喻淏源

（湖南科技大學(xué)，湖南 湘潭 411201）

真人秀起源于20世紀(jì)的歐美地區(qū)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，亞洲國家也自行創(chuàng)作了屬于自己的電視真人秀節(jié)目。中國內(nèi)地真人秀以湖南衛(wèi)視的《超級女聲》開始，近年來，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》等真人秀節(jié)目取得較大成功，成為中國觀眾喜愛和追捧的娛樂節(jié)目典范。2015年1月24日，湖南衛(wèi)視推出全新原創(chuàng)真人秀節(jié)目《奇妙的朋友》。《奇妙的朋友》不同于以往的電視真人秀，這檔節(jié)目是湖南衛(wèi)視原創(chuàng)，以人與動物親密相處為主要內(nèi)容。節(jié)目打破了以人為主體的慣例，加入動物的角色，帶給觀眾全新的體驗。節(jié)目開播第二天，“奇妙的朋友”話題登上微博話題榜前十名，#李宇春奇妙的朋友#微博話題討論45萬次，#奇妙的朋友#話題討論28萬次。城市網(wǎng)檢測首播收視率達(dá)到1.65，份額9.14%，居于同時段第一?！镀婷畹呐笥选返某晒?，離不開節(jié)目前期精準(zhǔn)的定位，中期娛樂化的制作理念以及后期意蘊深刻的節(jié)目效果。

一、精準(zhǔn)的前期定位

湖南衛(wèi)視近年一直在研發(fā)原創(chuàng)電視節(jié)目，《變形計》模式遠(yuǎn)銷東南亞國家，2014年原創(chuàng)真人秀《一年級》版權(quán)銷往韓國。《奇妙的朋友》瞄準(zhǔn)國內(nèi)動物類型節(jié)目的空缺，在同類型化的電視真人秀節(jié)目中獨辟蹊徑，推出的人與動物親密接觸的真人秀，再次開拓了真人秀節(jié)目的新類型。

《奇妙的朋友》的觀眾定位鎖定在34歲以下的年輕觀眾群體。節(jié)目播出時間為周六晚十點，周六是上班人群與學(xué)生的休息時間，十點以后主要活動的群體以年輕人居多。根據(jù)新浪網(wǎng)調(diào)查顯示，《奇妙的朋友》觀眾年齡分布以19～24歲最多，其次是12～18歲，25～34歲?！镀婷畹呐笥选放臄z地選在廣州長隆野生動物園，各種各樣的動物讓觀眾眼花繚亂。兇猛的獅子、呆萌的卡拉、憨厚的熊貓等，這些動物都吸引了年輕的觀眾觀看，也引發(fā)了中老年觀眾一定的興趣。

《奇妙的朋友》充分調(diào)動了湖南衛(wèi)視的影響力及人力物力資源。湖南衛(wèi)視多年來堅持“娛樂立臺”的理念，“快樂中國”的品牌早深入人心，先后推出的“超女快男”系列、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》都收獲高收視與好口碑，《奇妙的朋友》借助湖南衛(wèi)視的影響力，邀請知名的藝人參加節(jié)目，“謀女郎”倪妮，《快樂大本營》主持人杜海濤，“超女”冠軍李宇春，TVB“視后”胡杏兒等明星的加盟，為節(jié)目提供了較高的關(guān)注與話題。同時，在節(jié)目制作上，啟用了電視拍攝最先進(jìn)的技術(shù)，采用飛貓、航拍、水下拍攝、熱感應(yīng)、高速拍攝等特種拍攝手段。這些前期元素的具備，為節(jié)目的成功打下了必備的基礎(chǔ)。

二、娛樂化的中期制作

《奇妙的朋友》中有六位明星，分別是黃軒、胡杏兒、倪妮、杜天皓、李宇春、杜海濤。六位明星本身的職業(yè)、年齡、性格都存在差異。節(jié)目組通過不同的活動與任務(wù)凸顯出六位嘉賓不同的個性，滿足不同觀眾的喜好。李宇春與杜天皓組任務(wù)是抱考拉曬太陽，李宇春的勇敢大膽與杜天皓的膽小謹(jǐn)慎形成對比。倪妮與杜海濤組的對比則更加鮮明，杜海濤對獅子的害怕與倪妮夸“小獅子可愛”形成明顯的對比。同時，黃軒溫柔體貼的暖男形象，胡杏兒善良務(wù)實的形象都通過節(jié)目傳達(dá)給觀眾。在第一期節(jié)目中，嘉賓的形象定位已較明顯，黃軒、胡杏兒、李宇春以及倪妮較快進(jìn)入角色，杜天皓、杜海濤相對較慢融入角色甚至集體。杜海濤、杜天皓同時承擔(dān)節(jié)目中幽默搞笑功能。

《奇妙的朋友》采用的是娛樂化的視聽表達(dá)。從2013年湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》開始，節(jié)目字幕全部由年輕的實習(xí)生制作，使節(jié)目呈現(xiàn)出輕松活潑的效果?！镀婷畹呐笥选吠瑯友赜眠@種娛樂化的表達(dá)，字幕與后期音效充滿童趣，與可愛的動物主題形成一致?！镀婷畹呐笥选返募钨e競技環(huán)節(jié)，采用的是電子游戲式的表達(dá)，嘉賓在節(jié)目組設(shè)置的地圖中，依次按照要求和路線完成各自的任務(wù)。

除此之外，節(jié)目刻意制造松弛交替的效果，舒緩與激烈并存，和諧與矛盾并在。在矛盾設(shè)置上，有人與人之間的矛盾，是嘉賓與嘉賓之間的矛盾，也是嘉賓與教官之間的矛盾；有人與動物之間的矛盾；有動物與動物之間的矛盾，表現(xiàn)在兩只公考拉之間以及公獅子與母獅子之間。但是，矛盾最終隨著節(jié)目的節(jié)奏得到化解，嘉賓之間隨著彼此的合作關(guān)系漸趨和諧，嘉賓與動物之間同樣從排斥到和諧共處?！镀婷畹呐笥选分袏蕵坊闹谱髟?，使節(jié)目的視聽語言呈現(xiàn)出輕松愉悅的效果。

三、意蘊深刻的后期效果

在當(dāng)下唯收視率論的電視市場中，湖南衛(wèi)視近年都在電視節(jié)目中刻意注入人文關(guān)懷，寓教于樂?！蹲冃斡嫛泛魡娟P(guān)注貧困地區(qū)的兒童教育，《爸爸去哪兒》傳遞的是親子教育的重要，《奇妙的朋友》在節(jié)目中傳遞的正能量能夠引發(fā)觀眾的思考與感動。

《奇妙的朋友》中展現(xiàn)的動物種類繁多，獅子、老虎、大象等熟悉的動物，也有水豚、鴯鹋、巖羊等新奇的動物，能夠給觀眾普及動物知識。同時，字幕組還給鴯鹋等新奇的動物名字注上拼音。在這個倡導(dǎo)人與自然和諧共處的和諧社會，《奇妙的朋友》呈現(xiàn)給觀眾的是嘉賓與動物之間溫馨和諧的畫面，黃軒、胡杏兒給小猩猩穿衣服的場面?zhèn)鬟f給觀眾的是一種人與動物之間相互信任的感動。胡杏兒帶小星星COCO 外出導(dǎo)致猩猩害怕而失控，回到住所后胡杏兒失落傷感自責(zé)，字幕組配上的文字是“雖然只相處了短短的兩天，但是不知不覺你已經(jīng)成為我最大的牽掛”。除此之外，當(dāng)然這些溫馨動人場景還有很多?！镀婷畹呐笥选费永m(xù)湖南衛(wèi)視以往真人秀的精神，在娛樂之中注入人文關(guān)懷精神，傳遞積極的社會正能量。

在節(jié)目宣傳上，《奇妙的朋友》同樣沒有大肆地宣傳炒作。沿用的是《爸爸去哪兒》的宣傳營銷模式。通過微博等社交媒體進(jìn)行口碑傳播。新浪微博#奇妙的朋友李宇春##猩猩奶爸黃軒#等話題作為正面宣傳，#杜天皓滾出奇妙的朋友#作為負(fù)面宣傳，同樣都得到了較多網(wǎng)友的關(guān)注，無形中為節(jié)目進(jìn)行了推廣。

四、結(jié)語

中國電視真人秀從2005年的《超級女聲》被大眾熟悉，再到2015年《奇妙的朋友》的播出，已經(jīng)走過了10年的光陰。被譽(yù)為“電視湘軍”的湖南衛(wèi)視一直堅持敢為人先的精神，大膽創(chuàng)新，當(dāng)其他省級衛(wèi)視還在重復(fù)湖南衛(wèi)視的節(jié)目模式，湖南衛(wèi)視再次進(jìn)行創(chuàng)新。《奇妙的朋友》作為一檔原創(chuàng)的電視節(jié)目能夠取得成功，它的節(jié)目特征與模式值得學(xué)習(xí)與借鑒。