)自身及外界事物的價(jià)值定位。核心價(jià)值觀簡(jiǎn)單說就是某一社會(huì)群體判斷社會(huì)事物時(shí)依據(jù)的是非標(biāo)準(zhǔn)、遵循的行為準(zhǔn)則。新聞媒體的核心價(jià)值觀，就是判斷對(duì)一新聞事件是否報(bào)道，以及報(bào)道方法、角度的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前有不少新媒體被種種誘惑蒙蔽了眼睛，在新聞內(nèi)容上不能以客觀真實(shí)為準(zhǔn)則，所以對(duì)社會(huì)造成了傷害。從歷史到現(xiàn)今來看，主流的傳統(tǒng)媒體一直能較好地堅(jiān)守自己的核心價(jià)值觀，包括：堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任；講求真實(shí)時(shí)效，服務(wù)群眾；揚(yáng)善懲惡，傳遞社會(huì)正能量；追求真理，針砭時(shí)弊，等。正是因?yàn)閺V播這樣的主流傳統(tǒng)媒體擁有這種品質(zhì)，一些傳統(tǒng)媒體才得以在新媒體時(shí)代尚有一席之地，筆者認(rèn)為，這也是中央出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的含義。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體有專業(yè)的生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的素養(yǎng)，另一方面新媒體有專業(yè)和現(xiàn)代化的傳播渠道，推動(dòng)著兩者融合，這將會(huì)實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)更加優(yōu)質(zhì)地發(fā)展。所以，堅(jiān)持慣有的核心價(jià)值觀是廣播新聞不可丟掉的優(yōu)勢(shì)。

2.廣播媒體要加大本土新聞報(bào)道

本土性并不是指廣播媒體要以本地新聞為主的本土性，而是要從本地人的需求出發(fā)。在當(dāng)今的媒介生態(tài)環(huán)境中，廣播、音頻類的新媒體基本上可以忽略覆蓋地域的界限，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)整合各種資源，這就可能導(dǎo)致信息內(nèi)容的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。同質(zhì)化就等于沒有個(gè)性，我們要怎樣擺脫同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)？唯有本土性。以美國(guó)廣播界來說，他們認(rèn)為本地化不僅是地方廣播的制勝之道，也是廣播在新時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的重要武器，而本土性的核心就是與本地居民的接觸和與本地居民的交流，例如對(duì)當(dāng)?shù)卣男抡?、新措施出臺(tái)后的長(zhǎng)期關(guān)注，就像廣州提高停車收費(fèi)，廣州新聞資訊廣播從政策醞釀、聽證會(huì)、實(shí)施各階段都進(jìn)行了密切關(guān)注，并采訪了專家、行業(yè)人士、市民等，進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，這就把本地居民的吸引力都調(diào)動(dòng)起來了。再就是對(duì)社區(qū)事務(wù)的關(guān)注，這也是現(xiàn)在媒體所忽略的一點(diǎn)，社區(qū)一些居民有一些怎樣的需求、困難等等，作為本地的廣播新聞就應(yīng)該予以關(guān)注，請(qǐng)居民上節(jié)目做訪談，通過廣播新聞的報(bào)道，與居民、市民形成溝通、互動(dòng)，于是廣播新聞節(jié)目的影響力就在無(wú)形中擴(kuò)大了。

3.廣播新聞采寫方式的改變

廣播與新媒體融合之后將會(huì)面臨更多的受眾需求，因?yàn)樾旅襟w從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)、選擇、反饋等功能需要廣播新聞內(nèi)容更加多元化。例如，一個(gè)突發(fā)事件的采訪，記者可以在出發(fā)前去的路上先發(fā)送一條簡(jiǎn)訊，或者連線報(bào)道，告訴受眾“記者剛剛接到報(bào)料，某某地方發(fā)生了某某事情，現(xiàn)在記者正在前往事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，稍后將為大家送上詳盡報(bào)道?！庇浾叩诌_(dá)之后可以就現(xiàn)場(chǎng)掌握的第一手資料發(fā)出第二條報(bào)道，告訴受眾現(xiàn)場(chǎng)所見、采訪目擊者、當(dāng)事人等內(nèi)容，并盡可能通過科技手段傳回錄音。在第一、第二條報(bào)道發(fā)出以后，多個(gè)新媒體后臺(tái)都會(huì)收到受眾的反饋意見觀點(diǎn)，經(jīng)過后臺(tái)編輯的篩選吸收，形成采訪要求，向記者即時(shí)下達(dá)采訪任務(wù)的，記者根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況并綜合這些任務(wù)要求進(jìn)一步深入采訪，陸續(xù)發(fā)回報(bào)道，編輯將這些后續(xù)報(bào)道按照各種傳播渠道的需求在形式上進(jìn)行再加工，向受眾推送，有興趣的受眾將會(huì)選擇收聽收看。綜合以上報(bào)道方式的改變，今后廣播編輯的角色將不再單一的是新聞稿件的把關(guān)人，而是要延伸成為新聞策劃人、信息處理者，而記者也不再是簡(jiǎn)單地根據(jù)自己的思路去采寫新聞，而是要在與受眾互動(dòng)中不斷深入采訪報(bào)道，還要掌握多種信息采集、編輯、傳送的新技術(shù)，這些對(duì)記者來說都是不小的挑戰(zhàn)。

4.廣播新聞要加強(qiáng)策劃

新聞報(bào)道策劃是新聞編輯為使某些報(bào)道選題獲得預(yù)期的傳播效果，對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)并且在報(bào)道實(shí)施過程中不斷接收反饋、修正原先設(shè)計(jì)的行為。新媒體融合之后，這種策劃將是基于多媒體為傳播途徑之上的策劃，使新聞報(bào)道產(chǎn)生整合營(yíng)銷的效果。整合營(yíng)銷理論產(chǎn)生和流行于20世紀(jì)90年代，是由美國(guó)西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授唐·舒爾茨（Don Schultz）提出的。整合營(yíng)銷就是“根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，并支配企業(yè)各種資源以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)”，將這一營(yíng)銷學(xué)的理念移植到傳媒領(lǐng)域，就是要通過新聞策劃，使同一個(gè)新聞內(nèi)容在不同的新媒體上，根據(jù)各個(gè)新媒體的傳播特征，將新聞報(bào)道出去，使新聞報(bào)道的社會(huì)效果發(fā)揮到最大。另外，整合營(yíng)銷傳播是將消費(fèi)者放于核心地位，為消費(fèi)者建立資料庫(kù)，并培養(yǎng)消費(fèi)者的價(jià)值觀，與有價(jià)值的消費(fèi)者保持長(zhǎng)期密切聯(lián)系。對(duì)于廣播新聞來說，就是要通過新媒體反饋的數(shù)據(jù)分析，了解到自己的受眾想聽什么樣的新聞、需要聽什么樣的新聞，我們要依據(jù)這些需求進(jìn)行一些新聞策劃報(bào)道，逐漸穩(wěn)固和培養(yǎng)廣播新聞的聽眾群。

結(jié)語(yǔ)

“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。”新媒體的到來并不意味著傳統(tǒng)媒體的死亡，而是利用新媒體的技術(shù)手段將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，既是給傳統(tǒng)媒體新一輪發(fā)展的機(jī)會(huì)，也為新媒體注入了內(nèi)容的軟實(shí)力，但是如果抓不住融合發(fā)展的機(jī)會(huì)，就有可能被淘汰、陷入孤境。廣播新聞在新媒體融合中積極應(yīng)需改變，在報(bào)道方式、方法和節(jié)目創(chuàng)新上下功夫，就一定能突破重圍、脫穎而出。■

注釋：

①欒軼玫，《融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程再造》，《視聽界》，2010年01期；

[1]《從美國(guó)媒體現(xiàn)狀看廣播新聞的創(chuàng)新》，《視聽界》，2011年04期；

[2]唐·舒爾茨、田納本、勞特朗（著），吳怡國(guó)等（譯），《整合營(yíng)銷傳播》，內(nèi)蒙古人民出版社，1997年12月。