孔南東 穆卡苦

（隴川縣文體廣電旅游局，云南 德宏 678700）

自原中共中央總書記胡錦濤提出：“堅(jiān)持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展”這一科學(xué)發(fā)展觀，更是為我們奠定了提高新形勢(shì)新階段廣播電視新聞宣傳工作能力的重要指導(dǎo)方針。黨中央曾提出：“要堅(jiān)持黨管媒體的原則，增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)，重視對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的引導(dǎo)，積極開展輿論監(jiān)督，完善新聞發(fā)布制度和重大突發(fā)事件新聞報(bào)道快速反應(yīng)機(jī)制”，并強(qiáng)調(diào)“做好新聞宣傳工作，關(guān)系著黨和國(guó)家的全局工作，關(guān)系著改革開放、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，關(guān)系著國(guó)家的長(zhǎng)治久安”。

一、用科學(xué)發(fā)展觀把握正確導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)能力

廣播電視新聞宣傳的第一要?jiǎng)?wù)是把握好輿論導(dǎo)向。正確處理輿論導(dǎo)向與受眾需求之間的關(guān)系，尋找能夠符合和滿足廣大受眾需求的各種有效傳播方式，這就得把握好用科學(xué)發(fā)展的觀點(diǎn)，對(duì)新聞人物、新聞事件進(jìn)行明快的報(bào)道。我們需要研究受眾心理，從群眾關(guān)心感興趣的話題入手，用群眾喜聞樂見的形式來加強(qiáng)輿論宣傳，努力把廣播電視節(jié)目做精做活，做到弘揚(yáng)主旋律，又提倡多樣化，為改革開放、科學(xué)發(fā)展，營(yíng)造良好、穩(wěn)定、和諧的輿論環(huán)境。

二、以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，創(chuàng)新新聞宣傳的方法，使之成為輿論引導(dǎo)、聯(lián)系群眾的紐帶

新聞宣傳必須以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持黨性原則，把握輿論導(dǎo)向，服務(wù)中心工作。要堅(jiān)持“貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際”原則，按照“高舉旗幟，圍繞大局，服務(wù)人民，改革創(chuàng)新”要求，樹立“凝心聚力，服務(wù)發(fā)展”理念，找準(zhǔn)選題，把握時(shí)機(jī)，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造昂揚(yáng)向上、奮發(fā)爭(zhēng)先的社會(huì)氛圍。

要圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心任務(wù)、重大決策和發(fā)展目標(biāo)，把科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展作為報(bào)道基調(diào)，貫穿到題材選擇、角度把握的方方面面；同時(shí)，要堅(jiān)持以人為本、關(guān)注民生，把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，找準(zhǔn)黨心與民意的“共鳴點(diǎn)”，圍繞群眾的所思所想、所盼所需確定報(bào)道選題，緊扣時(shí)代脈搏，引起群眾共鳴。通過新聞宣傳，把廣大人民群眾的思想和行動(dòng)統(tǒng)一起來，形成一心一意謀發(fā)展、聚精會(huì)神搞建設(shè)的良好社會(huì)氛圍。

三、以科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)社會(huì)輿論，提高社會(huì)文明建設(shè)整體策劃能力

在當(dāng)今的時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和科技信息、傳媒載體的快速發(fā)展，信息的傳遞和獲取越來越快捷，新聞?shì)浾摰淖饔迷絹碓酵怀?，新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)的精神文明、人們的物質(zhì)生活、思想意識(shí)有著重大的影響。這樣的發(fā)展格局和社會(huì)需求，便是要在輿論宣傳中要加大策劃力度，形成宣傳強(qiáng)勢(shì)，促進(jìn)和加快社會(huì)文明建設(shè)步伐已經(jīng)是當(dāng)前迫在眉睫的一大任務(wù)。我們的新聞視覺不僅要緊跟社會(huì)發(fā)展大計(jì)的步伐，在改革發(fā)展大潮中，更是要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀提出的“堅(jiān)持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展”這一主旋律，把握時(shí)代脈搏，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)、人與環(huán)境的和諧發(fā)展，策劃新聞宣傳內(nèi)容，對(duì)重要會(huì)議、重要節(jié)慶、重要活動(dòng)做到早策劃，早安排，注重新聞宣傳的宏觀與微觀的結(jié)合，典型報(bào)道與深度報(bào)道的結(jié)合，力求體現(xiàn)時(shí)效、創(chuàng)新和影響力，吸引受眾的關(guān)注和參與，用科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)社會(huì)輿論，提高社會(huì)文明建設(shè)進(jìn)程的整體策劃能力。

四、以科學(xué)發(fā)展觀為基石，強(qiáng)化宣傳動(dòng)力，促進(jìn)和諧發(fā)展大局

廣播電視新聞宣傳工作者，他既是科學(xué)發(fā)展觀的踐行者，又是宣傳動(dòng)員者。所以對(duì)于我們新聞工作者來說，要宣傳科學(xué)發(fā)展觀。首先自身得要學(xué)透科學(xué)發(fā)展觀的理論知識(shí)，特別是面對(duì)發(fā)展建設(shè)中，生態(tài)環(huán)境日趨惡劣的嚴(yán)峻形勢(shì)，我們的新聞宣傳，需要增強(qiáng)其說服力和感召力，以保證科學(xué)發(fā)展觀的宣傳影響力度真正深入人心，有效落實(shí)到社會(huì)建設(shè)事業(yè)各項(xiàng)發(fā)展工作層面。只有大家共同參與，堅(jiān)持社會(huì)和人的全面發(fā)展，人與自然和諧相處的發(fā)展觀，才能讓我們走在生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好三者相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一的文明發(fā)展之路。強(qiáng)化新聞宣傳感召力，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展觀的落實(shí)，是我們生態(tài)平衡、人與自然和諧共存的永恒主題。

五、以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作，要科學(xué)發(fā)展媒體自身實(shí)力，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳載體的可持續(xù)發(fā)展

新聞媒體要以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，用科學(xué)發(fā)展觀來統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳業(yè)務(wù)。報(bào)紙、廣播、電視作為黨和政府的喉舌，對(duì)外宣傳的窗口，要經(jīng)得起科學(xué)發(fā)展觀的檢驗(yàn)，符合科學(xué)發(fā)展觀的要求。這就需要媒體要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求對(duì)待自身的大發(fā)展。新聞媒體要更好地為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，在未來的發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用，必須不斷壯大自身的實(shí)力，不斷拓展新聞主業(yè)，培養(yǎng)造就一批能自覺踐行科學(xué)發(fā)展觀的人才隊(duì)伍，同時(shí)要不斷拓寬服務(wù)范圍，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，為報(bào)紙、廣播、電視的發(fā)展打下良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

此外，新聞媒體必須廣泛開展宣傳教育，為樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀營(yíng)造良好的輿論氛圍。以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人。做人的工作就要以人為本，就要尊重人民群眾的主體地位和首創(chuàng)精神，要取得群眾的信賴，就是要解決實(shí)際問題；把全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的理念貫穿到新聞媒體宣傳工作的始終；扎實(shí)推進(jìn)思想道德建設(shè)，努力凈化社會(huì)文化環(huán)境。通過大力宣傳以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)深化改革、加快發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，宣傳各地各部門貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的新思路、新舉措，總結(jié)推廣學(xué)習(xí)貫徹科學(xué)發(fā)展觀的好經(jīng)驗(yàn)、好典型。要在全社會(huì)大力宣傳和普及科學(xué)發(fā)展觀，使科學(xué)發(fā)展觀深入人心，引導(dǎo)廣大干部群眾牢固樹立正確的生產(chǎn)觀、生活觀，推動(dòng)形成科學(xué)發(fā)展、文明生活的良好社會(huì)風(fēng)尚。