楊　軍陜西省商洛廣播電視臺，陜西商洛　726000

新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與機遇

楊軍
陜西省商洛廣播電視臺，陜西商洛726000

摘要隨著新技術的不斷推出，新媒體來勢兇猛，對廣播電視媒體構(gòu)成沖擊，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨嚴峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視媒體只有審視自身短板，直面新媒體，接受新媒體，融入新媒體，才能在激烈的媒體競爭中贏得創(chuàng)新發(fā)展的新天地。

關鍵詞廣播電視；新媒體；挑戰(zhàn)；創(chuàng)新發(fā)展

新媒體是數(shù)字時代依托新技術而誕生的媒體形態(tài)。新媒體利用數(shù)字網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務。以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體實現(xiàn)了信息傳播的又一飛躍，人們不再受到時間和空間的限制而隨時隨地接受信息，并按照自己的喜好選擇接受內(nèi)容。筆者以為新媒體傳播有著以下幾方面的優(yōu)勢。

1）現(xiàn)場感。新媒體時代，生活于每一個現(xiàn)實角落的人們，人人都在現(xiàn)場，人人都可能成為訊息的發(fā)現(xiàn)者、目擊者，只要有一部智能手機，人人都能夠成為第一現(xiàn)場訊息的采集者、并進行進行多角度、多渠道、全方位的現(xiàn)場傳輸，而且微博、微信等手段甚至實現(xiàn)現(xiàn)場直播的功能，將“第一現(xiàn)場”牢牢抓在手上，具有強烈的身臨其境的現(xiàn)場感。

2）即時性。現(xiàn)場無時間縫隙的即時傳播，使媒體內(nèi)容與受眾之間沒有時間差，將“第一時間”牢牢抓在手上，如同鳳凰衛(wèi)視吳征所說的“消解了信息發(fā)送者與接收者之間的邊界”，使信息具有著其他傳統(tǒng)媒體不能具備的快捷、迅速和真實，富有極強的時效性。

3）開放性。所有訊息都不可能回避于在公眾視線之外，它以最真實、最直接、最開放的方式直面公眾；而公眾的傳播又以開放的方式進行傳播。

4）高粘性。論壇、貼吧、微信、微博、博客、游戲、通信、交友等林林總總不僅都成為信息和節(jié)目資源發(fā)布的平臺，而且這些內(nèi)容以其不可消除的“高粘度”存在于互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落，高密度、開放式傳播和存在，其流失率幾乎為零。

5）交互性。新媒體傳播徹底改變了傳統(tǒng)媒體單點傳播、受眾多點被動接受的模式，受眾不僅可以全方位接收信息和節(jié)目資源，而且可以與發(fā)布者、接受者進行全方位、跨越時空的互動。

6）高傳播。互聯(lián)網(wǎng)上不計其數(shù)的信息發(fā)布傳播應用平臺，具有極強的傳播能力和互動功能，推動網(wǎng)民傳播和互動的規(guī)模不斷擴張，使傳播內(nèi)容實現(xiàn)高密度、高頻率傳播。

新媒體時代不僅豐富了信息傳播的方式，也加快了信息傳播的速度，且新媒體既是一個發(fā)展概念也是一個時間概念，它處在不斷變化之中，不會停止和終結(jié)在某一個平臺上。毋庸置疑，新媒體的優(yōu)勢恰恰就是傳統(tǒng)廣播電視媒體的短板。

筆者以為，相對于新媒體廣播電視媒體存在以下幾方面的缺失。

1）現(xiàn)場感、實效性差。受設備、人員等限制，信息采集總是落后一步，很多突發(fā)事件總是廣播電視媒體不能第一時間在現(xiàn)場，不能掌握“第一時間”、“第一現(xiàn)場”的主動權，而新媒體總是在現(xiàn)場，總是能夠第一時間發(fā)布信息；而且廣播電視節(jié)目擁有嚴格的節(jié)目采、編、播流程體系，無論是在內(nèi)容上還是時間上都具有滯后性。

2）單向傳播的封閉性。廣播電視信息發(fā)布是單向的，是單點對多點的傳播，無法與受眾取得有效的溝通與互動，是封閉性的，限制了受眾的參與，而受眾的積極主動介入?yún)⑴c，是現(xiàn)代受眾的基本需要，廣播電視信息傳播的單向性、封閉性，消解了受眾對媒體的興趣，而且受眾的接受要受到設備、空間、時間的制約，無法隨心所欲地接受資源，受眾放棄廣播電視在所難免。

3）信息傳播的流失性。受廣播電視傳播手段的制約，信息與節(jié)目傳播限定于一定時間與空間（欄目、時間段），因而信息與節(jié)目常常具有“稍縱即逝”特點，缺乏高粘性，觀眾無法隨意復看、回味、發(fā)表見解、互動，影響了內(nèi)容高頻度、高密度的傳播，減弱了受眾對信息傳播的期待。

4）傳播方式的單一性。傳統(tǒng)廣播電視媒體依賴于聲音、畫面幾個傳播要素，受眾接受信息較為單一、平面，影響了受眾的收聽、收看欲望，“低頭族”群體的規(guī)模擴張并將繼續(xù)無限擴張就說明了這些。

綜上所述，傳統(tǒng)廣播電視媒體正在受到新媒體的嚴峻挑戰(zhàn)；新媒體正在或已經(jīng)“挖走”傳統(tǒng)廣播電視媒體的大量受眾。面對新媒體洶涌態(tài)勢，廣播電視媒體只有審視自身短板，直面危機，才能在現(xiàn)代媒體激烈的競爭中贏得自己的天地。

筆者以為，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體應在以下幾方面作出努力。

1）全方位提升信息采編、傳播的時效性、即時性。開拓信息來源渠道，及時準確把握信息源，掌握“第一時間”、“第一現(xiàn)場”的主動權；對人員、設備、制作、傳播提出更高要求，并突破陳舊思維的制約，從受眾需要出發(fā)，更為科學合理地設置欄目和時間段，以最短的時間、最高的效率采集、制作、發(fā)布信息和節(jié)目資源。

2）發(fā)揮廣播電視媒體的優(yōu)勢。新媒體信息、節(jié)目傳播雖然快捷及時，渠道豐富，但人人參與的傳播與互動往往泥沙俱下，良莠不齊，粗制濫造也不可避免。傳統(tǒng)廣播電視媒體的設施設備、人力資源、發(fā)布平臺等具備先天的優(yōu)勢，其發(fā)布的信息具有可信性、準確性、權威性、主流化，且信息與節(jié)目制作精良，完全可以如新媒體一樣贏得受眾。比如鳳凰資訊臺的新聞欄目設置、中央電視臺的《星光大道》、湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》等欄目，就是充分發(fā)揮電視媒體先天的資源、設備、人力等優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)模式，更加貼近、親近受眾，提高了收視率。

3）與新媒體全面融合對接。新媒體發(fā)展來勢洶洶，但是新媒體不是廣播電視媒體的敵人，而是創(chuàng)新發(fā)展的機遇。廣播電視媒體應該充分利用新媒體來推動自己的信息、節(jié)目傳播。當前很多電視臺都在利用網(wǎng)絡技術建立了自己的網(wǎng)絡播放平臺，逐漸實現(xiàn)了同步播放，同時還開通了微博、微信等互動平臺，提高了電視節(jié)目的時效性、高粘度。但這似乎還遠遠不夠，廣播電視媒體應該而且必須全方位介入新媒體，使新媒體的每個平臺都有廣播電視的影子，讓新媒體所有的要素為我所用，使受眾在任何時間和地點都能夠聽到、看到最新的廣播電視節(jié)目，并且可以回放、檢索、互動，必然會吸引更多的受眾。

4）打造個性化標簽。對廣播電視媒體而言，特色與個性是一條重要的生命線，復制別人、重復別人、跟在別人后面人云亦云、亦步亦趨，是廣播電視媒體發(fā)展之大敵。在新媒體的環(huán)境下提高受眾率，必須不斷打造電視節(jié)目的個性化標簽。在整體布局廣播電視媒體個性形象的基礎上，各個欄目應該彰顯自身特色與個性，提高電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的市場占有率。如央視的《中國好聲音》，依靠自身的資源優(yōu)勢，推出個性化的明星評委，擴展觀眾的參與面，延展節(jié)目的各個資源要素，形成了自己的個性與特色，吸引了觀眾；東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》不僅引入明星評委，而且凸顯節(jié)目內(nèi)容的親民化、平民化，不再高高在上、不可接近，贏得了受眾。

總之，新媒體的蓬勃發(fā)展，對傳統(tǒng)的廣播電視媒體是嚴峻的挑戰(zhàn)，但是也是難得的機遇。直面新媒體，接受新媒體，融入新媒體，是廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。

參考文獻

[1]劉奇葆.加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展[N].人民日報，2014-04-23.

[2]張國良.全球化背景下的新媒體傳播[M].上海人民出版社，2008.

增加看點和娛樂性?！督粨Q空間》中的“家裝氣象站”環(huán)節(jié)，主要為觀眾呈現(xiàn)較多高端裝修作品，提高觀眾審美的同時提升了節(jié)目欣賞性[3]。當前諸多生活服務類節(jié)目在注重實用性的同時，將娛樂元素適當引進節(jié)目，有效提高了節(jié)目收視率?！督粨Q空間》若能適當?shù)囊M不同類型的娛樂元素，不僅能夠使觀眾獲得知識同時能夠提升節(jié)目娛樂效果和收視率。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0207-02