賈延儒

（魯東大學，煙臺 264000）

一、主流媒體的相對“虛幻”化

主流媒體，即具有政治性的、權威性的、有重要影響力的高級的、嚴肅的媒體。目前，我國的主流媒體除發(fā)布黨的重要決定、國家領導人和政府的重要活動、社會的有重大影響力的消息之外，也就是說除了起到媒體的作用之外，還具有了被百姓調侃和泄憤的功能，這在過去是不可想象的。其原因除了現(xiàn)在媒介方式多樣化，人們接受信息的途徑多樣化之外，還與主流媒體自身的相對“虛幻”化有關。

為什么是相對的，因為社會階層的分化和利益關系的多樣化，沖擊了主流意識形態(tài)；媒體傳播內容的多樣化和網(wǎng)絡文化的盛行，使得主流意識形態(tài)難以直接有效地“灌輸”給大眾；西方敵對勢力利用先進的網(wǎng)絡通訊技術和語言霸權，對我國不斷施行意識形態(tài)滲透；國外文化產品的大舉入境，逐步淡化人們特別是年青一代對主流意識形態(tài)的認同。馬克思和恩格斯將“虛幻”性特定用于批判資產階級意識和資本主義社會意識形態(tài)，這一概念不應被普遍適用于社會主義意識形態(tài)下，但由于人類社會的必然矛盾的存在，在我國當下的社會狀態(tài)，特別是在主流媒體發(fā)揮其社會作用中，也有其巨大的指導意義。

主流媒體的“虛幻”化現(xiàn)象，也往往被老百姓喻為不接地氣，突出表現(xiàn)在：提高調、唱贊歌，對現(xiàn)實社會的尖銳矛盾避而不談；粉飾工作和實踐的疏忽和失誤，將問題模糊化；單向的一廂情愿地進行形式主義灌輸，不顧讀者接受程度和實際效果；壟斷話語權和對評斷權過分敏感等等。這種媒體思維模式不僅不能起到有效引導主流意識發(fā)展的作用，反而大大激起了群眾性的叛逆心理，甚至使常態(tài)化政治生活不被信任，使政治參與蒙上神秘的外衣。

二、新媒體的信息污染

進入二十一世紀，人們更習慣于在手機或者其他網(wǎng)絡工具上接受并傳播信息。2014年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，手機上網(wǎng)率已經(jīng)超過電腦端，這意味著，人們更習慣于隨時隨地獲取信息。那么，這種獲取便鮮有目的性了。有的時候，這種消息的接受是被動的，各種撥人眼球的消息通過推送等強制的方式考驗著你的手指，但值得回味的是，無論你是否選擇進入主題進行閱讀，你已經(jīng)成為了信息的受眾，完成了信息傳播的一個環(huán)節(jié)。過多的信息被未經(jīng)嚴格篩選的投放到大眾中，又在老百姓中間重復傳播。這些信息中充斥著大量的不良信息，且由于其噱頭性，一度發(fā)生不良信息備受關注，而能傳遞正能量的信息不被關注的狀況。不得不說，市場經(jīng)濟為我們帶來財富的同時也帶來了功利主義。在追逐金錢和權利之風的漸漸腐蝕下，理想和信念在群眾中越來越脆弱和不被提及。在這樣的情況下，大大助長了落后的、腐朽的意識形態(tài)的傳播態(tài)勢。以片面的愛國主義、誠信和公德心的缺失、崇洋媚外等不良風氣為根源的不良信息突出表現(xiàn)為謠、假、黃、毒等信息的污染視聽。

此外，值得注意的是，除卻不良信息外還有另一種信息其量更多，其影響更是潛移默化，難以被覺察和有效梳理的。那就是過分的娛樂化。美國傳媒思想家麥克盧漢認為，我們已經(jīng)入一個“娛樂至死”的可怕時代，其特點是：抽空思想，從內容走向形式，以至于消解精神走向低俗。盡管娛樂化的負面效應不僅僅表現(xiàn)在我國，但我們仍要密切注意某些西方敵對勢力借此對我國施行的意識形態(tài)領域的滲透，因為發(fā)達國家的一些觀念在我國大環(huán)境下就顯得畸形，對人的刺激特別是對青少年的刺激往往是難以逆轉的，其可表現(xiàn)在各個方面影響人一生的健康發(fā)展。

三、推進媒體建設良性發(fā)展，轉變主流意識傳播思維

首先，我國的主流意識傳播與政治聯(lián)系顯得太過密切，結合方式易被人誤讀為假大空，不能引人思考。而來自發(fā)達國家的帶有其文化價值或觀點的商品、時尚行為或生活方式則創(chuàng)造出了某些特定的需求和消費形態(tài)，以可見可聞可觸的方式通過媒體在大眾之間流行、傳播。能否避免說“官話”，使主流意識以群眾喜聞樂見的形式表現(xiàn)出來，成為媒體亟需解決的問題。其次，主流意識傳播方式守舊，創(chuàng)新力弱。如何用符合時代特點的傳播方式使主流意識深入淺出的得到表達，也應值得深思。

總之，媒體對于意識形態(tài)建設的作用在當代尤其應得到充分重視。應該將其提高到上層建筑的高度上去構思、發(fā)展并進行總體設計。相應的，還應在各個媒體渠道，從橫向地域、縱向時序上構成一個戰(zhàn)略體系，才能使上層建筑日趨完備，使人民意志高度切合國家意志，使其發(fā)揮巨大的能動作用，從而為社會主義核心價值觀的建設起到積極地作用，推動特色社會主義發(fā)展日趨完善。