亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        體育明星的利益分配機(jī)制研究

        2015-08-15 00:52:55饒國棟
        運(yùn)動(dòng) 2015年15期
        關(guān)鍵詞:體育明星孫楊利益

        饒國棟

        (中共江西省委黨校文史教研部,江西 南昌 33000)

        隨著體育事業(yè)的發(fā)展,使得越來越多的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員成為了體育明星,如李寧、鄧亞萍、姚明、丁俊暉、李娜、劉翔、林丹、孫楊、寧澤濤等。體育明星是指以高超的運(yùn)動(dòng)技術(shù)與競賽成績,通過大眾傳播媒體,形成在社會(huì)公眾心目中相對穩(wěn)定的地位和整體印象,在體育界成就卓越,表現(xiàn)突出,為大眾矚目的杰出人士,取得較高社會(huì)知名度后獲得的稱號,主要指體育運(yùn)動(dòng)員、教練員。我國體育明星效應(yīng)越來越受到大眾的關(guān)注,主要表現(xiàn)在政治價(jià) 值、道德價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值等,而商業(yè)價(jià)值即體育明星產(chǎn)權(quán)的價(jià)值是利益分配的重點(diǎn),也是利益分配的核心點(diǎn)。

        我國正處在“十三五”籌劃、“四個(gè)全面”發(fā)展時(shí)期,在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,各種價(jià)值觀念和社會(huì)思潮紛繁復(fù)雜。在建設(shè)中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)過程中體育明星自身價(jià)值意識不斷增強(qiáng),國家、社會(huì)體育組織、個(gè)人利益分配矛盾逐漸加深。舉國體制的慣性作用,相關(guān)部門的主體利益分割還存在一定的困難,主要是體育明星產(chǎn)權(quán)存在爭論。應(yīng)不斷尋求分配方案的各方主體利益最大化、科學(xué)化,避免行政手段過度干擾分配制度,逐步完善我國體育明星的利益分配辦法。體育明星利益分配機(jī)制決定我國體育領(lǐng)域利益分配體系,通過利益協(xié)調(diào),正確處理個(gè)人、社會(huì)體育組織、國家的利益關(guān)系,促進(jìn)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。

        1 研究對象與方法

        1.1 研究對象

        以我國體育領(lǐng)域的體育明星為研究對象,從掌握的眾多我國體育明星的資料中遴選部分體育明星成長過程和商業(yè)活動(dòng)作為案例,探討體育明星的利益分配機(jī)制。

        1.2 研究的基本思路

        以鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀和黨的十八大、三中全會(huì)、四中全會(huì)精神為指導(dǎo),建立健全體育管理和決策制度。規(guī)范化建設(shè)體育明星利益分配機(jī)制,正確處理個(gè)人、社會(huì)、國家三者的利益關(guān)系,達(dá)到共贏目標(biāo)。

        1.3 研究方法

        1.3.1 運(yùn)用邏輯歸納法和文獻(xiàn)資料法,從體育明星利益分配過程中發(fā)現(xiàn)問題,完善我國體育俱樂部和體育協(xié)會(huì)的管理制度。

        1.3.2 在運(yùn)用體育社會(huì)學(xué)方法論研究過程中,適時(shí)利用現(xiàn)代科學(xué)方法,包括信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù),現(xiàn)代管理學(xué)、政治學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等方法。

        2 材料分析

        2.1 體育明星利益分配過程中存在的一些問題

        2.1.1 當(dāng)代體育社會(huì)領(lǐng)域的價(jià)值體系存在一定缺陷,我國體育明星無形資產(chǎn)的開發(fā)存在著只顧眼前利益的弊端。無形資產(chǎn)是指特定主體擁有或控制的無實(shí)物形態(tài)、價(jià)值不確定并能帶來預(yù)期經(jīng)營效益的非貨幣性經(jīng)濟(jì)資源。體育明星無形資產(chǎn)是指存在于體育運(yùn)動(dòng)中的、具有體育特質(zhì)的、由體育明星擁有或控制的、不具有實(shí)物形態(tài),但能持續(xù)為所有者和經(jīng)營者帶來經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。如體育明星的肖像權(quán)、冠名權(quán)、廣告權(quán)、明星的聲譽(yù)及其代理權(quán)等。舉國體制下現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員的無形資產(chǎn)屬國家所有。

        時(shí)任國家體育總局副局長、國際奧委會(huì)副主席于再清在參加全國政協(xié)體育界別分組討論時(shí)批評周洋,在獲得 2010 年冬奧會(huì)冠軍后,接受記者采訪時(shí),沒有首先感謝國家,而是感謝自己的父母。強(qiáng)調(diào)說現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)員價(jià)值觀念存在一定缺陷,沒有教育好,以后要加強(qiáng)道德教育,幫助運(yùn)動(dòng)員提高道德品質(zhì)修養(yǎng)。

        2004 年劉翔在雅典奧運(yùn)上的輝煌,可以說是中國體育的榮耀。北京與倫敦兩屆奧運(yùn)的退賽和近日與葛天的離婚又成為娛樂頭條,在大眾視線中的公眾形象嚴(yán)重受損,毀譽(yù)滿身。他的公眾形象從天之嬌子、民族榮耀到口誅筆伐。所以,體育明星的多元化價(jià)值觀取舍和商業(yè)價(jià)值的開發(fā)存在著只顧眼前利益的弊端。

        在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的舉國體制下,由于盲目地、單一地將體育明星特別是在奧運(yùn)會(huì)賽場上取得金牌的選手塑造為國家英雄、民族英雄,造成體育明星公眾形象單一,不利于體育明星公眾形象的開發(fā)利用。隨著現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,體育明星面臨著巨大的考驗(yàn),商業(yè)利益的驅(qū)使、個(gè)人名譽(yù)的追求,都將腐化體育明星的精神追求、價(jià)值觀念。面對考驗(yàn),體育明星更應(yīng)修身律己,嚴(yán)格自律,追求個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

        2.1.2 體育明星違反法律、違背體育精神、破壞體育道德等事件相繼發(fā)生,不僅損害了體育明星的公眾形象,更損害了個(gè)人、社會(huì)、國家三者的利益。例如,游泳明星孫楊無證駕駛、田亮被開除國家隊(duì)、孔令輝酒后駕駛、王皓酒后打人和2010年舉重世錦賽廖輝因興奮劑問題而取消冠軍,造成體育界不小的負(fù)面影響。不僅損害了體育明星的公眾形象,更損害了個(gè) 人、社會(huì)、國家三者的利益。因此,遵守法律和社會(huì)公德是體育明星必須遵循的道德底線。運(yùn)用社會(huì)主義核心價(jià)值觀,提高我國體育明星的個(gè)人素質(zhì)和道德品質(zhì),規(guī)范社會(huì)行為是刻不容緩的課題。

        2.1.3 體育明星利益分配機(jī)制不規(guī)范,個(gè)人、社會(huì)、國家三者的利益關(guān)系處理不明確。只有建立健全利益分配機(jī)制,體育明星才可以正常參與體育比賽,展示自己的才華,創(chuàng)造更多的社會(huì)財(cái)富。林丹是中國羽毛球男子單打運(yùn)動(dòng)員,2002 年8 月,國際羽聯(lián)排名第一。2008 年北京奧運(yùn)會(huì)男子單打冠軍,2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)成功衛(wèi)冕,羽毛球運(yùn)動(dòng)歷史上第一位大滿貫球員。2015 年羽毛球超級聯(lián)賽總決賽前,由于贊助商糾紛,青島合展仁洲隊(duì)的明星球員林丹不得出場,這一事件成為近期羽毛球界的熱議話題。

        2015 年乒乓球超級聯(lián)賽,張繼科上場比賽卻拿不到獎(jiǎng)金。因?yàn)樯綎|魯能乒乓球俱樂部遲遲不和張繼科簽訂合同,張繼科在乒超第九輪上演罷賽??此啤八4?牌”的“罷賽”,實(shí)為張繼科的“討薪維 權(quán)”之舉。足球運(yùn)動(dòng)員孫可在轉(zhuǎn)會(huì)市場曾出現(xiàn)過無球可踢的尷尬,林丹事件、張繼科“罷賽”行為卻損害了體育明星的公眾形象。但提醒國家體育政府機(jī)構(gòu)要規(guī)范管理比賽規(guī)則,加快建立對體育明星商業(yè)活動(dòng)的合同管理、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)會(huì)制 度、體育明星廣告管理制度、體育明星社會(huì)保障制度等。建立法律法規(guī)、體育仲裁機(jī)制解決違規(guī)、糾紛事件,使得體育明星、社會(huì)體育組織和國家利益得到保障。

        2.2 完善我國體育明星利益分配機(jī)制的基本對策

        2.2.1 建立舉國體制培養(yǎng)下體育明星利益分配機(jī)制 目前,我國正在大力發(fā)展有中國特色的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì),但計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的舉國體制在一些體育項(xiàng)目管理中仍然保存,承擔(dān)了培養(yǎng)、訓(xùn)練、管理運(yùn)動(dòng)員的一切費(fèi)用和責(zé)任。國家1996 年頒布的505 號文件中規(guī)定:在役運(yùn)動(dòng)員的無形資產(chǎn)屬國家所有。例如,田徑、游泳、射擊、體操、舉重等項(xiàng)目,像劉翔、 孫楊等體育明星是現(xiàn)代中國體育的寵兒,吃喝住行全由國家買單。因此,運(yùn)動(dòng)員的各種活動(dòng)和因比賽獲得的利益等都由國家行使絕對支配權(quán)利,利益分配比較清晰。

        2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)成就了孫楊,也成為贊助商心中炙手可熱的體育明星,舉國體制培養(yǎng)方式的受益者。因此,孫楊要為國家承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任和公益活動(dòng)。包括孫楊在內(nèi)的國家隊(duì)體育明星無形資產(chǎn)要?dú)w體育總局管轄。

        根據(jù)游泳中心的規(guī)定,目前孫楊要進(jìn)行任何商業(yè)活動(dòng),都必須經(jīng)過中心批準(zhǔn)。而他的廣告收益,必須由中心接收,并且按照“孫楊1/3、中心1/3、1/3 作為大賽運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)勵(lì)”的方式進(jìn)行分配,這也是其他明星運(yùn)動(dòng)員的分配方式。

        跳水體育明星郭晶晶與田亮、世界游泳冠軍“蛙后”羅雪娟先后離開國家隊(duì)。他們是在沒有經(jīng)過游泳中心允許的情況下參加了一些商業(yè)活動(dòng),事后也沒有按照當(dāng)時(shí)規(guī)定比例上繳商業(yè)利益,被國家隊(duì)開除。

        隨著現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和普及,大眾開始關(guān)注體育事業(yè)以及體育明星,很多商家利用體育明星的“名人效應(yīng)” 挖掘商業(yè)價(jià)值。當(dāng)然,合理規(guī)范體育明星的商業(yè)行為,既可以提高體育明星的運(yùn)動(dòng)積極性和競技水平,也可以改善國家訓(xùn)練經(jīng)費(fèi)來源單一的尷尬局面。同時(shí)又可以滿足商業(yè)需求,多方各取所需,實(shí)現(xiàn)個(gè)人與社會(huì)、國家利益共贏的局面。

        2.2.2 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過度時(shí)期體育明星利益分配機(jī)制 在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過度時(shí)期,但仍然留下計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的影子,如籃球體育明星姚明,他是國家培養(yǎng),然后被市場化的運(yùn)動(dòng)員,他的商業(yè)價(jià)值由國家和個(gè)人共有。姚明的商業(yè)化收入50%歸自己,20%歸上海體委,15%歸國家體委,15%歸運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。還有一些我們比較熟識的體育明星,劉翔也是按照這種舉國體制形式利益分配的。

        計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過度時(shí)期,職業(yè)體育賽事的興起,高水平運(yùn)動(dòng)員,特別是體育明星意識到自身價(jià)值的變化,要求獲得市場經(jīng)濟(jì)下的合理權(quán)益。羽毛球明星林丹,國家隊(duì)有贊助商,自己也簽約贊助商,2015 年羽毛球超級聯(lián)賽也有贊助商。因此,出現(xiàn)了羽毛球超級聯(lián)賽決賽硬是不讓上場打球的尷尬,國家、羽協(xié)、林丹之間利益沖突不斷,林丹也成為爭議不斷的體育明星。因此,要建立明確的俱樂部管理體制和聯(lián)賽制度以及相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制。

        2.2.3 建立中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制下體育明星利益分配的法律保障 在具有中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下,仍然要加強(qiáng)行政與法制監(jiān)管,完善運(yùn)動(dòng)員利益分配制度、俱樂部管理制度和協(xié)會(huì)管理制度,建立健全體育管理法規(guī),使體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有法可依。

        在具有中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下,經(jīng)過體育體制改革,運(yùn)動(dòng)員逐步進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)的職業(yè)化中,呈現(xiàn)出了多元化的投資主體,主要有國家投資、個(gè)人投資、家庭投資、企業(yè)和俱樂部等混合形式。有些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目完全市場化了,如足球、籃球。體育明星們在各體育俱樂部間自由轉(zhuǎn)會(huì),體育明星與體育俱樂部簽定球員合 同,利益分配方案經(jīng)過雙方協(xié)商以合同形式解決。網(wǎng)球、臺(tái)球大多以單飛的形式發(fā)展,收益獨(dú)享。

        年輕俊朗的臺(tái)球天才丁俊暉便是杰出代表,9 歲起開始練習(xí)臺(tái)球,家境并不寬裕,但他父親勸說其母親賣掉房子供丁俊暉繼續(xù)打球。2003 年中國排名第一,2014 年12 月3 日世界排名第一。他是我國體育界獨(dú)自發(fā)展并獲得成功的第一人,他老爸是自己的經(jīng)紀(jì)人,代理一切商業(yè)活動(dòng),收益全歸自己。丁俊暉的成功具有較大的示范作用,但很難復(fù)制。

        網(wǎng)球巨星李娜是個(gè)特例,她青年時(shí)期由國家培養(yǎng),然后單飛獨(dú)自發(fā)展,應(yīng)該說李娜的成功離不開國家前期培養(yǎng)。湖北省省委、省政府2 次重金獎(jiǎng)勵(lì)法網(wǎng)、澳網(wǎng)女單冠軍李娜一事引發(fā)網(wǎng)上熱議。價(jià)值取向太功利,體育就是體育,不應(yīng)賦予過多牽強(qiáng)的符號。但李娜贏了球也不會(huì)說“感謝國家”,她以個(gè)性鮮明、鋒芒畢露、率真務(wù)實(shí)著稱,很多中國網(wǎng)友如是評價(jià)李娜。正如《人民日報(bào)》所言,李娜的開創(chuàng)性貢獻(xiàn)不可替代、難以復(fù)制?!暗儾蛔阋猿蔀橹袊w壇標(biāo)志性人物將自身個(gè)性演化為任性的理由”。

        國家體育總局要加快建設(shè)和完善體育管理制度,規(guī)范完善體育明星無形資產(chǎn)管理制度、體育經(jīng)紀(jì)人制度,提振體育產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)行政與法制監(jiān)管,完善俱樂部 管理和協(xié)會(huì)管理制度,建立健全運(yùn)動(dòng)員利益分配制度,完善體育管理法規(guī),使體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有法可依。

        [ 1 ] 盧元鎮(zhèn).體育社會(huì)學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2006:210.

        [ 2 ] 謝衛(wèi)東.奧林匹克精神[ M ].北京:人民體育出版社,2006.

        [ 3 ] 習(xí)近平. 加快建設(shè)社會(huì)主義法治國家[ J ]. 求是,2015(1).

        [ 4 ] 全征.中國競技體育人才開發(fā)[M].北 京:北京體育大學(xué)出版社,2004:46.

        [ 5 ] 永軍.體育明星危機(jī)公關(guān)管理策略[ J ].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2005(6):17-19.

        [ 6 ] 胡世青.對我國體育無形資產(chǎn)的對策研究 [ J ].山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào),2005(1):21- 23.

        [ 7 ] 王加新.我國體育明星無形資產(chǎn)開發(fā)的現(xiàn)狀及對策研究[ J ].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007,19(5).

        猜你喜歡
        體育明星孫楊利益
        去旅行
        論確認(rèn)之訴的確認(rèn)利益
        孫楊要求重升國旗
        孫楊?yuàn)Z冠
        淺談體育明星存在的必要性及其報(bào)道
        新聞傳播(2018年2期)2018-12-07 00:56:06
        環(huán)保從來就是利益博弈
        能源(2016年3期)2016-12-01 05:11:17
        超體育表演:《超級戰(zhàn)隊(duì)》中體育明星的符號解析
        體育科研(2016年5期)2016-07-31 17:44:30
        提升國內(nèi)體育明星商業(yè)價(jià)值的思考
        絕不能讓“利益綁架科學(xué)”
        青少年體育明星偶像選擇的文化透視
        狠狠色综合播放一区二区| 又大又长粗又爽又黄少妇视频| 99久久免费国产精品| 亚洲人成网站77777在线观看| 亚洲AV无码成人精品区日韩密殿| 美利坚合众国亚洲视频| 亚洲av色欲色欲www | 中文字幕亚洲情99在线| 久久久久国产亚洲AV麻豆| 亚洲天堂av在线一区| 国产成人精品免费久久久久| 曰批免费视频播放免费直播 | 亚洲а∨天堂久久精品2021| 精品亚洲欧美高清不卡高清| 久久久国产精品三级av| 欧美日韩午夜群交多人轮换| 国产在线观看www污污污| 色欲AV成人无码精品无码| 扒开女性毛茸茸的视频| 天天躁日日躁aaaaxxxx| 无码人妻丰满熟妇啪啪7774| 亚洲A∨日韩Av最新在线| 日本中文字幕精品久久| 妺妺窝人体色www聚色窝| 夜夜综合网| 三级黄片一区二区三区| 插鸡网站在线播放免费观看| 中文字幕乱码免费视频| 丰满人妻AV无码一区二区三区 | 国产精品午夜无码av天美传媒| www.91久久| 深夜黄色刺激影片在线免费观看| 国产激情无码一区二区三区| 亚洲男人的天堂网站| 亚洲精品中文字幕乱码人妻| 我和丰满妇女激情视频| av香港经典三级级 在线| 亚洲无码性爱视频在线观看| 91久久国产香蕉熟女线看| 国产精品成人aaaaa网站| 久久青草免费视频|