胡顏麗 柴 博 韓 冬

（沈陽體育學(xué)院體育信息技術(shù)系，遼寧 沈陽110102）

1 婚禮視覺形象識別設(shè)計的不足

1.1 婚禮標(biāo)志設(shè)計同質(zhì)化

婚慶市場平面設(shè)計師從業(yè)水平整體偏低,婚禮平面視覺設(shè)計不講究,盲目模仿國外主題婚禮表現(xiàn)方式,缺乏以情感為主線的思路,強加顧客消費觀念,沒有從顧客真實需求出發(fā)。部分婚慶公司追求利益最大化,將婚禮中盈利比較高的項目做重點推薦,從而忽略婚禮視覺形象識別的重要性。據(jù)婚慶公司相關(guān)從業(yè)人員的深度采訪得知,目前大部分的婚慶公司對主題婚禮的主題表達側(cè)重于會場的布置和策劃的創(chuàng)意,視覺形象識別設(shè)計在婚禮中的運用一般是采取“跟風(fēng)”,也就是從極少數(shù)從事高端婚禮的婚慶公司的原創(chuàng)實例中獲得“經(jīng)驗”,在客戶的非專業(yè)需求中得以模仿。這一部分人對視覺形象識別設(shè)計僅僅從視覺效果上的認(rèn)可,使得他們自身都不認(rèn)同視覺形象識別設(shè)計在婚禮中的重要作用,于是在客戶需求中,只能將婚禮標(biāo)志設(shè)計,路引設(shè)計等作為贈送項目,誘導(dǎo)消費。視覺形象識別設(shè)計在婚慶行業(yè)得不到重視,從業(yè)人員水平也就不得而知。但這與消費者日益增長的精神文化需求是不相適應(yīng)的。提高婚禮視覺形象識別設(shè)計人員的從業(yè)水平應(yīng)該得到足夠的重視。

國內(nèi)大部分婚慶行業(yè)對婚禮視覺形象識別設(shè)計的認(rèn)可度及良秀不齊的從業(yè)人員的設(shè)計水平現(xiàn)狀,我們現(xiàn)在看到的市場上的婚禮標(biāo)志設(shè)計也出現(xiàn)很多問題。例如標(biāo)志設(shè)計模式化,沒有體現(xiàn)婚禮的主題,設(shè)計字體不講究,圖案提煉不精準(zhǔn),圖形與主題無關(guān),設(shè)計思路同質(zhì)化,不能提升婚禮形象,一稿多用,不能滿足婚禮標(biāo)志新人專屬的唯一性要求等等。

1.2 婚禮視覺形象識別性不強

目前婚禮的多樣性,場地的不定性,來賓對場地的陌生,來賓對新人不認(rèn)識,來賓對婚禮流程不清楚等等問題,使得舉辦婚禮的主人分身乏術(shù),常常造成婚禮場面控制不好,留下種種遺憾。現(xiàn)在婚慶公司在婚禮導(dǎo)視中有許多應(yīng)用,例如婚禮水牌的擺放,戶外桁架廣告等。據(jù)相關(guān)從業(yè)人員的深度采訪,這些引導(dǎo)的設(shè)計通常根據(jù)與新人成交價格而定。并且重點都放在裝飾性上。有的客人消費能力強,會要求這些裝飾更加奢華?；槎Y導(dǎo)視的功能性是婚慶公司更好的為顧客服務(wù)的有效方法?；槎Y導(dǎo)視中婚禮標(biāo)志的運用可以提供來賓反復(fù)識別,統(tǒng)一的色彩,統(tǒng)一的視覺元素等都可以在婚禮導(dǎo)視中扮演有趣的角色。

1.3 婚禮主題與視覺關(guān)系分離化嚴(yán)重

現(xiàn)在婚禮消費的主流人群對婚禮設(shè)計的參與變得越來越多。DIY婚禮日漸流行,人們喜好將自己喜歡的很多元素都用進去,但是這樣會造成婚禮視覺效果散亂,婚禮主題不明確,婚慶公司應(yīng)當(dāng)從專業(yè)角度對顧客的消費引導(dǎo)。另外在婚禮視覺形象識別設(shè)計中也要從整體視覺效果出發(fā),避免婚禮細節(jié)與整體視覺關(guān)系造成分離。主題婚禮的主題性應(yīng)該通過婚禮現(xiàn)場整體的顏色搭配,統(tǒng)一的視覺元素等凸顯,同時也要注意場地布置與婚禮環(huán)境在整體婚禮視覺上是否美觀協(xié)調(diào)。

2 國內(nèi)婚禮視覺形象識別設(shè)計的誤區(qū)

2.1 婚禮標(biāo)志設(shè)計概念模糊,設(shè)計目的不明確

隨著80、90結(jié)婚潮來襲,國內(nèi)婚禮市場的迅猛發(fā)展,但是從事婚慶行業(yè)的生意人都是沖著豐厚的利潤踏入這個行業(yè)。婚禮行業(yè)門濫低,很多人開個花店然后打個婚慶旗號開始營業(yè)。隨著這些年的發(fā)展,高端婚慶日漸薪露頭角,但是賣點著重在婚禮策劃和會場布置,這是一個好的發(fā)展趨勢,但是在人們不斷提高的精神文化需求中,婚禮標(biāo)志被高端婚禮的客戶群的追捧。但是婚禮的標(biāo)志的設(shè)計目的是什么,在婚禮中的作用是什么,大部分公司并不清楚,都是依樣畫胡戸。由于婚慶公司對標(biāo)志設(shè)計的重要性和實用性概念模糊,設(shè)計師設(shè)計標(biāo)志目的性不強,而消費者對婚禮標(biāo)志需求也出現(xiàn)盲目跟風(fēng),導(dǎo)致現(xiàn)在國內(nèi)婚禮標(biāo)志設(shè)計出現(xiàn)各種形態(tài),有的公司在設(shè)計婚禮標(biāo)識時出發(fā)點僅僅停留在表面形態(tài),設(shè)計師水平不專業(yè),經(jīng)常出現(xiàn)一稿多用或模板套用,設(shè)計出來的標(biāo)志有些甚至丑化了婚禮形象。

2.2 婚禮主題表現(xiàn)片面追求標(biāo)新立異

婚禮的主題需要個性化,這是婚禮服務(wù)的首要需求。但是婚慶公司為了強烈的主題效果,有時候會陷入主題性過強的誤區(qū)。例如一場表達愛的以澄子為主題的主題性婚禮,將澄子應(yīng)用在花藝當(dāng)中,并將舞臺背景也用廣告材料噴繪了一張?zhí)卮蟮某茸颖尘?。但從主題上來說,主題非常突出,從色彩上來講,效果非常統(tǒng)一,但是沒有體現(xiàn)新人內(nèi)涵。花藝的展示在婚禮當(dāng)中喧賓奪主。后來出現(xiàn)全國跟風(fēng),婚禮的個性也演化成俗不可耐。

3 婚禮形象視覺識別設(shè)計主題性表現(xiàn)方法

3.1 以婚禮當(dāng)天會場布置為婚禮形象視覺識別主題性表現(xiàn)的主體

婚禮當(dāng)天現(xiàn)場布置,主題的集中表現(xiàn),增加感性記憶符號記憶?；槎Y的會場布置與婚禮主題策劃的流程相一致,才能將婚禮主題更加視覺化呈現(xiàn)。傳統(tǒng)的婚禮現(xiàn)場布置是主要通過花藝設(shè)計,帷幔等呈現(xiàn)。隨著現(xiàn)在工藝的發(fā)展,現(xiàn)代廣告材料的應(yīng)用更能夠烘托主題氣氛,在主題婚禮當(dāng)中應(yīng)用廣泛。而手工工藝制作婚禮道具也受到新人們的熱捧?；槎Y現(xiàn)場的布置要依據(jù)現(xiàn)場特點來布置,一定要與環(huán)境相融合。比如婚禮若是夜間婚禮,那么現(xiàn)場的布置一定要與燈光配合。一場主題婚禮的主題表達的是真實感人的,是新人的內(nèi)涵體現(xiàn)。主題婚禮要避免“有形無義”,即空有一些形式上的東西,卻體現(xiàn)不出婚禮的內(nèi)涵。婚禮現(xiàn)場布置時,既要體現(xiàn)主題,但也需點到為止。

3.2 通過婚禮導(dǎo)視設(shè)計幫助建立婚禮秩序

婚禮導(dǎo)視的設(shè)計要依據(jù)婚禮現(xiàn)場因地制宜。主題婚禮的導(dǎo)視設(shè)計還應(yīng)結(jié)合主題進行設(shè)計。據(jù)筆者觀察和相關(guān)人員的口述,目前國內(nèi)婚禮對現(xiàn)場的控制問題比較頭疼。很多婚禮由于賓客多,環(huán)境復(fù)雜,導(dǎo)視不清楚,場面非?；靵y。主要由于婚禮喜宴比較流行酒店承包,而婚禮主人及賓客均對婚禮場地不熟悉,賓客眾多,主人招呼不過來。在婚禮中,主人與客人,客人與客人,主人與工作人員都不完全熟悉,婚禮引導(dǎo)只靠主人是分身乏力的。舉辦過婚禮的人們普遍對這一點也是后知后覺。婚禮導(dǎo)視設(shè)計能有助于這個問題的解決。首先,建立一個統(tǒng)一的可識別的婚禮形象,也就是婚禮標(biāo)志,并將它應(yīng)用到婚禮導(dǎo)視中去。另外,婚禮流程的預(yù)先告知也很重要。其次,這里需要提到婚禮水牌的設(shè)計,目前國內(nèi)很多婚禮水牌的運用其裝飾性超過了實用性?；槎Y導(dǎo)視的功能性應(yīng)多加考慮,特別是一些婚禮儀式和宴會分離,地形比較復(fù)雜。

4 結(jié)束語

通過對婚禮視覺形象識別設(shè)計的功能分析,幫助主題婚禮的主題表達,滿足主題婚禮個性化需求,達到主人和來賓的互動“無聲”交流,幫助建立良好的婚禮秩序,為婚禮的圓滿舉辦提供個性化方案,為婚禮平面設(shè)計師理解“藝術(shù)化生活”和“設(shè)計的藝術(shù)化方向”等原則,對婚禮整體視覺形象的把握提供方向和依據(jù)。