秦 芹

2014年，由郭敬明導(dǎo)演的青春電影《小時(shí)代》作為粉絲電影在中國(guó)的電影市場(chǎng)上引起了巨大的反響，收獲了可觀的經(jīng)濟(jì)效益?！缎r(shí)代》系列是根據(jù)郭敬明的同名連載小說改編而來，在電影上映的前期宣傳中，通過觀眾的興趣和關(guān)注的熱點(diǎn)來進(jìn)行宣傳，利用社交網(wǎng)絡(luò)的傳播性，結(jié)合粉絲的關(guān)注度采用自發(fā)的宣傳模式，讓社會(huì)媒體中的人們都能參與到電影的宣傳中來。

粉絲電影作為電影的一個(gè)新興的類型，它的傳播主要依靠粉絲群體。制作的成本比較低，迎合某明星的粉絲群體而進(jìn)行的拍攝，對(duì)粉絲群體有著重要的觀影意義?！缎r(shí)代》的營(yíng)銷模式，是用影片的內(nèi)在特質(zhì)去激發(fā)觀眾的消費(fèi)觀念，通過電影的內(nèi)容驅(qū)使觀眾的情感因素，從而使觀眾在這種情感的激發(fā)和驅(qū)使下進(jìn)行電影消費(fèi)。粉絲電影依靠電影的賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，激發(fā)觀眾的觀影行為?！缎r(shí)代》作為粉絲電影的代表，故事情節(jié)簡(jiǎn)單，但影片給人以強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)，影片中的場(chǎng)景華麗奢靡，色彩絢麗，從劇情到人物都滲透著夢(mèng)幻般的色彩，影片中的人物的性格比較單一，成為美與丑的直接載體，人物多概念化特征。《小時(shí)代》用強(qiáng)大的明星演員陣容作為傳統(tǒng)的賣點(diǎn)，用擔(dān)任導(dǎo)演的郭敬明由小說界跨界導(dǎo)演為宣傳的賣點(diǎn)，用影片中的人物生活奢侈、拜金主義思想盛行而違背了中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀念為宣傳的賣點(diǎn)。雖然大眾媒體對(duì)《小時(shí)代》所推崇的價(jià)值觀并不認(rèn)同，但這并不影響《小時(shí)代》的票房收入，這反而成為《小時(shí)代》的一種營(yíng)銷的手段。

一、 中國(guó)粉絲電影的市場(chǎng)現(xiàn)狀

粉絲的前身是追星族，是青少年對(duì)于某種特定的品牌所擁有的情感支撐的受眾。青少年的崇拜心理和對(duì)事物的熱捧，成就了粉絲文化的形成。粉絲電影借助明星效應(yīng)，通過社會(huì)化媒體的平臺(tái)進(jìn)行宣傳，本質(zhì)上粉絲消費(fèi)的是電影，實(shí)質(zhì)上粉絲消費(fèi)的是對(duì)所喜愛的電影明星的追捧和情感的寄托。中國(guó)的粉絲電影區(qū)別于傳統(tǒng)的專業(yè)電影，粉絲電影的熱度讓人們對(duì)電影內(nèi)容的關(guān)注度降低了，而關(guān)注的是明星，粉絲電影之所以贏得了高票房的收入，實(shí)質(zhì)上是粉絲對(duì)于明星的情感。這種消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的形成依托于粉絲對(duì)喜愛明星的認(rèn)同感和滿足感。粉絲電影作為一種新的電影，豐富了電影的形式和類型。

二、 電影《小時(shí)代》的粉絲電影銷售模式

（一）借助新媒體的力量，發(fā)動(dòng)粉絲陣營(yíng)

在目前的新媒體當(dāng)中，微博成為了人們獲得網(wǎng)絡(luò)信息的重要途徑之一。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們不僅僅只用微博獲取網(wǎng)絡(luò)信息，而且利用微博獲取大眾化的輿論信息；在傳播方式上，微博的傳播速度不亞于其他媒體的傳播。電影《小時(shí)代》就是利用了微博的這一特性，借助微博的平臺(tái)來為影片的宣傳造勢(shì)，通過微博這個(gè)平臺(tái)讓粉絲與明星進(jìn)行互動(dòng)，從而推動(dòng)影片的宣傳。在早期的電影籌備階段，電影《小時(shí)代》已經(jīng)開通微博，發(fā)布影片的演員陣容和開機(jī)的相關(guān)信息，每天更新關(guān)于影片的拍攝和錄制過程。另外電影的演員都擁有強(qiáng)大的粉絲陣容，例如楊冪、郭采潔、柯震東等都擁有一群強(qiáng)大的粉絲隊(duì)伍，而郭敬明導(dǎo)演擁有3000多萬(wàn)的粉絲團(tuán)，其在微博上會(huì)不定時(shí)地發(fā)布一些關(guān)于影片的信息，從而引起粉絲們的注意，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，造就了電影《小時(shí)代》的宣傳趨勢(shì)，《小時(shí)代》還未上映就已經(jīng)達(dá)到了很好的宣傳效果。而電影《小時(shí)代》的主題歌曲《時(shí)間煮雨》還由導(dǎo)演郭敬明填詞，在電影還未上映之際，就已經(jīng)成為觀眾的喜愛對(duì)象。粉絲對(duì)電影的期待更加的強(qiáng)烈。

（二）借助粉絲對(duì)輿論的關(guān)注度進(jìn)行營(yíng)銷

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為網(wǎng)民創(chuàng)造了自由言論的平臺(tái)。輿論的發(fā)展也為《小時(shí)代》的電影營(yíng)銷做出了一定的貢獻(xiàn)。在傳統(tǒng)的電影宣傳觀念中，劇情的豐富有利于提高影片的宣傳，為影片贏得良好的口碑。而《小時(shí)代》卻反其道而行之。在宣傳時(shí)期，通過輿論獲得媒體的廣泛傳播。雖然故事的情節(jié)與電影嚴(yán)重的脫節(jié)，但營(yíng)銷的方式卻十分的大眾化。與粉絲保持緊密的聯(lián)系，得到了媒體的廣泛關(guān)注。因此《小時(shí)代》在宣傳方式上利用制造輿論的方式進(jìn)行大力的宣傳。粉絲電影利用大眾群體的關(guān)注方式，在社會(huì)中形成一定的輿論方式，對(duì)社會(huì)群體產(chǎn)生主動(dòng)或者被動(dòng)的影響。粉絲對(duì)輿論的關(guān)注度會(huì)大于非粉絲的關(guān)注度，但非粉絲在對(duì)輿論的抵觸、逆反心理的驅(qū)使下，會(huì)自動(dòng)地點(diǎn)開屏幕接受媒介的行為。但無(wú)論如何，只要受眾接受了這樣的方式，《小時(shí)代》就收到了一定的宣傳效應(yīng)。

在電影的宣傳方式中，常常利用炒作的方式，利用演員之間的緋聞制造作品的曝光度，從而帶動(dòng)群體的輿論效應(yīng)，但如果這樣的事情做得有些過分，會(huì)讓觀眾失去好奇心，從而降低對(duì)影片的關(guān)注度，達(dá)不到很好的宣傳效果。在《小時(shí)代》的宣傳中并沒有把劇情當(dāng)做宣傳的主要對(duì)象。而是把劇中的男女主人公的戀情當(dāng)做宣傳的對(duì)象。因此《小時(shí)代》的宣傳重點(diǎn)在于影片的劇情、價(jià)值觀念?！缎r(shí)代》的宣傳新聞并不是有償新聞，但媒體卻為《小時(shí)代》創(chuàng)造了高額的宣傳效應(yīng)。在《小時(shí)代》的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)了不理性的評(píng)論，但有人認(rèn)為這不是郭敬明本人的粉絲所評(píng)論的。傳統(tǒng)的媒介無(wú)論是在影響上還是在傳播手段上，都對(duì)《小時(shí)代》的宣傳做出了貢獻(xiàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》對(duì)《小時(shí)代》上映發(fā)表了相關(guān)的報(bào)道和文章?！缎r(shí)代》的故事情節(jié)充滿了矛盾點(diǎn)，劇情交錯(cuò)，典型的偶像劇的情節(jié)和外形華美的男女主人公，影片的主題缺少教育意義，而90后卻出對(duì)這部影片極力的追捧。雖然《小時(shí)代》的口碑不是太好，但在輿論宣傳上卻起到了非常大的作用。

（三）品牌是粉絲電影的營(yíng)銷資產(chǎn)

品牌效應(yīng)為電影所帶來的經(jīng)濟(jì)效益不容忽視，它增加了對(duì)粉絲電影的品牌推廣。在商品的定位、經(jīng)營(yíng)模式以及消費(fèi)族群當(dāng)中拼票意味著高利潤(rùn)的回報(bào)，它所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是在無(wú)形當(dāng)中產(chǎn)生的。在當(dāng)前的品牌競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，郭敬明的自身品牌有了很好的定位，它這種行為和品牌作為一種文化現(xiàn)象。它的品牌讓那些對(duì)它產(chǎn)生抵觸情緒的讀者和觀眾仍然無(wú)法忽視這種品牌的存在，從而為產(chǎn)品帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益?！缎r(shí)代》的宣傳方式主要依靠社交媒體、移動(dòng)信息平臺(tái)以及大眾傳媒的輿論進(jìn)行營(yíng)銷和推廣，他的消費(fèi)市場(chǎng)主要針對(duì)他的粉絲對(duì)新鮮事物的接受度以及對(duì)信息化參與度較高的年輕人，但對(duì)于郭敬明的品牌大家會(huì)有不同的理解。在品牌的宣傳上，郭敬明不遺余力地花費(fèi)時(shí)間和功夫，先后去過60多個(gè)城市，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的貶低他從來不予回應(yīng)。郭敬明創(chuàng)造的品牌帶來了年輕人極端的消費(fèi)理念以及對(duì)奢侈品的狂熱追求。

三、 粉絲電影的營(yíng)銷模式的負(fù)面效應(yīng)

粉絲電影雖然在一定程度上緩解了社會(huì)的緊張度以及社會(huì)情緒，有利于維持電影業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，但在一定的程度上也出現(xiàn)了較多的負(fù)面影響。

（一）粉絲電影的營(yíng)銷模式主要依靠名人效應(yīng)來進(jìn)行宣傳，在對(duì)明星的關(guān)注度上過于夸大明星的價(jià)值，一些粉絲對(duì)于明星的過度的追捧，一味的重視明星的轟動(dòng)效益，這樣會(huì)忽視對(duì)演員的演技要求以及對(duì)藝術(shù)的追求。從而導(dǎo)致電影業(yè)的質(zhì)量下降，影響電影業(yè)的發(fā)展。

（二）粉絲電影的形式大于電影的內(nèi)容，因此難以形成符合社會(huì)主義價(jià)值觀念的精品電影，粉絲電影沖擊了傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)電影，導(dǎo)致電影業(yè)的畸形發(fā)展。

（三）粉絲電影瓦解了傳統(tǒng)電影對(duì)于藝術(shù)價(jià)值的追求以及傳統(tǒng)的審美觀念，容易制造出電影市場(chǎng)的繁榮假象，混淆視聽，因此在國(guó)際電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中不具有優(yōu)勢(shì)的地位，粉絲電影為了迎合粉絲的需要，制造大量的輿論和炒作。容易造成社會(huì)不良風(fēng)氣的形成，從而扭曲了社會(huì)的價(jià)值觀念。

結(jié)語(yǔ)

粉絲電影作為電影市場(chǎng)新晉興起的電影類型，依靠粉絲和名人的效應(yīng)在中國(guó)的電影市場(chǎng)上逐漸的發(fā)展起來。在粉絲電影的發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行專業(yè)化的管理以及進(jìn)行專業(yè)化的營(yíng)銷模式促進(jìn)粉絲電影的合理化發(fā)展。在電影市場(chǎng)上對(duì)粉絲電影加以正確的引導(dǎo)和指揮，在大眾的需求之下，創(chuàng)造出有質(zhì)量有內(nèi)涵的粉絲電影。