鄭紅平

（中央電視臺(tái) 新聞中心，北京 100859）

一、時(shí)政新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

何謂時(shí)政新聞？關(guān)于時(shí)政新聞的定義，目前還沒有統(tǒng)一的說法，業(yè)界比較多的看法是指與國家領(lǐng)導(dǎo)人有關(guān)的國家政治活動(dòng)中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。從廣義上而言，有關(guān)政黨、國家和軍隊(duì)的最新政務(wù)活動(dòng)、政治會(huì)議、政策發(fā)布，以及重大經(jīng)濟(jì)、文化、軍事事件的報(bào)道或是發(fā)生在當(dāng)?shù)赜杏绊懙纳婕叭值闹卮笫录椭匾獑栴}的報(bào)道都可稱之為時(shí)政新聞。

無論在中西方，時(shí)政類新聞都廣受關(guān)注。在我國時(shí)政新聞是傳播黨和政府方針政策的重要途徑，也是公眾了解社會(huì)上層建筑動(dòng)態(tài)的重要窗口。但由于其政治性強(qiáng)、敏感性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、口徑嚴(yán)格、報(bào)道定勢比較明顯，所以，時(shí)政新聞一方面在堅(jiān)持“主流新聞?dòng)^”，即把發(fā)揮喉舌功能和公共服務(wù)功能放在第一位，承擔(dān)引導(dǎo)輿論和弘揚(yáng)主流價(jià)值等宣傳任務(wù)。但同時(shí)又被一些媒體精英和社會(huì)精英寄予了新聞改革和回歸傳媒獨(dú)立社會(huì)角色本位的期待，其中也摻雜了新聞報(bào)道的純客觀性標(biāo)準(zhǔn)、“中立把關(guān)人”等西方媒體專業(yè)主義的成分。近年來，隨著新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體習(xí)慣用人民群眾喜聞樂見的語言來表達(dá)執(zhí)政思想、受眾政治素養(yǎng)的提高以及互聯(lián)網(wǎng)思維、社交媒體、大數(shù)據(jù)技術(shù)等的發(fā)展，時(shí)政新聞報(bào)道也涌現(xiàn)出了一批創(chuàng)新作品，呈現(xiàn)出比較明顯的幾個(gè)創(chuàng)新趨勢。

二、時(shí)政新聞的創(chuàng)新趨勢

（一）可視化呈現(xiàn)

過去時(shí)政新聞因受其時(shí)效性的限制，為保證播出內(nèi)容的準(zhǔn)確性和播出的及時(shí)性，一般而言，自選動(dòng)作不多，發(fā)布形式也以傳統(tǒng)的文字、圖片及視頻新聞為主。而近兩三年，隨著數(shù)據(jù)新聞的迅速發(fā)展，時(shí)政新聞利用數(shù)據(jù)可視化和數(shù)據(jù)敘事化，也呈現(xiàn)出一些全新的報(bào)道范式：

（1）以時(shí)間為軸進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)。2014年2月，習(xí)近平總書記在接受俄羅斯媒體專訪時(shí)說：“我個(gè)人的時(shí)間都去哪兒了？當(dāng)然是都被工作占去了?！薄侗本┣嗄陥?bào)》以此為突破口，以時(shí)間為線索，梳理了自黨的十八大召開以來的近15個(gè)月里，習(xí)近平在國內(nèi)國外進(jìn)行的調(diào)研、出訪、參會(huì)等各種政務(wù)活動(dòng)，將國家領(lǐng)導(dǎo)人的足跡通過可視化的信息圖表展現(xiàn)出來，直觀易讀，成功地展現(xiàn)了新一代國家領(lǐng)導(dǎo)人一心為公的形象，既“高大上”又“接地氣”，找到了吸引受眾的突破口。

（2）以地域?yàn)闃?biāo)展現(xiàn)信息的空間聯(lián)系。2014年是甲午戰(zhàn)爭爆發(fā)120周年，習(xí)近平總書記在年初會(huì)見國民黨榮譽(yù)主席了連戰(zhàn)時(shí)，曾用“剜心之痛”來形容甲午戰(zhàn)敗。澎湃新聞客戶端2014年8月1日以《讓習(xí)總不再有“腕”心之痛：多媒體全景重現(xiàn)甲午海戰(zhàn)》為題，推出了一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)性的、多媒體新聞產(chǎn)品，以歷史圖片和博物館的船艦?zāi)Ｐ吞崛〖?xì)節(jié)，從史籍記載中提取數(shù)據(jù)，通過3D 技術(shù)逐一還原了中日參戰(zhàn)的24艘船艦，制作了360度對比觀看的展示，融合三維動(dòng)畫和影視后期的方法制作了戰(zhàn)況還原視頻，還原出來的甲午海戰(zhàn)的場景效果逼真，增強(qiáng)了報(bào)道的現(xiàn)實(shí)感，報(bào)道同時(shí)在PC 和手機(jī)客戶端播放，引起了網(wǎng)民的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

（3）以內(nèi)容為據(jù)點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散解讀。2014年7月31日，國新辦發(fā)布了戶籍改革的新政。新京報(bào)通過在知識(shí)門戶的數(shù)據(jù)庫中搜索，發(fā)現(xiàn)了習(xí)近平的博士論文，論文中有一整段關(guān)于戶籍改革方向的表述。記者發(fā)現(xiàn)習(xí)近平論文中的戶籍改革思路與如今改革方向一致。記者就此發(fā)表報(bào)道《習(xí)近平13年前論文提戶改路線圖》，提到，“對于要不要取消戶籍限制，當(dāng)時(shí)學(xué)界和理論界存在爭議，他在論文中堅(jiān)持認(rèn)為，取消城鄉(xiāng)二元戶籍制度，是歷史發(fā)展的必然趨勢，政府應(yīng)理智而勇敢地面對這一現(xiàn)實(shí)……十三年間，習(xí)近平從福建調(diào)到浙江、上海，再到中央任職。在不同的位置上，他曾多次表示要推動(dòng)戶籍改革……”這篇報(bào)道塑造了習(xí)近平勤勉、智慧的領(lǐng)導(dǎo)人形象。報(bào)道得到了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家主流媒體的轉(zhuǎn)載。

不論是從時(shí)間、空間，還是內(nèi)容的維度進(jìn)行數(shù)據(jù)探索、挖掘與呈現(xiàn)，占有大量“信息”是產(chǎn)生“角度”的基礎(chǔ)，都需要記者的新聞敏感和表達(dá)能力，也需要記者提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)。在這方面，我國的時(shí)政新聞報(bào)道仍有很大的提升空間。

（二）親民化的領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造

領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造與政治傳播密切相關(guān)，成功的時(shí)政類新聞報(bào)道需要感性政治與理性政治兩者的互濟(jì)。與很多國外媒體相比，我國以往對領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道普遍莊重嚴(yán)肅，以硬新聞為主，在融媒體時(shí)代，輿論生態(tài)已經(jīng)悄然發(fā)生改變，相對于以往“高、大、全”的報(bào)道風(fēng)格，“親民化、生活化、個(gè)性化”的表達(dá)成為了受眾需求的主流。

十八屆三中全會(huì)前后，一部名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動(dòng)畫短片廣泛流傳于互聯(lián)網(wǎng)。短片有中文、英文兩種版本，以輕松的方式比較了美國、英國和中國領(lǐng)導(dǎo)人的產(chǎn)生機(jī)制。而全片最大的亮點(diǎn)，就是七位中共中央政治局常委，首次以卡通形象出現(xiàn)。從形式上，其大頭萌版造型的政治人物們笑容可掬，非?？蓯?。這一設(shè)計(jì)，突破了人們心目中領(lǐng)導(dǎo)人形象必須“高冷”的講究，使領(lǐng)導(dǎo)人的形象一下子生動(dòng)活潑起來；從文風(fēng)上，“賣萌”的語言風(fēng)格，似“嘮家常”，讓人感覺到領(lǐng)導(dǎo)人和普通人一樣，將傳統(tǒng)的刻板的語言風(fēng)格轉(zhuǎn)為親民的語言，可以瞬間拉近領(lǐng)導(dǎo)人與民眾的心理距離，視頻播出后，“親民”、“眼前一亮”、“耳目一新”成了網(wǎng)民點(diǎn)贊的關(guān)鍵詞，有人大呼“習(xí)大大萌翻了”。從深層次表意角度而言，視頻以習(xí)近平的晉升之路為例介紹了中國領(lǐng)導(dǎo)人的選拔過程，引用了大量數(shù)據(jù)。例如，提到省部級干部脫穎而出成為正部級干部的概率“只有一點(diǎn)四萬分之一，平均所需時(shí)間至少要23年”，并分析習(xí)近平從基層干部到國家主席，“至少經(jīng)歷了16次大的工作調(diào)整，治理過的地區(qū)人口累計(jì)超過1.5億，這一過程前后用了四十多年時(shí)間”。這是中國的干部選拔制度首次通過講故事形式予以介紹，稱中國領(lǐng)導(dǎo)人的產(chǎn)生機(jī)制為“中國功夫式的長期鍛煉、選賢任能”，視頻使政治話題公開化透明化，有助于老百姓了解我們的領(lǐng)導(dǎo)人和政治體制，同時(shí)在國際輿論環(huán)境中傳達(dá)了中國在政治上的自信心。在優(yōu)酷首播當(dāng)日，視頻點(diǎn)擊量僅一天就達(dá)到90萬，三天內(nèi)就突破了百萬。截至5月18日，這部動(dòng)畫短片中文版在優(yōu)酷總播放量已超過361萬。

在新媒介的平臺(tái)上，“有趣、有用、有料”是獲得公眾認(rèn)可和轉(zhuǎn)發(fā)的必要條件，這也決定了嚴(yán)肅的時(shí)政新聞在新媒介平臺(tái)上要讓公眾愿意看，無論是頁面設(shè)計(jì)還是語言風(fēng)格上，都應(yīng)該體現(xiàn)親民的特點(diǎn)，抓住這一時(shí)代的受眾心理特點(diǎn)，以喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在受眾面前，創(chuàng)新對內(nèi)和對外宣傳方式，講好中國故事，傳播好中國聲音。

（三）選材角度：從鮮活的個(gè)體著手

時(shí)政報(bào)道涉及的內(nèi)容往往關(guān)系國計(jì)民生，怎樣將這些關(guān)系人們切身利益的政策解讀好，成為考驗(yàn)新聞工作者的一道難題。西方媒體中，報(bào)道國家政策的變化時(shí)，往往會(huì)從小的個(gè)體入手，以點(diǎn)帶面再回到點(diǎn)，這樣就可以將新聞人物化、人物故事化。

2013年9月7日，習(xí)近平主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)演講，在演講過程中提到哈薩克斯坦留學(xué)生在中國捐獻(xiàn)“熊貓血”和一對母子半世紀(jì)尋親之旅的故事。記者預(yù)判到習(xí)主席會(huì)講故事，連夜行動(dòng)找到故事主人公，直播結(jié)束后，央視新聞?lì)l道就播出了“捐獻(xiàn)‘熊貓血’流淌中哈友誼”和“半世紀(jì)尋親之旅 見證中哈友好”這兩個(gè)感人故事，成為時(shí)政報(bào)道中的最大的亮點(diǎn)。下午記者又采訪了故事中兩位主人公對習(xí)近平主席演講的感受，第一時(shí)間獨(dú)家對演講進(jìn)行了呼應(yīng)。

國際上的領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道，也注重從個(gè)體人物入手，如希拉里競選2016年總統(tǒng)的宣傳片中，上幼兒園的小朋友、準(zhǔn)備搬家的夫婦、期待新生命降生的家庭、打算舉辦婚禮的戀人、規(guī)劃退休生活的老人、經(jīng)營小家族企業(yè)的普通人，希拉里當(dāng)?shù)貢r(shí)間12日推出的長達(dá)2分18秒的競選視頻中有大半時(shí)間都在講述不同膚色、不同年齡普通人的故事，涵蓋了亞裔、拉丁裔、非洲裔、同性戀等群體，主打草根路線，從微觀切入，進(jìn)而擴(kuò)展到宏觀政策。原本枯燥難懂的政策，也就變得具體生動(dòng)。

（四）增強(qiáng)互動(dòng)性和服務(wù)性

內(nèi)容來源的多元化也是融媒體時(shí)代的重要特征。先前，新聞生產(chǎn)都集納在專業(yè)人員手里，新聞發(fā)布也集中在專業(yè)機(jī)構(gòu)中。新技術(shù)帶來的一個(gè)重要變革就是UGC（用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容）的大量產(chǎn)生，新技術(shù)使得人人皆可成為信息的生產(chǎn)者、傳播者，用戶生成的內(nèi)容已然成為媒體內(nèi)容的一部分，民間話語力量、民間話題設(shè)置，借新技術(shù)手段浮現(xiàn)出來，并被傳播出去，同時(shí)，用戶的廣泛參與也能發(fā)揮融媒體UGC 的優(yōu)勢，形成良性循環(huán)。

澎湃新聞問世以來，其互動(dòng)性設(shè)計(jì)一直被學(xué)界及業(yè)界討論。在時(shí)事新聞版塊，最能直觀體現(xiàn)澎湃新聞互動(dòng)性的功能特點(diǎn)，用戶可以在新聞后發(fā)表評論或者提出疑問，這就使之在新聞之后創(chuàng)造了閱讀價(jià)值，用戶的互動(dòng)留言以及提問所反映出來的輿情，有時(shí)比新聞本身更有看點(diǎn)。澎湃新聞客戶端的“追問”和“跟蹤”功能也便于讀者對感興趣的新聞話題保持長期關(guān)注與跟蹤閱讀。

關(guān)于時(shí)政類報(bào)道的互動(dòng)性與服務(wù)性方面的另一個(gè)成功案例，是BBC 的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品《預(yù)算計(jì)算器》。在英國政府財(cái)政預(yù)算是一項(xiàng)專業(yè)和繁復(fù)的公共政策事件，媒體要解決的問題是如何有效解讀它對普通居民的生活影響。BBC和畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所聯(lián)合制作的《預(yù)算計(jì)算器：2012年財(cái)政預(yù)算將如何影響你？》的報(bào)道中，通過一些靈敏的指標(biāo)，建立起個(gè)人和公共政策之間聯(lián)系，用戶只需在界面上輸入包括每周購買多少啤酒、幾包香煙、家有幾輛汽車、月收入等個(gè)人基本信息，就能自動(dòng)算出2012新預(yù)算會(huì)讓你多付多少稅、你明年的生活會(huì)比今年變得更好還是更差。在泛時(shí)政類新聞中，用這種互動(dòng)性新聞產(chǎn)品，可以大大提升政策解讀的傳播效果。

一向以嚴(yán)肅、刻板為特點(diǎn)的時(shí)政新聞報(bào)道，在媒介融合的新語態(tài)環(huán)境下，其生產(chǎn)思路、流程、報(bào)道范式正在發(fā)生變化。需要指出的是，新聞報(bào)道以信息與傳播技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，但它絕不是多種技術(shù)形態(tài)的簡單堆砌；時(shí)政新聞報(bào)道需要有親和力，但不能因此而變得嘩眾取寵，虛有其表。時(shí)政新聞的創(chuàng)新，一定是仍以“新聞本位”和“受眾本位”的生產(chǎn)意識(shí)作為基本前提，需要背后的機(jī)制、流程、人員配備等方面資源整合，而這其中，提高從業(yè)人員的綜合媒介素養(yǎng)，仍是最具緊迫意義的任務(wù)。

［1］ 劉保全.時(shí)政新聞如何創(chuàng)新出佳作［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2011（01）.

［2］ 王燦發(fā)，尹妍，李師荀.政治傳播視域下我國領(lǐng)導(dǎo)人的媒介形象建構(gòu)策略研究［J］.三峽大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2015（02）.